- O que é a otimização para todas as plataformas de busca? A otimização para todas as plataformas de busca (OmniSEO®) é o processo de otimizar a visibilidade de uma marca tanto nos mecanismos de busca tradicionais quanto em plataformas de IA generativa, como ChatGPT, Perplexity AI e Meta AI, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca, gerar tráfego e estimular conversões.
- O SEO tradicional está morto? O SEO tradicional não está morto — ele continua sendo uma base essencial para a otimização em todas as plataformas de busca, já que os sites que praticam um bom SEO têm mais chances de aparecer em todas as experiências de busca; no entanto, os profissionais de marketing precisam reavaliar seu valor à medida que o tráfego migra para plataformas baseadas em IA.
- Quais são os principais desafios da implementação da otimização para todas as plataformas de busca? Os maiores desafios incluem ferramentas de relatórios limitadas (que exigem acompanhamento manual por meio de planilhas), garantir o apoio da liderança para uma estratégia mais recente e alocar recursos suficientes, como tempo, pessoal qualificado, ferramentas e orçamento, além dos esforços tradicionais de SEO.
- Quanto custa a otimização para todas as plataformas de busca? Os serviços de otimização para todas as plataformas de busca custam normalmente alguns milhares de dólares por mês (em comparação com a faixa mensal de US$ 1.500 a US$ 5.000 do SEO tradicional), embora os preços exatos variem de acordo com o provedor e devam incluir resultados concretos e expectativas claras.
- Quais métricas medem o sucesso da otimização para todas as plataformas de busca? As principais métricas incluem citações (links provenientes de resultados de busca), menções (referências à marca), classificação nas respostas, tráfego proveniente de plataformas de IA monitorado pelo Google Analytics 4 e conversões geradas direta ou indiretamente por meio desses canais.
Como usar este guia
Use este guia para atender às suas necessidades específicas, seja para aprender:
- O que é a otimização para todas as plataformas de busca
- O SEO tradicional está morto?
- Quem deve otimizar para isso
- Como funciona a otimização para todas as plataformas de busca (e como avaliá-la)
- E muito mais
Aprendendo o básico
Aprenda agora os fundamentos da otimização para todas as plataformas de busca:
O que é a otimização para todas as plataformas de busca?
A otimização para todas as plataformas de busca — também conhecida como OmniSEO® — é o processo de otimizar a visibilidade de uma marca em todas as experiências de busca, tanto tradicionais quanto generativas, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca, gerar tráfego para o site e estimular conversões.
A otimização para todas as plataformas de busca é apenas uma moda passageira?
É natural questionar a otimização para todas as formas de pesquisa — afinal, a otimização para pesquisa por voz vem sendo considerada a próxima grande novidade há anos. No entanto, os dados apontam para uma direção diferente no que diz respeito à otimização para todas as formas de pesquisa:
- Um em cada dez usuários de internet nos EUA agora recorre primeiro à IA generativa para fazer uma pesquisa online (Fonte)
- O ChatGPT tem 800 milhões de usuários ativos por semana (Fonte)
- Mais de 400 milhões de pessoas usam a Meta AI todos os meses (Fonte)
- Mais de 10 milhões de pessoas usam o Perplexity AI todos os meses (Fonte)
- Os motores de busca orgânicos, do Google ao DuckDuckGo, registraram uma queda no tráfego (Fonte)
- O ChatGPT está entre os 10 sites mais visitados do mundo (Fonte)
O comportamento de pesquisa está mudando e, se as empresas quiserem ser encontradas online, precisarão ampliar seus esforços de otimização em todas as plataformas, desde redes sociais até mecanismos de busca e sites de avaliações.
Que experiências de pesquisa a otimização para pesquisa em todos os lugares abrange?
A otimização para todas as plataformas de busca abrange diversas experiências de pesquisa:
| Experiência | Exemplos |
| Motores de busca |
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| Motores generativos |
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| Redes sociais |
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| Redes de mídia |
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| Anúncios locais |
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| Assistentes de voz |
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Quais são alguns exemplos de otimização para pesquisa em todos os canais?
