O SEO para serviços financeiros é o combustível para o seu crescimento. Aprenda a utilizar a otimização para mecanismos de busca (SEO) na sua empresa com este guia definitivo sobre SEO para serviços financeiros!
Pontos principais
O que é SEO para serviços financeiros?
O SEO para serviços financeiros é uma estratégia de marketing digital que se concentra em melhorar a posição do site de uma empresa financeira nos resultados de busca de mecanismos como o Google ou o Bing. Envolve técnicas como pesquisa e segmentação de palavras-chave, criação de conteúdo personalizado, otimização da velocidade de carregamento das páginas e muito mais, para ajudar o site a aparecer entre os primeiros resultados.
Por que o SEO é importante para os serviços financeiros?
O SEO para serviços financeiros é importante porque as pessoas recorrem aos mecanismos de busca para pesquisar, identificar e resolver problemas, seja para encontrar um banco, obter um financiamento imobiliário ou abrir um depósito a prazo.
With SEO for banks and other financial services providers (whether small businesses or franchise locations), you can meet consumers and businesses where they’re at — online. Otherwise, you leave valuable search real estate (and potential clients) to your competitors.
Principais benefícios dos serviços de SEO financeiro
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Aumente o tráfego do site: estratégias de SEO direcionadas atraem mais visitantes que estão procurando ativamente por serviços financeiros.
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Generate qualified leads: Creating service-specific content and optimizing for relevant keywords for financial services draws in users who are more likely to become clients.
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Aumente a visibilidade online: aparecer em posições mais altas nos resultados de pesquisa ajuda sua empresa a permanecer na mente dos clientes em potencial e a se destacar da concorrência.
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Reforce a autoridade e a confiança: a otimização de conteúdo com o EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) gera credibilidade e aumenta a confiança dos clientes.
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Reforce a presença local: ao reivindicar e otimizar seu Perfil do Google My Business, você melhora a visibilidade nos resultados de pesquisa local e ajuda sua empresa a alcançar clientes nas proximidades.
Aprimorando sua EEAT para serviços financeiros
Quando se trata de atrair clientes para sua empresa financeira, os princípios de Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade (EEAT) presentes em seu conteúdo lhes darão mais confiança em sua capacidade de cumprir suas responsabilidades fiduciárias.
A presença — ou ausência — de conteúdo EEAT pode ser o fator decisivo para as pessoas que estão avaliando se devem confiar o dinheiro que ganharam com tanto esforço a você. Além disso, o Google reconhece a importância do EEAT, o que influencia a posição do seu site nos resultados de pesquisa.
Para demonstrar sua experiência, você pode escrever uma série de artigos detalhando vários estudos de caso financeiros que sua empresa resolveu com sucesso. Isso não apenas demonstra experiência, mas também conhecimento especializado e capacidade para lidar com questões financeiras complexas.
Depoimentos de clientes de longa data também reforçarão sua credibilidade como empresa financeira que atua com integridade. Essas avaliações constituem uma prova social de como você tem cumprido o dever fiduciário que recai sobre sua empresa financeira.
Para reforçar seus sinais de confiabilidade no SEO para empresas do setor financeiro, considere colaborar com líderes financeiros respeitados para que contribuam com artigos para o seu site. Esses formadores de opinião do setor são conhecidos por oferecer conselhos financeiros confiáveis e possuem uma sólida experiência na área. Suas percepções não só reforçarão sua credibilidade, mas também atrairão um público mais amplo em busca de orientação especializada no setor financeiro.
Ao priorizar os princípios do EEAT em sua estratégia de conteúdo, você não apenas impulsiona o SEO para empresas do setor financeiro, mas também constrói uma base sólida de confiança e autoridade. Se você contratou uma agência de SEO especializada em serviços financeiros, ela pode cuidar dessa divulgação por você e publicar artigos de líderes de opinião renomados do setor.
Quais são alguns dos desafios do SEO para serviços financeiros?
Em comparação com outros setores, o SEO na área financeira apresenta alguns desafios específicos, incluindo:
- Regulamentação: Setores regulamentados, como finanças, seguros ou saúde, precisarão garantir que suas iniciativas de SEO — como o conteúdo — estejam em conformidade com essas normas. É nesse ponto que um especialista em SEO com foco no setor se torna indispensável.
- YMYL: O Google desenvolveu o Your Money, Your Life (YMYL), que enfatiza a necessidade de os sites terem uma reputação de credibilidade para abordar esses temas delicados, como a tomada de decisões financeiras.
- Forte concorrência: Se você é um consultor financeiro local, provavelmente enfrenta forte concorrência nos resultados de busca por parte de grandes empresas nacionais. Muitos bancos e seguradoras de âmbito nacional têm uma forte presença no SEO local.
Devido às considerações acima, é fundamental que as empresas que investem em serviços profissionais de SEO façam parceria com uma agência que tenha experiência no setor financeiro. (Caso você esteja se perguntando, sim, temos obtido sucesso na prestação de serviços de SEO para empresas do setor financeiro).
Como fazer SEO para serviços financeiros
Saiba como começar a trabalhar com SEO para serviços financeiros com estas práticas recomendadas:
- Use HTTPS
- Crie conteúdo voltado para seus serviços específicos
- Obtenha backlinks de sites de referência
- Otimize o tempo de carregamento das suas páginas
- Torne seu site compatível com dispositivos móveis
- Reivindique seu Perfil do Google Meu Negócio
1. Use HTTPS
A primeira mudança que você deve fazer no seu programa de SEO é adotar o HTTPS no seu site. O HTTPS é uma versão do protocolo padrão HTTP para sites que adiciona uma camada extra de segurança ao seu site, protegendo-o contra malware e hackers.
