Se você está tentando implementar o marketing digital em sua empresa, provavelmente já sabe que existem várias estratégias de marketing diferentes. Duas das estratégias mais prolíficas são a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e o marketing de conteúdo. Ambas podem aumentar sua presença on-line e gerar receita.
Mas você pode estar tendo problemas para distinguir entre as duas estratégias. Isso não é surpreendente - ambas envolvem muitos dos mesmos elementos de marketing e têm objetivos semelhantes. No entanto, há uma diferença, que veremos nesta página. Abaixo, abordaremos:
- Marketing de conteúdo vs. SEO em poucas palavras
- O que é marketing de conteúdo?
- O que é SEO?
- Você deve usar marketing de conteúdo ou SEO?
- Qual é a relação entre SEO e marketing de conteúdo?
- Como usar o marketing de conteúdo e o SEO juntos
Marketing de conteúdo vs. SEO em poucas palavras
A maneira mais simples de resumir a distinção entre marketing de conteúdo e SEO é a seguinte: O marketing de conteúdo trata da criação de conteúdo para o seu site, enquanto o SEO trata da otimização desse conteúdo para classificações nos mecanismos de pesquisa.
O que é marketing de conteúdo?
O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que envolve a criação de diferentes tipos de conteúdo de site para atrair seu público-alvo. A maior parte do conteúdo de marketing é escrita, como postagens de blog e artigos. No entanto, infográficos e vídeos são outros exemplos de conteúdo que muitos profissionais de marketing usam.
O objetivo geral do marketing de conteúdo é atrair usuários para a sua empresa. Ao oferecer conteúdo informativo relacionado ao seu setor e manter-se atualizado com as últimas tendências de marketing de conteúdo, você pode trazer usuários para o seu site, levando-os a vê-lo como uma fonte confiável de informações ao longo do tempo. Então, quando precisarem dos produtos ou serviços que você oferece, eles recorrerão a você em vez de seus concorrentes.
O que é SEO?
SEO é uma estratégia que se concentra em otimizar sua presença nos resultados de pesquisa. Quando as pessoas pesquisam termos relacionados ao seu setor, você quer que elas vejam os resultados da sua empresa.
O tipo mais comum de SEO envolve a otimização de seu site. Você pode fazer isso por meio de métodos como:
- Adicionar palavras-chave ao conteúdo de seu site
- Melhorar a velocidade de carregamento de sua página
- Usar o design responsivo para tornar seu site compatível com dispositivos móveis
- Usar HTTPS em vez de HTTP para aumentar a segurança
Todas essas táticas colocam seu site mais alinhado com os algoritmos de pesquisa do Google, aumentando suas chances de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Você também pode executar táticas de SEO fora da página, como obter backlinks de outros sites e otimizar seu perfil comercial do Google.
Você deve usar marketing de conteúdo ou SEO?
Agora que definimos as duas estratégias, você pode estar se perguntando: "Qual delas devo usar: marketing de conteúdo ou SEO?" A resposta é: ambas.
Não se trata de uma situação de um ou outro. Tanto o marketing de conteúdo quanto o SEO são excelentes estratégias para melhorar sua presença on-line e gerar conversões. Além disso, usar um sem o outro é praticamente uma sentença de morte para seu marketing. O SEO fracassará sem conteúdo, e o marketing de conteúdo fracassará sem SEO.
A melhor abordagem é usar as duas estratégias juntas.
Qual é a relação entre SEO e marketing de conteúdo?
Embora seja verdade que SEO e marketing de conteúdo sejam duas estratégias distintas, cada uma delas depende da outra para ter sucesso. O SEO ajuda o conteúdo de marketing a se classificar nos resultados de pesquisa, e o marketing de conteúdo dá ao SEO algo para se classificar.
Se você usar o marketing de conteúdo por si só, poderá ter um ótimo conteúdo em seu site, mas ninguém o lerá, porque ninguém saberá que ele está lá. Você não tem como fazer com que esse conteúdo chegue ao seu público-alvo. Ele fica ali acumulando poeira, por assim dizer.
Por outro lado, se você usar o SEO por si só, não terá nenhum conteúdo para trabalhar. O objetivo do SEO é ajudar seu conteúdo a se classificar nos resultados de pesquisa do Google. Mas se você não tiver conteúdo para começar, isso realmente não funciona. O Google não vai classificar páginas sem nada de valor, nem os usuários clicariam nessas páginas.
