Na Internet, as imagens complementam o texto e melhoram o apelo visual geral das suas páginas. No entanto, nem todos os visitantes do seu site conseguem visualizar as imagens. Usuários com deficiência visual ou conexão limitada à Internet precisam de texto alternativo (ou texto alt) para compreender o que a imagem na sua página representa. Saber como escrever texto alternativo de forma eficaz é fundamental tanto para a acessibilidade quanto para o SEO.
Continue lendo para saber mais sobre o texto alternativo na otimização para mecanismos de busca (SEO)!
O que é texto alternativo?
Texto alternativo é um texto que descreve a aparência ou a finalidade de uma imagem em uma página da web. É útil para usuários com deficiência visual, cujos leitores de tela leem o texto alternativo em voz alta. Quando uma imagem não carrega em uma página, o texto alternativo fornece aos visitantes do site informações sobre a aparência da imagem.
Quais são outros nomes para o texto alternativo?
O texto alternativo também é conhecido como:
- Atributo alt
- Descrição alternativa
- Tag alt
- Texto alternativo da imagem
Importância do texto alternativo
O texto alternativo das imagens é essencial nas páginas da web pelas seguintes razões:
- Acessibilidade do site
- Experiência do usuário aprimorada
- SEO para imagens
Vamos analisar cada ponto:
Acessibilidade do site
O texto alternativo das imagens é um elemento essencial de um design web acessível. Ele fornece descrições das imagens para usuários que não conseguem visualizá-las adequadamente com seus leitores de tela e ferramentas de tecnologia assistiva. Os leitores de tela leem o texto alternativo em voz alta para descrever uma imagem.
Adicionar um texto alternativo às imagens torna seu site inclusivo, permitindo que usuários com diferentes capacidades visuais apreciem e acessem seu conteúdo.
Experiência do usuário aprimorada
O texto alternativo das imagens também melhora a experiência do usuário para todos.
Alguns visitantes do site podem ter uma conexão de internet lenta, o que pode fazer com que algumas das suas imagens não carreguem. O texto alternativo fornece descrições das imagens, proporcionando aos visitantes do site uma experiência de usuário melhor em comparação com imagens sem texto alternativo.
SEO para imagens
A importância do texto alternativo vai além da acessibilidade do site e da melhoria da experiência do usuário. A implementação do texto alternativo, juntamente com outras práticas recomendadas de SEO para imagens, também pode melhorar sua classificação nos resultados de busca. Lembre-se de que otimizar o texto alternativo das imagens é um aspecto fundamental do SEO para imagens.
Os robôs dos mecanismos de busca não conseguem “ver” imagens. Ao incluir texto alternativo nas suas imagens, você permite que os mecanismos de busca compreendam e indexem suas imagens, o que resulta em melhores classificações nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Suas imagens podem até aparecer nas SERPs, tornando sua página mais atraente para clicar do que os resultados baseados em texto!
3 exemplos de texto alternativo
A melhor forma de ilustrar as práticas recomendadas para o texto alternativo de imagens é através de exemplos, para que se compreenda o contexto. Vamos analisar alguns exemplos de texto alternativo para mostrar como é um bom texto alternativo e como podemos melhorá-lo:
1. Saiba quando fornecer os detalhes
Na imagem abaixo, retirada do site da Red Bull Racing, “piloto de corrida segurando um troféu” é um texto alternativo descritivo.
Quer melhorar o texto alternativo da imagem? Se a sua página trata dos resultados de uma corrida, é importante que o texto alternativo forneça detalhes relevantes para os leitores que não conseguem ver a imagem. Neste exemplo, o texto alternativo “Max Verstappen segurando um troféu em Suzuka” fornece detalhes essenciais aos leitores.
Mencionar o nome do piloto na foto também aumenta as chances da página aparecer nos resultados dos mecanismos de busca para quem procura as vitórias do piloto no pódio ou seu desempenho no Grande Prêmio de Suzuka.
2. Use a quantidade certa de palavras-chave
Lembre-se do objetivo principal do texto alternativo: ajudar seus leitores a entender uma imagem que eles não conseguem ver ou que não carrega. Encher o texto alternativo de palavras-chave não vai ajudar você a melhorar sua classificação nas SERPs.
Na imagem de exemplo abaixo, “cavalier king charles spaniel adulto raça cavalier spaniel” não descreve a imagem de forma a ajudar os usuários a compreendê-la e a entender como ela se relaciona com a página. Para melhorar isso, você pode usar “Cavalier King Charles Spaniel Blenheim sentado em um piso de madeira olhando para cima” como texto alternativo.
3. Leve em conta o contexto
Ao escrever um texto alternativo para a imagem de uma página, tenha em mente o leitor e como a imagem — e seu texto alternativo — podem enriquecer a experiência do seu público.
