Como evitar (e detetar) a otimização excessiva em SEO

A otimização excessiva em SEO - tal como a utilização excessiva de palavras-chave e rácios de hiperligações fracos - pode prejudicar a classificação do seu Web site nos motores de busca. Saiba como evitar (e corrigir) isso com estas dicas comprovadas.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 4 min. de leitura

A otimização excessiva na otimização para motores de busca (SEO) acontece a todos, incluindo os melhores. A otimização excessiva torna as suas optimizações de SEO óbvias para os visitantes, para o Google e para outros SEOs. Continue a ler para saber como detetar a sobre-otimização e desoptimizar a sua SEO!

O que é a sobre-otimização em SEO?

A sobre-otimização em SEO é a implementação de demasiadas melhorias de SEO ao ponto de começarem a prejudicar a otimização do sítio Web para os motores de busca e a sua capacidade de classificação nos resultados de pesquisa orgânica no Google e noutros motores de busca.

Como detetar a sobre-otimização em SEO

Existem alguns sinais comuns de otimização excessiva em SEO, incluindo os seguintes:

Nomes de domínio com muitas palavras-chave

Nos primórdios da SEO, as pessoas podiam comprar um nome de domínio com uma grande quantidade de palavras-chave, como "bookhotel.com", e obter uma boa classificação para palavras-chave relacionadas com a reserva de quartos de hotel. Embora alguns SEOs ainda valorizem nomes de domínio relevantes, os nomes com muitas palavras-chave são considerados uma otimização excessiva em SEO.

Canibalização de palavras-chave

Na canibalização de palavras-chave, um Web site visa a mesma palavra-chave em várias páginas. Em alguns casos, os URLs serão classificados para a palavra-chave alvo. Noutros, um único URL será classificado enquanto as outras páginas permanecem como conteúdo "morto" no site.

Seleção de palavras-chave não relevantes

Outra otimização excessiva de SEO relacionada com as palavras-chave é a segmentação por palavras-chave não relevantes. Este tipo de segmentação acontece quando um Web site visa palavras-chave irrelevantes, seja com uma página designada ou dentro do conteúdo que visa uma palavra-chave de nicho.

Múltiplos H1s

As etiquetas de cabeçalho, como H1s, H2s, H3s, etc., ajudam a definir a estrutura de uma página e a organizar o seu conteúdo. De acordo com as melhores práticas de SEO, deve ter um H1 na sua página, mas a otimização excessiva acontece quando insere mais do que um H1.

Recheio de palavras-chave

Insights de Logótipo Google

"A primeira ou segunda vez que menciona uma palavra pode ajudar a sua classificação, sem dúvida. Mas só porque pode dizê-la sete ou oito vezes, isso não significa que irá necessariamente ajudar a sua classificação."

Matt Cutts, antigo membro da equipa Google Fonte

O keyword stuffing é uma das optimizações excessivas mais comuns em SEO. Pode detetar o keyword stuffing de algumas formas, como lendo o conteúdo ou pesquisando as palavras ou frases-alvo no conteúdo. Quando a inserção de palavras-chave afecta a legibilidade, torna-se keyword stuffing.

Fraco rácio de ligações

O local para onde vão os seus links internos e externos também pode tornar-se numa otimização excessiva. Se a maioria dos seus backlinks internos e externos for direccionada para uma página de navegação superior, isso pode parecer uma otimização excessiva. No entanto, o Google é bom a detetar quando estes backlinks externos são genuínos, como no caso de marcas maiores.

Backlinks externos ricos em palavras-chave

Muitas vezes, é possível detetar a compra de backlinks observando o domínio de referência e o texto âncora. Quando um site recebe muitos backlinks externos com texto âncora idêntico (e num curto espaço de tempo), muitas vezes é porque estão a comprar os links, o que é uma prática de otimização excessiva de SEO e de chapéu preto. Também é conhecido como link building não natural.

Velocidade das hiperligações

Ganhar um número significativo de backlinks externos num curto espaço de tempo também pode parecer que está a comprar backlinks. É claro que os motores de busca podem decifrar quando isto acontece naturalmente, analisando outras tendências, como um pico nas pesquisas quando uma empresa, ferramenta ou site se torna viral.

Como desoptimizar a SEO

Saiba como desoptimizar a SEO com as seguintes dicas:

Educar os membros da equipa

Conhecimento é poder, e é por isso que recomendamos a formação dos membros da equipa. A otimização excessiva acontece por algumas razões, algumas intencionais e outras não intencionais. É por isso que é importante comunicar e demonstrar as melhores práticas de SEO.

Por exemplo, pode informar os seus colegas de trabalho sobre as melhores práticas para o seguinte:

  • H1s
  • Inserção de palavras-chave
  • Pesquisa de palavras-chave
  • Criação de ligações
  • E mais

Sem uma equipa instruída, terá dificuldade em manter um site bem optimizado.

Diminuir as menções de palavras-chave

Uma das desoptimizações mais comuns para SEO é a diminuição da densidade e frequência das palavras-chave.

Para esta correção, recomendamos que visualize a página afetada e analise a frequência com que uma palavra-chave aparece e onde aparece a palavra-chave. Esta abordagem permite-lhe identificar rapidamente onde deve remover uma menção de palavra-chave.

Dê prioridade à legibilidade nesta etapa e produzirá conteúdos fáceis de ler e de utilizar.

Diversificar as ligações internas

A criação de um sistema de ligações internas diversificado também pode evitar a otimização excessiva.

Por exemplo, o objetivo é que cada URL tenha três a cinco backlinks internos. Incentive os redactores a incluírem também links internos para conteúdos relevantes no seu site - com pesquisas personalizadas em navegadores como o Google Chrome, podem configurar uma pesquisa personalizada só para o seu site!

Embora continue a querer ligar às suas páginas de navegação de nível superior quando relevante, não force essas ligações.

Condensar conteúdos

Também é possível corrigir a otimização excessiva em SEO condensando o conteúdo, como no caso do conteúdo que:

  • Tem como alvo a mesma palavra-chave e a mesma intenção: Considere a possibilidade de configurar um redireccionamento 301 para este conteúdo.
  • Tem como alvo palavras-chave não relevantes: Considere a possibilidade de permitir um erro 404 para este conteúdo.

Também deve implementar actualizações na sua estratégia de conteúdo para evitar que esta otimização excessiva volte a acontecer. Por exemplo, pode configurar um planeador de conteúdos para registar a sua segmentação por palavras-chave e evitar a repetição da segmentação por palavras-chave.

Corrija a otimização excessiva do seu SEO com SEO.com

Parabéns, aprendeu os princípios básicos da otimização excessiva em SEO. Está pronto para se tornar o campeão da sua organização na prevenção (e até mesmo na correção) da otimização excessiva. Se estiver à procura de ajuda profissional, contacte-nos para saber como os nossos especialistas em SEO premiados o podem ajudar!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelo comprido, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO numa das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece informações práticas e estratégias que pode utilizar para aumentar as suas classificações, tráfego e receitas de pesquisa.

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