Juntos, o SEO e o marketing de conteúdo são uma potência. O marketing de conteúdo fornece conteúdo valioso, e o SEO coloca esse conteúdo na frente dos usuários. Se você comparar o marketing com a pesca, o marketing de conteúdo seria a isca, e o SEO seria onde você colocaria essa isca na água para atrair os peixes.
Como usar o marketing de conteúdo e o SEO juntos
Já estabelecemos que o marketing de conteúdo e o SEO devem ser usados em conjunto. Mas como você deve abordar isso? Como você conecta as duas estratégias? Para responder a essa pergunta, aqui estão algumas dicas:
- Criar conteúdo com base nos resultados de pesquisa
- Implemente as práticas recomendadas de SEO ao criar conteúdo
- Atualize o conteúdo antigo com táticas de SEO
Abordaremos cada uma delas em mais detalhes a seguir.
1. Criar conteúdo com base nos resultados de pesquisa
Quando você está tendo ideias para o seu conteúdo, há vários lugares em que pode buscar inspiração. Mas um dos melhores lugares para procurar são os resultados de pesquisa. Afinal, em última análise, você pretende que seu conteúdo seja classificado nos resultados de pesquisa.
Portanto, comece analisando as palavras-chave que as pessoas estão pesquisando atualmente no seu setor. Em seguida, basta criar seu conteúdo com base nessas palavras-chave. Por exemplo, talvez você administre uma empresa de manufatura e veja que há muito tráfego para a palavra-chave "what do manufacturing companies do".
Para aprimorar seu processo de pesquisa e criação de conteúdo, considere o uso de ferramentas de marketing de conteúdo que possam ajudá-lo a analisar as tendências de pesquisa e o desempenho de palavras-chave. Com base nisso, você pode fazer sua próxima postagem no blog sobre o que as empresas de manufatura fazem, já que você sabe que isso é algo que seu público está interessado em saber.
2. Implemente as práticas recomendadas de SEO ao criar conteúdo
Você não deve gerenciar sua estratégia de marketing de conteúdo ou de SEO em um vácuo. Em vez disso, trabalhe nelas simultaneamente. Uma maneira de fazer isso é implementar práticas de SEO em seu conteúdo à medida que você o cria. Isso é muito mais eficiente do que criar seu conteúdo primeiro e se preocupar com SEO depois.
Então, digamos que você esteja escrevendo um artigo em seu site. Ao esboçá-lo, você deve examinar outras páginas atualmente classificadas para sua palavra-chave alvo e responder às mesmas perguntas que você vê respondidas nessas páginas. Em seguida, ao escrever a página propriamente dita, integre as palavras-chave naturalmente em todo o conteúdo.
3. Atualize o conteúdo antigo com táticas de SEO
Por fim, vale a pena observar que o marketing de conteúdo não termina depois que você publica uma página. Com o tempo, muitos conteúdos ficam desatualizados, portanto, é uma boa ideia atualizá-los periodicamente. Mas como você o atualiza? Entre outras coisas, você usa práticas de SEO.
Digamos que você esteja tentando renovar um conteúdo antigo, mas não tem certeza de como atualizá-lo. Nesse caso, tente fazer uma verificação rápida de SEO. Faça a si mesmo perguntas como:
- Essa página tem como alvo as palavras-chave corretas?
- Estou abordando a mesma intenção de pesquisa que outras páginas classificadas para essa palavra-chave?
- Tenho links internos suficientes nesta página?
- Os cabeçalhos estão organizados de maneira fácil de usar?
Se houver espaço para melhorias em qualquer uma dessas áreas, isso lhe mostrará o que deve ser atualizado para aumentar a classificação da página no Google.
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O marketing de conteúdo e o SEO podem dar muito trabalho. Na verdade, se você quiser que eles gerem receita para sua empresa, eles devem dar muito trabalho. Mas você só pode dedicar muito tempo e esforço a essas estratégias quando tem muitos outros aspectos do seu negócio para gerenciar.
É aí que entra a SEO.com. Usaremos nossos muitos anos de experiência em marketing digital para gerenciar seu SEO e marketing de conteúdo para você, otimizando-os para obter o máximo de receita. Você ainda poderá tomar todas as decisões e manter-se informado sobre tudo o que fizermos, mas não precisará lidar com a carga de trabalho sozinho.
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