What is a Canonical URL?

A canonical URL is a web address that indicates the master page when there are duplicate pages on a website. Search engines like Google will determine and set the canonical URLs to prevent repeated pages from being shown in search results.

What is a canonical tag?

A canonical tag is a snippet of HTML coding that enables you to determine the main page of content within a set of duplicate content. This tag tells Google which version of the page to index, so that page maintains all the link equity.

Why should I use canonical tags?

There are a number of reasons why you would want to explicitly tell Google about a canonical page in a set of duplicate or similar pages: - To specify which URL that you want people to see in search results. - To consolidate signals for similar or duplicate pages. - To simplify tracking metrics for a piece of content. - To avoid spending crawling time on duplicate pages. Duplicate content is two or more pages of content that have similar or exact copies of information. It’s not just limited to your own website either — someone could take content from your website and post it on their own, making it duplicate content. So, what’s the issue with this? Duplicate content negatively impacts your ranking in search results. Instead of all the value and link equity going to one page, it goes to multiple pages and gets diluted. You would have multiple pages competing against each other for the same keywords, leading to keyword cannibalization. Keyword cannibalization is when you have different pages targeting the same keywords, which leads them to compete with each other. If you were trying to outrank a competitor, you wouldn’t have enough link equity in one page to outrank them because it’s spread out on multiple pages that are battling each other for rankings. Additionally, you may not want to remove the duplicate page outright because it may have some value to it. Instead of losing that value, you can transfer it to the main page. Without canonicalization, you also risk consequences, like: - Less organic traffic coming to your website. - Fewer pages getting indexed (which means people won’t see your pages in search results). - Penalties (very rare — typically only for websites that purposely copy content from another website). That’s why canonicalization in SEO is so crucial. Having a canonical link to one page puts all the value on that page, so it can rank better in search results.

O que é um URL canónico? Guia definitivo para etiquetas canónicas

Escrito por Macy Storm

Última atualização 13 de novembro de 2023

URL canónico

Um URL canónico é o endereço do sítio Web que indica a melhor versão de uma página duplicada para indexação em motores de busca como o Google.

Escrito por Macy Storm

Última atualização 13 de novembro de 2023

Design de cabeçalho de rodapé com gradiente de roxo para branco

Explore um dos aspectos mais importantes da otimização para motores de busca (SEO): URLs canónicos. Aprenda a definição de URLs canónicos, porque são importantes e como utilizá-los na sua estratégia de SEO!

O que é um URL canónico?

A URL canónico é um endereço Web que indica a página principal quando existem páginas duplicadas num sítio Web. Os motores de busca como o Google determinam e definem os URL canónicos para evitar que as páginas repetidas sejam apresentadas nos resultados de pesquisa.

O que é uma etiqueta canónica?

Uma etiqueta canónica é um fragmento de código HTML que permite determinar a página "principal" de um conteúdo num conjunto de conteúdo duplicado. Esta etiqueta indica ao Google qual a versão da página a indexar, de modo a que a página mantenha toda a equidade da ligação. O código é apresentado da seguinte forma:<link rel="canonical" href="yourwebsiteURLhere.com/" />

Por que razão devo utilizar etiquetas canónicas?

"Há várias razões para querer informar explicitamente o Google sobre uma página canónica num conjunto de páginas duplicadas ou semelhantes:

Para especificar o URL que pretende que as pessoas vejam nos resultados da pesquisa.
Para consolidar sinais de páginas semelhantes ou duplicadas.
Para simplificar o acompanhamento das métricas de um conteúdo.
Para evitar gastar tempo de rastreio em páginas duplicadas."

Google

A grande questão em torno dos URLs canónicos é "porque é que os devo usar?". A resposta: Conteúdo duplicado.

Conteúdo duplicado são duas ou mais páginas de conteúdo que têm cópias semelhantes ou exactas de informação. Não se limita apenas ao seu próprio sítio Web - alguém pode pegar no conteúdo do seu sítio Web e publicá-lo no seu próprio sítio, o que o torna um conteúdo duplicado.

Então, qual é o problema com isto?

O conteúdo duplicado tem um impacto negativo na sua classificação nos resultados de pesquisa. Em vez de todo o valor e equidade da ligação ir para uma página, vai para várias páginas e fica diluído. Teria várias páginas a competir entre si pelas mesmas palavras-chave, o que levaria à canibalização de palavras-chave.

A canibalização de palavras-chave é quando existem diferentes páginas que visam as mesmas palavras-chave, o que as leva a competir entre si.

Se estivesse a tentar ultrapassar um concorrente, não teria link equity suficiente numa página para o ultrapassar, porque está espalhado por várias páginas que lutam entre si pelas classificações.

Além disso, pode não querer remover a página duplicada de imediato porque pode ter algum valor. Em vez de perder esse valor, pode transferi-lo para a página principal.

