Google vs. Bing: Uma comparação
Enquanto o Google é o motor de pesquisa mais popular, utilizando mais funcionalidades de pesquisa e utilizando a indexação mobile-first para determinar as classificações, o Bing oferece uma experiência menos competitiva para as pequenas empresas e uma experiência de pesquisa mais visual.
O Google e o Bing são dois dos motores de pesquisa mais populares. Com uma quota de mercado de quase 83,5% nos computadores pessoais, o Google é o principal operador.
O Bing é o mais pequeno dos dois, detendo quase 9,2% da quota de mercado dos computadores de secretária. No entanto, o motor de busca da Microsoft não é de desprezar. Em fevereiro de 2023, a Microsoft anunciou um Bing alimentado por IA, que utiliza o Bing Chat, antes do anúncio do Bard pelo gigante dos motores de busca Google.
Os profissionais de marketing digital devem concentrar-se apenas num em detrimento do outro? Vamos analisar estes tópicos para responder a esta pergunta e abordar as diferenças entre o Google e o Bing:
- Uma breve história do Google e do Bing
- Google vs. Bing: Factores de classificação e otimização para resultados de pesquisa
- Diferenças entre a interface de utilizador do Google e do Bing
- Google vs. Bing: Pesquisa de imagens
- Google vs. Bing: Publicidade paga
- Resolver o debate Google vs. Bing
A tabela abaixo fornece uma visão geral rápida do Google vs. Bing.
| Bing | ||
| Ano de fundação | 1998 | 2009 |
| Sede social | Mountain View, Califórnia | Redmond, Washington |
| Anteriormente designado por | Esfregar as costas | MSN Search e Windows Live Search |
| Quota de mercado dos motores de pesquisa para computador (em julho de 2023) | 83.49% | 9.19% |
| Ferramenta de IA | Bardo | Bing Chat |
Uma breve história do Google e do Bing
Em primeiro lugar, vejamos como é que o Google e o Bing começaram:
Google: O motor de busca inicialmente chamado Backrub
O Google foi fundado em 1998 por Sergey Brin e Larry Page. A dupla criou um motor de pesquisa que classificava a importância das páginas Web com base nos backlinks que as páginas recebiam. Inicialmente, chamaram a este motor de pesquisa Backrub.
O Backrub acabou por ser renomeado para Google, derivado da expressão matemática googolplex. Googolplex é 1, seguido de10100 zeros, o que reflecte o objetivo do motor de busca de organizar a informação mundial para a tornar "universalmente acessível e útil".
Com sede em Mountain View, Califórnia, a Google detém uma quota de mercado de 83,49% dos motores de pesquisa para computador a nível mundial em julho de 2023.
Bing: O neto do MSN Search
Descendente do MSN Search e do Windows Live Search, o Bing foi lançado pela Microsoft em 2009. A Microsoft escolheu o novo nome Bing através de grupos específicos e porque era "o som de encontrado".
Em fevereiro de 2023, a Microsoft lançou um navegador Bing e Edge alimentado por inteligência artificial (IA). A empresa considera estas versões do Bing e do Edge como o "copiloto de IA para a Web" dos utilizadores.
Atualmente, o Bing detém uma quota de mercado global de pesquisa em ambiente de trabalho, logo a seguir ao líder Google.
Google vs. Bing: As principais diferenças
As principais diferenças entre o Google e o Bing são os factores de classificação, a interface do utilizador, a pesquisa de imagens e as capacidades de publicidade paga. Por exemplo, o Google utiliza a indexação mobile-first, enquanto o Bing não a utiliza. O Bing também oferece custos de publicidade paga mais baixos e menos concorrência, enquanto os anúncios do Google têm custos por clique mais elevados e licitações mais competitivas.
Google vs. Bing: Factores de classificação e otimização para resultados de pesquisa
O Google e o Bing partilham factores de classificação SEO semelhantes. No entanto, têm diferenças.
Por um lado, o Google utiliza a indexação mobile-first, enquanto o Bing não o faz. Mas o Bing utiliza sinais sociais como factores de classificação importantes, enquanto o Google não o faz.
