Uma história de dois motores de pesquisa: Google vs. Bing

Descubra as características contrastantes do Google e do Bing, desde o domínio da quota de mercado aos factores de classificação, e saiba porque é que a otimização para ambos os motores de busca é essencial para expandir o seu alcance.
Última atualização 3 de novembro de 2023
Google vs. Bing: Uma comparação

Enquanto o Google é o motor de pesquisa mais popular, utilizando mais funcionalidades de pesquisa e utilizando a indexação mobile-first para determinar as classificações, o Bing oferece uma experiência menos competitiva para as pequenas empresas e uma experiência de pesquisa mais visual.

O Google e o Bing são dois dos motores de pesquisa mais populares. Com uma quota de mercado de quase 83,5% nos computadores pessoais, o Google é o principal operador.

O Bing é o mais pequeno dos dois, detendo quase 9,2% da quota de mercado dos computadores de secretária. No entanto, o motor de busca da Microsoft não é de desprezar. Em fevereiro de 2023, a Microsoft anunciou um Bing alimentado por IA, que utiliza o Bing Chat, antes do anúncio do Bard pelo gigante dos motores de busca Google.

Os profissionais de marketing digital devem concentrar-se apenas num em detrimento do outro? Vamos analisar estes tópicos para responder a esta pergunta e abordar as diferenças entre o Google e o Bing:

A tabela abaixo fornece uma visão geral rápida do Google vs. Bing.

Google Bing
Ano de fundação 1998 2009
Sede social Mountain View, Califórnia Redmond, Washington
Anteriormente designado por Esfregar as costas MSN Search e Windows Live Search
Quota de mercado dos motores de pesquisa para computador (em julho de 2023) 83.49% 9.19%
Ferramenta de IA Bardo Bing Chat

Uma breve história do Google e do Bing

Em primeiro lugar, vejamos como é que o Google e o Bing começaram:

Google: O motor de busca inicialmente chamado Backrub

Página inicial do Google

O Google foi fundado em 1998 por Sergey Brin e Larry Page. A dupla criou um motor de pesquisa que classificava a importância das páginas Web com base nos backlinks que as páginas recebiam. Inicialmente, chamaram a este motor de pesquisa Backrub.

O Backrub acabou por ser renomeado para Google, derivado da expressão matemática googolplex. Googolplex é 1, seguido de10100 zeros, o que reflecte o objetivo do motor de busca de organizar a informação mundial para a tornar "universalmente acessível e útil".

Com sede em Mountain View, Califórnia, a Google detém uma quota de mercado de 83,49% dos motores de pesquisa para computador a nível mundial em julho de 2023.

Bing: O neto do MSN Search

Página inicial do Bing

Descendente do MSN Search e do Windows Live Search, o Bing foi lançado pela Microsoft em 2009. A Microsoft escolheu o novo nome Bing através de grupos específicos e porque era "o som de encontrado".

Em fevereiro de 2023, a Microsoft lançou um navegador Bing e Edge alimentado por inteligência artificial (IA). A empresa considera estas versões do Bing e do Edge como o "copiloto de IA para a Web" dos utilizadores.

Atualmente, o Bing detém uma quota de mercado global de pesquisa em ambiente de trabalho, logo a seguir ao líder Google.

Google vs. Bing: As principais diferenças

As principais diferenças entre o Google e o Bing são os factores de classificação, a interface do utilizador, a pesquisa de imagens e as capacidades de publicidade paga. Por exemplo, o Google utiliza a indexação mobile-first, enquanto o Bing não a utiliza. O Bing também oferece custos de publicidade paga mais baixos e menos concorrência, enquanto os anúncios do Google têm custos por clique mais elevados e licitações mais competitivas.

Google vs. Bing: Factores de classificação e otimização para resultados de pesquisa

O Google e o Bing partilham factores de classificação SEO semelhantes. No entanto, têm diferenças.

Por um lado, o Google utiliza a indexação mobile-first, enquanto o Bing não o faz. Mas o Bing utiliza sinais sociais como factores de classificação importantes, enquanto o Google não o faz.

