Dificuldade da palavra-chave Ícone de marcador simples

A dificuldade da palavra-chave é uma métrica que mede a dificuldade estimada de classificação orgânica na primeira página para uma palavra-chave específica. A dificuldade de uma palavra-chave depende de vários fatores, incluindo o perfil de backlinks de um site, e pode ser medida manualmente ou por meio de ferramentas de SEO pagas, como o Ahrefs.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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Juntamente com o volume de pesquisa, a dificuldade de palavras-chave (ou concorrência de palavras-chave) é uma das métricas mais importantes na pesquisa de palavras-chave. Com essa métrica, você pode tomar decisões informadas sobre sua estratégia de segmentação de palavras-chave, entendendo para quais palavras-chave seu site pode ser realisticamente classificado na pesquisa.

Saiba mais sobre a concorrência de palavras-chave na otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) agora!

Qual é a dificuldade da palavra-chave?

Dificuldade da palavra-chave é a dificuldade de classificação estimada para uma palavra-chave. A dificuldade da palavra-chave é medida manualmente por meio de análises de domínio, backlinks e SEO ou automaticamente por meio de ferramentas como Ahrefs e Semrush, que pontuam a dificuldade de uma palavra-chave de 0 a 100, sendo 0 a mais fácil e 100 a mais difícil.

Por que a dificuldade de palavras-chave é importante em SEO?

A dificuldade das palavras-chave é importante em SEO por alguns motivos, incluindo os seguintes:

  • Crie uma estratégia de SEO orientada por dados: Com a dificuldade de palavras-chave, você baseia sua estratégia de SEO em dados. Você tem como alvo palavras-chave para as quais seu site pode ser classificado de forma realista, que sejam relevantes para seu público e tenham um volume de pesquisa atraente.
  • Otimize os recursos de SEO: Concentrar sua estratégia em palavras-chave viáveis também otimiza seus recursos internos. Por exemplo, você não gasta horas produzindo um guia de 2.000 palavras para uma palavra-chave com uma pontuação de dificuldade alta que seu site não tem capacidade de segmentar.
  • Obter resultados: A dificuldade de palavras-chave aumenta sua importância ajudando você a obter resultados. Como a dificuldade das palavras-chave ajuda você a se concentrar nas palavras-chave mais viáveis e valiosas para o seu negócio, ela também permite que você melhore sua pontuação de SEO, desde as classificações até o tráfego e as conversões.

Quando se trata de SEO, a dificuldade das palavras-chave é fundamental para uma estratégia bem-sucedida.

Qual é a dificuldade de uma boa palavra-chave?

O que torna uma pontuação de dificuldade de palavra-chave "boa" é relativo ao seu site. A dificuldade da palavra-chave depende muito do perfil de backlinks do seu site, e é por isso que os sites com perfis de backlinks mais fortes podem segmentar palavras-chave com maior dificuldade.

Como você usa a dificuldade de palavras-chave em SEO?

Você pode usar a dificuldade de palavras-chave em SEO de várias maneiras, incluindo as seguintes:

  • Ajude seus esforços de pesquisa de palavras-chave
  • Analise a estratégia de segmentação por palavra-chave de seus concorrentes
  • Dê suporte à sua equipe de PPC (pay-per-click) com insights adicionais

Normalmente, você usa a concorrência de palavras-chave em SEO para pesquisa de palavras-chave.

O que determina a dificuldade das palavras-chave em SEO?

A dificuldade da palavra-chave em SEO é determinada de várias maneiras, inclusive por ferramenta. Saiba mais abaixo:

Ahrefs

A Ahrefs classifica a dificuldade das palavras-chave em uma escala de 0 a 100, sendo 0 a mais fácil e 100 a mais difícil.

Relatório de dificuldade de palavras-chave do Ahrefs

A plataforma calcula a dificuldade da palavra-chave contando o número de sites com links para cada um dos 10 principais resultados de pesquisa. Quanto maior o número de sites, maior a pontuação de dificuldade da palavra-chave. A Ahrefs usa apenas backlinks porque é uma métrica confirmada e fácil de medir.

Semrush

A Semrush classifica a dificuldade das palavras-chave em uma escala de 0 a 100, sendo 100 a mais difícil e 0 a mais fácil.

Relatório da Semrush sobre a dificuldade das palavras-chave

A plataforma calcula a dificuldade da palavra-chave avaliando os 10 principais resultados de pesquisa de uma palavra-chave:

  • Número médio de domínios de referência
  • Proporção média de links dofollow e nofollow
  • Median Authority Score, que mede o desempenho geral de SEO, de URLs

A Semrush também analisa elementos específicos do resultado da pesquisa, como volume de pesquisa, People also ask, sitelinks, pacote local, painel de conhecimento e outros, para gerar sua pontuação de dificuldade de palavra-chave, o que a diferencia da abordagem da Ahrefs.

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Saiba se a Semrush ou a Ahrefs é o parceiro perfeito para a pesquisa de palavras-chave com a análise detalhada da nossa equipe.

Manual

A pontuação ou avaliação manual ocorre por meio da revisão dos seguintes itens (que exploraremos em profundidade a seguir!):

  • Anúncios
  • Domínios
  • Backlinks
  • Conteúdo
  • SEO

Em alguns casos, as equipes de SEO desenvolverão um sistema de pontuação automatizado com base nesses métodos.

Como verificar a dificuldade das palavras-chave

Se você quiser verificar a dificuldade das palavras-chave manualmente (em vez de usar uma ferramenta), siga esta lista de verificação:

Anúncios

Embora separados da concorrência de palavras-chave em SEO, os anúncios também são uma maneira viável de avaliar a concorrência de palavras-chave. Isso ocorre porque os anúncios de pesquisa pagos indicam que a palavra-chave tem um volume de pesquisa significativo, o que pode significar maior dificuldade da palavra-chave.