Quais são os outros factores de classificação que o Google e o Bing partilham? Vamos analisá-los nesta secção. A tabela abaixo fornece um resumo:
| Bing | ||
| Indexação móvel? | Sim | Não |
| Redireccionamentos 301 e 302 | Os redireccionamentos 302 podem resultar em problemas de indexação | Os redireccionamentos 302 são interpretados como 301 após mais alguns rastreios |
| Sinais de SEO fora da página | Backlinks de sítios Web com autoridade | Sinais sociais |
| Otimização de páginas | Orientações E-E-A-T | - Criar conteúdos úteis para os pesquisadores humanos e não apenas para os motores de busca
- As páginas devem estar a funcionar no navegador Microsoft Edge |
SEO técnico
Tanto o Google como o Bing utilizam vários factores técnicos de SEO para determinar a classificação de uma página nas páginas de resultados. No entanto, cada motor de busca tem prioridades diferentes:
Redireccionamentos 301/302
A utilização de redireccionamentos 302 pode resultar em problemas de indexação no Google, enquanto o Bing pode interpretar os redireccionamentos 302 como 301 após mais alguns rastreios. Continua a ser uma boa prática de SEO utilizar 301 em vez de 302.
Velocidade da página, popups e capacidade de resposta móvel
As métricas Core Web Vitals do Google realçam a importância de proporcionar uma experiência de utilizador perfeita aos utilizadores em diferentes dispositivos e navegadores para a classificação nas SERPs. Como tal, um Web site responsivo a dispositivos móveis que carrega rapidamente obtém bons pontos do motor de busca.
De facto, o Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que classifica um Web site com base na sua versão móvel em vez da sua versão para computador. Os popups intrusivos que estragam a experiência do utilizador também podem afetar negativamente a classificação de uma página.
Domínios oficiais
O Bing favorece as páginas com domínios oficiais .gov e .edu, enquanto o Google considera que os sítios Web comerciais têm o mesmo valor.
SEO fora da página
Os backlinks são factores de classificação importantes para o Google e o Bing. Mas nenhum destes motores de busca olha apenas para a quantidade de backlinks de um site - ambos consideram a qualidade.
Para estabelecer a autoridade do seu site, os seus backlinks devem ser provenientes de sites com boa reputação. No entanto, os backlinks são mais importantes para o Google. Afinal de contas, não é por acaso que é conhecido como Backrub!
Entretanto, o Bing considera os sinais sociais como um fator de classificação da página. Isto significa que as páginas com mais gostos e partilhas nas redes sociais podem ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Bing. Se quiser conquistar as páginas de resultados do Bing, certifique-se de que as suas estratégias de marketing nas redes sociais estão alinhadas com os seus esforços de SEO.
Otimização de páginas Web para o Google vs. Bing
O classificador de qualidade do Google E-E-A-T avalia se um sítio fornece informações úteis e relevantes aos pesquisadores humanos. Então, o que é o E-E-A-T? E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e confiança.
Esta diretriz destina-se a realçar a importância de conteúdos de elevada qualidade que respondam à intenção de pesquisa dos utilizadores humanos, em vez de criar conteúdos de baixa qualidade para aumentar o número de páginas de um sítio.
Por outro lado, o Bing afirma nas suas directrizes que o seu site deve estar a funcionar no navegador Microsoft Edge. As directrizes da Microsoft também sublinham a importância de criar conteúdos para os utilizadores e não para os motores de busca.
Como tal, a criação de conteúdos úteis e de elevada qualidade para o seu público-alvo está no centro de ambos os motores de busca.
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As diferenças entre a interface de utilizador do Google e do Bing
O Google apresenta uma página de resultados minimalista com imagens relevantes.
Por outro lado, o Bing proporciona uma experiência visual nos seus SERPs.
Tanto o Google como o Bing têm outras funcionalidades SERP. Partilham a maioria das ferramentas SERP - desde anúncios e pacotes locais a compras e voos.
