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SEO, ou otimização de mecanismos de pesquisa, é o processo estratégico de melhorar a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa para aumentar o tráfego orgânico e a presença on-line.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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O que é SEO?

SEO é o processo de melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa orgânica no Google e no Bing, ou em outros mecanismos de pesquisa, e significa otimização de mecanismos de pesquisa. O SEO inclui a pesquisa de consultas de pesquisa, a criação de conteúdo útil e a otimização da experiência do usuário para melhorar as classificações de pesquisa orgânica.

Qual é a diferença entre SEO e PPC?

O SEO é diferente da publicidade pay-per-click (PPC) porque o SEO não é publicidade.

A otimização de mecanismos de pesquisa se concentra em melhorar um site e seu conteúdo, enquanto a publicidade paga por clique se concentra em melhorar uma campanha publicitária e seus anúncios. Tanto o SEO quanto o PPC aparecem nos resultados de pesquisa, com seu posicionamento nas seções pagas e orgânicas dos resultados de pesquisa dependendo de vários fatores, o que mostra como o SEO e o PPC trabalham juntos para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.

Como funciona o SEO?

Compreender a definição de SEO é apenas o começo para entender como ele funciona. Primeiro, você precisa saber como os mecanismos de pesquisa funcionam, pois seus algoritmos avançados alimentam os resultados da pesquisa e determinam onde os sites aparecem nos resultados da pesquisa. Então, você poderá entender como o SEO funciona.

Como funcionam os mecanismos de busca

Os mecanismos de pesquisa como o Google têm um objetivo: organizar as informações da Web.

É por isso que eles funcionam como bibliotecários, lendo o conteúdo da Web e adicionando-o à sua biblioteca. Em termos de SEO, nos referimos a esse processo como rastreamento (leitura do conteúdo da Web) e indexação (adição do conteúdo à biblioteca).

Como funciona a pesquisa: Explicação do Google

No entanto, as comparações entre bibliotecários e mecanismos de busca não param por aí.

Assim como os bibliotecários, os mecanismos de busca querem fornecer aos seus usuários informações úteis, confiáveis e precisas. É por isso que os mecanismos de busca avaliam o conteúdo que rastreiam e indexam - e consideram mais de 200 fatores quando o fazem!

Assim, quando chegar a hora e alguém fizer uma pesquisa, o mecanismo de pesquisa poderá extrair o conteúdo mais relevante (e confiável) de seu índice, da mesma forma que um bibliotecário encontra o livro perfeito com base nos interesses de alguém.

Aqui está um resumo do que abordamos:

  1. Os mecanismos de busca rastreiam a Web por meio de rastreadores da Web ou spiders.
  2. Os mecanismos de pesquisa indexam esse conteúdo rastreado.
  3. Os mecanismos de pesquisa avaliam o conteúdo rastreado usando mais de 200 fatores.
  4. Os mecanismos de pesquisa usam sua avaliação e índice para gerar resultados de pesquisa orgânica relevantes.

Como funciona a otimização de mecanismos de pesquisa

A otimização de mecanismos de pesquisa usa o funcionamento da pesquisa para otimizar um site para resultados de pesquisa orgânica.

Assim como os mecanismos de pesquisa que avaliam o conteúdo com base em mais de 200 fatores de classificação, o SEO faz o mesmo. Mecanismos de pesquisa como o Google publicam diretrizes de práticas recomendadas, e muitos profissionais de SEO compartilham suas descobertas após trabalharem em centenas de sites.

Esses fatores de classificação são agrupados em três tipos de SEO:

  • SEO fora da páginaque define a reputação on-line do seu site. Geralmente, você avalia seu SEO off-page observando seus backlinks externos (quais sites estão vinculados ao seu site) e a autoridade ou reputação desses backlinks.
  • SEO na páginaque enfatiza o conteúdo existente e futuro de seu site. Você avaliará várias áreas aqui, incluindo tags de título, meta descrições, direcionamento de palavras-chave, utilidade do conteúdo e muito mais.
  • SEO técnicoque se concentra na acessibilidade do seu site. Você avaliará aspectos como a arquitetura do site, a velocidade da página, a acessibilidade, os links internos e outras áreas que geralmente exigem a colaboração de um desenvolvedor.

