Se está a tentar implementar o marketing digital na sua empresa, provavelmente já sabe que existem várias estratégias de marketing diferentes. Duas das estratégias mais prolíficas são a otimização para motores de busca (SEO) e o marketing de conteúdos. Ambas podem aumentar a sua presença online e gerar receitas.
Mas pode estar a ter dificuldade em distinguir entre as duas estratégias. Isso não é surpreendente - ambas envolvem muitos dos mesmos elementos de marketing e têm objectivos semelhantes. No entanto, existe uma diferença, que iremos analisar nesta página. Abaixo, abordaremos:
- Marketing de conteúdos vs. SEO em poucas palavras
- O que é o marketing de conteúdos?
- O que é SEO?
- Deve utilizar marketing de conteúdos ou SEO?
- Como é que a SEO e o marketing de conteúdos estão ligados?
- Como utilizar o marketing de conteúdos e a SEO em conjunto
Marketing de conteúdos vs. SEO em poucas palavras
A forma mais simples de resumir a distinção entre marketing de conteúdos e SEO é a seguinte: O marketing de conteúdos consiste em criar conteúdos para o seu sítio Web, ao passo que a SEO consiste em otimizar esses conteúdos para obter classificações nos motores de busca.
O que é o marketing de conteúdos?
O marketing de conteúdos é uma estratégia de marketing que envolve a criação de diferentes tipos de conteúdos de sítios Web para atrair o seu público-alvo. A maioria dos conteúdos de marketing é escrita, como publicações em blogues e artigos. No entanto, os infográficos e os vídeos são outros exemplos de conteúdos que muitos profissionais de marketing utilizam.
O objetivo geral do marketing de conteúdos é atrair os utilizadores para a sua empresa. Ao oferecer conteúdo informativo relacionado com a sua indústria e ao manter-se atualizado com as últimas tendências de marketing de conteúdos, pode trazer utilizadores para o seu website, levando-os a vê-lo como uma fonte de informação fiável ao longo do tempo. Depois, quando precisarem dos produtos ou serviços que oferece, irão recorrer a si em vez dos seus concorrentes.
O que é SEO?
A SEO é uma estratégia que se centra na otimização da sua presença nos resultados de pesquisa. Quando as pessoas pesquisam termos relacionados com o seu sector, pretende que vejam resultados da sua empresa.
O tipo mais comum de SEO envolve a otimização do seu sítio Web. Isto pode ser feito através de métodos como:
- Adicionar palavras-chave ao conteúdo do seu sítio Web
- Melhorar a velocidade de carregamento das páginas
- Utilizar a conceção reactiva para tornar o seu sítio Web compatível com dispositivos móveis
- Utilizar HTTPS em vez de HTTP para maior segurança
Todas estas tácticas colocam o seu site mais em linha com os algoritmos de pesquisa do Google, aumentando as suas hipóteses de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Também pode executar tácticas de SEO fora da página, como obter backlinks de outros sítios Web e otimizar o seu perfil empresarial do Google.
Deve utilizar marketing de conteúdos ou SEO?
Agora que já definimos as duas estratégias, pode estar a perguntar-se: "Qual delas devo utilizar - marketing de conteúdos ou SEO?" A resposta é: ambas.
Não se trata de uma situação de um ou outro. O marketing de conteúdos e a SEO são ambas excelentes estratégias para melhorar a sua presença online e gerar conversões. Não só isso, mas usar uma sem a outra é praticamente uma sentença de morte para o seu marketing. O SEO falhará sem conteúdo, e o marketing de conteúdo falhará sem SEO.
A melhor abordagem é utilizar as duas estratégias em conjunto.
Como é que a SEO e o marketing de conteúdos estão ligados?
Embora seja verdade que a SEO e o marketing de conteúdos são duas estratégias distintas, cada uma delas depende da outra para ser bem sucedida. A SEO ajuda o conteúdo de marketing a ser classificado nos resultados de pesquisa, e o marketing de conteúdo dá à SEO algo para classificar.
Se utilizar o marketing de conteúdos por si só, poderá ter um excelente conteúdo no seu sítio Web - mas ninguém o lerá, porque ninguém saberá que está lá. Não tem forma de fazer chegar esse conteúdo ao seu público-alvo. Fica ali a ganhar pó, por assim dizer.
