A otimização para motores de busca (SEO) centra-se na melhoria da sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica no Google, Bing e outros motores de busca. No entanto, os benefícios da SEO vão para além do tráfego orgânico, estendendo-se até ao seu resultado final.
Veja agora estas vantagens de SEO!
15 benefícios de SEO
Saiba mais sobre os benefícios da SEO para empresas e proprietários de sítios Web:
1. Criar credibilidade
Independentemente do seu sector, do comércio eletrónico aos serviços profissionais, precisa de confiança para ter sucesso. A confiança é fundamental para a otimização dos motores de busca - o Google utiliza vários sistemas para compreender a credibilidade e a confiança de um sítio, como o PageRank.
Como parte dos seus esforços de SEO, irá concentrar-se em criar confiança e credibilidade:
- Produzir conteúdos únicos e úteis que demonstrem conhecimento especializado e autoridade
- Incluir sinais de confiança, como prémios e testemunhos, na conceção do seu sítio
- Instalação de um certificado SSL (Secure Sockets Layer) para maior segurança do sítio
As optimizações acima referidas não só ajudam os seus esforços de SEO, como também os seus esforços de otimização da taxa de conversão (CRO). Quando as pessoas vêem estes sinais (ou seja, um sítio Web seguro, útil e com boa reputação), é mais provável que escolham essa empresa e os seus produtos ou serviços.
2. Aumentar o conhecimento da marca
Outra vantagem da SEO é a forma como promove o conhecimento da marca da sua empresa.
O conhecimento da marca é a medida em que os consumidores estão familiarizados com a sua marca, bens e serviços. Um maior conhecimento da marca significa que as pessoas reconhecerão e regressarão à sua empresa.
Quando alguém encontra o seu sítio Web nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), pode não comprar imediatamente. No entanto, vê-lo-á classificado nos primeiros resultados quando procurar produtos e serviços relacionados.
Isso significa que eles estarão mais conscientes da sua marca e empresa, mesmo que não se convertam imediatamente.
A notoriedade da marca pode ajudar as pessoas a formar associações positivas com a sua marca, aumentando as suas classificações e ajudando-o a converter contactos ao longo do tempo.
3. Atrair tráfego qualificado
O tráfego é ótimo, mas o tráfego qualificado é ainda melhor.
Com a SEO, é possível visar os utilizadores mais relevantes e chegar até eles através da pesquisa. Por exemplo, em vez de procurar "ténis brancos", pode procurar palavras-chave de cauda longa, como "sapatos brancos sem mãos", para chegar ao seu mercado-alvo.
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A melhor parte é que as palavras-chave de cauda longa são normalmente mais fáceis de classificar do que as palavras-chave de cauda curta (porque têm menos concorrência), o que pode ajudá-lo a ter sucesso mais cedo com a otimização dos motores de busca.
4. Ser promovido 24 horas por dia, 7 dias por semana
Quer esteja de férias, numa reunião ou a dormir, a otimização dos motores de busca trabalha para a sua empresa. Independentemente do dia ou da hora, as pessoas podem utilizar um motor de busca como o Google para descobrir a sua empresa.
Este benefício de SEO é fantástico para empresas que oferecem serviços de emergência. Num instante, as pessoas podem encontrar os seus serviços de emergência (por exemplo, canalização), contactar a sua equipa de plantão e obter a reparação da canalização.
5. Melhorar os indicadores de resultados
A maioria das empresas quer mais do que tráfego proveniente da otimização dos motores de busca - quer resultados. Dependendo do seu modelo de negócio, estes "resultados" são frequentemente contactos qualificados ou vendas em linha.
A vantagem da SEO é que é capaz de melhorar ambas as métricas de resultados.
Com base nos nossos mais de 25 anos de experiência como prestador de serviços de SEO a empresas B2B (business-to-business) e B2C (business-to-consumer), vimos que a otimização dos motores de busca cumpre estes critérios.
Só nos últimos cinco anos, por exemplo, os nossos clientes geraram:
- 7 milhões de contactos qualificados
- 12 milhões de transacções em linha
- 10 mil milhões de dólares de receitas
Concentre os seus esforços de SEO no seu mercado-alvo e nas melhores práticas comprovadas, e pode utilizar a pesquisa para obter resultados reais e mensuráveis.
6. Otimizar os gastos com publicidade
A SEO e a publicidade paga por clique (PPC) funcionam de forma fantástica em conjunto. Ao iniciar a SEO (e esperar que funcione), as empresas utilizarão a publicidade paga para obter visibilidade imediata, juntamente com todos os seus benefícios, desde o tráfego às vendas.
No entanto, à medida que o seu desempenho de SEO aumenta, pode começar a otimizar os seus gastos com anúncios, por exemplo:
- Concentrar os gastos com anúncios em termos de marca ou campanhas de remarketing
- Desviar os gastos com anúncios para esforços orgânicos, como a criação de conteúdos
Embora o PPC seja uma estratégia de marketing digital valiosa, é também uma estratégia da qual não deve depender enquanto empresa, porque o PPC requer um fluxo de caixa constante para funcionar - em comparação, a SEO pode proporcionar um desempenho a longo prazo após o seu investimento inicial.
7. Simplificar os percursos do comprador
O percurso típico do comprador (para além dos problemas de canalização de emergência) engloba várias etapas e pontos de contacto. Uma das vantagens da SEO é que a sua empresa pode ir ao encontro dos utilizadores ao longo destes pontos de contacto, aumentando o seu conhecimento e confiança.