Quais são os outros factores de classificação que o Google e o Bing partilham? Vamos analisá-los nesta secção. A tabela abaixo fornece um resumo:

Google Bing
Indexação móvel? Sim Não
Redireccionamentos 301 e 302 Os redireccionamentos 302 podem resultar em problemas de indexação Os redireccionamentos 302 são interpretados como 301 após mais alguns rastreios
Sinais de SEO fora da página Backlinks de sítios Web com autoridade Sinais sociais
Otimização de páginas Orientações E-E-A-T - Criar conteúdos úteis para os pesquisadores humanos e não apenas para os motores de busca

- As páginas devem estar a funcionar no navegador Microsoft Edge

SEO técnico

Tanto o Google como o Bing utilizam vários factores técnicos de SEO para determinar a classificação de uma página nas páginas de resultados. No entanto, cada motor de busca tem prioridades diferentes:

Redireccionamentos 301/302

A utilização de redireccionamentos 302 pode resultar em problemas de indexação no Google, enquanto o Bing pode interpretar os redireccionamentos 302 como 301 após mais alguns rastreios. Continua a ser uma boa prática de SEO utilizar 301 em vez de 302.

Velocidade da página, popups e capacidade de resposta móvel

As métricas Core Web Vitals do Google realçam a importância de proporcionar uma experiência de utilizador perfeita aos utilizadores em diferentes dispositivos e navegadores para a classificação nas SERPs. Como tal, um Web site responsivo a dispositivos móveis que carrega rapidamente obtém bons pontos do motor de busca.

De facto, o Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que classifica um Web site com base na sua versão móvel em vez da sua versão para computador. Os popups intrusivos que estragam a experiência do utilizador também podem afetar negativamente a classificação de uma página.

Domínios oficiais

O Bing favorece as páginas com domínios oficiais .gov e .edu, enquanto o Google considera que os sítios Web comerciais têm o mesmo valor.

SEO fora da página

Os backlinks são factores de classificação importantes para o Google e o Bing. Mas nenhum destes motores de busca olha apenas para a quantidade de backlinks de um site - ambos consideram a qualidade.

Para estabelecer a autoridade do seu site, os seus backlinks devem ser provenientes de sites com boa reputação. No entanto, os backlinks são mais importantes para o Google. Afinal de contas, não é por acaso que é conhecido como Backrub!

Entretanto, o Bing considera os sinais sociais como um fator de classificação da página. Isto significa que as páginas com mais gostos e partilhas nas redes sociais podem ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Bing. Se quiser conquistar as páginas de resultados do Bing, certifique-se de que as suas estratégias de marketing nas redes sociais estão alinhadas com os seus esforços de SEO.

Otimização de páginas Web para o Google vs. Bing

O classificador de qualidade do Google E-E-A-T avalia se um sítio fornece informações úteis e relevantes aos pesquisadores humanos. Então, o que é o E-E-A-T? E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e confiança.

Esta diretriz destina-se a realçar a importância de conteúdos de elevada qualidade que respondam à intenção de pesquisa dos utilizadores humanos, em vez de criar conteúdos de baixa qualidade para aumentar o número de páginas de um sítio.

Por outro lado, o Bing afirma nas suas directrizes que o seu site deve estar a funcionar no navegador Microsoft Edge. As directrizes da Microsoft também sublinham a importância de criar conteúdos para os utilizadores e não para os motores de busca.

Como tal, a criação de conteúdos úteis e de elevada qualidade para o seu público-alvo está no centro de ambos os motores de busca.

As diferenças entre a interface de utilizador do Google e do Bing

O Google apresenta uma página de resultados minimalista com imagens relevantes.

A SERP do Google para "receitas de grão-de-bico" mostra três páginas de receitas com imagens em destaque

Por outro lado, o Bing proporciona uma experiência visual nos seus SERPs.

O SERP do Bing para "receitas de grão-de-bico" inclui várias páginas de receitas com imagens em destaque

Tanto o Google como o Bing têm outras funcionalidades SERP. Partilham a maioria das ferramentas SERP - desde anúncios e pacotes locais a compras e voos.

O Bing tem uma secção Ask Bing AI nos seus SERPs. Por outro lado, o SERP do Google tem livros e artigos académicos.

