A taxa de cliques (CTR) é uma das métricas essenciais que os profissionais de marketing digital acompanham — desde anúncios de pagamento por clique (PPC) até campanhas de marketing por e-mail. Este artigo aborda a CTR no SEO, ou CTR orgânica, e discute os seguintes tópicos:
- O que é a taxa de cliques em SEO?
- Qual é a fórmula da CTR?
- Por que a CTR é importante para o SEO?
- Como melhorar a CTR orgânica
O que é a taxa de cliques em SEO?
A taxa de cliques (CTR) em SEO é uma métrica que indica a proporção entre o número de usuários que clicaram na sua página na SERP e o número de usuários que viram a sua página na SERP. Também conhecida como CTR orgânica, ela é normalmente expressa em porcentagem.
Qual é a fórmula da CTR?
A fórmula da CTR orgânica é: (Número de cliques / Impressões) x 100
Por exemplo, sua página nos resultados de busca foi exibida para 10.000 usuários, e 2.500 deles clicaram nela. Veja como isso ficaria na fórmula:
(2.500/10.000) x 100 = 25%
A CTR orgânica da página é de 25%.
Por que a CTR é importante para o SEO?
Uma alta CTR orgânica indica aos mecanismos de busca que sua listagem é uma página relevante que atende à intenção de busca do usuário. Como resultado, os mecanismos de busca podem priorizar sua página em relação a outros sites com CTRs mais baixas.
Uma alta CTR orgânica indica aos mecanismos de busca que sua listagem é uma página relevante que atende à intenção de busca do usuário.
Além disso, sua CTR também indica como você pode melhorar suas estratégias de SEO. Suas tags de meta título e meta descrição estão incentivando os usuários a clicarem no seu resultado? Seu conteúdo está focado nas palavras-chave e na intenção de busca corretas?
Ao monitorar sua CTR orgânica, você pode otimizar suas tags de meta título e meta descrição, bem como a estrutura do conteúdo, para direcionar tráfego para o seu site. Com isso, você melhora sua estratégia de SEO e aumenta as chances do seu site obter uma melhor classificação nas SERPs.
Como melhorar a CTR orgânica
Agora que você já sabe o que é a CTR orgânica e por que ela é importante, vamos ver as melhores práticas de CTR em SEO:
- Escreva uma tag de título que atenda à intenção de pesquisa
- Otimize sua meta descrição
- Use uma URL otimizada
- Use marcação de esquema
- Organize o conteúdo para que ele apareça como um snippet em destaque
Vamos analisar cada um deles:
1. Escreva uma tag de título que atenda à intenção de pesquisa
A tag de título da sua página aparece nos resultados de busca. Chame a atenção dos usuários escrevendo uma tag de título que corresponda à intenção de busca e use a criatividade para incentivá-los a clicar na sua página. Aqui vão algumas dicas:
- Use o tom adequado para o seu público-alvo e a intenção de pesquisa dele.
- Inclua a palavra-chave alvo na sua tag de título
- Escreva uma tag de título concisa, mantendo-a com um comprimento entre 50 e 60 caracteres
- Evite escrever títulos sensacionalistas que induzam os usuários ao erro
- Use frases de impacto para motivar os usuários a agir
Dependendo do tipo de conteúdo e do tom da sua marca, você pode usar uma variedade de frases impactantes para:
- Desperte a curiosidade dos usuários (Exemplo: Mais de 20 ideias de decoração para o Halloween por até US$ 12)
- Transmita urgência (Exemplo: Apresse-se! 10% de desconto em decorações de Halloween até 20/10)
- Dê uma prévia dos benefícios (Exemplo: Decore sua casa para o Halloween sem gastar muito)
2. Otimize sua meta descrição
As meta descrições aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) junto com as tags de título.
