O que são visões gerais sobre IA?
As Visões gerais da IA são resumos gerados por IA que aparecem na Pesquisa Google para fornecer um panorama rápido e sintetizado de informações provenientes de várias fontes na web.
O que são visões gerais sobre IA?
As Visões Gerais da IA são instantâneos gerados por IA para os resultados da Pesquisa Google. Esses instantâneos ajudam os usuários a pesquisar mais rapidamente, fornecendo informações básicas sobre um tema, juntamente com links para saber mais sobre o assunto, como a diferença entre café de torra escura e média (veja a imagem acima).
Neste guia:
- Quando aparecem os resumos de IA do Google?
- Verifique se o seu site aparece nas visões gerais da IA
- O que determina as classificações gerais de IA?
- Como as análises de IA afetam o SEO?
- Como posso acompanhar meu desempenho nos resumos de IA?
- Como aparecer nas visões gerais de IA do Google
Quando são exibidos os resumos de IA do Google?
De acordo com o Google, os resumos de IA aparecem quando seus sistemas “determinam que a IA generativa pode ser especialmente útil”. Pesquisas recentes mostraram que os resumos de IA aparecem em 30% das buscas, sendo as buscas informativas as mais populares.
Do ponto de vista do usuário, esses trechos em destaque alimentados por IA fazem sentido.
Imagine um grupo de amigos tentando resolver uma discussão: o que tem mais cafeína, o café ou o chá? Uma pesquisa no Google revela a resposta em uma visão geral da IA: o café geralmente contém mais cafeína do que o chá. Em nenhum outro lugar nos resultados da pesquisa a resposta é tão direta.
O debate está encerrado.
Verifique se o seu site aparece nas Visões Gerais da IA
Não tem certeza se o seu site está aparecendo nas Visões Gerais de IA? Nossa ferramenta gratuita de verificação de Visões Gerais de IA vai te ajudar! Além disso, ela exibirá informações essenciais sobre como os resultados orgânicos influenciam as Visões Gerais de IA e como o seu site pode melhorar.
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O que determina as classificações do AI Overview?
Nossa pesquisa sobre os fatores de classificação por trás das Visões Gerais de IA identificou os seguintes fatores:
- Os principais sistemas de classificação do Google, como o PageRank, as avaliações e o conteúdo útil
- Modelos de IA, como o Gemini, o PaLM 2 e o MUM
- Bancos de dados, incluindo o Shopping Graph e o Knowledge Graph
- Tema, como, por exemplo, se o tema se enquadra na categoria “Seu Dinheiro, Sua Vida” (YMYL)
- A intenção da pesquisa, como, por exemplo, se a pesquisa é de caráter informativo ou transacional
- Multimídia, como vídeos ou imagens
- Dados estruturados, como LocalBusiness, Product e FAQ
Como as visões gerais de IA afetam o SEO?
Como usuário, os resumos de IA podem agilizar a busca por informações. Mas e do ponto de vista do SEO?
A IA influencia a otimização para mecanismos de busca (SEO) de três maneiras:
1. Visibilidade
Os resumos gerados por IA do Google aparecem no topo dos resultados de pesquisa e têm mais de 1.700 pixels. Nesse resumo, os usuários podem ver a resposta gerada pela IA, além dos três principais links para explorar (se desejarem, os usuários podem alternar o resumo para mostrar todos os links recomendados).
Enquanto os sites entre os três primeiros se beneficiarão do destaque “Visão geral da IA”, os sites fora dessa lista terão sua visibilidade reduzida. Os resultados orgânicos tradicionais, por exemplo, serão deslocados para baixo na página em mais de 140%.
Essa mudança destaca a importância de conquistar um lugar nas Visões Gerais da IA (o que geralmente está relacionado a uma boa classificação nos resultados de pesquisa tradicionais — os três primeiros links na Visão Geral da IA para “o que tem mais cafeína: chá ou café” também aparecem entre os dez primeiros resultados abaixo).
A inclusão de anúncios nas Visões Gerais de IA também afeta a visibilidade orgânica de uma empresa — ou a duplica, caso ela esteja anunciando.
2. Tráfego
Assim como os trechos em destaque, as visões gerais geradas por IA podem responder instantaneamente às perguntas dos usuários — eliminando a necessidade de acessar um site e criando uma pesquisa sem cliques. A vantagem dessa tendência é a oportunidade de atrair um tráfego mais qualificado.
Na verdade, cada vez mais profissionais de marketing relatam uma queda no tráfego, mas um aumento na receita. Empresas como a HubSpot viram esse cenário se concretizar publicamente quando se alegou que seu tráfego orgânico havia caído 80% — a empresa, no entanto, registrou um crescimento de 21% na receita em 2024.
Considere o exemplo anterior: “o que tem mais cafeína: o chá ou o café?”
Você não precisa de alguém que esteja discutindo a resposta com um grupo de amigos como visitante do site. Essa pessoa provavelmente acessará seu site, encontrará a resposta para sua pergunta e encerrará a sessão. O interesse dela pelo seu produto ou serviço é nulo.
