As organizações sem fins lucrativos desempenham um papel crucial na promoção do envolvimento da comunidade e do crescimento económico. Para sustentar os seus programas e missões, as instituições de caridade devem maximizar os seus orçamentos limitados. Isso significa empregar estratégias que tenham um retorno comprovado sobre o investimento (ROI).
A otimização para motores de busca (SEO) é uma estratégia de marketing digital a longo prazo que as organizações sem fins lucrativos podem utilizar para apoiar as suas causas e organizações. Pode aumentar a capacidade de descoberta de uma organização nos resultados de pesquisa e levar mais pessoas ao seu site para doar, fazer voluntariado ou saber mais sobre as suas causas.
Continue a ler para saber mais sobre SEO para organizações sem fins lucrativos:
- O que é a SEO para instituições de solidariedade social?
- Quais são os benefícios da SEO para as organizações sem fins lucrativos?
- 4 melhores práticas de SEO para organizações sem fins lucrativos
O que é SEO para organizações sem fins lucrativos?
A SEO para organizações sem fins lucrativos é um conjunto de estratégias destinadas a melhorar a classificação do sítio Web de uma organização sem fins lucrativos nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Ao obter uma classificação mais elevada nas SERPs para palavras-chave relevantes, as instituições de caridade aumentam a visibilidade das suas causas e do apoio de que necessitam.
Por exemplo, quando um utilizador procura "oportunidades de voluntariado em organizações sem fins lucrativos de proteção dos animais em Nova Iorque", aparece uma lista de páginas de organizações nas SERPs. As instituições de caridade que utilizam estratégias de SEO permitem que os voluntários e os doadores encontrem as suas organizações.
As estratégias de SEO também aumentam a sensibilização para as preocupações que as organizações sem fins lucrativos estão a levantar para impulsionar a mudança social.
Estudo de caso
Com a WebFX (a equipa por detrás da SEO.com), esta organização sem fins lucrativos viu um aumento de 110% no tráfego orgânico, resultando em 248% mais candidaturas.
Quais são os benefícios da SEO para as organizações sem fins lucrativos?
A SEO tem vários benefícios para organizações de várias dimensões, incluindo organizações sem fins lucrativos.
As organizações sem fins lucrativos podem conseguir o seguinte com a ajuda da SEO:
- Alcançar as diferentes personas do seu público-alvo
- Promova a sua instituição de caridade e a sua causa 24 horas por dia, 7 dias por semana
- Reforçar a credibilidade da sua organização sem fins lucrativos
- Melhorar o ROI dos seus esforços de marketing digital
Alcançar as diferentes personas do seu público-alvo
Em primeiro lugar na nossa lista de benefícios da SEO para organizações sem fins lucrativos está o facto de alcançar o vasto público-alvo de uma organização sem fins lucrativos.
Esse público pode ser constituído por:
- Doadores
- Voluntários
- Potenciais empregados
- Membros da comunidade que investigam as causas das instituições de solidariedade social
A implementação de estratégias de SEO ajuda-o a alcançar e a comunicar com as diferentes personas do seu público-alvo. Estas etapas envolvem a criação de conteúdos que fornecem informações para vários segmentos de público e estimulam a interação com eles, para que se possam inscrever na sua newsletter ou converter-se em doadores.
Promova a sua instituição de caridade e a sua causa 24 horas por dia, 7 dias por semana
O seu público-alvo pode procurar informações sobre a sua organização sem fins lucrativos a horas estranhas do dia.
Quando o sítio Web de uma organização sem fins lucrativos é optimizado para pesquisa, o seu público-alvo pode encontrar e aceder às suas páginas relevantes sempre que fizer uma pesquisa.
Por exemplo, um potencial doador pode procurar a sua organização através do seu dispositivo móvel enquanto espera pela entrega da mercearia. O seu site optimizado pode aparecer de forma proeminente nas SERPs e incentivá-los a clicar e converter na sua página.
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Reforçar a credibilidade da sua organização sem fins lucrativos
Clica nas listagens da primeira página dos SERPs? É provável que sim - tal como 75% dos utilizadores que visitam apenas a primeira página dos resultados de pesquisa.
Este comportamento e estatística indicam que o utilizador confia nos motores de busca como o Google para lhe mostrar a resposta mais relevante e credível à sua consulta. Quando o seu sítio Web aparece nas SERPs para diferentes palavras-chave relacionadas com uma causa ou instituição de caridade, os pesquisadores consideram o seu sítio Web e a sua organização dignos de confiança e credíveis.
Melhorar o ROI dos seus esforços de marketing digital
As instituições de caridade trabalham com orçamentos limitados para financiar as suas operações, programas e esforços de marketing. Ao implementar estratégias de SEO, as organizações sem fins lucrativos investem numa estratégia contínua e de longo prazo que gera resultados ao longo do tempo.