O Bing tem uma secção Ask Bing AI nos seus SERPs. Por outro lado, o SERP do Google tem livros e artigos académicos.
| Características SERP | Bing | |
| Anúncios | Sim | Sim |
| Trechos destacados | Sim | Sim |
| Pesquisas relacionadas | Sim | Sim |
| Pacote local | Sim | Sim |
| Cartões/gráficos de conhecimento | Sim | Sim |
| Imagens | Sim | Sim |
| Vídeos | Sim | Sim |
| Notícias | Sim | Sim |
| Sitelinks | Sim | Sim |
| Receitas | Sim | Sim |
| Compras | Sim | Sim |
| Voos | Sim | Sim |
| Pesquisa com base em IA | Não (ainda) | Sim (IA do Ask Bing) |
| Livros | Sim | Não |
| Artigos académicos | Sim | Não |
Google vs. Bing: Pesquisa de imagens
Ambos os motores de busca podem procurar informações com base numa imagem carregada pelo utilizador. Também podem pesquisar na Web as imagens que procura.
Utilizando o Google Lens, a tecnologia de reconhecimento de imagem da Google, o motor de pesquisa identificou com êxito a raça do cão na fotografia, um Jack Russell Terrier. Também forneceu uma hiperligação para os SERPs para obter mais informações sobre a raça.
O Bing também pode procurar informações na Web quando carrega uma imagem. São apresentados três separadores:
- Tudo: Um resumo do aspeto da imagem e ligações para SERPs relevantes. Também mostra fotografias relacionadas do Pinterest, Facebook e outros Web sites.
- Parece: Um separador que identifica a imagem e liga a SERPs relevantes.
- Conteúdo relacionado: Um separador que mostra outras fotografias como a imagem carregada pelo utilizador e outras pesquisas relacionadas.
Google vs. Bing: Publicidade paga
O Google e o Bing têm plataformas de publicidade paga por clique (PPC): Google Ads e Bing Ads, respetivamente.
O Google Ads tem duas redes de publicidade. Uma é a sua rede de pesquisa, onde os anúncios são apresentados nas SERPs e inclui também o Google Search Partners, que apresenta anúncios nas páginas de resultados de pesquisa de motores de pesquisa que não são da Google e noutros Web sites relacionados com a pesquisa. Entretanto, a sua rede de visualização mostra anúncios aos utilizadores em mais de 2 milhões de sítios na Rede de visualização do Google (GDN).
Por outro lado, o Bing Ads tem três motores de pesquisa: Bing, Yahoo e AOL. Quando anuncia no Bing, os seus anúncios são apresentados nos SERPs destes motores de busca e dos respectivos sites parceiros.
Embora as marcas possam ser tentadas a dar prioridade à publicidade no Google, que tem a maior quota de mercado de motores de busca e o maior número de utilizadores, a publicidade no Bing também tem as suas vantagens.
O custo por clique (CPC) de palavras-chave individuais pode ser inferior no Bing Ads. Além disso, se estiver a visar um público-alvo com os seguintes dados demográficos, estes podem ser utilizadores do Bing e faz sentido contactá-los com anúncios do Bing:
- Casado
- Idades entre 35 e 54 anos
- Rendimento anual superior a 100 000 dólares
Uma estratégia de publicidade inteligente de serviços de marketing digital especializados pode tirar partido de ambas as plataformas de anúncios em conjunto!
Resolver o debate Google vs. Bing
É inegável que o Google é o líder dos motores de busca. No entanto, o Bing tem os seus pontos fortes e tem feito progressos em várias frentes.
Se pretende que o seu público-alvo encontre a sua empresa, vale a pena otimizar o seu Web site para ambos os motores de busca. Embora a concorrência ainda não esteja saturada no Bing, pode otimizar as suas páginas para o motor de busca da Microsoft.
O Bing valoriza o conteúdo útil escrito para utilizadores humanos, o que também é importante para o Google. Ao combinar os seus esforços de SEO com estratégias de marketing nas redes sociais que aumentam a sua classificação social, está a dar ao Bing o sinal de que o seu sítio Web e a sua empresa fornecem um valor real aos utilizadores.
O seu público-alvo é mais velho, casado e com rendimentos mais elevados? Os utilizadores do Bing enquadram-se neste grupo demográfico, pelo que um site optimizado para o Bing e uma campanha PPC podem alcançar os seus clientes-alvo.
O marketing digital muda todos os dias. Dito isto, o Bing está atualmente em segundo lugar, mas pode potencialmente crescer e conquistar mais quota de mercado. É melhor começar a otimizar o seu Web site para conquistar os SERPs e aparecer nos resultados da pesquisa local, da pesquisa de imagens e dos snippets em destaque hoje mesmo!
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