Por exemplo, pode criar conteúdos SEO direcionados:
- Pesquisas no topo do funil
- Pesquisas a meio do funil
- Pesquisas no fundo do funil
Estes pontos de contacto iniciais também podem criar outras interações. Por exemplo, se o seu conteúdo a meio do funil convidar os utilizadores a fazer uma micro-conversão, como descarregar um guia, pode então interagir com eles por correio eletrónico para os orientar para uma ação maior.
8. Criar campanhas omnicanal
Os benefícios da SEO vão para além dela própria.
Com o seu tráfego orgânico, pode apoiar ou criar campanhas omnicanal, por exemplo:
- Criar campanhas de remarketing utilizando tráfego orgânico
- Geração de subscritores de correio eletrónico através de chamadas para ação (CTA) em conteúdos orgânicos
- Reutilização de conteúdos SEO para publicações nas redes sociais ou boletins informativos por correio eletrónico
Em comparação com a compra de tráfego através de pesquisa paga, também gerou este tráfego polivalente a um preço económico.
9. Reduzir a visibilidade dos concorrentes
A prática da otimização para os motores de busca ajuda a sua empresa a aumentar a sua visibilidade online e a diminuir a dos seus concorrentes. Consegue esse ponto de contacto com o seu mercado-alvo - e não com a concorrência - o que pode fazer uma grande diferença quando um utilizador se prepara para comprar.
Em comparação, se não estiver a praticar a otimização dos motores de busca, está a permitir que os concorrentes tenham essa visibilidade sobre si. Eles conseguem alcançar e interagir com o seu mercado-alvo, o que lhes dá uma vantagem no percurso do comprador.
10. Aumentar as menções em linha
As menções em linha podem criar confiança, bem como backlinks, o que beneficia a SEO.
Ao investir em SEO, é provável que gere menções online. Isto deve-se ao facto de os programas de SEO se concentrarem frequentemente na criação de conteúdos úteis que são partilhados online, quer se trate de um estudo, de uma ferramenta ou de qualquer outra coisa.
Quer sejam mencionadas numa publicação nas redes sociais, num sítio Web ou num boletim informativo por correio eletrónico, estas menções podem direcionar tráfego (e backlinks) para o seu sítio, o que pode apoiar os seus objectivos gerais de otimização dos motores de busca.
11. Criar sucesso a longo prazo
A SEO não é uma mudança que ocorre de um dia para o outro - é um processo contínuo. Com isso, vem o sucesso duradouro e as receitas para o seu negócio. Pode desfrutar de resultados consistentes com a sua campanha de SEO, tornando o seu sítio Web um centro ativo.
Com qualquer plano de SEO, terá de investir mais recursos à partida para fazer alterações ao seu sítio Web e pô-lo ao nível das normas. No entanto, a partir daí, pode obter mais tráfego, conversões e receitas, que perdurarão à medida que mantiver a SEO.
12. Desempenho do trajeto
Ao contrário de outras formas tradicionais de marketing, a SEO não o deixa na dúvida sobre o que está a funcionar e o que não está. Com a SEO, pode utilizar dados reais das suas campanhas para as avaliar.
Digamos que se mantém fiel aos métodos tradicionais, como as chamadas não solicitadas ou os anúncios físicos. Nestes casos, é difícil saber quem vê o seu anúncio ou quando as pessoas deixam de interagir com as suas chamadas. Além disso, não há forma de saber quantas pessoas interagem com a sua empresa.
Com a SEO, pode utilizar várias plataformas e ferramentas para o ajudar a medir o tráfego, as conversões, os contactos e muito mais, como o Google Analytics.
Isto significa que tem sempre dados que o ajudam a analisar a sua campanha. Isto significa que pode poupar dinheiro e melhorar o seu ROI, investindo apenas em estratégias que dão resultados.
13. Aumentar o ROI do marketing
À medida que investe mais tempo e recursos em SEO, verá maiores retornos para a sua empresa. Uma vez que mais de 40% das receitas são capturadas pelo tráfego orgânico, a SEO é essencial para capturar esse tráfego e melhorar o seu ROI.
A SEO também pode beneficiar indiretamente outros aspectos da sua campanha de marketing digital. Se utilizar o marketing por correio eletrónico, mais pessoas podem inscrever-se no seu boletim informativo quando encontrarem o seu sítio Web. Também pode ajudar a converter os utilizadores que chegam às suas páginas a partir de anúncios PPC.
A sua campanha de SEO pode ser a chave para tornar a sua presença digital global mais segura e rentável.
14. Tornar-se um nome do sector
À medida que cria conteúdo e começa a subir nas SERPs, as pessoas vão reparar - tanto os concorrentes como os utilizadores. Pode estabelecer-se como um recurso para o conhecimento do sector e não apenas como uma empresa de produtos ou serviços.
Por exemplo, a SEO para empresas de energia pode ajudar as empresas a desenvolver e otimizar o conteúdo para tópicos como energia verde ou renovável.
As pessoas vão encontrá-lo naturalmente à medida que procuram informações e vêem o seu sítio Web vezes sem conta. As pessoas formarão uma associação positiva com a sua marca, o que as poderá encorajar a comprar-lhe produtos ou serviços em vez de os comprar aos concorrentes.
15. Criar uma dinâmica de carreira
Para além das suas vantagens comerciais, a SEO também pode beneficiar a sua carreira.
Se desenvolver uma estratégia de SEO que produza essas métricas e ajude uma empresa a atingir os seus objectivos, a sua carreira será frequentemente beneficiada, quer através de promoção, apoios ou remuneração.
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Desde a melhoria da qualidade do tráfego até à geração de contactos, são muitas as vantagens da SEO.
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