Elabore uma meta descrição que atenda à intenção de pesquisa — sem revelar todos os detalhes — e incentive os usuários a clicar. Aqui estão algumas dicas para meta descrições que também servem como melhores práticas de CTR para SEO:
- Escreva meta descrições concisas com no máximo 160 caracteres
- Use meta descrições exclusivas para cada página
- Adicione frases de chamada à ação (CTA)
3. Use uma URL otimizada
Otimize sua URL usando slugs descritivos que forneçam aos usuários informações sobre o conteúdo da sua página. Uma URL otimizada aumenta a credibilidade da sua listagem nos resultados de busca, incentivando assim os usuários a clicarem. Aqui estão algumas dicas e exemplos para otimizar sua URL e melhorar sua CTR orgânica:
- Inclua sua palavra-chave alvo. Se sua palavra-chave alvo for “decorações de Natal para áreas externas”, eis um exemplo de slug: www.example.com/category/outdoor-christmas-decorations
- Seja conciso. Por exemplo, se a sua tag de título for “Mais de 20 decorações de Natal para áreas externas por menos de US$ 80”, você pode usar “/decorações-de-natal-para-áreas-externas-abaixo-de-80” em vez de incluir todas as palavras na tag de título.
- Use hífens para separar cada palavra. Facilite a leitura do seu URL separando cada palavra com um hífen. Observe que não são permitidos espaços nos URLs!
4. Use marcação de esquema
Quer que sua página pareça mais atraente nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e aumente sua taxa de cliques orgânica (CTR)? Use marcação Schema ou dados estruturados.
A marcação Schema é um código que melhora a aparência da sua página nos resultados de busca, permitindo que ela exiba resultados avançados. Veja este exemplo:
A SERP mostra claramente essas páginas como receitas. Cada página também apresenta um tempo estimado de preparo e uma classificação média por estrelas, oferecendo mais detalhes ao usuário e incentivando-o a clicar.
Algumas marcações de esquema que você pode usar são:
- Carrossel
- Painéis de conhecimento
- Navegação por trilha de navegação
5. Estruture o conteúdo para que apareça como um snippet em destaque
Para dar continuidade a esta lista de melhores práticas de CTR em SEO, vamos nos concentrar na otimização para os trechos em destaque. Um trecho em destaque resume as informações na parte superior de uma página de resultados de busca (SERP), oferecendo aos usuários uma resposta rápida à sua consulta. Também é conhecido como “posição zero”.
Você pode aumentar sua CTR orgânica conquistando esse espaço tão cobiçado nas SERPs, pois ele aparece no topo dos resultados e as cinco primeiras posições nas SERPs recebem 68% de todos os cliques.
Veja a seguir algumas maneiras de aparecer como um snippet em destaque e aumentar as chances de sua página receber cliques:
- Crie uma estrutura de conteúdo clara: use subtítulos para facilitar a leitura do seu conteúdo. Os mecanismos de busca conseguem extrair trechos da sua página quando ela está bem organizada. Seus leitores também se beneficiarão dessa prática recomendada, pois poderão assimilar facilmente as informações da sua página.
- Identifique e responda às perguntas mais frequentes relacionadas à sua palavra-chave-alvo: as páginas de resultados de pesquisa (SERPs) do Google geralmente apresentam uma seção chamada “As pessoas também perguntam”. Seu conteúdo pode aparecer nessa seção quando você responde a perguntas populares e relacionadas em parágrafos curtos dentro do seu texto.
- Use marcadores ou listas numeradas ao formatar seu conteúdo, quando for o caso: os mecanismos de busca podem destacar seus marcadores ou listas numeradas em consultas relacionadas. Use uma lista numerada se estiver explicando um procedimento. Os marcadores são mais adequados para pontos essenciais que não precisam ser seguidos em ordem sequencial.
- Preste atenção aos subtítulos: utilize a estrutura HTML adequada para os seus subtítulos. O título principal da sua página deve estar formatado como H1. Use subtítulos H2 a H4 para o restante do conteúdo, certificando-se de que estejam estruturados corretamente para criar uma hierarquia de informações.
Aumente o tráfego do seu site melhorando sua CTR
A CTR é uma das métricas essenciais que os profissionais de SEO devem acompanhar e melhorar. Ao monitorar e melhorar sua CTR, você atrai mais pessoas para o seu site, aumentando assim suas chances de conseguir que mais clientes em potencial se inscrevam como leads e se transformem em clientes!
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