Qu'est-ce qu'un tableau de bord SEO et comment fonctionne-t-il ?

Une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un élément essentiel de toute campagne de marketing numérique, et l'utilisation d'un tableau de bord SEO est cruciale pour contrôler le succès de vos stratégies SEO au moyen de mesures et d'indicateurs clés de performance (KPI).

 

Avec l'aide d'un tableau de bord SEO, vous pouvez rationaliser votre processus d'analyse et obtenir une vue d'ensemble de vos principaux indicateurs de performance en matière de référencement.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les tableaux de bord SEO :

• Qu'est-ce qu'un tableau de bord SEO ?
• Comment fonctionne un tableau de bord SEO ?
• Tableaux de bord SEO et rapports SEO
• Avantages de l'utilisation d'un tableau de bord SEO
• Outils de tableau de bord SEO
• 6 indicateurs à inclure dans votre tableau de bord SEO

Qu'est-ce qu'un tableau de bord SEO ?

Un tableau de bord SEO sert de vue d'ensemble de vos mesures SEO les plus importantes. Les tableaux de bord d'analyse SEO sont constamment mis à jour avec vos dernières données SEO et affichent ces informations à travers différents tableaux, graphiques et diagrammes, afin que les utilisateurs puissent rapidement et facilement tirer des enseignements de ces données pour informer leur stratégie de référencement.

Comment fonctionne un tableau de bord SEO ?

Nous savons ce qu'est un tableau de bord SEO, mais comment fonctionne-t-il ?

Les tableaux de bord SEO commencent par vous, l'utilisateur. Avec l'aide de widgets de reporting prédéfinis et de vos objectifs de référencement, vous pouvez décider de la manière dont vous configurez votre tableau de bord, y compris des données que vous souhaitez afficher et de l'endroit où vous souhaitez les afficher. Ils sont extrêmement utiles pour suivre les indicateurs importants et prouver la valeur du référencement à la direction.

Une fois que vous avez configuré votre tableau de bord d'analyse SEO, chaque widget recueille des données sur votre site web et ses performances sur les moteurs de recherche. À partir de là, vous pouvez consulter votre tableau de bord pour obtenir les dernières informations sur vos indicateurs les plus importants.

Tableaux de bord SEO et rapports SEO

Les tableaux de bord SEO sont souvent confondus avec les rapports SEO, mais les deux diffèrent de manière significative. Les rapports SEO sont plus complets et détaillés, se concentrant sur des mesures spécifiques, tandis que les tableaux de bord donnent aux utilisateurs un aperçu rapide (mais toujours détaillé) de divers KPI SEO et sont similaires à d'autres outils d'analyse SEO.

Pensez à un tableau de bord SEO comme à un tableau de bord de voiture et à un rapport SEO comme au rapport que vous recevez après avoir fait réviser votre voiture.

Pensez à un tableau de bord de référencement comme à un tableau de bord de voiture. Il ne s'agit pas de vous submerger d'informations, mais simplement de vous donner un aperçu rapide du fonctionnement interne de votre voiture, comme le kilométrage et le niveau de carburant. Lorsque vous faites réviser votre voiture, vous obtenez un rapport plus détaillé sur votre véhicule, comme l'état des pneus, la santé du moteur et des informations plus approfondies sur les performances de votre véhicule.

Avantages de l'utilisation d'un tableau de bord SEO

Les tableaux de bord SEO KPI ne se contentent pas de fournir un aperçu des performances de votre stratégie de référencement. Les tableaux de bord SEO apportent une foule d'avantages à votre équipe, tels que :

• Des décisions fondées sur des données : Grâce à des informations détaillées, notamment sur le retour sur investissement du référencement, votre équipe peut prendre en toute confiance des décisions fondées sur des données concernant vos campagnes de référencement actuelles et futures.
• Possibilités d'optimisation : Les tableaux de bord d'analyse SEO aident les utilisateurs à identifier les pages du site qui sont performantes et celles qui ne le sont pas. Les utilisateurs peuvent optimiser les pages les plus faibles en étudiant les éléments SEO des pages les plus performantes.
• Analyse de la concurrence : Les entreprises peuvent utiliser les tableaux de bord SEO pour comprendre comment leur site web se comporte dans les moteurs de recherche par rapport à leurs concurrents, en analysant des informations telles que le classement du site et des mots-clés, ce qui leur permet d'identifier les domaines dans lesquels elles peuvent optimiser leur site.
• Connaissance de l'audience : Les indicateurs clés de performance des tableaux de bord SEO, tels que le trafic organique, les pages de sortie et la durée de la session, aident les utilisateurs à mieux comprendre le comportement de l'audience sur leur site. Ces informations permettent aux entreprises d'optimiser leur site afin d'attirer davantage de trafic web.
• De meilleures stratégies de référencement : Les tableaux de bord d'analyse SEO aident les entreprises à créer des campagnes de référencement plus robustes. Grâce aux données actualisées disponibles 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7, les tableaux de bord SEO permettent aux entreprises d'optimiser leurs sites pour les moteurs de recherche en utilisant des tactiques de référencement dont l'efficacité a été prouvée.

