Explore um dos aspectos mais importantes da otimização para mecanismos de busca (SEO): as URLs canônicas. Saiba o que são as URLs canônicas, por que são importantes e como utilizá-las na sua estratégia de SEO!
O que é uma URL canônica?
Um URL canônico é um endereço da web que indica a página principal quando há páginas duplicadas em um site. Mecanismos de busca como o Google determinam e definem as URLs canônicas para evitar que páginas repetidas sejam exibidas nos resultados de busca.
O que é uma tag canônica?
Uma tag canônica é um trecho de código HTML que permite determinar a página “principal” de conteúdo dentro de um conjunto de conteúdo duplicado. Essa tag indica ao Google qual versão da página deve ser indexada, para que a página mantenha todo o valor dos links. O código é o seguinte:<link rel="canonical" href="yourwebsiteURLhere.com/" />
Por que devo usar tags canônicas?
“Existem várias razões pelas quais você pode querer indicar explicitamente ao Google qual é a página canônica em um conjunto de páginas duplicadas ou semelhantes:
- Para definir qual URL você deseja que as pessoas vejam nos resultados de pesquisa.
- Para consolidar os sinais de páginas semelhantes ou duplicadas.
- Para simplificar o acompanhamento das métricas de um conteúdo.
- “Para evitar que o tempo de rastreamento seja desperdiçado em páginas duplicadas.”
A grande questão em torno das URLs canônicas é: “por que eu deveria usá-las?” A resposta: conteúdo duplicado.
Conteúdo duplicado é quando duas ou mais páginas apresentam informações semelhantes ou idênticas. Isso não se limita apenas ao seu próprio site — alguém pode pegar conteúdo do seu site e publicá-lo no site dele, criando assim conteúdo duplicado.
Então, qual é o problema nisso?
O conteúdo duplicado prejudica sua classificação nos resultados de pesquisa. Em vez de todo o valor e a autoridade dos links serem direcionados para uma única página, eles se distribuem por várias páginas e acabam se diluindo. Você teria várias páginas competindo entre si pelas mesmas palavras-chave, o que levaria à canibalização de palavras-chave.
A canibalização de palavras-chave ocorre quando você tem páginas diferentes direcionadas às mesmas palavras-chave, o que faz com que elas entrem em concorrência entre si.
Se você estivesse tentando superar um concorrente no ranking, não teria autoridade de links suficiente em uma única página para superá-lo, pois ela está distribuída por várias páginas que estão competindo entre si pelo posicionamento.
Além disso, talvez você não queira excluir a página duplicada de imediato, pois ela pode ter algum valor. Em vez de perder esse valor, você pode transferi-lo para a página principal.
Sem a canonização, você também corre o risco de enfrentar consequências como:
- Menos tráfego orgânico chegando ao seu site
- Menos páginas sendo indexadas (o que significa que as pessoas não verão suas páginas nos resultados de pesquisa)
- Penalidades (muito raras — normalmente aplicadas apenas a sites que copiam intencionalmente o conteúdo de outro site)
É por isso que a canonização em SEO é tão importante. Ter um link canônico para uma página concentra todo o valor nessa página, permitindo que ela tenha uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
4 práticas recomendadas para o uso de URLs canônicas
Pronto para implementar tags canônicas no seu site? Aqui estão quatro práticas recomendadas para integrar um link canônico ao seu site:
1. Use o Google Search Console para identificar conteúdo duplicado
Antes de implementar uma tag canônica no seu site, você precisa identificar onde há conteúdo duplicado. A maneira mais fácil de fazer isso é usar o Google Search Console para ajudá-lo a localizá-lo.
O Google Search Console possui um recurso de conteúdo duplicado que analisa seu site em busca de páginas duplicadas. O uso dessa ferramenta lhe dará um ponto de partida para entender onde é necessário implementar uma tag canônica.
2. Use apenas um URL canônico por página
Ao identificar as páginas que precisam de uma tag canônica, certifique-se de usar apenas um URL canônico para cada página. Se você tentar usar várias tags canônicas em uma página, confundirá o Google, e ele não saberá qual seguir.
3. Use o URL completo do seu site na tag canônica
Para realizar a canonização em SEO com sucesso, é necessário usar a URL completa do seu site na tag canônica –– isso é chamado de URL absoluta.
Um URL absoluto tem o seguinte formato:
https://www.baking.com/cupcake-recipes/
Quando inserido na sua tag canonical, fica assim:
<link rel="canonical" href="https://www.baking.com/cupcake-recipes" />
Você precisa usar a URL completa e absoluta, em vez de uma URL relativa. Uma URL relativa seria apenas a parte final da URL do site – neste exemplo, seria apenas “/cupcake-recipes/”. Isso não funcionará se você usar uma URL relativa; portanto, certifique-se de inserir o endereço completo na sua tag canônica.
4. Preste atenção aos pequenos detalhes da sua URL canônica
Um aspecto fundamental da canonização em SEO é prestar atenção aos pequenos detalhes. Há muitas nuances na sua URL que você deve verificar cuidadosamente, para que a página correta seja indexada.
Aqui estão alguns pontos que você deve levar em consideração:
Protocolo de domínio
Ao criar sua tag canônica, certifique-se de usar o protocolo de domínio correto na sua URL.
Um dos problemas de conteúdo duplicado que o Google Search Console pode identificar é a existência de páginas com dois protocolos de domínio diferentes – HTTP e HTTPS. Portanto, ao criar sua URL, certifique-se de usar o protocolo de domínio correto para que a página certa seja indexada.
Geralmente, você deve usar o protocolo HTTPS na sua URL canônica, caso ela esteja disponível no seu site.
Barra final
Ao inserir sua URL na tag canônica, verifique se ela termina com uma barra. Veja a comparação:
- Sem barra final: A URL do seu site é do tipo “baking.com/cupcake-recipes”
- Barra final: A URL do seu site é do tipo “baking.com/cupcake-recipes/”
Preste atenção se a página principal contém a barra final, para que você possa indicar ao Google que indexe a página correta.
Endereço da web
Ao verificar sua URL canônica, certifique-se de usar a versão correta do endereço do seu site. Alguns sites usam “WWW.”, enquanto outros o omitem completamente. Veja como elas se diferenciam:
- Na Internet: https://www.baking.com/cupcake-recipes/
- Sem a WWW: https://baking.com/cupcake-recipes/
É importante manter a consistência em todo o site; portanto, escolha um formato e mantenha-o em todas as suas URLs canônicas.
Saiba mais sobre como otimizar seu site para os mecanismos de busca
Quer saber mais sobre temas como a canonização no SEO? Confira nosso glossário de SEO e nosso blog para saber mais sobre as melhores práticas de SEO, dicas e muito mais!
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