Alguns exemplos de otimização para pesquisa em todos os canais (nos quais nossa equipe trabalhou) incluem:
| Setor | Otimização | Resultado |
| SaaS |
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Referências no Perplexity, DuckDuckGo e Copilot |
| Serviços profissionais |
|
Referências e menções em AI Overviews, Perplexity, Copilot e outros |
| Serviços públicos |
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Menções no Copilot e no Perplexity |
Qual é a diferença entre a otimização para todas as plataformas de busca e a otimização para mecanismos de busca?
As diferenças entre a otimização para todas as plataformas de busca e a otimização para mecanismos de busca incluem:
| Área | Otimização para todas as plataformas de busca | Otimização para mecanismos de busca |
| Experiências de pesquisa | Com foco em mais de 30 experiências de pesquisa em redes sociais, plataformas de IA generativa e muito mais | Focado em mecanismos de busca (principalmente o Google) |
| Métricas |
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| Segmentação |
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|
Mesmo com essas diferenças, as duas abordagens se cruzam quando se trata de táticas de otimização. Ambas, por exemplo, se concentram na produção de conteúdo exclusivo e confiável que seja compartilhado online.
O SEO está morto?
O SEO não está morto.
Nossa experiência prática com a otimização para todas as plataformas de busca demonstrou que o SEO tradicional é um elemento essencial dessa otimização. Os sites que aplicam boas práticas de SEO têm mais chances de aparecer em todas as experiências de busca.
Isso porque o SEO tradicional — ou básico — abrange:
- Ser encontrado na internet
- Produzir conteúdo útil e original
- Construindo uma reputação online confiável
Embora o SEO não esteja morto, ele está desafiando os profissionais de marketing a redefinir seu valor para a liderança.
Em todos os setores, as empresas estão observando uma queda no tráfego de busca orgânica, com a Gartner prevendo que os sites perderão 25% desse tráfego para plataformas e experiências baseadas em IA, como o ChatGPT, o Perplexity AI e o Meta AI.
Ao mesmo tempo, as empresas estão observando um aumento na receita, o que indica que as jornadas dos usuários estão ocorrendo em várias plataformas — desde mecanismos de busca até ferramentas de IA e redes sociais — e que os profissionais de marketing precisam adaptar sua abordagem ao SEO.
Quem deve adotar a otimização para todas as plataformas de busca?
Pessoal!
Embora os mecanismos de busca como o Google não estejam desaparecendo, eles estão adaptando suas experiências de busca. O Google, por exemplo, lançou o “AI Overviews” para fornecer resumos gerados por IA nos resultados de busca (e registrou um aumento no uso da busca graças a isso).
Em comparação, a Meta lançou o Meta AI para suas redes sociais: Facebook, Instagram e WhatsApp. A empresa também firmou uma parceria com a Ray-Ban para produzir óculos inteligentes, que superaram as metas internas de vendas e receita.
É importante reconhecer que a otimização para todas as plataformas de busca exige mais tempo, conhecimento e recursos do que o SEO tradicional. Para pequenas empresas, isso representa um grande desafio, o que pode tornar mais viável começar com o SEO básico — e, posteriormente, incorporar a otimização para todas as plataformas de busca.
Introdução
Saiba como começar a otimizar sua presença em todas as plataformas de busca agora mesmo:
Quais são os desafios da otimização para todas as plataformas de busca?
Antes de definir metas, planejar otimizações e avaliar o progresso, é importante compreender que a otimização do Search Everywhere não é perfeita — há aspectos que tornarão seu trabalho mais desafiador, incluindo:
Relatórios
A geração de relatórios é um dos maiores desafios da otimização para todas as plataformas de busca. Sem dados, é difícil comprovar o valor dessas otimizações para a diretoria, o que pode afetar o orçamento e os recursos alocados.
Na maioria dos casos, as empresas precisam extrair os dados manualmente.
Por exemplo, já vimos empresas monitorarem suas menções em experiências de IA generativa usando o Microsoft Excel ou o Google Sheets. Esse é um processo demorado e desperdiça o talento da sua equipe.
Mas que alternativa as empresas têm? Quase nenhuma, infelizmente.
Uma das poucas plataformas disponíveis para monitorar o desempenho da otimização em todas as plataformas de busca é a plataforma OmniSEO®. Essa plataforma permite que as empresas segmentem, monitorem e otimizem frases específicas em diversas experiências de busca, tais como:
- Visão geral da IA do Google
- ChatGPT
- Microsoft Copilot
- Perplexity AI
- Inteligência da Apple
- Meta AI
- E muito mais
Com a coleta automatizada de dados (além do acompanhamento da concorrência), as empresas podem se concentrar mais na otimização e na análise de dados e menos na coleta e no gerenciamento de dados.
