Verursacht KI eine Informationsflut und Informationsmüdigkeit?

Wenn es Ihnen gerade wie vielen anderen Marketingfachleuten geht, stehen Sie wahrscheinlich unter dem Druck, immer mehr Inhalte produzieren zu müssen.

Inhalte sind nach wie vor entscheidend für die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO), erweisen sich aber auch als zentraler Erfolgsfaktor bei der KI-gestützten Suche. Mehr Inhalte können Ihnen dabei helfen, Verweise zu erhalten, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu steigern und die Auffindbarkeit in LLM-gesteuerten Sucherlebnissen zu verbessern.

Und wie bei vielen Unternehmen scheint die Lösung auf der Hand zu liegen: KI.

Man nutzt eine Plattform wie ChatGPT oder Perplexity, gibt seine Informationen ein, lässt sich einen Blogbeitrag erstellen, veröffentlicht ihn auf seiner Website und macht weiter.

Doch da immer mehr Unternehmen diesen Ansatz verfolgen, stellt sich eine wichtige Frage: Führt die KI-gestützte Erstellung von Inhalten zu einer Überlastung und Ermüdung des Publikums?

Meiner Meinung nach ja – und hier ist der Grund dafür.

Die Hürde bei der Erstellung von Inhalten ist beseitigt

Vor dem Aufkommen der KI gab es bei der Erstellung von Inhalten eine echte Eintrittsbarriere.

Wenn Sie Inhalte für Ihre Website benötigten, mussten Sie in der Regel einen erfahrenen Texter beauftragen. Dieser Texter machte sich zunächst mit Ihren Produkten, Dienstleistungen, Botschaften und Ihrer Marke vertraut und fasste dann alles in einem gut durchdachten Blogbeitrag zusammen.

Wer dafür nicht das nötige Budget hatte, hinkte im Bereich Content wahrscheinlich hinterher. Dank KI kann heute jeder Inhalte erstellen.

Sie können Ihre Vorgaben in ChatGPT eingeben und das Programm bitten, fast augenblicklich einen Blogbeitrag zu erstellen. Da es nun keine Einstiegshürden mehr gibt, können Unternehmen Inhalte viel schneller erstellen.

Ein Unternehmen, das früher einmal pro Woche einen Beitrag veröffentlichte, veröffentlicht heute vielleicht vier. Multipliziert man das mit Dutzenden oder Hunderten von Unternehmen, ergibt sich ein Ökosystem, das von neuen Inhalten überschwemmt wird.

Das eigentliche Problem ist nicht die Menge – es sind die generischen Inhalte

Das Problem ist nicht die Menge an Inhalten – sondern dass ein Großteil davon generisch, flach und unauffällig ist.

Die wichtigsten Probleme bei generischen KI-Inhalten sind:

• Unternehmen verlassen sich oft auf LLMs, ohne aussagekräftige Eingabeaufforderungen zu verwenden
• Die Ergebnisse werden selten daraufhin überprüft, ob sie eine menschliche Verbindung herstellen oder beim Publikum Anklang finden
• Der daraus resultierende Inhalt ist eintönig und wenig abwechslungsreich
• Das Publikum wird mit Inhalten überschüttet, die es nicht fesseln oder seine Aufmerksamkeit nicht aufrechterhalten

Wenn hundert Unternehmen so vorgehen, sagen alle Inhalte letztendlich dasselbe, was die Ermüdung des Publikums noch weiter verstärkt.

Warum generische KI-Inhalte bei Such- und KI-Erlebnissen versagen

Dieses Problem steht in engem Zusammenhang mit Googles Bemühungen um den Informationsgewinn.

Google hat deutlich gemacht, dass Inhalte nicht einfach nur bereits Vorhandenes wiederholen dürfen. Sie müssen hilfreich sein und der Diskussion etwas Neues hinzufügen.

Fachkundige Einblicke und einzigartige Perspektiven sind es, die Inhalte auszeichnen. Wenn Sie sich bei der Erstellung Ihrer Inhalte ausschließlich auf KI verlassen, werden Sie und Dutzende Ihrer Mitbewerber Seiten veröffentlichen, die alle gleich klingen.

