Uma estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO) é uma parte essencial de qualquer campanha de marketing digital, e o uso de um painel de controle de SEO é crucial para monitorar o sucesso de suas estratégias de SEO por meio de métricas e indicadores-chave de desempenho (KPIs).
Com a ajuda de um painel de SEO, você pode simplificar seu processo de análise e obter uma visão geral abrangente de seus KPIs de SEO mais importantes.
Continue lendo para saber mais sobre painéis de SEO, inclusive:
- O que é um painel de controle de SEO?
- Como funciona um painel de controle de SEO?
- Painéis de SEO vs. relatórios de SEO
- Benefícios de usar um painel de controle de SEO
- Ferramentas de painel de controle de SEO
- 6 métricas para incluir em seu painel de controle de SEO
O que é um painel de controle de SEO?
Um painel de SEO serve como uma visão geral de suas métricas de SEO mais importantes. Os painéis de análise de SEO são constantemente atualizados com os dados mais recentes de SEO e exibem essas informações em diferentes tabelas, gráficos e diagramas, para que os usuários possam obter insights de forma rápida e fácil a partir desses dados para informar sua estratégia de SEO.
Como funciona um painel de controle de SEO?
Sabemos o que é um painel de controle de SEO, mas como ele funciona?
Os painéis de SEO começam com você, o usuário. Com a ajuda de widgets de relatórios predefinidos e de suas metas de SEO, você pode decidir como configurar seu painel, inclusive quais dados deseja exibir e onde deseja exibi-los. Eles são incrivelmente úteis para rastrear métricas importantes e provar o valor do SEO para a liderança.
Depois de configurar o painel de análise de SEO, cada widget reúne dados sobre o seu site e o desempenho do mecanismo de pesquisa. A partir daí, você pode visualizar seu painel para obter os insights mais recentes sobre as métricas mais importantes.
Painéis de SEO vs. relatórios de SEO
Os painéis de SEO geralmente são confundidos com os relatórios de SEO, mas os dois diferem em um aspecto significativo. Os relatórios de SEO são mais abrangentes e detalhados, concentrando-se em métricas específicas, enquanto os painéis oferecem aos usuários uma visão geral rápida (mas ainda assim detalhada) de vários KPIs de SEO e são semelhantes a outras ferramentas de análise de SEO.
Pense em um painel de controle de SEO como o painel de um carro e um relatório de SEO como o relatório que você recebe depois de fazer a manutenção do seu carro.
Pense em um painel de controle de SEO como um painel de controle de carro. Ele não tem o objetivo de sobrecarregá-lo com informações, apenas fornece informações rápidas sobre o funcionamento interno do seu carro, como quilometragem e níveis de combustível. Quando você faz a manutenção do seu carro, recebe um relatório mais detalhado do veículo, como as condições dos pneus, a saúde do motor e informações mais detalhadas sobre o desempenho do veículo.
Benefícios de usar um painel de controle de SEO
Os painéis de KPI de SEO fazem mais do que apenas fornecer informações sobre o desempenho de sua estratégia de SEO. Os painéis de SEO trazem uma série de benefícios para a sua equipe, como
- Tomada de decisões com base em dados: Com insights detalhados, incluindo o retorno sobre o investimento em SEO, sua equipe pode tomar decisões baseadas em dados com confiança sobre suas campanhas de SEO atuais e futuras.
- Oportunidades para otimização adicional: Os painéis de análise de SEO ajudam os usuários a identificar as páginas do site que apresentam bom desempenho e as que não apresentam. Os usuários podem otimizar as páginas mais fracas estudando os elementos de SEO nas páginas de alto desempenho.
- Informações sobre a concorrência: As empresas podem usar os painéis de SEO para entender o desempenho do site nos mecanismos de pesquisa em comparação com os concorrentes, analisando informações como classificações de sites e palavras-chave, o que permite identificar áreas em que é possível otimizar o site.
- Informações sobre o público: Os KPIs nos painéis de SEO, como tráfego orgânico, páginas de saída e duração da sessão da página, ajudam os usuários a entender melhor o comportamento do público em seus sites. Essas informações permitem que as empresas otimizem seus sites para atrair mais tráfego da Web.
- Melhores estratégias de SEO: Os painéis de análise de SEO ajudam as empresas a criar campanhas de SEO mais robustas. Com dados atualizados disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, os painéis de SEO dão às empresas o poder de otimizar seus sites para mecanismos de pesquisa usando táticas de SEO que comprovadamente funcionam para seus negócios.
Ferramentas de painel de controle de SEO
As ferramentas de painel de controle de SEO, ou ferramentas de relatório de SEO, ajudam as empresas a rastrear e analisar os KPIs de SEO em uma única plataforma. Elas simplificam o processo de coleta de dados e exibem visualmente as métricas de SEO por meio de tabelas, gráficos e quadros, facilitando a análise e a obtenção de insights.