Por outro lado, se utilizar a SEO por si só, nem sequer tem qualquer conteúdo para trabalhar. O objetivo do SEO é ajudar o seu conteúdo a ser classificado nos resultados de pesquisa do Google. Mas se você não tem conteúdo para começar, isso não funciona de verdade. O Google não vai classificar páginas sem nada de valor nelas, nem os utilizadores clicariam nessas páginas.
Em conjunto, a SEO e o marketing de conteúdos são uma força motriz. O marketing de conteúdos fornece-lhe conteúdos valiosos e a SEO coloca esses conteúdos à disposição dos utilizadores. Se compararmos o marketing com a pesca, o marketing de conteúdos seria o isco e a SEO seria o local onde se coloca o isco na água para atrair os peixes.
Como utilizar o marketing de conteúdos e a SEO em conjunto
Já estabelecemos que o marketing de conteúdos e a SEO devem ser utilizados em conjunto. Mas como é que isso deve ser feito? Como é que liga as duas estratégias? Para responder a essa pergunta, aqui estão algumas dicas:
- Criar conteúdos com base nos resultados da pesquisa
- Implementar as melhores práticas de SEO ao criar conteúdos
- Atualizar conteúdos antigos com tácticas de SEO
Abordaremos cada uma delas com mais pormenor a seguir.
1. Criar conteúdos com base nos resultados da pesquisa
Quando está a pensar em ideias para o seu conteúdo, há vários sítios onde pode procurar inspiração. Mas um dos melhores sítios para procurar é nos resultados de pesquisa. Afinal de contas, o seu objetivo final é que o seu conteúdo seja classificado nos resultados de pesquisa.
Por isso, comece por ver quais as palavras-chave que as pessoas estão atualmente a procurar no seu sector. Depois, basta criar o seu conteúdo em torno dessas palavras-chave. Por exemplo, talvez tenha uma empresa de fabrico e veja que há muito tráfego para a palavra-chave "o que fazem as empresas de fabrico".
Para melhorar o seu processo de pesquisa e criação de conteúdos, considere a utilização de ferramentas de marketing de conteúdos que o podem ajudar a analisar as tendências de pesquisa e o desempenho das palavras-chave. Com base nisso, pode fazer a sua próxima publicação no blogue sobre o que as empresas de fabrico fazem, uma vez que sabe que é algo que o seu público está interessado em saber.
2. Implementar as melhores práticas de SEO ao criar conteúdos
Não deve gerir a sua estratégia de marketing de conteúdos ou de SEO de forma isolada. Em vez disso, trabalhe nelas em simultâneo. Uma forma de o fazer é implementar práticas de SEO no seu conteúdo à medida que o cria. Isso é muito mais eficiente do que criar seu conteúdo primeiro e se preocupar com SEO depois.
Digamos que está a escrever um artigo no seu sítio Web. Ao delineá-lo, deve olhar para outras páginas atualmente classificadas para a sua palavra-chave alvo e responder às mesmas perguntas que vê respondidas nessas páginas. Depois, ao escrever a página, integre as palavras-chave naturalmente em todo o conteúdo.
3. Atualizar conteúdos antigos com tácticas de SEO
Finalmente, vale a pena notar que o marketing de conteúdo não termina depois de publicar uma página. Com o tempo, muito conteúdo fica desatualizado, por isso é uma boa ideia atualizá-lo periodicamente. Mas como é que o actualiza? Entre outras coisas, utilizando práticas de SEO.
Digamos que está a tentar refrescar um conteúdo antigo, mas não tem a certeza de como o atualizar. Nesse caso, tente efetuar uma verificação rápida de SEO. Faça a si mesmo perguntas como:
- Esta página está direcionada para as palavras-chave corretas?
- Estou a abordar a mesma intenção de pesquisa que outras páginas classificadas para esta palavra-chave?
- Tenho ligações internas suficientes nesta página?
- As rubricas estão organizadas de uma forma fácil de utilizar?
Se houver espaço para melhorias em qualquer uma dessas áreas, isso mostra-lhe o que deve atualizar para melhorar a classificação da página no Google.
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