Uma história de dois mecanismos de pesquisa: Google vs. Bing

Descubra os recursos contrastantes do Google e do Bing, desde o domínio da participação no mercado até os fatores de classificação, e saiba por que a otimização para ambos os mecanismos de pesquisa é essencial para expandir seu alcance.
Última atualização 3 de novembro de 2023
Google vs. Bing: Uma comparação

Embora o Google seja o mecanismo de pesquisa mais popular, utilizando mais recursos de pesquisa e a indexação mobile-first para determinar as classificações, o Bing oferece uma experiência menos competitiva para empresas menores e uma experiência de pesquisa mais visual.

O Google e o Bing são dois dos mecanismos de pesquisa mais populares. Com quase 83,5% de participação no mercado de desktops, o Google é o líder.

O Bing é o menor dos dois, com quase 9,2% de participação no mercado de desktops. No entanto, o mecanismo de pesquisa da Microsoft não deve ser descartado. Em fevereiro de 2023, a Microsoft anunciou um Bing alimentado por IA, que usa o Bing Chat, antes do anúncio do Bard pelo gigante dos mecanismos de busca Google.

Os profissionais de marketing digital devem se concentrar apenas em um em detrimento do outro? Vamos examinar esses tópicos para responder a essa pergunta e abordar as diferenças entre o Google e o Bing:

A tabela abaixo fornece uma visão geral rápida do Google em relação ao Bing.

Google Bing
Ano de fundação 1998 2009
Sede social Mountain View, Califórnia Redmond, Washington
Anteriormente chamado de Esfregar as costas MSN Search e Windows Live Search
Participação de mercado dos mecanismos de pesquisa de desktop (em julho de 2023) 83.49% 9.19%
Ferramenta de IA Bardo Bing Chat

Uma breve história do Google e do Bing

Primeiramente, vamos dar uma olhada em como o Google e o Bing começaram:

Google: O mecanismo de busca inicialmente chamado Backrub

Página inicial do Google

O Google foi fundado em 1998 por Sergey Brin e Larry Page. A dupla criou um mecanismo de pesquisa que classificava a importância das páginas da Web com base nos backlinks que as páginas recebiam. Inicialmente, eles chamaram esse mecanismo de pesquisa de Backrub.

O Backrub acabou sendo renomeado para Google, derivado da expressão matemática googolplex. Googolplex é 1, seguido de10100 zeros, o que reflete o objetivo do mecanismo de busca de organizar as informações do mundo para torná-las "universalmente acessíveis e úteis".

Com sede em Mountain View, Califórnia, o Google tem 83,49% de participação no mercado global de mecanismos de busca para desktops em julho de 2023.

Bing: O neto do MSN Search

Página inicial do Bing

Descendente do MSN Search e do Windows Live Search, o Bing foi lançado pela Microsoft em 2009. A Microsoft escolheu o novo nome Bing por meio de grupos focados e porque era "o som de encontrado".

Em fevereiro de 2023, a Microsoft lançou um navegador Bing e Edge com inteligência artificial (IA). A empresa considera essas versões do Bing e do Edge como o "copiloto de IA para a Web" dos usuários.

Atualmente, o Bing detém uma participação no mercado global de pesquisa em desktops, ficando atrás do líder Google.

Google vs. Bing: As principais diferenças

As principais diferenças entre o Google e o Bing são os fatores de classificação, a interface do usuário, a pesquisa de imagens e os recursos de publicidade paga. Por exemplo, o Google usa a indexação mobile-first, enquanto o Bing não usa. O Bing também oferece custos mais baixos de publicidade paga e menos concorrência, enquanto o Google Ads tem custos mais altos por clique e lances mais competitivos.

Google vs. Bing: Fatores de classificação e otimização para resultados de pesquisa

O Google e o Bing compartilham fatores de classificação de SEO semelhantes. No entanto, eles têm diferenças.

Por um lado, o Google usa a indexação mobile-first, enquanto o Bing não usa. Mas o Bing usa sinais sociais como fatores importantes de classificação, enquanto o Google não usa.

