Como evitar (e detectar) a superotimização em SEO

O excesso de otimização em SEO, como o uso excessivo de palavras-chave e a baixa proporção de links, pode prejudicar as classificações do seu site nos mecanismos de busca. Saiba como evitar (e corrigir) isso com estas dicas comprovadas.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor de SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 4 min. de leitura

O excesso de otimização na otimização de mecanismos de busca (SEO) acontece com todo mundo, inclusive com os melhores. O excesso de otimização torna suas otimizações de SEO óbvias para os visitantes, para o Google e para outros SEOs. Continue lendo para saber como identificar o excesso de otimização e desotimizar seu SEO!

O que é otimização excessiva em SEO?

O excesso de otimização em SEO é a implementação de muitas melhorias de SEO a ponto de elas começarem a prejudicar a otimização do site para mecanismos de pesquisa e sua capacidade de classificação nos resultados de pesquisa orgânica no Google e em outros mecanismos de pesquisa.

Como identificar a otimização excessiva em SEO

Há alguns sinais comuns de otimização excessiva em SEO, incluindo os seguintes:

Nomes de domínio com muitas palavras-chave

Nos primórdios da SEO, as pessoas podiam comprar um nome de domínio com muitas palavras-chave, como "bookhotel.com", e obter uma boa classificação para palavras-chave relacionadas à reserva de quartos de hotel. Embora alguns SEOs ainda valorizem nomes de domínio relevantes, os nomes com muitas palavras-chave são considerados uma otimização excessiva em SEO.

Canibalização de palavras-chave

Na canibalização de palavras-chave, um site tem como alvo a mesma palavra-chave em várias páginas. Em alguns casos, os URLs serão classificados para a palavra-chave alvo. Em outros, um único URL será classificado enquanto as outras páginas permanecerão como conteúdo "morto" no site.

Segmentação de palavras-chave não relevantes

Outra otimização excessiva de SEO relacionada a palavras-chave é a segmentação por palavras-chave não relevantes. Esse tipo de direcionamento ocorre quando um site direciona palavras-chave irrelevantes, seja em uma página designada ou em um conteúdo direcionado a uma palavra-chave de nicho.

Vários H1s

As tags de cabeçalho, como H1s, H2s, H3s e assim por diante, ajudam a definir a estrutura de uma página e a organizar seu conteúdo. De acordo com as práticas recomendadas de SEO, você deve ter um H1 em sua página, mas a superotimização ocorre quando você insere mais de um H1.

Preenchimento de palavras-chave

Insights de Logotipo do Google

"A primeira ou a segunda vez que você menciona uma palavra pode ajudar sua classificação, com certeza. Mas só porque você pode dizê-la sete ou oito vezes, isso não significa que ela necessariamente ajudará sua classificação."

Matt Cutts, ex-membro da equipe do Google Fonte

O keyword stuffing é uma das otimizações excessivas mais comuns em SEO. Você pode identificar o keyword stuffing de algumas maneiras, como lendo o conteúdo ou pesquisando as palavras ou frases-alvo no conteúdo. Quando a inserção de palavras-chave afeta a legibilidade, ela se torna keyword stuffing.

Baixa taxa de links

O destino de seus links internos e externos também pode se tornar uma otimização excessiva. Se a maioria dos seus backlinks internos e externos for direcionada para uma página de navegação superior, isso pode parecer uma otimização excessiva. No entanto, o Google é bom em identificar quando esses backlinks externos são genuínos, como no caso de marcas maiores.

Backlinks externos ricos em palavras-chave

Muitas vezes, é possível identificar a compra de backlinks observando o domínio de referência e o texto âncora. Quando um site recebe muitos backlinks externos com texto âncora idêntico (e em um curto espaço de tempo), geralmente é porque ele está comprando os links, o que é uma prática de otimização excessiva de SEO e de chapéu preto. Isso também é conhecido como link building não natural.

Velocidade do backlink

A obtenção de um número significativo de backlinks externos em um curto período de tempo também pode parecer que você está comprando backlinks. É claro que os mecanismos de pesquisa podem decifrar quando isso acontece naturalmente analisando outras tendências, como um pico nas pesquisas quando uma empresa, ferramenta ou site se torna viral.

Como desotimizar o SEO

Saiba como desotimizar o SEO com as dicas a seguir:

Educar os membros da equipe

Conhecimento é poder, e é por isso que recomendamos educar os membros da equipe. O excesso de otimização ocorre por alguns motivos, alguns intencionais e outros não intencionais. Por isso, é importante comunicar e demonstrar as práticas recomendadas de SEO.

Por exemplo, você pode instruir os colegas de trabalho sobre as práticas recomendadas para o seguinte:

  • H1s
  • Inserção de palavras-chave
  • Pesquisa de palavras-chave
  • Criação de links
  • E mais

Sem uma equipe instruída, você terá dificuldades para manter um site bem otimizado.

Diminuir as menções de palavras-chave

Uma das desotimizações mais comuns para SEO é a diminuição da densidade e da frequência das palavras-chave.

Para essa correção, recomendamos que você visualize a página afetada e analise a frequência com que uma palavra-chave aparece e onde a palavra-chave aparece. Essa abordagem permite que você identifique rapidamente onde remover uma menção de palavra-chave.

Priorize a legibilidade nessa etapa e você produzirá um conteúdo fácil de ler e de usar.

Diversificar os links internos

A criação de um sistema de links internos diversificado também pode evitar a otimização excessiva.

Por exemplo, procure que cada URL tenha de três a cinco backlinks internos. Incentive os redatores a também incluírem links internos para conteúdo relevante em seu site - com pesquisas personalizadas em navegadores como o Google Chrome, eles podem configurar uma pesquisa personalizada apenas para o seu site!

Embora você ainda queira criar links para suas páginas de navegação de nível superior quando for relevante, não force esses links.

Condensar o conteúdo

Você também pode corrigir a otimização excessiva em SEO condensando o conteúdo, como no caso do conteúdo que:

  • Tem como alvo a mesma palavra-chave e a mesma intenção: Considere a possibilidade de configurar um redirecionamento 301 para esse conteúdo.
  • Tem como alvo palavras-chave não relevantes: Considere permitir um erro 404 para esse conteúdo.

Você também deverá implementar atualizações em sua estratégia de conteúdo para evitar que esse excesso de otimização ocorra novamente. Por exemplo, você pode configurar um planejador de conteúdo para registrar a segmentação por palavras-chave e evitar a repetição da segmentação por palavras-chave.

Corrija a otimização excessiva de seu SEO com o SEO.com

Parabéns, você aprendeu os conceitos básicos de otimização excessiva em SEO. Você está pronto para se tornar o campeão da sua organização na prevenção (e até mesmo na correção) da otimização excessiva. Se estiver procurando ajuda profissional, entre em contato conosco para saber como nossos premiados especialistas em SEO podem ajudar!

Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO em uma das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece insights práticos e estratégias que você pode usar para aumentar suas classificações, seu tráfego e sua receita de pesquisa.

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