Wenn das passiert, gibst du den Nutzern – oder den großen Sprachmodellen – keinen Grund, dich einem Mitbewerber vorzuziehen. Wenn alle dasselbe sagen, gibt es keinen Anreiz, eine Seite einer anderen vorzuziehen.

Wie man KI zielgerichtet und praxisnah für die Erstellung von Inhalten einsetzt

Eine Informationsflut bedeutet nicht, dass KI der Feind ist – sie muss lediglich strategisch eingesetzt werden.

Hier sind einige Tipps für den bewussten Einsatz von KI:

• Sich von der mengenorientierten Produktion von Inhalten zurückziehen
• Qualität vor Quantität – auf Tiefe, Klarheit und Nützlichkeit kommt es an
• Überprüfen Sie KI-generierte Inhalte sorgfältig auf Anklang und menschliche Note
• Vermeiden Sie dürftige Inhalte – sie generieren weder Besucher noch Zitate

Beachten Sie außerdem diese beiden Punkte, wenn Sie KI für die Erstellung von Inhalten einsetzen:

Qualität im Mittelpunkt

Man sollte auch bedenken, dass Inhalte nicht nur für große Sprachmodelle erstellt werden.

Die klassische Suche ist nach wie vor stark, und Inhalte müssen weiterhin in den Suchergebnissen gut platziert sein. Man darf sich nicht so sehr auf die Sichtbarkeit durch KI konzentrieren, dass man die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) aus den Augen verliert.

Ihr Ziel sollte es sein, eine Ressource zu erstellen, die so umfassend und hilfreich ist, dass jemand, der sie liest, das Gefühl hat, alles zu erfahren, was er wissen muss. Auf diese Weise werden Sie zur ersten Anlaufstelle und etablieren sich als Experte in Ihrem Fachgebiet.

Betrachten Sie die Sache einmal aus einer anderen Perspektive

Eine wirksame Methode, um der Inhaltsmüdigkeit entgegenzuwirken, besteht darin, eine andere Perspektive einzunehmen.

Das heißt aber nicht, dass man eine Haltung einnehmen sollte, die nicht zu deiner Marke passt. Du solltest nicht so tun, als würdest du an etwas glauben, nur um einzigartig zu sein.

Wenn jedoch 99 Unternehmen denselben Standpunkt zu einem Thema vertreten und Sie einen anderen einnehmen, macht diese Differenzierung einen Unterschied. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie auffallen, zitiert werden und in KI-generierte Antworten einfließen.

Wenn alle dasselbe sagen, haben LLMs keinen Anreiz, eine Quelle einer anderen vorzuziehen. Ein anderer Blickwinkel trägt zudem dazu bei, Authentizität zu schaffen, indem er zeigt, dass hinter Ihrer Marke echte Menschen stehen – und nicht nur eine Content-Fabrik.

KI sollte Ihre Content-Strategie unterstützen, nicht bestimmen

KI sollte Ihren Content-Prozess unterstützen, nicht leiten.

Es sollte nicht der Fahrer sein, der dich von A nach B bringt. Er ist eher der Beifahrer – der dir bei der Navigation hilft, die Snacks hält und das Radio einstellt.

Wenn KI alles übernimmt, ist das Ergebnis meist generisch und uninteressant. Deshalb sollte KI kein eigenständiges Werkzeug für die Erstellung von Inhalten sein. Wenn KI jedoch als Partner eingesetzt wird, kann sie Ihnen helfen, schneller voranzukommen, und lässt dennoch Raum für menschliche Einsichten und Originalität.

KI kann beim Erstellen von Gliederungen, beim Verfassen von Abschnitten oder beim Durchdenken der Darstellung eines Konzepts helfen. Sie kann sogar beim Brainstorming für Geschichten oder Beispiele helfen. Aber es muss immer eine Aufsicht geben.

Jemand muss den Inhalt prüfen, überarbeiten und sicherstellen, dass er beim Publikum Anklang findet. So entstehen Inhalte, die die Leute tatsächlich lesen wollen – und die sowohl in der klassischen als auch in der KI-gestützten Suche gut abschneiden.

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