Quais são os outros fatores de classificação que o Google e o Bing compartilham? Vamos examiná-los nesta seção. A tabela abaixo fornece um resumo:

Google Bing
Indexação móvel? Sim Não
Redirecionamentos 301 e 302 Os redirecionamentos 302 podem resultar em problemas de indexação Os redirecionamentos 302 são interpretados como 301 após mais alguns rastreamentos
Sinais de SEO fora da página Backlinks de sites com autoridade Sinais sociais
Otimização de páginas Diretrizes E-E-A-T - Crie conteúdo útil para pesquisadores humanos e não apenas para mecanismos de pesquisa

- As páginas devem estar funcionando no navegador Microsoft Edge

SEO técnico

Tanto o Google quanto o Bing usam vários fatores técnicos de SEO para determinar a classificação de uma página nas páginas de resultados. Entretanto, cada mecanismo de pesquisa tem prioridades diferentes:

Redirecionamentos 301/302

O uso de redirecionamentos 302 pode resultar em problemas de indexação no Google, enquanto o Bing pode interpretar redirecionamentos 302 como 301 depois de mais alguns rastreamentos. Ainda é uma boa prática de SEO usar 301 em vez de 302.

Velocidade da página, pop-ups e capacidade de resposta em dispositivos móveis

As métricas do Core Web Vitals do Google enfatizam a importância de proporcionar uma experiência de usuário perfeita para os usuários em diferentes dispositivos e navegadores para a classificação nas SERPs. Dessa forma, um site responsivo a dispositivos móveis que carrega rapidamente recebe bons pontos do mecanismo de pesquisa.

De fato, o Google usa a indexação mobile-first, o que significa que classifica um site com base em sua versão para celular em vez de sua versão para desktop. Popups intrusivos que arruínam a experiência do usuário também podem afetar negativamente a classificação de uma página.

Domínios oficiais

O Bing favorece as páginas com domínios oficiais .gov e .edu, enquanto o Google considera os sites comerciais igualmente valiosos.

SEO fora da página

Os backlinks são importantes fatores de classificação para o Google e o Bing. No entanto, nenhum desses mecanismos de pesquisa analisa apenas a quantidade de backlinks de um site - ambos consideram a qualidade.

Para estabelecer a autoridade do seu site, seus backlinks devem vir de sites confiáveis. No entanto, o backlinking é mais importante para o Google. Afinal de contas, ele não é conhecido anteriormente como Backrub à toa!

Enquanto isso, o Bing considera os sinais sociais como um fator de classificação da página. Isso significa que as páginas com mais curtidas e compartilhamentos nas mídias sociais podem ter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Bing. Se quiser conquistar as páginas de resultados do Bing, certifique-se de que suas estratégias de marketing de mídia social estejam alinhadas com seus esforços de SEO.

Otimização de páginas da Web para o Google vs. Bing

O classificador de qualidade E-E-A-T do Google avalia se um site fornece informações úteis e relevantes para pesquisadores humanos. E-E-A-T significa experiência, conhecimento, autoridade e confiança.

Essa diretriz tem o objetivo de enfatizar a importância do conteúdo de alta qualidade que atenda à intenção de pesquisa dos usuários humanos, em vez de criar conteúdo de baixa qualidade para aumentar o número de páginas de um site.

Por outro lado, o Bing afirma em suas diretrizes que seu site deve estar funcionando no navegador Microsoft Edge. As diretrizes da Microsoft também destacam a importância de criar conteúdo para os usuários e não para os mecanismos de pesquisa.

Dessa forma, a criação de conteúdo útil e de alta qualidade para o seu público-alvo está no centro dos dois mecanismos de pesquisa.

As diferenças entre a interface de usuário do Google e do Bing

O Google apresenta uma página de resultados minimalista com imagens relevantes.

A SERP do Google para "receitas com grão de bico" mostra três páginas de receitas com imagens em destaque

Por outro lado, o Bing oferece uma experiência visual em suas SERPs.

O SERP do Bing para "receitas com grão de bico" inclui várias páginas de receitas com imagens em destaque

Tanto o Google quanto o Bing têm outros recursos de SERP. Eles compartilham a maioria das ferramentas de SERP - de anúncios e pacotes locais a compras e voos.

O Bing tem uma seção Ask Bing AI em suas SERPs. Por outro lado, a SERP do Google tem livros e artigos acadêmicos.