Em comparação, alguém que esteja pensando em mudar seu estilo de vida — como reduzir o consumo de cafeína — está mais interessado. A visita dessa pessoa pode resultar em uma interação mais significativa, como continuar lendo a página para entender como os níveis de cafeína variam de acordo com o tipo de chá ou café.
Para os profissionais de SEO, essa mudança é uma das mais difíceis de lidar. Um aspecto fundamental para lidar com ela é compreender quais consultas têm maior probabilidade de resultar em uma pesquisa sem cliques. Nossoestudo “AI Overviews SEO Impact Study”fornece dados cruciais sobre isso, revelando como a prevalência de respostas geradas por IA varia entre as diversas categorias de palavras-chave.
Além de redefinir as expectativas (prevê-se que os sites percam 25% do tráfego orgânico devido a ofertas de IA, como as Visões Gerais de IA), os profissionais de SEO precisam comunicar à liderança que a otimização para mecanismos de busca continua sendo um investimento que vale a pena, pois um bom SEO é fundamental para aparecer em experiências impulsionadas por IA.
3. Receita
As visões gerais de IA também podem afetar a receita de SEO.
Esse cenário geralmente ocorre quando as empresas aplicam um SEO mínimo ou suspendem suas iniciativas de SEO. Estudos consistentes mostram que as empresas com boa classificação nos resultados de pesquisa orgânica têm mais chances de aparecer nas visões gerais de IA:
- 74% dos três sites listados no AI Overviews estão entre os 10 primeiros (Authoritas)
- 73% dos sites listados nas análises sobre IA figuram entre os 10 primeiros (SE Ranking)
No entanto, vale a pena mencionar que o Google continua a desenvolver os Resumos de IA. A empresa planeja investir US$ 75 bilhões em projetos de inteligência artificial e já observou retornos em termos de tráfego e receita publicitária graças aos Resumos de IA. Saiba mais sobre o futuro dos Resumos de IA.
No geral, essas mudanças na visibilidade, no tráfego e na receita desafiam os profissionais de SEO a repensar:
- Indicadores de sucesso
- Estratégia de otimização
- Relatórios de liderança
Você pode saber mais sobre como enfrentar esses desafios em nossa Biblioteca de SEO com IA →.
Em conjunto, essas mudanças na visibilidade, no tráfego e na receita desafiam os profissionais de SEO a repensar suas métricas de sucesso, sua estratégia de otimização e seus relatórios de gestão. Para as empresas que desejam enfrentar esses desafios de frente, os serviços de otimização de mecanismos generativosforam projetados especificamente para garantir visibilidade neste ambiente de busca em constante evolução.
Como posso acompanhar meu desempenho nas Visões Gerais de IA?
Você não consegue — pelo menos não sem a ajuda de uma ferramenta de terceiros.
Embora os dados de impressões, cliques e posição média provenientes dos Resumos de IA (e do Modo IA) sejam importados para o Google Search Console, eles não podem ser filtrados. Não é possível separar os dados dos Resumos de IA dos dados tradicionais dos resultados de pesquisa. Vários profissionais de SEO tentaram soluções alternativas, mas a maioria delas apresenta limitações em termos de eficácia.
Uma das ferramentas de terceiros mais completas para o acompanhamento do AI Overview é o OmniSEO®.
Com o OmniSEO®, as empresas podem acompanhar sua visibilidade em experiências baseadas em IA, como em:
- Visão geral da IA
- ChatGPT
- Perplexidade
- Microsoft Copilot
- Meta AI
- Inteligência da Apple
- E muito mais
Eles também podem monitorar a posição dos concorrentes em diferentes pesquisas, eliminando o processo manual de pesquisar, registrar e depois repetir tudo novamente algumas semanas depois. Embora existam alternativas gratuitas, como o ZipTie.dev, não há nada tão abrangente quanto o OmniSEO®.
Como aparecer nos resumos de IA do Google
As estratégias mais eficazes para obter uma boa classificação nas Visões Gerais de IA do Google incluem:
1. Siga as melhores práticas de SEO
Como parte das Visões Gerais de IA, o Google reutiliza seus principais sistemas de classificação, que abrangem áreas como:
- PageRank
- RankBrain
- BERT
- Utilidade do conteúdo
- Atualização do conteúdo
- Avaliações
- E muito mais
Seguir as melhores práticas alinhadas a esses sistemas proporcionará à sua empresa uma base para aparecer nas Visões Gerais de IA. Na maioria dos casos, as empresas que desejam aparecer nas Visões Gerais de IA já praticam SEO.
