Explore um dos aspectos mais importantes da otimização para motores de busca (SEO): URLs canónicos. Aprenda a definição de URLs canónicos, porque são importantes e como utilizá-los na sua estratégia de SEO!
O que é um URL canónico?
A URL canónico é um endereço Web que indica a página principal quando existem páginas duplicadas num sítio Web. Os motores de busca como o Google determinam e definem os URL canónicos para evitar que as páginas repetidas sejam apresentadas nos resultados de pesquisa.
O que é uma etiqueta canónica?
Uma etiqueta canónica é um fragmento de código HTML que permite determinar a página "principal" de um conteúdo num conjunto de conteúdo duplicado. Esta etiqueta indica ao Google qual a versão da página a indexar, de modo a que a página mantenha toda a equidade da ligação. O código é apresentado da seguinte forma:<link rel="canonical" href="yourwebsiteURLhere.com/" />
Por que razão devo utilizar etiquetas canónicas?
"Há várias razões para querer informar explicitamente o Google sobre uma página canónica num conjunto de páginas duplicadas ou semelhantes:
- Para especificar o URL que pretende que as pessoas vejam nos resultados da pesquisa.
- Para consolidar sinais de páginas semelhantes ou duplicadas.
- Para simplificar o acompanhamento das métricas de um conteúdo.
- Para evitar gastar tempo de rastreio em páginas duplicadas."
A grande questão em torno dos URLs canónicos é "porque é que os devo usar?". A resposta: Conteúdo duplicado.
Conteúdo duplicado são duas ou mais páginas de conteúdo que têm cópias semelhantes ou exactas de informação. Não se limita apenas ao seu próprio sítio Web - alguém pode pegar no conteúdo do seu sítio Web e publicá-lo no seu próprio sítio, o que o torna um conteúdo duplicado.
Então, qual é o problema com isto?
O conteúdo duplicado tem um impacto negativo na sua classificação nos resultados de pesquisa. Em vez de todo o valor e equidade da ligação ir para uma página, vai para várias páginas e fica diluído. Teria várias páginas a competir entre si pelas mesmas palavras-chave, o que levaria à canibalização de palavras-chave.
A canibalização de palavras-chave é quando existem diferentes páginas que visam as mesmas palavras-chave, o que as leva a competir entre si.
Se estivesse a tentar ultrapassar um concorrente, não teria link equity suficiente numa página para o ultrapassar, porque está espalhado por várias páginas que lutam entre si pelas classificações.
Além disso, pode não querer remover a página duplicada de imediato porque pode ter algum valor. Em vez de perder esse valor, pode transferi-lo para a página principal.
Sem a canonização, também corre o risco de ter consequências, como por exemplo:
- Menos tráfego orgânico a chegar ao seu sítio Web
- Menos páginas a serem indexadas (o que significa que as pessoas não verão as suas páginas nos resultados de pesquisa)
- Sanções (muito raras - normalmente apenas para sítios Web que copiam propositadamente conteúdo de outro sítio Web)
É por isso que a canonização em SEO é tão crucial. Ter um link canónico para uma página coloca todo o valor nessa página, para que possa ter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
4 práticas recomendadas para utilizar URLs canónicos
Pronto para implementar etiquetas canónicas no seu sítio Web? Aqui estão quatro práticas recomendadas para integrar um link canónico no seu site:
1. Utilize a Consola de Pesquisa do Google para identificar conteúdos duplicados
Antes de poder implementar uma tag canónica no seu Web site, tem de identificar onde tem conteúdo duplicado no seu site. A forma mais fácil de o fazer é utilizar a Consola de Pesquisa do Google para o ajudar a encontrá-lo.
A Consola de Pesquisa do Google tem uma funcionalidade de conteúdo duplicado que analisa o seu Web site à procura de páginas duplicadas. A utilização desta ferramenta dar-lhe-á um ponto de partida para compreender onde é necessário implementar uma etiqueta canónica.
2. Utilizar apenas um URL canónico por página
Quando identificar as páginas que precisam de uma tag canónica, certifique-se de que utiliza apenas um URL canónico para cada página. Se tentar utilizar várias etiquetas canónicas numa página, irá confundir o Google e este não saberá qual delas seguir.
3. Utilizar o URL completo do seu sítio Web na etiqueta canónica
Para fazer a canonização em SEO com êxito, é necessário utilizar o URL completo do seu sítio Web na etiqueta canónica - a isto chama-se o URL absoluto.
Um URL absoluto tem o seguinte aspeto:
https://www.baking.com/cupcake-recipes/
Quando inserida na sua etiqueta canónica, aparece assim:
<link rel="canonical" href="https://www.baking.com/cupcake-recipes" />
Você precisa usar o URL completo e absoluto, em vez de um URL relativo. Um URL relativo seria apenas o backend do URL do site - para este exemplo, seria apenas "/cupcake-recipes/". Não funcionará se utilizar um URL relativo, por isso certifique-se de que introduz o endereço completo na sua etiqueta canónica.
4. Preste atenção aos pequenos detalhes do seu URL canónico
Um componente crucial da canonicalização em SEO é prestar atenção aos pequenos detalhes. Existem muitas nuances no seu URL que deve verificar duas vezes, para que a página correcta seja indexada.
Eis algumas áreas a que deve prestar atenção:
Protocolo de domínio
Quando criar a sua etiqueta canónica, certifique-se de que utiliza o protocolo de domínio correto no seu URL.
Um dos problemas de conteúdo duplicado que o Google Search Console pode identificar é ter páginas com dois protocolos de domínio diferentes: HTTP e HTTPS. Assim, quando cria o seu URL, deve certificar-se de que utiliza o protocolo de domínio correto para que a página correcta seja indexada.
Geralmente, utilizará o protocolo HTTPS no seu URL canónico, se o tiver no seu sítio Web.
Barra final
Quando introduzir o seu URL na sua etiqueta canónica, verifique se tem uma barra no final. Aqui está uma comparação:
- Barra sem traço: O URL do seu sítio Web tem o seguinte aspeto: "baking.com/cupcake-recipes"
- Barra final: O URL do seu sítio Web tem o seguinte aspeto: "baking.com/cupcake-recipes/"
Preste atenção se a página principal tem a barra final, para que possa direcionar o Google para indexar a página correcta.
Endereço do sítio Web
Quando olhar para o seu URL canónico, certifique-se de que utiliza a versão correcta do seu endereço Web. Alguns sítios Web utilizam um "WWW.", enquanto outros o omitem completamente. Eis como são diferentes:
- Com a WWW: https://www.baking.com/cupcake-recipes/
- Sem a WWW: https://baking.com/cupcake-recipes/
Pretende ser consistente em todo o seu sítio Web, por isso escolha um formato e mantenha-o em todos os seus URL canónicos.
Saiba mais sobre como otimizar o seu sítio Web para os motores de busca
Quer saber mais sobre tópicos como a canonização em SEO? Consulte o nosso glossário de SEO e o blogue para saber mais sobre as melhores práticas de SEO, dicas e muito mais!
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