As empresas também podem acessar o suporte à otimização para todas as plataformas de busca, se necessário, por meio da plataforma. No entanto, a plataforma OmniSEO® exige um plano pago; portanto, se outra ferramenta não estiver dentro do seu orçamento, planeje monitorar o desempenho manualmente.
Aderência
Solicitar à direção o orçamento e os recursos necessários para investir em SEO, além da otimização para todas as plataformas de busca, não é uma conversa fácil, especialmente porque a otimização para todas as plataformas de busca é uma novidade.
No entanto, os dados mostram que a pesquisa está mudando:
- 73% dos consumidores utilizam vários canais para fazer compras (Fonte)
- 67% dos usuários utilizam as redes sociais para descobrir novas marcas (Fonte)
- 58% dos consumidores substituíram os motores de busca tradicionais por plataformas de IA (Fonte)
- 35% das compras na Amazon resultam de recomendações de produtos baseadas em IA (Fonte)
Uma opção para apresentar a otimização para todas as plataformas de busca é sugerir a regra 70-20-10:
- 70, em que 70% dos recursos são destinados ao que já está funcionando bem atualmente.
- 20, sendo que 20% dos recursos são destinados ao que está por vir e que se espera que dê bons resultados.
- 10, sendo que 10% dos recursos são destinados a novidades e projetos experimentais.
Você poderia propor a alocação de 20% — ou 10%, dependendo do seu público — dos recursos para a otimização de pesquisa em todos os canais. A estratégia é nova, mas conta com dados sólidos que comprovam seu valor e eficácia.
Recursos
Os recursos são outro ponto crítico na adoção da otimização para todas as plataformas de busca e podem incluir:
- Hora
- Talento
- Ferramentas
- Orçamento
Embora alguns desses problemas sejam mais fáceis de resolver do que outros — como contratar uma agência de marketing em vez de solicitar um aumento no orçamento —, vale a pena dedicar tempo para analisar esses problemas e as opções realistas para resolvê-los.
Por exemplo, vale a pena reduzir os investimentos em uma estratégia de menor desempenho para realizar uma otimização abrangente? Ou será que alguém poderia dedicar algumas horas a menos por semana a tarefas específicas para apoiar essas otimizações abrangentes?
Faça sua pesquisa e avalie os prós e os contras dessas diferentes opções.
Como funciona a otimização para pesquisa em todos os canais?
O funcionamento da otimização para pesquisa em todos os canais depende dos seguintes fatores:
- Experiência de pesquisa: comparação entre o AI Overviews e o ChatGPT
- Pesquisa direcionada, como uma consulta informativa ou transacional
- Plataforma de busca, como redes sociais versus mecanismo de busca
Por exemplo, se o objetivo for uma consulta mais voltada para transações, como “quais são algumas seguradoras de automóveis com preços acessíveis”, suas otimizações podem se concentrar mais em aparecer em sites de terceiros.
Em comparação, as otimizações para uma pergunta informativa, como “como escolher a cobertura de um seguro de carro”, podem se concentrar mais na criação ou na otimização do conteúdo já existente no seu site sobre esse assunto.
Saiba mais sobre otimizações específicas no passo a passo abaixo!
Quanto custa implementar a otimização para todas as plataformas de busca?
Os preços dos serviços de otimização para todas as plataformas de busca não estão tão estabelecidos quanto os do SEO tradicional, que custa entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mês. No entanto, as empresas que oferecem essas soluções costumam cobrar alguns milhares de dólares por mês.
Se estiver pensando em contratar esses serviços, recomendamos que você pesquise previamente a experiência do prestador, seus trabalhos anteriores e as avaliações. Peça também uma lista dos resultados esperados para saber o que você receberá — e quanto isso custará.
Como começar a otimizar para a pesquisa em todos os canais
Saiba como começar a otimizar sua presença em todas as plataformas de busca em três etapas:
Como elaborar uma estratégia
A elaboração de uma estratégia de otimização para todas as plataformas de busca é semelhante a outras iniciativas de marketing digital, como a otimização para mecanismos de busca, o marketing por e-mail ou o marketing nas redes sociais. É importante colaborar com as partes interessadas para compreender:
- Qual é o orçamento, o tempo e os recursos disponíveis?