Características SERP Google Bing
Anúncios Sim Sim
Trechos destacados Sim Sim
Pesquisas relacionadas Sim Sim
Pacote local Sim Sim
Cartões/gráficos de conhecimento Sim Sim
Imagens Sim Sim
Vídeos Sim Sim
Notícias Sim Sim
Sitelinks Sim Sim
Receitas Sim Sim
Compras Sim Sim
Voos Sim Sim
Pesquisa com base em IA Não (ainda) Sim (IA do Ask Bing)
Livros Sim Não
Artigos académicos Sim Não

Google vs. Bing: Pesquisa de imagens

Ambos os motores de busca podem procurar informações com base numa imagem carregada pelo utilizador. Também podem pesquisar na Web as imagens que procura.

Utilizando o Google Lens, a tecnologia de reconhecimento de imagem da Google, o motor de pesquisa identificou com êxito a raça do cão na fotografia, um Jack Russell Terrier. Também forneceu uma hiperligação para os SERPs para obter mais informações sobre a raça.

Resultados da pesquisa no Google para "Jack Russell Terrier" com imagens, resultados de vídeo e factos rápidos sobre a raça

O Bing também pode procurar informações na Web quando carrega uma imagem. São apresentados três separadores:

  • Tudo: Um resumo do aspeto da imagem e ligações para SERPs relevantes. Também mostra fotografias relacionadas do Pinterest, Facebook e outros Web sites.
  • Parece: Um separador que identifica a imagem e liga a SERPs relevantes.
  • Conteúdo relacionado: Um separador que mostra outras fotografias como a imagem carregada pelo utilizador e outras pesquisas relacionadas.

Os resultados da pesquisa de imagens do Bing para uma fotografia de um cão incluem três separadores

Google vs. Bing: Publicidade paga

O Google e o Bing têm plataformas de publicidade paga por clique (PPC): Google Ads e Bing Ads, respetivamente.

O Google Ads tem duas redes de anúncios. Uma é a sua rede de pesquisa, onde os anúncios são apresentados nas SERPs. Entretanto, a sua rede de visualização mostra anúncios aos utilizadores em mais de 2 milhões de Web sites na Rede de visualização do Google (GDN).

Por outro lado, o Bing Ads tem três motores de pesquisa: Bing, Yahoo e AOL. Quando anuncia no Bing, os seus anúncios são apresentados nos SERPs destes motores de busca e dos respectivos sites parceiros.

Embora as marcas possam ser tentadas a dar prioridade à publicidade no Google, que tem a maior quota de mercado de motores de busca e o maior número de utilizadores, a publicidade no Bing também tem as suas vantagens.

O custo por clique (CPC) de palavras-chave individuais pode ser inferior no Bing Ads. Além disso, se estiver a visar um público-alvo com os seguintes dados demográficos, estes podem ser utilizadores do Bing e faz sentido contactá-los com anúncios do Bing:

  • Casado
  • Idades entre 35 e 54 anos
  • Rendimento anual superior a 100 000 dólares

Resolver o debate Google vs. Bing

É inegável que o Google é o líder dos motores de busca. No entanto, o Bing tem os seus pontos fortes e tem feito progressos em várias frentes.

Se pretende que o seu público-alvo encontre a sua empresa, vale a pena otimizar o seu Web site para ambos os motores de busca. Embora a concorrência ainda não esteja saturada no Bing, pode otimizar as suas páginas para o motor de busca da Microsoft.

O Bing valoriza o conteúdo útil escrito para utilizadores humanos, o que também é importante para o Google. Ao combinar os seus esforços de SEO com estratégias de marketing nas redes sociais que aumentam a sua classificação social, está a dar ao Bing o sinal de que o seu sítio Web e a sua empresa fornecem um valor real aos utilizadores.

O seu público-alvo é mais velho, casado e com rendimentos mais elevados? Os utilizadores do Bing enquadram-se neste grupo demográfico, pelo que um site optimizado para o Bing e uma campanha PPC podem alcançar os seus clientes-alvo.

O marketing digital muda todos os dias. Dito isto, o Bing está atualmente em segundo lugar, mas pode potencialmente crescer e conquistar mais quota de mercado. É melhor começar a otimizar o seu Web site para conquistar os SERPs e aparecer nos resultados da pesquisa local, da pesquisa de imagens e dos snippets em destaque hoje mesmo!

Vamos gerar resultados Juntos Arqueiro Verde