Por exemplo, digamos que o sítio Web de uma organização de assistência social a crianças tem uma página sobre como os clientes podem fazer donativos. A organização optimiza esta página para palavras-chave relevantes. Após alguns ajustes, a página pode gerar tráfego e aumentar as doações mesmo meses após os esforços iniciais de otimização!
4 melhores práticas de SEO para organizações sem fins lucrativos
Se quiser colher os benefícios da SEO para organizações sem fins lucrativos, considere a possibilidade de implementar estas práticas recomendadas na sua organização:
- Efetuar pesquisas de palavras-chave para identificar palavras-chave de elevada importância
- Crie conteúdos com os dados ou estatísticas mais recentes sobre a sua causa
- Redirecionar o seu conteúdo para outras estratégias de marketing digital
- Implementar estratégias de criação de ligações
Vamos analisar cada uma delas:
1. Efetuar uma pesquisa de palavras-chave para identificar palavras-chave de elevada intensidade
A pesquisa de palavras-chave é um componente essencial de qualquer campanha de SEO.
Uma palavra-chave de cauda longa é uma consulta de pesquisa específica que tem três ou mais palavras. Normalmente, tem um volume de pesquisa mais baixo do que os termos de pesquisa alargados, mas são palavras-chave de elevada intensidade. No entanto, as palavras-chave de cauda longa relacionadas com a sua organização são consultas de pesquisadores provavelmente interessados na sua causa ou organização.
Por exemplo, digamos que a sua organização sem fins lucrativos é um abrigo para animais em Austin, Texas. Pode começar com a palavra-chave de longo prazo "donativo para abrigo de animais em Austin" para encontrar outras palavras-chave relevantes utilizando as suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Efectue uma pesquisa de palavras-chave utilizando ferramentas como o Keywords Everywhere e o KeywordsFX da WebFX para obter palavras-chave de cauda longa e de alta intensidade relacionadas com os seus programas ou causa.
2. Crie conteúdos com os dados ou estatísticas mais recentes sobre a sua causa
As organizações sem fins lucrativos têm normalmente dados ou estudos originais relacionados com os seus programas ou causas. Pode utilizar estas informações como conteúdo do seu sítio Web.
Digamos que está num abrigo para animais. Pode criar conteúdos de fim de ano sobre o número de vidas de animais de estimação que a organização salvou e, ao mesmo tempo, declarar o total de donativos que recebeu.
Ao escrever conteúdo útil sobre a sua causa e programa, estabelece a credibilidade do seu sítio Web entre os utilizadores humanos e os motores de busca. Os motores de busca favorecem os sites com conteúdo útil que satisfaça a intenção de pesquisa dos utilizadores humanos. Por outro lado, os sites com pouco conteúdo são penalizados pelo Google.
A publicação de conteúdo exclusivo também estabelece a sua autoridade como um especialista com experiência na sua causa, dando aos motores de busca um sinal positivo para classificar a sua página. Afinal de contas, o Google dá prioridade aos sites que apresentam E-E-A-T, que significa:
- Experiência
- Especialização
- Autoritarismo
- Fiabilidade
3. Redirecionar o seu conteúdo
Tire o máximo partido do seu conteúdo único e útil, redireccionando-o para um infográfico ou vídeo. Se tiver uma investigação original com vários pontos-chave, pode criar novas publicações de blogue, publicações nas redes sociais ou vídeos curtos com base nos mesmos.
4. Implementar estratégias de criação de ligações
A criação de links é uma estratégia de SEO crucial para organizações sem fins lucrativos. Pense nos links de sites com boa reputação para o seu site como votos de confiança na sua organização - outros sites estão a criar links para si porque é uma instituição de caridade de confiança. Isto tem um impacto direto na sua SEO e melhora a sua classificação. As principais ferramentas de link building podem ajudar a identificar oportunidades de link building para a sua organização sem fins lucrativos.
A ligação interna - o processo de ligar as páginas relevantes do seu sítio Web - é também uma estratégia essencial para as instituições de solidariedade social. Esta estratégia ajuda os motores de busca a compreender as relações entre as suas páginas. Além disso, o fornecimento de ligações a outras páginas relevantes melhora a experiência dos visitantes do seu sítio Web, porque os conduz a páginas que respondem à sua próxima intenção de pesquisa.
Por exemplo, digamos que um pesquisador queria entender o que as organizações de cooperativas agrícolas fazem e chegou a uma das publicações do seu blogue. Depois de conhecer as suas causas e a importância de organizações como a sua, ele quer saber como fazer doações, que é a próxima intenção de pesquisa.
Ao ligar a página sobre donativos, podem encontrar imediatamente as informações de que necessitam a seguir!
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Não há dúvida de que a SEO para instituições de caridade aumenta a capacidade de descoberta de uma organização nas SERPs e a sua credibilidade. Se precisar de ajuda para implementar estratégias de SEO para organizações sem fins lucrativos, contacte a SEO.com para se juntar a especialistas que estão prontos para o ajudar.
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