- Quais métricas medirão o desempenho (e o sucesso)
- Quando avaliar o desempenho e reavaliar o investimento
- Quais tarefas e ferramentas priorizar e utilizar
Pela nossa experiência, o erro mais comum que as empresas cometem ao traçar estratégias para a otimização em todas as plataformas de busca é esperar resultados excessivos em um prazo muito curto. Assim como a otimização para mecanismos de busca, a otimização em todas as plataformas de busca leva tempo.
É também uma estratégia que se concentra em criar pontos de contato ao longo de toda a jornada do usuário — ao contrário da publicidade paga, que se concentra em alcançar usuários que estão quase prontos ou totalmente prontos para tomar uma decisão de compra.
Aqui está um exemplo de estratégia:
- Qual é o orçamento, o tempo e os recursos disponíveis?
- Orçamento: 10% do orçamento
- Tempo: 4 horas por semana
- Recursos: Infraestrutura tecnológica existente
- Quais métricas medirão o desempenho (e o sucesso)
- Referências e/ou menções a estas expressões: X, Y e Z
- Quando avaliar o desempenho e reavaliar o investimento
- Duração: 3 meses
- Investimento: 8 meses
- Quais tarefas e ferramentas priorizar e utilizar
- Tarefas: Pesquisa direcionada, Criação de conteúdo
- Ferramentas: Infraestrutura tecnológica existente, incluindo o Microsoft Excel para acompanhamento de desempenho
Trabalhe com sua equipe para criar uma estratégia para a sua organização — e seja flexível! As estratégias podem mudar de acordo com o que está funcionando (e o que não está), então não se sinta obrigado a seguir uma abordagem até o fim.
Você também pode explorar o uso da IA no marketing digital para maximizar seus esforços de marketing.
Como otimizar a visibilidade
As otimizações mais eficazes para melhorar a visibilidade nas experiências de pesquisa são:
| Otimização | Táticas |
| Crie conteúdo atraente |
|
| Construa uma marca de renome na internet |
|
| Aplicar técnicas de otimização para mecanismos de busca |
|
Saiba mais: Como aparecer nos resultados dos mecanismos de respostas
Como medir o sucesso
Quando se trata de medir o sucesso, há dois aspectos:
- Escolher quais métricas medir
- Escolher como medir esses indicadores
As métricas mais comuns para a otimização de pesquisa em todos os canais incluem:
| Métrico | Significado | Como medir |
| Referências | Uma experiência de pesquisa que leva a um site |
|
| Menções | Uma marca é mencionada em uma pesquisa |
|
| Colocação | A posição de uma marca nos resultados de uma pesquisa (ou seja, em primeiro, segundo lugar, etc.) |
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| Tráfego proveniente de referências | O tráfego proveniente de outro site para este site, como o chatgpt.com |
|
| Conversões | As conversões geradas — direta ou indiretamente — por uma experiência de pesquisa |
|
Embora algumas das opções de tráfego dependam da infraestrutura tecnológica da empresa, é comum que a maioria das empresas utilize o Google Analytics 4. Se esse for o caso da sua organização, configure um novo grupo de canais personalizado para segmentar o tráfego de referência em dois grupos:
- Tráfego de referência tradicional, como o tráfego obtido por meio de backlinks de SEO tradicional.
- Pesquise em todos os lugares o tráfego proveniente de sites de referência, como o tráfego do ChatGPT, do Perplexity e do Copilot.
Esta atualização tornará a medição do tráfego do Search Everywhere mais fácil e rápida.
Para dar início à sua nova jornada de SEO, siga estas três etapas: elabore uma estratégia, otimize e avalie.
Seja encontrado em qualquer lugar na nova era do SEO
Parabéns! Você já sabe tudo sobre a nova era do SEO. Agora, seja encontrado em todas as experiências de busca, do Google ao Meta AI e ao ChatGPT, com a otimização para busca em todos os canais.
Para obter ajuda profissional (ou uma demonstração da nossa plataforma OmniSEO®), entre em contato conosco online!
Prepare sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus, otimização para mecanismos de busca; olá, otimização para todas as plataformas de busca.
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Adeus, otimização para mecanismos de busca; olá, otimização para todas as plataformas de busca.
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