O que é um painel de controlo de SEO e como funciona?

Uma estratégia de otimização para motores de busca (SEO) é uma parte essencial de qualquer campanha de marketing digital e a utilização de um painel de controlo de SEO é crucial para monitorizar o sucesso das suas estratégias de SEO através de métricas e indicadores-chave de desempenho (KPI).

 

Com a ajuda de um painel de controlo de SEO, pode simplificar o seu processo de análise e obter uma visão geral abrangente dos seus KPIs de SEO mais importantes.

Continue a ler para saber mais sobre os painéis de controlo de SEO, incluindo:

• O que é um painel de controlo de SEO?
• Como funciona um painel de controlo de SEO?
• Painéis de controlo de SEO vs. relatórios de SEO
• Benefícios da utilização de um painel de controlo de SEO
• Ferramentas do painel de controlo de SEO
• 6 métricas a incluir no seu painel de controlo de SEO

O que é um painel de controlo de SEO?

Um painel de controlo de SEO serve como uma visão geral das suas métricas de SEO mais importantes. Os painéis de análise de SEO são constantemente actualizados com os seus dados de SEO mais recentes e apresentam essas informações através de diferentes tabelas, gráficos e quadros, para que os utilizadores possam obter rápida e facilmente informações a partir desses dados para informar a sua estratégia de SEO.

Como funciona um painel de controlo de SEO?

Sabemos o que é um painel de controlo de SEO, mas como é que funciona?

Os painéis de controlo de SEO começam por si, o utilizador. Com a ajuda de widgets de relatórios pré-criados e dos seus objectivos de SEO, pode decidir como configurar o seu painel de controlo, incluindo os dados que pretende apresentar e onde os pretende apresentar. São incrivelmente úteis para acompanhar métricas importantes e provar o valor da SEO aos líderes.

Depois de configurar o seu painel de controlo de análise de SEO, cada widget reúne dados sobre o seu sítio Web e o desempenho do motor de busca. A partir daí, pode visualizar o seu painel de controlo para obter as informações mais recentes sobre as suas métricas mais importantes.

Painéis de controlo de SEO vs. relatórios de SEO

Os painéis de controlo de SEO são frequentemente confundidos com os relatórios de SEO, mas os dois diferem de forma significativa. Os relatórios de SEO são mais abrangentes e detalhados, concentrando-se em métricas específicas, enquanto os dashboards dão aos utilizadores uma visão geral rápida (mas ainda assim detalhada) de vários KPIs de SEO e são semelhantes a outras ferramentas de análise de SEO.

Pense num painel de controlo de SEO como um painel de instrumentos de um automóvel e num relatório de SEO como o relatório que recebe depois de fazer a revisão do seu automóvel.

Pense num painel de instrumentos de SEO como um painel de instrumentos de um carro. Não se destina a sobrecarregá-lo com informações - apenas lhe dá uma visão rápida do funcionamento interno do seu carro, como a quilometragem e os níveis de combustível. Quando faz uma revisão ao seu carro, recebe um relatório mais detalhado do seu veículo, como o estado dos pneus, o estado do motor e informações mais aprofundadas sobre o desempenho do seu veículo.

Benefícios da utilização de um painel de controlo de SEO

Os painéis de KPI de SEO fazem mais do que apenas fornecer informações sobre o desempenho da sua estratégia de SEO. Os dashboards de SEO trazem uma série de benefícios para a sua equipa, tais como:

• Tomada de decisões com base em dados: Com informações detalhadas - incluindo o retorno do investimento em SEO, a sua equipa pode tomar decisões baseadas em dados sobre as suas campanhas de SEO actuais e futuras.
• Oportunidades de otimização adicional: Os painéis de análise de SEO ajudam os utilizadores a identificar as páginas do sítio com bom desempenho e as que não têm. Os utilizadores podem otimizar as páginas mais fracas estudando os elementos de SEO das páginas com melhor desempenho.
• Informações sobre a concorrência: As empresas podem utilizar os painéis de controlo de SEO para compreender o desempenho do seu sítio Web nos motores de busca em comparação com os concorrentes, analisando informações como classificações de sítios e palavras-chave, o que lhe permite identificar áreas onde pode otimizar o seu sítio.
• Informações sobre o público: Os KPIs nos painéis de SEO, como o tráfego orgânico, as páginas de saída e a duração da sessão da página, ajudam os utilizadores a compreender melhor o comportamento do público no seu site. Esta informação permite que as empresas optimizem o seu site para atrair mais tráfego da Web.
• Melhores estratégias de SEO: Os painéis de controlo de análise de SEO ajudam as empresas a criar campanhas de SEO mais robustas. Com dados actualizados disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana, os painéis de controlo de SEO dão às empresas o poder de otimizar os seus sítios para os motores de busca utilizando tácticas de SEO que comprovadamente funcionam para o seu negócio.

Ferramentas do painel de controlo de SEO

As ferramentas de painel de controlo de SEO, ou ferramentas de relatório de SEO, ajudam as empresas a acompanhar e analisar os KPIs de SEO numa única plataforma. Simplificam o processo de recolha de dados e apresentam visualmente as métricas de SEO através de tabelas, gráficos e quadros, facilitando a análise e a obtenção de informações.