A imagem abaixo é de uma página que traz instruções sobre como fazer pão pita. “Mistura de farinha em uma tigela branca e um peneiro” parece ser um texto alternativo adequado. No entanto, como se trata de uma página de instruções, podemos melhorar o texto alternativo seguindo o texto anterior para: “farinha peneirada e sal em uma tigela branca”.
Ao escrever o texto alternativo, imagine que você está em uma ligação e descrevendo a imagem para alguém com base na conversa.
5 práticas recomendadas para texto alternativo
Agora que já sabemos o que é o texto alternativo e por que ele é importante, veja a seguir algumas recomendações a serem seguidas:
- Adicione texto alternativo às imagens corretas
- Seja específico e forneça contexto ao descrever uma imagem
- Mantenha o comprimento do texto alternativo dentro do limite de 125 caracteres
- Inclua sua palavra-chave alvo no texto alternativo quando fizer sentido
- Vá direto ao ponto — não comece com “imagem de” ou “foto de”
Vamos analisar cada um deles:
1. Adicione texto alternativo às imagens corretas
Nem todas as imagens do seu site precisam de um texto alternativo. Lembre-se de que o principal objetivo do texto alternativo é fornecer aos usuários contexto e descrições úteis das imagens. Usar o texto alternativo de forma eficaz implica saber quais imagens realmente precisam dele.
Se uma imagem na sua página for puramente decorativa, inclua-a nas suas folhas de estilo em cascata (CSS) e não no código HTML, para que ela não distraia os visitantes. Você pode deixar de adicionar texto alternativo a essas imagens e, em vez disso, nomeá-las como “decorative.png”.
Aqui estão as imagens que se beneficiarão da inclusão de texto alternativo:
- Imagens de exemplos úteis
- Botões e ícones funcionais
- Fotos que complementam as informações do texto
- Tabelas e gráficos que mostram dados
- Infográficos que mostram dados, processos e instruções
2. Seja específico e forneça contexto ao descrever uma imagem
O texto alternativo deve ser uma descrição específica e concisa da imagem. Ele deve complementar o conteúdo textual ao seu redor; portanto, certifique-se de que o texto alternativo seja adequado ao contexto da página. Saber como escrever um texto alternativo que seja ao mesmo tempo descritivo e contextual é fundamental para melhorar a experiência do usuário.
Na imagem abaixo, o texto alternativo “uma massa redonda sobre uma superfície cinza” parece adequado na maioria dos casos. No entanto, essa imagem faz parte de uma página com instruções sobre como preparar massas, portanto, pode ser necessário um texto alternativo que descreva a textura da massa ou o procedimento que levou à imagem.
3. Mantenha o comprimento do texto alternativo dentro do limite de 125 caracteres
Embora seja recomendável que o texto alternativo seja descritivo, lembre-se do limite de caracteres da maioria das ferramentas de leitura de tela. A maioria dos leitores de tela interrompe a leitura do texto alternativo da imagem no 125º caractere; portanto, é melhor manter o texto alternativo dentro desse limite.
4. Inclua sua palavra-chave alvo no texto alternativo sempre que fizer sentido
O texto alternativo permite que você inclua palavras-chave relevantes e direcionadas à sua página. No entanto, não exagere no uso de palavras-chave no texto alternativo e utilize-as apenas quando necessário. O uso estratégico de palavras-chave é um aspecto importante a se levar em conta ao aprender a escrever texto alternativo.
Você também pode considerar palavras-chave semânticas, que são palavras-chave conceitualmente relacionadas a outro termo. Por exemplo, digamos que uma loja de animais queira aparecer nos resultados de busca para “ração seca orgânica para cães idosos”. Uma palavra-chave semântica seria “melhor ração para cães idosos”.
5. Vá direto ao ponto — não comece com “imagem de” ou “foto de”
Os leitores de tela identificarão seu texto alternativo como uma descrição que se refere a uma imagem; portanto, “imagem de” ou “foto de” é uma expressão redundante que ocupa um espaço precioso de 125 caracteres.
Você também pode deixar de incluir créditos das fotos e informações de direitos autorais no texto alternativo. Em vez disso, inclua as informações de direitos autorais na legenda da imagem.
Comece hoje mesmo a escrever textos alternativos melhores para suas imagens!
O texto alternativo das imagens torna suas páginas acessíveis a todos os tipos de pessoas. Ele também melhora a experiência dos usuários no seu site e aumenta suas chances de aparecer nos resultados de busca para palavras-chave relevantes. Implemente hoje mesmo essas práticas recomendadas para texto alternativo e aproveite os benefícios de ter imagens otimizadas e um site acessível! Dominar o uso do texto alternativo para imagens é uma maneira simples, mas eficaz, de melhorar o SEO e a acessibilidade do seu site.
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