A otimização de mecanismos de busca funciona otimizando os grupos acima para atender às práticas recomendadas dos mecanismos de busca.

Quais são os fatores de classificação de SEO?

Insights de especialistas Logotipo do Google

"O Google usa sistemas de classificação automatizados que analisam muitos fatores e sinais sobre centenas de bilhões de páginas da Web e outros conteúdos em nosso índice de pesquisa para apresentar os resultados mais relevantes e úteis, tudo em uma fração de segundo."

Central de pesquisa do Google Fonte

Há mais de 200 fatores de classificação de SEO, incluindo:

  1. Backlinks
  2. Velocidade da página
  3. HTTPS
  4. Domínio
  5. Dados estruturados
  6. Tags de título
  7. Descrições meta
  8. E mais

Esses fatores de classificação se dividem em três grupos (mencionados anteriormente) e subgrupos:

SEO na página

  • Tags de título
  • Descrições meta
  • Direcionamento de palavras-chave
  • Utilidade do conteúdo
  • Links internos

SEO fora da página

  • Backlinks
  • Listagens de diretórios
  • Comentários

SEO técnico

  • Domínio
  • Robots.txt
  • Mapa do site XML
  • Velocidade da página ou Core Web Vitals
  • Experiência na página
  • Dados estruturados
  • HTTPS
  • Arquitetura do site
  • Acessibilidade do site

Lembre-se de que a lista de sub-buckets acima fornece apenas uma visão geral dos fatores de classificação disponíveis.

O que é importante saber ao receber explicações sobre SEO é que esses fatores têm pesos diferentes.

Por exemplo, os backlinks externos são um dos fatores de classificação mais importantes, pois sinalizam um endosso de outro site ao seu site. Você pode pensar neles como citações no final de um trabalho de pesquisa - foi assim que o Google teve a ideia de usá-los!

Portanto, ao praticar SEO, você priorizará determinados fatores em detrimento de outros.

Por que o SEO é importante?

O SEO é importante por vários motivos, ajudando as empresas:

  • Atingir seu mercado-alvo
  • Conecte-se com consumidores e compradores empresariais em cada estágio do funil
  • Educar os usuários para ajudá-los a tomar decisões informadas
  • Investir em uma estratégia de marketing econômica
  • Melhorar a qualidade do tráfego
  • Aumentar a geração de leads
  • Gerar receita

A otimização de SEO também ajuda os consumidores. Quando as empresas otimizam seus sites para pesquisa, fica mais fácil para as pessoas encontrá-las on-line. Isso é útil para pessoas que procuram produtos, serviços ou informações de nicho.

Qual é o objetivo do SEO?

Normalmente, o objetivo do SEO é melhorar uma (ou mais) das seguintes métricas:

  • Classificações
  • Tráfego
  • Leads
  • Vendas

Como o SEO pode beneficiar todos os estágios do funil, desde a conscientização até a compra, as empresas precisam criar uma estratégia inteligente de otimização de SEO. Uma estratégia inteligente, por exemplo, concentra-se em trazer tráfego qualificado para impulsionar as vendas e fazer com que o SEO valha o investimento.

Como aprender SEO e começar a trabalhar

Agora que abordamos os conceitos básicos de SEO, o que vem a seguir para você?

Se você quiser aprender SEO, há muitos recursos on-line de fontes confiáveis. Dica: essas fontes são classificadas na parte superior dos resultados de pesquisa porque são conhecidas pelo Google como sites confiáveis para informações sobre SEO.

Você também pode conferir nosso glossário completo de SEO para obter mais definições e explicações sobre a terminologia essencial de SEO!

Além de ler, porém, considere a possibilidade de obter experiência prática com SEO. Você pode fazer isso:

A experiência em primeira mão lhe ensinará muito sobre como o SEO funciona e como melhorar suas habilidades! Você também pode explorar nossas Perguntas frequentes sobre SEO para obter respostas a algumas das perguntas mais comuns sobre SEO.

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