Observe os anunciantes exibidos nos resultados da pesquisa paga abaixo para uma palavra-chave de SEO de comércio eletrônico.

Exemplo de pesquisa de dificuldade de palavras-chave

Se você vir marcas conhecidas, a presença delas pode indicar uma palavra-chave com uma pontuação de dificuldade de palavra-chave mais alta. Em comparação, a palavra-chave provavelmente terá uma pontuação de dificuldade mais baixa se você não vir nenhum anúncio ou marcas menos conhecidas.

Domínios

Embora as plataformas de SEO, como a Ahrefs, tenham designado métricas para medir o poder de um domínio, como a classificação de domínio (DR), você não precisa de uma ferramenta de SEO para analisar o poder de um domínio. Se você vir marcas conhecidas classificadas na primeira página dos resultados de pesquisa para uma determinada palavra-chave, é provável que a palavra-chave seja de alta concorrência.

Exemplo de pesquisa de dificuldade de palavras-chave

Isso ocorre porque as marcas conhecidas geralmente têm perfis de backlinks poderosos devido à sua reputação.

Você pode fazer experiências com esse fator de avaliação manual verificando a pontuação de dificuldade da palavra-chave correspondente no Ahrefs ou na Semrush. Você provavelmente descobrirá que uma classificação de dificuldade de palavra-chave mais alta corresponde a páginas com classificação superior que têm uma classificação de domínio ou pontuação de autoridade de domínio mais alta, respectivamente.

Backlinks

Os backlinks são um dos métodos mais eficazes para analisar a dificuldade de palavras-chave de SEO - até mesmo a Ahrefs e a Semrush atribuem aos backlinks o poder de suas pontuações de concorrência de palavras-chave. Em qualquer uma dessas plataformas, você pode avaliar as páginas mais bem classificadas e seus perfis de backlinks.

Análise de backlinks da Semrush para dificuldade de palavras-chave

Aqui, você pode analisar os backlinks no nível da página ou do site.

Embora você deva considerar o perfil geral de backlinks do site, também vale a pena analisar o perfil de backlinks da página. Um site e uma página com um forte perfil de backlinks são competitivos e podem indicar que você precisará de um perfil geral de backlinks igualmente forte para competir por um lugar na primeira página.

Conteúdo

É difícil medir o conteúdo, embora plataformas como a Semrush tentem com sua métrica de dificuldade de palavras-chave. É por isso que vale a pena analisar as páginas mais bem classificadas e a qualidade, usabilidade e utilidade de seu conteúdo.

Na maioria dos casos, você precisará produzir conteúdo no mesmo nível (mas, de preferência, melhor).

Análise de conteúdo para dificuldade de palavras-chave

Por exemplo, se você estiver procurando segmentar uma palavra-chave com conteúdo interativo, talvez perceba que ela é muito competitiva do ponto de vista de design, desenvolvimento e implementação. Entretanto, se for uma página baseada em texto, você pode ter encontrado uma palavra-chave viável para segmentar.

SEO

Surpreendentemente, nem todos os sites praticam a otimização de mecanismos de pesquisa.

Análise de SEO para medir a dificuldade das palavras-chave

Analisar as páginas mais bem classificadas e seu SEO on-page pode ajudá-lo a entender melhor a competitividade da palavra-chave. Você pode ter encontrado uma palavra-chave de baixa concorrência se as páginas não estiverem otimizadas para a palavra-chave específica ou apresentarem SEO ruim.

As áreas que você pode verificar para SEO incluem:

  • Tag de título
  • Meta descrição
  • Inserção de palavras-chave
  • Direcionamento de palavras-chave

Você obterá uma linha de base para a otimização de SEO do URL a partir desses elementos-chave.

Saiba mais sobre a dificuldade de palavras-chave em SEO

Parabéns, você aprendeu o básico sobre a dificuldade de palavras-chave em SEO! Se quiser saber mais sobre a concorrência de palavras-chave em SEO, siga o blog da SEO.com para conhecer as dicas e os truques de pesquisa de palavras-chave dos nossos especialistas em otimização de mecanismos de busca!

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Perguntas frequentes sobre a dificuldade de palavras-chave

Obtenha respostas para as perguntas frequentes mais comuns sobre a dificuldade de SEO de palavras-chave agora:

A dificuldade das palavras-chave deve ser alta ou baixa?

O fato de a dificuldade da palavra-chave ser alta ou baixa depende do seu site e do perfil de backlinks dele. Quanto mais forte for o perfil de backlinks, mais liberdade você terá para escolher entre palavras-chave com uma pontuação alta ou baixa de concorrência de palavras-chave.

Uma alta dificuldade de palavras-chave é ruim para o SEO?

Uma alta dificuldade de palavras-chave não é ruim para o SEO.

À medida que seu site se tornar mais confiável, você provavelmente terá como alvo palavras-chave com maior dificuldade de palavra-chave, pois terá mais chances de se classificar na primeira página para essas palavras-chave. Uma dificuldade alta de palavra-chave é ruim para o SEO quando seu site não pode ser classificado de forma realista para o termo.

Qual é a melhor ferramenta para medir a dificuldade das palavras-chave?

Em nossa experiência, a preferência varia entre Ahrefs e Semrush para medir a dificuldade das palavras-chave.

Se você comparar as duas, perceberá diferenças nas pontuações de concorrência de palavras-chave, o que faz sentido, pois a Ahrefs usa um único fator e a Semrush usa vários fatores para medir a dificuldade das palavras-chave. Recomendamos considerar as alternativas da Semrush e da Ahrefs e as plataformas em geral ao escolher uma para pesquisa de palavras-chave.