Abaixo estão algumas das principais ferramentas de painel de controlo de SEO utilizadas atualmente por profissionais de marketing e líderes empresariais:

• SEO.com
• Google Analytics 4 (GA4)
• Consola de pesquisa do Google
• Ahrefs
• Semrush

Embora as ferramentas de relatórios de SEO venham frequentemente com relatórios e widgets pré-criados, é comum os utilizadores personalizarem os seus painéis para apresentarem os KPIs importantes para os seus objectivos de SEO específicos.

6 métricas a incluir no seu painel de controlo de SEO

Está pronto para começar a criar o seu próprio painel de controlo de SEO, mas não sabe por onde começar? Abaixo estão seis métricas de SEO comuns que as empresas monitorizam com os seus painéis de SEO para obter informações valiosas sobre o desempenho online do seu site.

1. Tráfego orgânico
2. Taxa de cliques orgânica (CTR)
3. Taxa de conversão
4. Classificações de palavras-chave
5. Taxa de rejeição
6. Duração média da sessão

1. Tráfego orgânico

O tráfego orgânico mede o número de utilizadores que visitam o seu Web site depois de o encontrarem nos resultados de pesquisa. É um KPI de SEO fundamental para acompanhar, pois ajuda-o a compreender que tráfego está a ser gerado pelos seus esforços de SEO. O seu tráfego orgânico não inclui o tráfego gerado pelas tácticas de pesquisa paga.

2. Taxa de cliques orgânica (CTR)

A sua taxa de cliques orgânicos (CTR) é outra métrica importante que reflecte o desempenho do seu sítio Web nos motores de busca. A CTR orgânica mede o número de utilizadores que clicam no seu Web site nos resultados de pesquisa em relação ao número de pessoas que visualizaram o seu Web site. Esta métrica de SEO ajuda as empresas a compreender até que ponto os seus esforços de SEO atraem visitantes do sítio.

3. Taxa de conversão

A taxa de conversão refere-se ao número de utilizadores que concluem uma ação específica no seu sítio em relação aos que o visualizaram. Estas acções podem ser algo como fazer uma compra, inscrever-se numa newsletter ou qualquer outra coisa que especifique.

As taxas de conversão ajudam as empresas a compreender até que ponto as suas estratégias de SEO transformam os visitantes do sítio em clientes pagantes. Esta métrica também pode ser um bom ponto de partida para considerar serviços de otimização da taxa de conversão (CRO).

4. Classificação das palavras-chave

As classificações de palavras-chave referem-se à posição do seu sítio nos resultados de pesquisa para palavras-chave específicas. São um excelente indicador da visibilidade do seu sítio nos motores de busca.

Se olhar apenas para as classificações das palavras-chave e ignorar métricas como a CTR e o tráfego orgânico, não obterá uma imagem completa do seu desempenho de SEO.

As classificações de palavras-chave são muitas vezes referidas como métricas de vaidade, ou métricas que não oferecem informações valiosas sobre a saúde de uma campanha de SEO ou de um sítio Web. Isto é verdade até certo ponto.

Quando as empresas apenas olham para as classificações das palavras-chave e ignoram métricas como o tráfego orgânico e a CTR, não obtêm muitas informações sobre o seu desempenho em linha.

No entanto, quando as empresas monitorizam as classificações das palavras-chave e analisam outros KPIs de SEO, podem identificar novas palavras-chave para segmentar e incorporá-las no seu site para atrair mais utilizadores.

5. Taxa de rejeição

A taxa de rejeição é outra métrica importante a incluir no seu painel de controlo de SEO.

A taxa de rejeição mede o número de utilizadores que abandonam o seu site depois de visualizarem apenas uma página. Uma taxa de rejeição elevada indica normalmente que os utilizadores abandonaram o site devido a algo nessa página, quer o título fosse enganador, a velocidade do site fosse lenta ou simplesmente não encontrassem o que procuravam.

Por exemplo, para melhorar a taxa de rejeição e a SEO dos sítios Web de equipamento pesado, a página inicial deve apresentar imagens do equipamento pesado que está a vender, como escavadoras e bulldozers. A apresentação de produtos não relacionados pode confundir os visitantes e levá-los a abandonar o sítio.

No entanto, antes de tirar conclusões precipitadas, consulte o URL.

Em alguns casos, pode esperar uma taxa de rejeição elevada, como se o URL servisse de dicionário. Nesse caso, é provável que o seu URL esteja a funcionar como pretendido. No entanto, pode tentar reduzir a taxa de rejeição, adicionando ligações internas relevantes que ofereçam aos utilizadores mais informações sobre o tópico.

6. Duração média da sessão

Também é importante monitorizar no seu painel de controlo de SEO a duração média da sessão.

Como o nome sugere, a duração média da sessão refere-se ao tempo médio que um utilizador passa numa página. O acompanhamento da duração da sessão ajuda as empresas a compreender melhor quais as páginas que mantêm os utilizadores no seu sítio durante mais tempo e como otimizar outras páginas com sessões mais curtas.

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