Sem a canonização, também corre o risco de ter consequências, como por exemplo:

Menos tráfego orgânico a chegar ao seu sítio Web
Menos páginas a serem indexadas (o que significa que as pessoas não verão as suas páginas nos resultados de pesquisa)
Sanções (muito raras - normalmente apenas para sítios Web que copiam propositadamente conteúdo de outro sítio Web)

É por isso que a canonização em SEO é tão crucial. Ter um link canónico para uma página coloca todo o valor nessa página, para que possa ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

4 práticas recomendadas para utilizar URLs canónicos

Pronto para implementar etiquetas canónicas no seu sítio Web? Aqui estão quatro práticas recomendadas para integrar um link canónico no seu site:

1. Utilize a Consola de Pesquisa do Google para identificar conteúdos duplicados

Antes de poder implementar uma tag canónica no seu Web site, tem de identificar onde tem conteúdo duplicado no seu site. A forma mais fácil de o fazer é utilizar a Consola de Pesquisa do Google para o ajudar a encontrá-lo.

A Consola de Pesquisa do Google tem uma funcionalidade de conteúdo duplicado que analisa o seu Web site à procura de páginas duplicadas. A utilização desta ferramenta dar-lhe-á um ponto de partida para compreender onde é necessário implementar uma etiqueta canónica.

2. Utilizar apenas um URL canónico por página

Quando identificar as páginas que precisam de uma tag canónica, certifique-se de que utiliza apenas um URL canónico para cada página. Se tentar utilizar várias etiquetas canónicas numa página, irá confundir o Google e este não saberá qual delas seguir.

3. Utilizar o URL completo do seu sítio Web na etiqueta canónica

Para fazer a canonização em SEO com êxito, é necessário utilizar o URL completo do seu sítio Web na etiqueta canónica - a isto chama-se o URL absoluto.

Um URL absoluto tem o seguinte aspeto:

https://www.baking.com/cupcake-recipes/

Quando inserida na sua etiqueta canónica, aparece assim:

<link rel="canonical" href="https://www.baking.com/cupcake-recipes" />

Você precisa usar o URL completo e absoluto, em vez de um URL relativo. Um URL relativo seria apenas o backend do URL do site - para este exemplo, seria apenas "/cupcake-recipes/". Não funcionará se utilizar um URL relativo, por isso certifique-se de que introduz o endereço completo na sua etiqueta canónica.

4. Preste atenção aos pequenos detalhes do seu URL canónico

Um componente crucial da canonicalização em SEO é prestar atenção aos pequenos detalhes. Existem muitas nuances no seu URL que deve verificar duas vezes, para que a página correcta seja indexada.

Eis algumas áreas a que deve prestar atenção:

Protocolo de domínio

Quando criar a sua etiqueta canónica, certifique-se de que utiliza o protocolo de domínio correto no seu URL.

Um dos problemas de conteúdo duplicado que o Google Search Console pode identificar é ter páginas com dois protocolos de domínio diferentes: HTTP e HTTPS. Assim, quando cria o seu URL, deve certificar-se de que utiliza o protocolo de domínio correto para que a página correcta seja indexada.

Geralmente, utilizará o protocolo HTTPS no seu URL canónico, se o tiver no seu sítio Web.

Barra final

Quando introduzir o seu URL na sua etiqueta canónica, verifique se tem uma barra no final. Aqui está uma comparação:

Barra sem traço: O URL do seu sítio Web tem o seguinte aspeto: "baking.com/cupcake-recipes"
Barra final: O URL do seu sítio Web tem o seguinte aspeto: "baking.com/cupcake-recipes/"

Preste atenção se a página principal tem a barra final, para que possa direcionar o Google para indexar a página correcta.

Endereço do sítio Web

Quando olhar para o seu URL canónico, certifique-se de que utiliza a versão correcta do seu endereço Web. Alguns sítios Web utilizam um "WWW.", enquanto outros o omitem completamente. Eis como são diferentes:

Com a WWW: https://www.baking.com/cupcake-recipes/
Sem a WWW: https://baking.com/cupcake-recipes/

Pretende ser consistente em todo o seu sítio Web, por isso escolha um formato e mantenha-o em todos os seus URL canónicos.

Saiba mais sobre como otimizar o seu sítio Web para os motores de busca

Quer saber mais sobre tópicos como a canonização em SEO? Consulte o nosso glossário de SEO e o blogue para saber mais sobre as melhores práticas de SEO, dicas e muito mais!

Se está pronto para começar a otimizar ainda mais a sua estratégia de SEO, experimente SEO.com gratuitamente. O SEO.com é uma ferramenta de SEO de fácil utilização que facilita o acompanhamento do seu desempenho de SEO, a pesquisa de palavras-chave e a realização de optimizações baseadas em dados.