Tendências de SEO a ter em conta em 2024
Com as capacidades de pesquisa a crescerem e as ferramentas de inteligência artificial (IA) generativa a fazerem regularmente ondas nos motores de pesquisa, não é invulgar perguntar como será a SEO em 2024.
Os motores de busca já são um cenário tão dinâmico de marcas que disputam a atenção dos utilizadores, o que significa que é ainda mais crítico que as empresas optimizem as suas estratégias de SEO para 2024 para se manterem à frente da curva.
A boa notícia? Pode começar a criar uma estratégia de SEO que seja flexível face às tendências emergentes e que se destaque entre os concorrentes com a ajuda destas seis tendências de SEO para 2024.
"Gosto de comparar a SEO aos automóveis - embora continuemos a ter quatro pneus e um volante, o aspeto e as capacidades do que conduzimos mudaram.
A SEO também muda, quer estejamos a falar de conteúdo útil, experiência de página ou SGE (tudo isto aconteceu num espaço de menos de três anos).
É por isso que é importante não só manter a sua SEO, mas também adotar uma abordagem proactiva na evolução da sua estratégia de SEO."
1. E-E-A-T mais
E-E-A-T, ou Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança, tornar-se-á cada vez mais importante na criação de conteúdos SEO no próximo ano. Especificamente, a experiência terá provavelmente mais peso na classificação das páginas nos motores de busca.
Como demonstrar E-E-A-T aos motores de busca
Então, o que é a E-E-A-T e como a pode demonstrar? Relativamente ao E-E-A-T, a experiência refere-se à credibilidade e ao conhecimento das fontes. Com o Google a dar ênfase à experiência das fontes num tópico ou nicho, será cada vez mais essencial que as páginas Web estabeleçam claramente a sua experiência e credibilidade em tópicos para obterem uma classificação mais elevada nos motores de busca.
Por exemplo, os artigos escritos por realizadores de cinema e críticos de cinema de renome podem aumentar a autoridade e a SEO dos sítios Web de entretenimento.
Seguem-se algumas formas de as empresas demonstrarem E-E-A-T (mais importante ainda, experiência) à Google:
- Prove o valor do seu conteúdo, incluindo informações pormenorizadas
- Mostre que há pessoas reais por detrás do seu sítio Web, incluindo estudos de casos e destacando críticas e testemunhos verificáveis
- Certifique-se de que o seu conteúdo está isento de erros gramaticais, gralhas e desinformação, e ligue a fontes respeitáveis
- Precisa de ajuda com a criação de conteúdos? Não se preocupe! Muitas empresas recorrem a serviços de conteúdos SEO para criar conteúdos sectoriais escritos por especialistas.
2. IA e aprendizagem automática
O Google começou a utilizar a aprendizagem automática e a IA para decifrar as consultas de intenção de pesquisa e compilar melhor os resultados de pesquisa, razão pela qual a IA SEO é uma tendência importante a ter em conta no próximo ano.
A IA ajuda a personalizar os resultados da pesquisa, analisando a localização dos utilizadores e as pesquisas anteriores. Em 2024, espera-se que a IA e a aprendizagem automática tenham um impacto ainda mais significativo na forma como os motores de busca apresentam os resultados de pesquisa.
Para alavancar esta tendência de SEO em 2024, as empresas devem continuar a criar conteúdo de alta qualidade que responda à intenção de pesquisa, forneça valor e seja centrado no utilizador. Também pode ser benéfico começar a utilizar várias ferramentas alimentadas por IA, incluindo ferramentas de conteúdo de IA, para uma melhor pesquisa de palavras-chave e análises do desempenho de SEO da concorrência.
"À medida que o Google continua a inclinar-se para os resultados de pesquisa de IA com o lançamento da versão beta do SGE, a comunidade de SEO deve preparar-se para mais pesquisas de 0 cliques.
Para sermos a fonte dessa informação, teremos de continuar a apostar na marcação adequada de dados estruturados e na otimização de snippets em destaque, de modo a sermos a fonte de conteúdo de IA."
3. Maior ênfase nos Core Web Vitals da Google
Outra previsão de SEO para 2024 a ser observada é uma ênfase maior nos Core Web Vitals do Google. O Core Web Vitals do Google é um conjunto de métricas usadas para medir a experiência do usuário de uma página. Esses sinais vitais incluem desempenho de carregamento, acessibilidade e estabilidade visual das páginas.
Velocidade do sítio
A velocidade do site, como sabemos, é um componente essencial do algoritmo de classificação do Google. Agora, um site rápido é essencial para as empresas manterem classificações elevadas nos motores de busca.