É sempre bom ter um site seguro, mas isso é especialmente importante para empresas do setor financeiro. Dependendo dos serviços que você oferece, é possível que você armazene informações financeiras de muitas pessoas no seu site. Se um hacker invadisse o seu site e obtivesse essas informações, as consequências seriam desastrosas.
É claro que você deve tomar outras medidas além do HTTPS para proteger seu site.
Mas o HTTPS é apenas o começo. E não é bom para o SEO de serviços financeiros apenas porque ajuda as pessoas a confiarem mais no seu site, embora isso seja verdade. Além disso, o Google privilegia sites que utilizam HTTPS, o que significa que você terá uma classificação mais elevada.
2. Crie conteúdo voltado para seus serviços específicos
Embora seja verdade que você trabalha no setor financeiro, não é recomendável que todo o seu site trate apenas de temas financeiros gerais. É importante que parte desse conteúdo se concentre no nicho específico que você ocupa dentro desse setor e nos serviços que você oferece.
Você é uma instituição financeira? Responda a perguntas comuns sobre empréstimos. Você representa uma cooperativa de crédito? Escreva uma página explicando como funcionam as cooperativas de crédito. Você oferece serviços de consultoria financeira? Essas são perguntas semelhantes às que uma agência de SEO especializada em serviços financeiros faria para elaborar sua estratégia de conteúdo. Elabore algum conteúdo sobre como funciona o seu processo de consultoria.
Isso ajudará você a atrair mais tráfego relevante para o seu site como parte do seu programa de SEO para serviços financeiros, aumentando suas chances de converter esse tráfego em clientes.
3. Obter backlinks de sites de referência
Outra maneira infalível de melhorar o SEO na área financeira é conseguir backlinks. Backlinks são links que levam de um site de terceiros para o seu. Um dos motivos pelos quais os backlinks são benéficos é que eles ajudam a direcionar tráfego para o seu site a partir de outros sites na internet.
Mas, mais importante ainda, os backlinks podem melhorar sua classificação no Google. Como?
Porque, se você receber um backlink de um site confiável, o Google presumirá que você também é confiável. E como o Google privilegia sites confiáveis nos rankings, ele irá, então, posicioná-lo em uma posição mais alta nos resultados de pesquisa.
Por esse motivo, você não deve buscar backlinks em qualquer lugar — deve procurar obtê-los de sites conceituados do setor financeiro. Para isso, você pode procurar por links quebrados ou ausentes nesses sites. Ao encontrar alguns, avise os proprietários dos sites e recomende que os substituam por novos links para o seu conteúdo.
4. Otimize o tempo de carregamento da sua página
A velocidade de carregamento da sua página é um fator decisivo para o sucesso do seu site.
Se suas páginas demorarem muito para carregar, os usuários podem acabar clicando no botão “Voltar” por se cansarem de esperar. Por outro lado, se suas páginas carregarem rapidamente, você manterá mais tráfego e terá uma classificação melhor no Google.
Isso porque a velocidade da página é um importante fator de classificação no Google.
Ao otimizar suas páginas para que sejam carregadas em menos tempo — idealmente, em três segundos ou menos —, você melhorará significativamente suas classificações e atrairá mais tráfego em geral. Você pode melhorar a velocidade das suas páginas seguindo estas etapas:
- Armazenar páginas da web em cache
- Minimizar código
- Limitar redirecionamentos
- Compactar imagens
Quando se trata de marketing de SEO para serviços financeiros, a velocidade da página é importante, mas muitas vezes representa um desafio, pois requer a colaboração de outras equipes internas, como a de desenvolvimento web. É aí que uma agência de SEO com serviços completos pode ajudar.
5. Torne seu site compatível com dispositivos móveis
Quando o Google classifica sites, ele não classifica as versões para computador desses sites, mesmo em pesquisas realizadas em computadores. Em vez disso, ele utiliza a indexação “mobile-first”, o que significa que classifica os sites com base em suas versões para dispositivos móveis. Isso significa que qualquer site sem uma versão otimizada para dispositivos móveis não terá uma boa classificação.
Por esse motivo, é fundamental que você otimize seu site para torná-lo mais compatível com dispositivos móveis. A melhor maneira de fazer isso é utilizar o design responsivo, que é um tipo de web design que reorganiza os elementos em cada página para se adaptarem ao formato da tela em que são exibidos.
Isso significa que as versões para computador e para celular do seu site terão uma aparência ligeiramente diferente:
Otimizar seu site para dispositivos móveis não só ajudará você a obter uma melhor classificação no Google, como também contribuirá para reter mais tráfego. Afinal, é bem provável que muitos dos visitantes do seu site utilizem dispositivos móveis; portanto, otimizar seu site para esses usuários ajuda a mantê-los no site.
6. Reivindique seu Perfil do Google My Business
Por fim, você pode melhorar a qualidade do SEO da sua empresa financeira registrando seu Perfil do Google My Business. Trata-se de um perfil que contém diversas informações sobre a sua empresa, incluindo localização, dados de contato, horário de funcionamento e muito mais.
Por que criar seu Perfil do Google My Business? Porque, quando as pessoas da sua região pesquisam por empresas financeiras no Google, o Google geralmente exibe um “3-pack” local, que é um conjunto de três Perfis do Google My Business relevantes na região:
Se você reivindicar e otimizar seu perfil, ele poderá figurar entre esses três. Isso significa que você terá a chance de aparecer bem no topo dos resultados de pesquisa locais relevantes, ganhando muito mais visibilidade e tráfego como parte do seu programa de SEO para serviços financeiros.
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Seja você um banco, um contador, uma empresa de gestão de patrimônio ou outra instituição financeira, a WebFX (a equipe por trás do SEO.com) traz milhões de horas de experiência em SEO para o setor de serviços financeiros.
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