A taxa de cliques (CTR) é uma das métricas essenciais que os profissionais de marketing digital acompanham, desde anúncios pay-per-click (PPC) até campanhas de marketing por e-mail. Este artigo se concentra na CTR em SEO ou CTR orgânica e discute esses tópicos:
- O que é taxa de cliques em SEO?
- Qual é a fórmula da CTR?
- Por que a CTR é importante para o SEO?
- Como melhorar a CTR orgânica
O que é taxa de cliques em SEO?
Taxa de cliques (CTR) em SEO é uma métrica que mostra a proporção de usuários que clicaram em sua página na SERP em relação ao número de usuários que viram sua página na SERP. Também chamada de CTR orgânica, ela é normalmente expressa em porcentagem.
Qual é a fórmula da CTR?
A fórmula da CTR orgânica é: (Número de cliques / Impressões) x 100
Por exemplo, sua página nas SERPs foi exibida para 10.000 pesquisadores e 2.500 usuários clicaram nela. Veja como isso ficaria na fórmula:
(2500/10,000) x 100 = 25%
A CTR orgânica da página é de 25%.
Por que a CTR é importante para o SEO?
Uma CTR orgânica alta informa aos mecanismos de pesquisa que a sua listagem é uma página relevante que satisfaz a intenção de pesquisa do usuário. Como resultado, os mecanismos de pesquisa podem priorizar sua página em relação a outros sites com CTRs mais baixas.
Uma CTR orgânica alta informa aos mecanismos de pesquisa que sua listagem é uma página relevante que satisfaz a intenção de pesquisa do usuário.
Além disso, sua CTR também informa como você pode melhorar suas estratégias de SEO. Suas tags de meta título e descrição estão incentivando os pesquisadores a clicar em seu anúncio? Seu conteúdo está direcionado para as palavras-chave e a intenção de pesquisa corretas?
Ao monitorar sua CTR orgânica, você pode otimizar suas tags de meta título e descrição e a estrutura de conteúdo para direcionar o tráfego para o seu site. Como resultado, você estará aprimorando sua estratégia de SEO e aumentando as chances de seu site se classificar melhor nas SERPs.
Como melhorar a CTR orgânica
Agora que você sabe o que é a CTR orgânica e por que ela é importante, vamos analisar as práticas recomendadas de CTR de SEO:
- Escreva uma tag de título que atraia a intenção de pesquisa
- Otimize sua meta descrição
- Use um URL otimizado
- Use a marcação de esquema
- Estruture o conteúdo para aparecer como um snippet em destaque
Vamos examinar cada uma delas:
1. Escreva uma tag de título que atraia a intenção de pesquisa
A tag de título de sua página aparece nas SERPs. Capture a atenção dos pesquisadores escrevendo uma tag de título que se adeque à intenção da pesquisa e use a criatividade para incentivar os pesquisadores a clicar em sua página. Aqui estão algumas dicas:
- Use o tom apropriado para seu público-alvo e a intenção de pesquisa dele.
- Inclua a palavra-chave alvo em sua tag de título
- Escreva uma tag de título concisa, mantendo-a com 50 a 60 caracteres
- Evite escrever títulos clickbait que induzam os usuários ao erro
- Use frases poderosas para levar os pesquisadores à ação
Dependendo do tipo de conteúdo e do tom de sua marca, você pode usar uma variedade de frases poderosas para:
- Desperte a curiosidade dos pesquisadores (exemplo: mais de 20 ideias de decoração de Halloween por US$ 12 ou menos)
- Expresse urgência (Exemplo: Depressa! 10% de desconto em decorações de Halloween até 20/10)
- Dê uma prévia dos benefícios (Exemplo: Decore sua casa para o Halloween sem gastar muito)
2. Otimize sua meta descrição
As meta descrições aparecem nas SERPs junto com as tags de título.