Recursos SERP Google Bing
Anúncios Sim Sim
Snippets em destaque Sim Sim
Pesquisas relacionadas Sim Sim
Pacote local Sim Sim
Cartões/gráficos de conhecimento Sim Sim
Imagens Sim Sim
Vídeos Sim Sim
Notícias Sim Sim
Sitelinks Sim Sim
Receitas Sim Sim
Compras Sim Sim
Voos Sim Sim
Pesquisa com base em IA Não (ainda) Sim (IA do Ask Bing)
Livros Sim Não
Artigos acadêmicos Sim Não

Google vs. Bing: pesquisa de imagens

Ambos os mecanismos de busca podem pesquisar informações com base em uma imagem carregada pelo usuário. Eles também podem pesquisar na Web as imagens que você está procurando.

Usando o Google Lens, a tecnologia de reconhecimento de imagens do Google, o mecanismo de pesquisa identificou com sucesso a raça do cão na foto, um Jack Russell Terrier. Ele também forneceu um link para as SERPs para obter mais informações sobre a raça.

Resultados da pesquisa do Google para "Jack Russell Terrier" com imagens, resultados de vídeos e fatos rápidos sobre a raça

O Bing também pode pesquisar informações na Web quando você carrega uma imagem. Ele mostra três guias:

  • Tudo: um resumo da aparência da imagem e links para SERPs relevantes. Também mostra fotos relacionadas do Pinterest, Facebook e outros sites.
  • Parece: Uma guia que identifica a imagem e os links para SERPs relevantes.
  • Conteúdo relacionado: Uma guia que mostra outras fotos como a imagem carregada pelo usuário e outras pesquisas relacionadas.

Os resultados da pesquisa de imagens do Bing para uma foto de cachorro incluem três guias

Google vs. Bing: Publicidade paga

O Google e o Bing têm plataformas de publicidade paga por clique (PPC): Google Ads e Bing Ads, respectivamente.

O Google Ads tem duas redes de anúncios. Uma é a rede de pesquisa, na qual os anúncios são exibidos nas SERPs. Enquanto isso, sua rede de display mostra anúncios aos usuários em mais de 2 milhões de sites na Rede de Display do Google (GDN).

Por outro lado, o Bing Ads tem três mecanismos de pesquisa: Bing, Yahoo e AOL. Quando você anuncia no Bing, seus anúncios são exibidos nas SERPs desses mecanismos de pesquisa e de seus sites parceiros.

Embora as marcas possam ser tentadas a priorizar a publicidade no Google, que tem a maior participação no mercado de mecanismos de pesquisa e o maior número de usuários, a publicidade no Bing também tem suas vantagens.

O custo por clique (CPC) de palavras-chave individuais pode ser menor no Bing Ads. Além disso, se você estiver segmentando um público-alvo com os seguintes dados demográficos, eles podem ser usuários do Bing e faz sentido alcançá-los com os anúncios do Bing:

  • Casado
  • Idade entre 35 e 54 anos
  • Renda anual acima de US$ 100.000

Resolvendo o debate Google vs. Bing

É inegável que o Google é o líder dos mecanismos de pesquisa. No entanto, o Bing tem seus pontos fortes e tem progredido em várias frentes.

Se você deseja que seu público-alvo encontre sua empresa, vale a pena otimizar seu site para os dois mecanismos de pesquisa. Embora a concorrência ainda não esteja saturada no Bing, você pode otimizar suas páginas para o mecanismo de busca da Microsoft.

O Bing valoriza o conteúdo útil escrito para usuários humanos, o que também é importante para o Google. Ao combinar seus esforços de SEO com estratégias de marketing de mídia social que aumentam sua classificação social, você dá ao Bing o sinal de que seu site e sua empresa oferecem valor real aos usuários.

Seu público-alvo é mais velho, casado e com renda mais alta? Os usuários do Bing se enquadram nesse grupo demográfico, portanto, um site otimizado para o Bing e uma campanha de PPC podem atingir seus clientes-alvo.

O marketing digital muda todos os dias. Dito isso, o Bing está em segundo lugar atualmente, mas tem potencial para crescer e conquistar mais participação no mercado. É melhor começar a otimizar seu site para conquistar suas SERPs e aparecer nos resultados de pesquisa local, pesquisa de imagens e snippets em destaque hoje mesmo!

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