Outils de tableau de bord SEO

Les outils de tableau de bord SEO, ou outils de reporting SEO, aident les entreprises à suivre et à analyser les indicateurs clés de performance SEO sur une seule plateforme. Ils rationalisent le processus de collecte des données et affichent visuellement les indicateurs de référencement sous forme de diagrammes, de graphiques et de tableaux, ce qui facilite leur analyse et permet d'en tirer des enseignements.

Vous trouverez ci-dessous les principaux outils de tableau de bord SEO utilisés par les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise aujourd'hui :

• SEO.com
• Google Analytics 4 (GA4)
• Google Search Console
• Ahrefs
• Semrush

Bien que les outils de reporting SEO soient souvent fournis avec des rapports et des widgets prédéfinis, il est courant que les utilisateurs personnalisent leurs tableaux de bord afin d'afficher les indicateurs clés de performance (KPI) qui comptent pour leurs objectifs uniques en matière de référencement.

6 indicateurs à inclure dans votre tableau de bord SEO

Vous êtes prêt à créer votre propre tableau de bord SEO, mais vous ne savez pas par où commencer ? Vous trouverez ci-dessous six mesures SEO courantes que les entreprises surveillent à l'aide de leurs tableaux de bord SEO afin d'obtenir des informations précieuses sur les performances en ligne de leur site.

1. Trafic organique
2. Taux de clics organiques (CTR)
3. Taux de conversion
4. Classement des mots clés
5. Taux de rebond
6. Durée moyenne de la session

1. Trafic organique

Le trafic organique mesure le nombre d'utilisateurs qui visitent votre site web après l'avoir trouvé dans les résultats de recherche. Il s'agit d'un KPI SEO essentiel à suivre car il vous aide à comprendre quel trafic est généré par vos efforts de référencement. Votre trafic organique ne comprend pas le trafic généré par les tactiques de recherche payantes.

2. Taux de clics organiques (CTR)

Votre taux de clics organiques (CTR) est un autre indicateur important qui reflète les performances de votre site web sur les moteurs de recherche. Le CTR organique mesure le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur votre site web dans les résultats de recherche par rapport au nombre de personnes qui ont consulté votre site. Cette mesure de référencement aide les entreprises à comprendre dans quelle mesure leurs efforts de référencement attirent les visiteurs du site.

3. Taux de conversion

Le taux de conversion désigne le nombre d'utilisateurs qui accomplissent une action spécifique sur votre site par rapport à ceux qui l'ont consulté. Il peut s'agir d'un achat, d'une inscription à un bulletin d'information ou de toute autre action spécifiée.

Les taux de conversion aident les entreprises à comprendre dans quelle mesure leurs stratégies de référencement transforment les visiteurs du site en clients payants. Cette mesure peut également constituer un bon point de départ pour envisager des services d'optimisation du taux de conversion (CRO).

4. Classement des mots-clés

Le classement par mot-clé correspond au classement de votre site dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques. Il s'agit d'un excellent indicateur de la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche.

Si vous ne tenez compte que du classement des mots clés et ignorez des indicateurs tels que le CTR et le trafic organique, vous n'obtiendrez pas une image complète de vos performances en matière de référencement.

Le classement des mots-clés est souvent considéré comme une mesure de vanité, ou une mesure qui n'offre pas d'indications précieuses sur la santé d'une campagne de référencement ou d'un site web. C'est vrai dans une certaine mesure.

Si les entreprises ne s'intéressent qu' au classement des mots clés et ignorent des indicateurs tels que le trafic organique et le CTR, elles n'obtiendront pas beaucoup d'informations sur leurs performances en ligne.

Toutefois, lorsque les entreprises surveillent le classement des mots clés et examinent d'autres indicateurs clés de référencement, elles peuvent identifier de nouveaux mots clés à cibler et les intégrer à leur site pour attirer davantage d'utilisateurs.

5. Taux de rebond

Le taux de rebond est une autre mesure importante à inclure dans votre tableau de bord SEO.

Le taux de rebond mesure le nombre d'utilisateurs qui quittent votre site après avoir consulté une seule page. Un taux de rebond élevé indique généralement que les utilisateurs sont partis à cause de quelque chose sur cette page, que le titre soit trompeur, que la vitesse du site soit lente ou qu'ils n'aient tout simplement pas trouvé ce qu'ils cherchaient.

Par exemple, pour améliorer le taux de rebond et le référencement des sites de matériel lourd, la page d'accueil doit afficher des images du matériel lourd que vous vendez, comme des excavateurs et des bouteurs. L'affichage de produits sans rapport les uns avec les autres peut troubler les visiteurs et les inciter à quitter le site.

Regardez l'URL avant de tirer des conclusions hâtives.

Dans certains cas, vous pouvez vous attendre à un taux de rebond élevé, par exemple si l'URL sert de dictionnaire. Dans ce cas, votre URL fonctionne probablement comme prévu. Vous pouvez toutefois essayer de réduire le taux de rebond en ajoutant des liens internes pertinents qui offrent aux utilisateurs davantage d'informations sur le sujet.

6. Durée moyenne de la session

Il est également important de surveiller la durée moyenne des sessions sur votre tableau de bord SEO.

Comme son nom l'indique, la durée moyenne d'une session correspond au temps moyen qu'un utilisateur passe sur une page. Le suivi de la durée des sessions permet aux entreprises de mieux comprendre quelles sont les pages qui retiennent les utilisateurs plus longtemps sur leur site et comment optimiser d'autres pages dont les sessions sont plus courtes.

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