Crie uma metadescrição que satisfaça a intenção da pesquisa, sem fornecer todos os detalhes, e incentive os usuários a clicar. Aqui estão algumas dicas de meta descrição que também funcionam como práticas recomendadas de CTR de SEO:
- Escreva meta descrições concisas com 160 caracteres ou menos
- Use meta descrições exclusivas para cada página
- Adicione frases de chamada para ação (CTA)
3. Use um URL otimizado
Otimize seu URL usando slugs descritivos que forneçam aos pesquisadores um contexto sobre sua página. Um URL otimizado aumenta a credibilidade de sua listagem na SERP, atraindo assim os pesquisadores a clicar. Aqui estão algumas dicas e exemplos para otimizar seu URL e melhorar sua CTR orgânica:
- Inclua sua palavra-chave alvo. Se sua palavra-chave alvo for "decorações de Natal para ambientes externos", aqui está um exemplo de slug: www.example.com/category/outdoor-christmas-decorations
- Seja breve. Por exemplo, sua tag de título é "20+ decorações de Natal para ambientes externos por menos de US$ 80". Você pode usar "/outdoor-christmas-decorations-under-80" em vez de incluir todas as palavras em sua tag de título.
- Use hífens para separar cada palavra. Para facilitar a leitura do URL, separe cada palavra com um hífen. Observe que espaços não são permitidos em URLs!
4. Use a marcação de esquema
Deseja que sua página pareça mais atraente nas SERPs e aumente sua CTR orgânica? Use a marcação de esquema ou dados estruturados.
A marcação de esquema é um código que melhora a aparência de sua página nas SERPs, permitindo que ela apresente resultados avançados. Dê uma olhada neste exemplo:
O SERP mostra claramente essas páginas como receitas. Cada página também tem um tempo estimado de preparo e uma avaliação média com estrelas, fornecendo ao pesquisador mais detalhes e incentivando-o a clicar.
Algumas marcações de esquema que você pode usar são:
- Carrossel
- Painéis de conhecimento
- Navegação em Breadcrumb
5. Estruturar o conteúdo para aparecer como snippet em destaque
Para dar continuidade a essa lista de práticas recomendadas de CTR de SEO, vamos nos concentrar na otimização para snippets em destaque. Um snippet em destaque resume as informações na parte superior de uma SERP, fornecendo aos pesquisadores uma resposta rápida à consulta deles. Também é conhecido como posição zero.
Você pode aumentar sua CTR orgânica obtendo esse cobiçado lugar nas SERPs porque ele aparece na parte superior dos resultados e as cinco primeiras posições da SERP recebem 68% de todos os cliques.
Aqui estão algumas maneiras de aparecer como um snippet em destaque e aumentar as chances de sua página ser clicada:
- Crie uma estrutura de conteúdo clara: Use subtítulos para facilitar a leitura de seu conteúdo. Os mecanismos de pesquisa podem pegar trechos de sua página quando ela está organizada. Seus leitores também se beneficiarão com essa prática recomendada, pois poderão digerir facilmente as informações da sua página.
- Determine e responda a perguntas populares relacionadas à sua palavra-chave alvo: as SERPs do Google normalmente têm uma seção "As pessoas também perguntam". Seu conteúdo pode aparecer nessa seção se você responder a perguntas populares e relacionadas em parágrafos curtos dentro do seu conteúdo.
- Use marcadores ou listas ordenadas ao formatar seu conteúdo, se for o caso: Os mecanismos de pesquisa podem usar seus marcadores ou listas ordenadas para consultas relacionadas. Use uma lista ordenada se estiver explicando um procedimento. Os marcadores são melhores para pontos cruciais que não precisam ser seguidos sequencialmente.
- Cuidado com os subtítulos: Use a estrutura HTML adequada de seus subtítulos. O título de sua página deve ser formatado como H1. Use subtítulos H2 a H4 para o restante do conteúdo, certificando-se de que estejam estruturados adequadamente para criar uma hierarquia de informações.
Direcionar mais tráfego para seu site, melhorando sua CTR
A CTR é uma das métricas críticas que os profissionais de SEO devem monitorar e melhorar. Ao monitorar e melhorar sua CTR, você leva mais pessoas ao seu site, aumentando assim suas chances de conseguir que mais clientes em potencial se inscrevam como leads e se transformem em clientes!
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