Explore um dos aspectos mais importantes da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO): URLs canônicos. Aprenda a definição de URLs canônicos, por que eles são importantes e como usá-los em sua estratégia de SEO!
O que é um URL canônico?
A URL canônico é um endereço da Web que indica a página principal quando há páginas duplicadas em um site. Mecanismos de pesquisa como o Google determinarão e definirão os URLs canônicos para evitar que páginas repetidas sejam exibidas nos resultados de pesquisa.
O que é uma tag canônica?
Uma tag canônica é um trecho de codificação HTML que permite determinar a página "principal" do conteúdo em um conjunto de conteúdo duplicado. Essa tag informa ao Google qual versão da página deve ser indexada, para que a página mantenha todo o patrimônio do link. O código aparece da seguinte forma:<link rel="canonical" href="yourwebsiteURLhere.com/" />
Por que devo usar tags canônicas?
"Há vários motivos pelos quais você deseja informar explicitamente ao Google sobre uma página canônica em um conjunto de páginas duplicadas ou semelhantes:
- Para especificar qual URL você deseja que as pessoas vejam nos resultados da pesquisa.
- Para consolidar sinais de páginas semelhantes ou duplicadas.
- Para simplificar o rastreamento de métricas para uma parte do conteúdo.
- Para evitar gastar tempo de rastreamento em páginas duplicadas."
A grande questão em torno dos URLs canônicos é "por que devo usá-los?". A resposta é: Conteúdo duplicado.
Conteúdo duplicado são duas ou mais páginas de conteúdo que têm cópias semelhantes ou exatas das informações. Isso não se limita apenas ao seu próprio site. Alguém pode pegar o conteúdo do seu site e publicá-lo em seu próprio site, o que o torna um conteúdo duplicado.
Então, qual é o problema com isso?
O conteúdo duplicado afeta negativamente sua classificação nos resultados de pesquisa. Em vez de todo o valor e o valor do link irem para uma página, eles vão para várias páginas e são diluídos. Você teria várias páginas competindo entre si pelas mesmas palavras-chave, o que levaria à canibalização de palavras-chave.
A canibalização de palavras-chave é quando você tem páginas diferentes direcionadas às mesmas palavras-chave, o que faz com que elas concorram entre si.
Se você estivesse tentando superar um concorrente, não teria valor de link suficiente em uma página para superá-lo, porque ele está espalhado em várias páginas que estão lutando entre si por classificações.
Além disso, talvez você não queira remover a página duplicada imediatamente porque ela pode ter algum valor. Em vez de perder esse valor, você pode transferi-lo para a página principal.
Sem a canonização, você também corre o risco de sofrer consequências, como:
- Menos tráfego orgânico chegando ao seu site
- Menos páginas sendo indexadas (o que significa que as pessoas não verão suas páginas nos resultados de pesquisa)
- Penalidades (muito raras, normalmente apenas para sites que copiam propositalmente o conteúdo de outro site)
É por isso que a canonização em SEO é tão crucial. Ter um link canônico para uma página coloca todo o valor nessa página, para que ela possa se classificar melhor nos resultados de pesquisa.
4 práticas recomendadas para usar URLs canônicos
Pronto para implementar tags canônicas no seu site? Aqui estão quatro práticas recomendadas para integrar um link canônico ao seu site:
1. Use o Google Search Console para identificar conteúdo duplicado
Antes de implementar uma tag canônica no seu site, você precisa identificar onde há conteúdo duplicado no site. A maneira mais fácil de fazer isso é usar o Google Search Console para ajudá-lo a encontrá-lo.
O Google Search Console tem um recurso de conteúdo duplicado que analisará seu site em busca de páginas duplicadas. O uso dessa ferramenta lhe dará um ponto de partida para entender onde você precisa implementar uma tag canônica.
2. Use apenas um URL canônico por página
Ao identificar as páginas que precisam de uma tag canônica, certifique-se de usar apenas um URL canônico para cada página. Se tentar usar várias tags canônicas em uma página, você confundirá o Google e ele não saberá qual delas seguir.
3. Use o URL completo do seu site na tag canônica
Para fazer a canonização em SEO com sucesso, você precisa usar o URL completo do seu site na tag canônica, o que é chamado de URL absoluto.
Um URL absoluto tem a seguinte aparência:
https://www.baking.com/cupcake-recipes/
Quando inserida em sua tag canônica, ela aparece da seguinte forma:
<link rel="canonical" href="https://www.baking.com/cupcake-recipes" />
Você precisa usar o URL completo e absoluto, em vez de um URL relativo. Um URL relativo seria apenas o backend do URL do site - neste exemplo, seria apenas "/cupcake-recipes/". Isso não funcionará se você usar um URL relativo, portanto, certifique-se de inserir o endereço completo na tag canônica.
4. Preste atenção aos pequenos detalhes do seu URL canônico
Um componente crucial da canonização em SEO é prestar atenção aos pequenos detalhes. Há muitas nuances em seu URL que devem ser verificadas duas vezes, para que a página correta seja indexada.
Aqui estão algumas áreas que você deve examinar:
Protocolo de domínio
Ao criar a tag canônica, certifique-se de usar o protocolo de domínio correto no URL.
Um dos problemas de conteúdo duplicado que o Google Search Console pode identificar é ter páginas com dois protocolos de domínio diferentes: HTTP e HTTPS. Portanto, ao criar seu URL, você deve garantir o uso do protocolo de domínio correto para que a página correta seja indexada.
Geralmente, você usará o protocolo HTTPS em seu URL canônico, se o tiver em seu site.
Barra final
Ao inserir o URL na tag canônica, verifique se ele tem uma barra no final. Aqui está uma comparação:
- Barra sem traço: o URL do seu site se parece com "baking.com/cupcake-recipes"
- Barra final: o URL do seu site se parece com "baking.com/cupcake-recipes/"
Preste atenção se a página mestra tem a barra final, para que você possa direcionar o Google para indexar a página correta.
Endereço da Web
Ao examinar o URL canônico, certifique-se de usar a versão correta do seu endereço da Web. Alguns sites usam um "WWW.", enquanto outros o omitem completamente. Veja como eles são diferentes:
- Com a WWW: https://www.baking.com/cupcake-recipes/
- Sem a WWW: https://baking.com/cupcake-recipes/
Você quer ser consistente com isso em todo o seu site, portanto, escolha um formato e mantenha-o em todos os seus URLs canônicos.
Saiba mais sobre como otimizar seu site para mecanismos de pesquisa
Deseja saber mais sobre tópicos como canonização em SEO? Confira nosso glossário e blog de SEO para saber mais sobre práticas recomendadas de SEO, dicas e muito mais!
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