As organizações sem fins lucrativos desempenham um papel fundamental na promoção do engajamento da comunidade e do crescimento econômico. Para sustentar seus programas e missões, as instituições beneficentes precisam maximizar seus orçamentos limitados. Isso significa empregar estratégias que tenham um retorno comprovado sobre o investimento (ROI).
A otimização de mecanismos de busca (SEO) é uma estratégia de marketing digital de longo prazo que as organizações sem fins lucrativos podem usar para apoiar suas causas e organizações. Ela pode aumentar a capacidade de descoberta de uma organização nos resultados de pesquisa e levar mais pessoas ao seu site para fazer doações, se voluntariar ou aprender sobre suas causas.
Continue lendo para saber mais sobre SEO para organizações sem fins lucrativos:
- O que é SEO para instituições de caridade?
- Quais são os benefícios do SEO para organizações sem fins lucrativos?
- 4 práticas recomendadas de SEO para organizações sem fins lucrativos
O que é SEO para organizações sem fins lucrativos?
SEO para organizações sem fins lucrativos é um conjunto de estratégias destinadas a melhorar a classificação do site de uma organização sem fins lucrativos nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Com uma classificação mais alta nas SERPs para palavras-chave relevantes, as instituições beneficentes aumentam a visibilidade de suas causas e do apoio de que precisam.
Por exemplo, quando um usuário pesquisa "oportunidades de voluntariado para organizações sem fins lucrativos de bem-estar animal em Nova York", uma lista de páginas de organizações aparece nas SERPs. As instituições beneficentes que executam estratégias de SEO permitem que voluntários e doadores encontrem suas organizações.
As estratégias de SEO também aumentam a conscientização sobre as preocupações que as organizações sem fins lucrativos estão levantando para promover mudanças sociais.
Estudo de caso
Com a WebFX (a equipe por trás do SEO.com), essa organização sem fins lucrativos teve um aumento de 110% no tráfego orgânico, resultando em 248% mais solicitações.
Quais são os benefícios do SEO para organizações sem fins lucrativos?
O SEO tem vários benefícios para organizações de vários tamanhos, inclusive as sem fins lucrativos.
As organizações sem fins lucrativos podem realizar o seguinte com a ajuda do SEO:
- Atingir as diferentes personas de seu público-alvo
- Promova sua instituição de caridade e causa 24 horas por dia, 7 dias por semana
- Aumente a credibilidade de sua organização sem fins lucrativos
- Melhore o ROI de seus esforços de marketing digital
Atingir as diferentes personas de seu público-alvo
O primeiro item da nossa lista de benefícios do SEO para organizações sem fins lucrativos é atingir o público-alvo mais amplo da organização sem fins lucrativos.
Esse público pode ser composto por:
- Doadores
- Voluntários
- Funcionários em potencial
- Membros da comunidade pesquisando sobre as causas das instituições de caridade
A implementação de estratégias de SEO ajuda você a alcançar e se comunicar com as diferentes personas do seu público-alvo. Essas etapas envolvem a criação de conteúdo que forneça informações para vários segmentos de público-alvo e estimule a interação com eles, para que se inscrevam em seu boletim informativo ou se convertam em doadores.
Promova sua instituição de caridade e causa 24 horas por dia, 7 dias por semana
Seu público-alvo pode buscar informações sobre sua organização sem fins lucrativos em horários estranhos do dia.
Quando o site de uma organização sem fins lucrativos é otimizado para pesquisa, seu público-alvo pode encontrar e acessar suas páginas relevantes sempre que fizer uma pesquisa.
Por exemplo, um doador em potencial pode pesquisar sua organização por meio de um dispositivo móvel enquanto aguarda a entrega do supermercado. Seu site otimizado pode aparecer com destaque nas SERPs e incentivá-los a clicar e converter em sua página.
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Aumente a credibilidade de sua organização sem fins lucrativos
Você clica nas listagens da primeira página das SERPs? É provável que sim - como 75% dos usuários que visitam apenas a primeira página dos resultados de pesquisa.
Esse comportamento e essa estatística indicam que você confia em mecanismos de pesquisa como o Google para mostrar a resposta mais relevante e confiável à sua consulta. Quando o seu site aparece nas SERPs para diferentes palavras-chave relacionadas a uma causa ou instituição de caridade, os pesquisadores perceberão que o seu site e a sua organização são confiáveis e dignos de crédito.
Melhore o ROI de seus esforços de marketing digital
As instituições beneficentes trabalham com orçamentos limitados para financiar suas operações, programas e esforços de marketing. Ao implementar estratégias de SEO, as organizações sem fins lucrativos investem em uma estratégia contínua e de longo prazo que gera resultados ao longo do tempo.
