Como evitar (e identificar) a otimização excessiva em SEO

A otimização excessiva em SEO (Search Engine Optimization) acontece com todo mundo, inclusive com os melhores. A otimização excessiva torna suas estratégias de SEO óbvias para os visitantes, para o Google e para outros profissionais de SEO. Continue lendo para aprender a identificar a otimização excessiva e a “desotimizar” seu SEO!

O que é a otimização excessiva em SEO?

A superotimização em SEO consiste na implementação de tantas melhorias de SEO a ponto de elas começarem a prejudicar a otimização do site para os mecanismos de busca e sua capacidade de se posicionar nos resultados de busca orgânica do Google e de outros mecanismos de busca.

 

Como identificar a otimização excessiva em SEO

Existem alguns sinais comuns de otimização excessiva em SEO, incluindo os seguintes:

Nomes de domínio repletos de palavras-chave

Nos primórdios do SEO, era possível adquirir um nome de domínio repleto de palavras-chave, como “bookhotel.com”, e obter uma boa classificação para palavras-chave relacionadas à reserva de quartos de hotel. Embora alguns profissionais de SEO ainda valorizem nomes de domínio relevantes, nomes repletos de palavras-chave são considerados uma otimização excessiva no SEO.

Canibalização de palavras-chave

Na canibalização de palavras-chave, um site usa a mesma palavra-chave em várias páginas. Em alguns casos, as URLs serão indexadas para a palavra-chave em questão. Em outros, apenas uma URL será indexada, enquanto as demais páginas permanecem como conteúdo “inativo” no site.

Segmentação por palavras-chave irrelevantes

Outra forma de otimização excessiva de SEO relacionada a palavras-chave é a segmentação por palavras-chave irrelevantes. Esse tipo de segmentação ocorre quando um site visa palavras-chave irrelevantes, seja por meio de uma página específica ou dentro de um conteúdo voltado para uma palavra-chave de nicho mais restrito.

Vários títulos H1

As tags de cabeçalho, como H1, H2, H3 e assim por diante, ajudam a definir a estrutura de uma página e a organizar seu conteúdo. De acordo com as melhores práticas de SEO, você deve ter apenas uma tag H1 na sua página; no entanto, ocorre uma otimização excessiva quando se insere mais de uma tag H1.

Excesso de palavras-chave

Perspectivas de

“As primeiras uma ou duas vezes que você menciona uma palavra, isso pode ajudar na sua classificação, sem dúvida. Mas só porque você pode repeti-la sete ou oito vezes, isso não significa que necessariamente ajudará na sua classificação.”

Matt Cutts, ex-membro da equipe do Google Fonte

O excesso de palavras-chave é uma das práticas de otimização exagerada mais comuns em SEO. É possível identificar o excesso de palavras-chave de várias maneiras, como lendo o conteúdo ou procurando as palavras ou frases-alvo no texto. Quando a inserção de palavras-chave prejudica a legibilidade, trata-se de excesso de palavras-chave.

Baixa proporção de links

O destino dos seus links internos e externos também pode ser considerado uma otimização excessiva. Se a maioria dos seus backlinks internos e externos direcionar para uma página da barra de navegação superior, isso pode ser interpretado como uma otimização excessiva. No entanto, o Google é capaz de identificar quando esses backlinks externos são genuínos, como no caso de marcas de grande porte.

Links externos ricos em palavras-chave

Muitas vezes, é possível identificar a compra de backlinks observando o domínio de referência e o texto âncora. Quando um site recebe muitos backlinks externos com texto âncora idêntico (e em um curto espaço de tempo), isso geralmente ocorre porque eles estão comprando os links, o que constitui uma otimização excessiva de SEO e uma prática de black hat. Isso também é conhecido como criação de links não naturais.

Velocidade de backlinks

Conseguir um número significativo de backlinks externos em um curto espaço de tempo também pode dar a impressão de que você está comprando backlinks. É claro que os mecanismos de busca conseguem distinguir quando isso ocorre naturalmente, analisando outras tendências, como um pico nas buscas quando uma empresa, ferramenta ou site se torna viral.

Como prejudicar o SEO

Aprenda a prejudicar o SEO com as dicas a seguir:

Capacitar os membros da equipe

O conhecimento é poder, e é por isso que recomendamos capacitar os membros da equipe. A otimização excessiva ocorre por diversos motivos, alguns intencionais e outros não. É por isso que é importante comunicar e demonstrar as melhores práticas de SEO.

Por exemplo, você pode orientar seus colegas de trabalho sobre as melhores práticas para o seguinte:

• H1s
• Inserção de palavras-chave
• Pesquisa de palavras-chave
• Criação de links
• E muito mais

Sem uma equipe qualificada, você terá dificuldade em manter um site bem otimizado.

Reduzir o número de menções à palavra-chave

Uma das práticas que mais prejudicam o SEO é a redução da densidade e da frequência das palavras-chave.

Para resolver esse problema, recomendamos que você visualize a página afetada e analise a frequência com que uma palavra-chave aparece e em que pontos ela aparece. Essa abordagem permite identificar rapidamente onde remover uma menção à palavra-chave.

Priorize a legibilidade nesta etapa e você criará um conteúdo fácil de ler e intuitivo.

Diversificar os links internos

A criação de um sistema diversificado de links internos também pode evitar a otimização excessiva.

Por exemplo, procure fazer com que cada URL tenha de três a cinco links internos. Incentive os redatores a incluírem também links internos para conteúdos relevantes em seu site — com pesquisas personalizadas em navegadores como o Google Chrome, eles podem configurar uma pesquisa personalizada exclusivamente para o seu site!

 

Embora seja recomendável incluir links para as páginas de navegação de nível superior quando for relevante, não os inclua à força.

Resumir o conteúdo

Você também pode corrigir a otimização excessiva em SEO condensando o conteúdo, como no caso de conteúdos que:

• Visa a mesma palavra-chave e intenção: considere configurar um redirecionamento 301 para este conteúdo.
• Visa palavras-chave irrelevantes: considere permitir um erro 404 para este conteúdo.

Você também deve implementar atualizações na sua estratégia de conteúdo para evitar que essa otimização excessiva volte a ocorrer. Por exemplo, você pode criar um planejador de conteúdo para registrar suas palavras-chave-alvo e evitar a repetição dessas palavras-chave.

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Parabéns, você aprendeu os fundamentos da superotimização em SEO. Agora você está pronto para se tornar o principal defensor da sua empresa na prevenção (e até mesmo na correção) da superotimização. Se estiver procurando ajuda profissional, entre em contato conosco para saber como nossos premiados especialistas em SEO podem ajudar.