Por exemplo, considere:
- Produzir conteúdo exclusivo, útil e oportuno
- Obter backlinks relevantes por meio de conteúdo útil, ferramentas ou estudos
- Obter avaliações online, como no Perfil do Google My Business e em outros sites de terceiros
- Criação de uma arquitetura de site bem planejada para facilitar a navegação dos usuários e dos robôs de rastreamento
- Pesquisar e incluir expressões relevantes nas URLs para alcançar os usuários
Inspire-se com exemplos de SEO
Se você seguiu essas etapas e ainda percebe uma lacuna na sua presença online, é útil investigar por que você não aparece nas visões gerais de IA, apesar dos seus esforços de SEO.
Para organizações que precisam ampliar sua presença nos resultados de pesquisa generativa, a parceria com uma agência de marketing especializada em LLM pode fornecer a estratégia técnica e de conteúdo necessária para garantir menções de alto valor nesses resumos gerados por IA.
2. Dê personalidade ao conteúdo
Motores de IA generativa como o ChatGPT, o Microsoft Copilot e o AI Overviews respondem ao conteúdo da seguinte forma:
- Anedotas, como experiências vividas em primeira mão
- Referências, como estudos recentes, dados internos e notícias
- Orientação, como “Monitorar por 10 dias” em vez de “Monitorar os dados”.
Essa otimização é semelhante às melhorias relacionadas ao E-E-A-T — ou seja , Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Conversar com os membros da equipe que lidam diretamente com os clientes e manter-se atualizado sobre as mudanças no setor são ótimas maneiras de colocar essa otimização em prática.
O exemplo acima mostra como as Visões Gerais de IA do Google valorizam conteúdos com personalidade.
Com essa resposta, os usuários não precisam mais procurar em fóruns ou sites para aprender a preparar café frio sem uma prensa francesa. A resposta está ali — desde como preparar o pó de café e onde guardá-lo até por quanto tempo mantê-lo armazenado e como servir o café frio no dia seguinte.
3. Antecipar as necessidades da próxima etapa
O nome já diz tudo — as Visões Gerais de IA oferecem uma visão geral de um tema.
Uma pesquisa por “o que é cold brew”, por exemplo, responde às seguintes perguntas:
- O que é café frio?
- Como se faz o café frio?
- Qual é o sabor do café frio?
- De onde veio o café frio?
- Como se faz café frio?
São muitas informações — e um guia sobre café frio pode responder a todas elas, levando em conta o que os usuários querem saber em primeiro, segundo, terceiro lugar e assim por diante sobre o café frio. Portanto, ao desenvolver conteúdo de SEO, considere o próximo passo ou a necessidade do usuário e incorpore isso à página.
4. Use dados estruturados
Usar dados estruturados é como fazer uma chamada direta aos mecanismos de busca. Isso porque os dados estruturados fornecem informações diretas e organizadas aos mecanismos de busca sobre uma URL, como destacar o produto nessa URL e apresentar o preço, o estoque e outras informações sobre ele.
Por exemplo, veja esta visão geral da IA sobre “quanto tempo leva para preparar café cold brew”.
A Visão Geral da IA cita um artigo do NYT Cooking, que utiliza a marcação de receitas:
A seção "Visão geral da IA" do Google cita especificamente esse artigo ao explicar como preparar café frio:
Geradores de marcação gratuitos, como o Structured Data Markup Helper, facilitam a criação de dados estruturados para o seu site. Alguns exemplos comuns incluem receitas, produtos, perguntas frequentes e artigos. Lembre-se: use uma marcação que descreva sua página com precisão.
5. Incluir multimídia
Existem inúmeras opções multimídia disponíveis para conteúdo da web, incluindo:
- Vídeo
- Imagem
- GIF
A multimídia oferece aos usuários outras opções para interagir com o conteúdo, como assistir a um vídeo para entender a diferença entre café frio e café gelado (conforme mostrado na Visão Geral da IA abaixo) ou acompanhar um processo complexo, como a divisão celular, por meio de um gráfico.
Ao criar recursos multimídia para o seu conteúdo, pense no que seria útil para os usuários — e eleve o nível do seu conteúdo. Por exemplo, alguém que esteja lendo um guia introdutório sobre divisão celular provavelmente achará útil um gráfico que descreva as fases:
Existem várias opções para criar conteúdo multimídia, como contratar um freelancer ou usar uma ferramenta gratuita como o Canva. Seja qual for a opção, lembre-se de seguir as melhores práticas de SEO. Por exemplo, escreva texto alternativo para as imagens e envie vídeos para o YouTube (é mais provável que as sinopses geradas pela IA do Google citem vídeos do YouTube).
Saiba mais:
- Como aparecer nos resultados dos mecanismos de busca de respostas
- AEO x SEO
- Como usar a IA no marketing digital
- O que é SEO omnicanal?
Posicione-se nas visões gerais de IA — e comprove isso com o OmniSEO®
Você já aprendeu o básico sobre as visões gerais de IA, desde onde encontrá-las até como acompanhá-las. Agora, comece a aproveitar todos os benefícios, desde maior visibilidade até melhor qualidade do tráfego — e acompanhe seu progresso com o OmniSEO®!
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