Por exemplo, digamos que o site de uma organização de assistência social a crianças tenha uma página sobre como os usuários podem fazer doações. A organização otimiza essa página para palavras-chave relevantes. Após alguns ajustes, a página pode direcionar tráfego e aumentar as doações mesmo meses após os esforços iniciais de otimização!
4 práticas recomendadas de SEO para organizações sem fins lucrativos
Se você quiser colher os benefícios do SEO para organizações sem fins lucrativos, considere a possibilidade de implementar essas práticas recomendadas em sua organização:
- Realizar pesquisas de palavras-chave para segmentar palavras-chave de alta intenção
- Crie conteúdo com os dados ou estatísticas mais recentes sobre sua causa
- Reaproveite seu conteúdo para outras estratégias de marketing digital
- Implementar estratégias de link-building
Vamos nos aprofundar em cada um deles:
1. Realize pesquisas de palavras-chave para segmentar palavras-chave de alta intensidade
A pesquisa de palavras-chave é um componente essencial de qualquer campanha de SEO.
Uma palavra-chave de cauda longa é uma consulta de pesquisa específica com três ou mais palavras. Normalmente, ela tem um volume de pesquisa menor do que os termos de pesquisa ampla, mas são palavras-chave de alta intenção. Entretanto, as palavras-chave de cauda longa relacionadas à sua organização são consultas de pesquisadores provavelmente interessados em sua causa ou organização.
Por exemplo, digamos que sua organização sem fins lucrativos seja um abrigo de animais em Austin, Texas. Você pode começar com a palavra-chave de longo prazo "doação para abrigo de animais em Austin" para encontrar outras palavras-chave relevantes usando suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Faça uma pesquisa de palavras-chave usando ferramentas como Keywords Everywhere e KeywordsFX da WebFX para segmentar palavras-chave de cauda longa e alta intenção relacionadas aos seus programas ou causa.
2. Crie conteúdo com os dados ou estatísticas mais recentes sobre sua causa
As organizações sem fins lucrativos geralmente têm dados ou estudos originais relacionados a seus programas ou causas. Você pode usar essas informações como conteúdo em seu website.
Digamos que você trabalhe em um abrigo de animais. Você pode criar conteúdo de fim de ano sobre o número de vidas de animais de estimação que a organização salvou e, ao mesmo tempo, declarar o total de doações que recebeu.
Ao escrever conteúdo útil sobre a sua causa e o seu programa, você estabelece a credibilidade do seu website entre os usuários humanos e os mecanismos de busca. Os mecanismos de pesquisa favorecem os sites com conteúdo útil que satisfaça a intenção de pesquisa dos usuários humanos. Por outro lado, os sites com pouco conteúdo são penalizados pelo Google.
A publicação de conteúdo exclusivo também estabelece sua autoridade como especialista com experiência em sua causa, dando aos mecanismos de pesquisa um sinal positivo para classificar sua página. Afinal de contas, o Google prioriza sites que exibem E-E-A-T, que significa:
- Experiência
- Especialização
- Autoritarismo
- Confiabilidade
3. Adapte seu conteúdo
Aproveite ao máximo seu conteúdo exclusivo e útil redirecionando-o como um infográfico ou vídeo. Se você tiver uma pesquisa original com vários pontos-chave, poderá criar novos posts de blog, posts de mídia social ou vídeos curtos com base neles.
4. Implementar estratégias de link-building
O link building é uma estratégia de SEO crucial para organizações sem fins lucrativos. Pense nos links de sites de boa reputação para o seu site como votos de confiança na sua organização - outros sites estão criando links para você porque você é uma instituição beneficente confiável. Isso afeta diretamente seu SEO e melhora sua classificação. As principais ferramentas de link building podem ajudar a identificar oportunidades de link building para sua organização sem fins lucrativos.
A vinculação interna - o processo de vincular as páginas relevantes em seu site - também é uma estratégia essencial para instituições beneficentes. Ela ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as relações entre suas páginas. Além disso, o fornecimento de links para outras páginas relevantes melhora a experiência dos visitantes do site, pois os leva a páginas que atendem à próxima intenção de pesquisa deles.
Por exemplo, digamos que um pesquisador queira entender o que as organizações de cooperativas agrícolas fazem e tenha chegado a uma de suas publicações no blog. Depois de aprender sobre suas causas e a importância de organizações como a sua, ele quer saber como fazer doações, que é a próxima intenção de pesquisa.
Ao vincular a página sobre doações, eles podem encontrar imediatamente as informações de que precisam em seguida!
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Não há dúvida de que o SEO para instituições de caridade aumenta a capacidade de descoberta e a credibilidade de uma organização nas SERPs. Se precisar de ajuda com a implementação de estratégias de SEO para organizações sem fins lucrativos, entre em contato com a SEO.com para se juntar a especialistas que estão prontos para ajudá-lo.
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