Ninguém gosta de esperar pelo carregamento de um sítio Web. É ainda pior se todas as páginas do sítio demorarem muito tempo a apresentar o conteúdo. É essencial que as empresas verifiquem e melhorem a velocidade dos seus sítios em 2024.
Indexação mobile-first e capacidade de resposta
Outra tendência de SEO a que deve estar atento com os Core Web Vitals do Google é a indexação mobile-first e os layouts responsivos.
A indexação mobile-first continuará a influenciar as classificações dos motores de busca, pelo que as empresas e os programadores Web devem garantir que criam sítios responsivos a dispositivos móveis que ofereçam aos utilizadores uma experiência Web sem problemas, independentemente do dispositivo a partir do qual efectuam a pesquisa.
4. Otimização da pesquisa por voz
A forma como as pessoas interagem com os motores de busca está a evoluir. Em vez de digitarem as consultas nas barras de pesquisa, as pessoas utilizam assistentes como a Siri, a Alexa e o Assistente do Google para navegarem nos motores de pesquisa através da pesquisa por voz.
A otimização de sites para pesquisa por voz é uma tendência de SEO de 2024 que não deve ser ignorada, uma vez que pode afetar as classificações do seu site e a visibilidade online geral.
Como otimizar o seu sítio para a pesquisa por voz
Otimizar o seu sítio Web para a pesquisa por voz significa compreender e utilizar linguagem coloquial no seu conteúdo para refletir a forma como as pessoas colocam questões aos assistentes de voz. Outra forma de otimizar para a pesquisa por voz é direcionar as palavras-chave relevantes e de cauda longa e fornecer respostas completas mas concisas às consultas de pesquisa.
5. Otimização de vídeo e imagem
A concorrência está a aumentar nos motores de busca, com volumes saturados de palavras-chave a tornarem-se mais comuns. O resultado? Os sites diversificam o seu conteúdo com elementos multimédia para se destacarem entre os concorrentes e obterem uma classificação mais elevada.
O conteúdo escrito não é a única coisa que os motores de busca consideram quando classificam as páginas Web. Especificamente, os vídeos e as imagens optimizados estão a tornar-se mais importantes nos processos de classificação dos motores de busca, e é seguro assumir que terão um impacto significativo na SEO no próximo ano.
Como otimizar os vídeos para SEO
O conteúdo visual, como os vídeos, acrescenta mais valor e profundidade ao conteúdo do seu sítio Web. Quando utilizados com conteúdo escrito, os vídeos quebram as barreiras do texto, criando uma melhor experiência do utilizador(UX).
Ao otimizar o conteúdo de vídeo para SEO, há algumas coisas que pode fazer:
- Adicionar legendas aos vídeos para ajudar os utilizadores com dificuldades auditivas e fornecer algo para os motores de busca catalogarem, ou incluir uma transcrição do vídeo
- Assegurar que os vídeos acrescentam valor ao conteúdo escrito (ou seja, que os vídeos são relevantes para o conteúdo)
- Atualizar os títulos e as descrições dos vídeos para refletir corretamente o conteúdo do vídeo
- Escolha miniaturas de vídeo apelativas
Como otimizar imagens para SEO
Outra forma de quebrar a monotonia do texto nas páginas Web é incluir imagens. Ao otimizar imagens para SEO, lembre-se destas dicas:
- Utilize elementos de imagem HTML padrão para ajudar os rastreadores da Web a encontrar o seu conteúdo
- Assegurar que as imagens se adaptam a diferentes dispositivos e tamanhos de ecrã
- Utilizar formatos de imagem correctos como JPEG, PNG, GIF, WebP, SVG e BMP
- Utilizar nomes de ficheiros descritivos, texto alternativo e títulos para aumentar a acessibilidade
6. Conteúdo personalizado e centrado no utilizador
A nossa última tendência de SEO para 2024 é uma que provavelmente já ouviu antes. Para atingir seus objetivos de SEO no novo ano, crie conteúdo focado no usuário que responda claramente à intenção do usuário e da pesquisa. Afinal, o conteúdo que você cria para o seu site é todo para os usuários, certo?
A intenção do utilizador e da pesquisa consiste em dar aos pesquisadores exatamente o que eles querem no seu conteúdo. Mais importante ainda, é responder à intenção de pesquisa no topo do seu conteúdo e acrescentar valor que os incite a permanecer na sua página.
Por exemplo, se a sua palavra-chave alvo for "serviços de marketing digital", pode inferir com segurança que o utilizador quer saber mais sobre serviços de marketing digital, incluindo exemplos. Com isto em mente, pode delinear a sua página para responder a essas perguntas.
Em última análise, a criação de conteúdos centrados no utilizador consiste em ajudar os utilizadores a encontrar as informações de que necessitam sem complicações.
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