Veja abaixo algumas das principais ferramentas de painel de controle de SEO usadas por profissionais de marketing e líderes de negócios atualmente:
- Google Analytics 4 (GA4)
- Console de pesquisa do Google
- Ahrefs
- Semrush
Embora as ferramentas de relatórios de SEO geralmente venham com relatórios e widgets predefinidos, é comum que os usuários personalizem seus painéis para exibir os KPIs que são importantes para suas metas exclusivas de SEO.
6 métricas para incluir em seu painel de controle de SEO
Pronto para começar a criar seu próprio painel de SEO, mas não tem certeza por onde começar? Veja abaixo seis métricas comuns de SEO que as empresas monitoram com seus painéis de SEO para obter informações valiosas sobre o desempenho on-line do site.
- Tráfego orgânico
- Taxa de cliques orgânicos (CTR)
- Taxa de conversão
- Classificações de palavras-chave
- Taxa de rejeição
- Duração média da sessão
1. Tráfego orgânico
O tráfego orgânico mede o número de usuários que visitam seu website depois de encontrá-lo nos resultados de pesquisa. É um KPI de SEO fundamental a ser monitorado porque ajuda a entender qual tráfego está sendo gerado por seus esforços de SEO. Seu tráfego orgânico não inclui o tráfego gerado pelas táticas de pesquisa paga.
2. Taxa de cliques orgânicos (CTR)
Sua taxa de cliques orgânicos (CTR) é outra métrica importante que reflete o desempenho do seu site nos mecanismos de busca. A CTR orgânica mede quantos usuários clicam em seu site nos resultados de pesquisa em relação ao número de pessoas que visualizaram seu site. Essa métrica de SEO ajuda as empresas a entender como seus esforços de SEO atraem os visitantes do site.
3. Taxa de conversão
A taxa de conversão refere-se ao número de usuários que concluem uma ação específica no seu site em relação aos que o visualizaram. Essas ações podem ser algo como fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo ou qualquer outra coisa que você especificar.
As taxas de conversão ajudam as empresas a entender como suas estratégias de SEO transformam os visitantes do site em clientes pagantes. Essa métrica também pode ser um bom ponto de partida ao considerar os serviços de otimização da taxa de conversão (CRO).
4. Classificações de palavras-chave
As classificações de palavras-chave referem-se à classificação de seu site nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas. Elas são um ótimo indicador da visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa.
Se você analisar apenas as classificações de palavras-chave e ignorar métricas como CTR e tráfego orgânico, não terá uma visão completa do seu desempenho de SEO.
As classificações de palavras-chave são frequentemente chamadas de métricas de vaidade ou métricas que não oferecem informações valiosas sobre a saúde de uma campanha de SEO ou de um site. Isso é verdade até certo ponto.
Quando as empresas analisam apenas as classificações de palavras-chave e ignoram métricas como tráfego orgânico e CTR, elas não obtêm muitas informações sobre seu desempenho on-line.
No entanto, quando as empresas monitoram as classificações de palavras-chave e analisam outros KPIs de SEO, elas podem identificar novas palavras-chave para segmentar e incorporá-las ao site para atrair mais usuários.
5. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é outra métrica importante a ser incluída em seu painel de SEO.
A taxa de rejeição mede o número de usuários que clicam para sair do seu site depois de visualizar apenas uma página. Uma alta taxa de rejeição geralmente indica que os usuários saíram por causa de algo nessa página, seja porque o título era enganoso, a velocidade do site era lenta ou porque simplesmente não encontraram o que estavam procurando.
Por exemplo, para melhorar a taxa de rejeição e o SEO de sites de equipamentos pesados, a página inicial deve exibir imagens dos equipamentos pesados que você está vendendo, como escavadeiras e tratores. A exibição de produtos não relacionados pode confundir os visitantes e fazer com que eles saiam.
No entanto, dê uma olhada no URL antes de tirar conclusões precipitadas.
Em alguns casos, você pode esperar uma alta taxa de rejeição, por exemplo, se o URL servir como um dicionário. Nesse caso, é provável que seu URL tenha o desempenho pretendido. No entanto, você pode tentar reduzir a taxa de rejeição adicionando links internos relevantes que ofereçam aos usuários mais informações sobre o tópico.
6. Duração média da sessão
Também é importante monitorar em seu painel de SEO a duração média da sessão.
Como o nome sugere, a duração média da sessão refere-se ao tempo médio que um usuário passa em uma página. O acompanhamento da duração da sessão ajuda as empresas a entender melhor quais páginas mantêm os usuários no site por mais tempo e como otimizar outras páginas com sessões mais curtas.
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