Não é ótimo quando você pesquisa uma pergunta no Google e os resultados aparecem logo no topo, sem precisar clicar em nada? Esses trechos são chamados de “snippets em destaque” e, além de ajudarem os usuários a encontrar rapidamente as informações de que precisam, também ajudam os sites a melhorar suas estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO).
Continue lendo para saber mais sobre os trechos em destaque do Google e suas vantagens!
- O que são snippets em destaque?
- Qual é a diferença entre os trechos em destaque e as visões gerais geradas por IA?
- Tipos de trechos em destaque
- Por que os trechos em destaque são importantes para o SEO?
- Você deve desativar os trechos em destaque?
- Como funcionam os trechos em destaque?
- Dicas para aparecer nos trechos em destaque
O que são trechos em destaque?
Trechos em destaque são trechos de texto destacados que aparecem no topo dos resultados de pesquisa para responder rapidamente a uma consulta. Os trechos em destaque são extraídos diretamente de uma página bem posicionada no índice do Google e podem aparecer na forma de parágrafos, listas com marcadores, vídeos e muito mais.
Qual é a diferença entre os trechos em destaque e as visões gerais da IA?
Existem algumas diferenças entre os trechos em destaque e as visões gerais da IA, incluindo:
| Diferença | Detalhes |
| Tamanho | As visões gerais de IA têm 1. 764 pixels de altura, o que é significativamente mais alto do que os trechos em destaque. |
| Conteúdo | Os trechos em destaque respondem à intenção principal da pesquisa do usuário, enquanto as visões gerais da IA resumem a intenção principal e as intenções relacionadas à pesquisa. |
| Referências | As visões gerais da IA mencionam os diversos sites que compõem sua resposta, enquanto os trechos em destaque mencionam o único site que alimenta o trecho. |
Tipos de trechos em destaque
Existem vários tipos diferentes de trechos em destaque exibidos no Google. Dependendo do conteúdo exibido, os trechos em destaque podem aparecer como:
- Trechos de parágrafos
- Trechos de listas numeradas
- Trechos de listas com marcadores
- Trechos de tabelas
- Trechos de vídeo
Trechos de parágrafos
Os parágrafos são um dos tipos mais comuns de trechos em destaque e são usados para responder rapidamente a perguntas e fornecer definições. Frequentemente, nas definições, as frases-chave ou as palavras-chave mais relevantes da consulta de pesquisa são destacadas ou apresentadas em negrito.
Trechos de listas numeradas
As listas numeradas são um tipo de snippet em destaque geralmente utilizado para consultas que exigem uma série de etapas ou uma lista de itens ordenados em uma sequência específica.
Trechos de listas com marcadores
As listas com marcadores são um tipo de snippet em destaque mais comumente usado para consultas de pesquisa do tipo “os melhores” ou “o que é”, que envolvem várias respostas.
Trechos de tabelas
No caso de dados e informações mais complexas, o Google exibirá trechos em destaque na forma de tabelas para apresentar os dados aos usuários de maneira organizada e intuitiva.
Trechos de vídeo
Nosso último tipo de snippet em destaque é um vídeo. Os snippets de vídeo aparecem quando um vídeo contém a melhor resposta para uma consulta. Frequentemente, os snippets de vídeo são usados para responder a pesquisas do tipo “como fazer”.
Por que os trechos em destaque são importantes para o SEO?
A primeira vantagem de ter um snippet em destaque é óbvia: você é o primeiro resultado de pesquisa que as pessoas veem, e é praticamente impossível não notar. Do ponto de vista do SEO, isso é extremamente importante, pois melhora significativamente a visibilidade do seu site, aumentando suas chances de atrair tráfego orgânico valioso.
Conseguir um snippet em destaque, um dos trechos de pesquisa mais valiosos, traz vários outros benefícios para o SEO. Veja a seguir quatro razões pelas quais os snippets em destaque são ótimos para o SEO:
- Eles aumentam sua credibilidade: ter um snippet em destaque indica que você é uma autoridade no assunto, o que faz com que os usuários tenham mais chances de considerá-lo uma fonte confiável.
- Isso é sinal de conteúdo de qualidade: o fato de o Google escolher seu conteúdo como um snippet em destaque indica que se trata de um conteúdo de alta qualidade. Você pode usar essa informação para melhorar suas outras páginas, de modo que elas atinjam a mesma qualidade do conteúdo do seu snippet em destaque.
- Elas oferecem melhores oportunidades de conversão: estar no topo dos resultados de pesquisa significa que você tem mais oportunidades de transformar novos leads em clientes pagantes.
- Eles ajudam você a superar seus concorrentes: um snippet em destaque coloca seu site acima dos concorrentes e oferece a oportunidade de ultrapassá-los ainda mais em termos de classificação e desempenho.
Você deve optar por não participar dos trechos em destaque?
Embora seja possível impedir que URLs apareçam nos trechos em destaque usando a regra nosnippet, isso não é algo que nossos especialistas em SEO recomendam. Os trechos em destaque oferecem um espaço considerável nos resultados de pesquisa — são como um outdoor —, por isso vale a pena aparecer neles.
Como funcionam os trechos em destaque?
O processo do Google para selecionar os trechos em destaque é incrivelmente simples.
“Os sistemas automatizados do Google selecionam os trechos em destaque com base na qualidade da resposta à consulta específica e na utilidade que oferecem ao usuário.”
Os trechos em destaque são extraídos do conteúdo de sites classificados e selecionados pelos sistemas automatizados e algoritmos do Google. Se o Google considerar que um determinado conteúdo ajudará os usuários a encontrar facilmente o que procuram em uma consulta de pesquisa específica, ele aparecerá na Posição Zero como um trecho em destaque.
Sem fatores de classificação, sem elementos técnicos ou estratégias de links — os trechos em destaque têm como objetivo responder diretamente às consultas de pesquisa e fornecer aos usuários as informações que eles procuram.
Dicas para aparecer nos trechos em destaque
Como o processo do Google para selecionar os trechos em destaque é tão impreciso, não podemos realmente fornecer uma lista detalhada de elementos específicos que o levarão à Posição Zero. Nem mesmo o Google tem uma resposta definitiva para isso!
O que podemos oferecer são algumas recomendações gerais a serem seguidas para aumentar suas chances de aparecer em um snippet em destaque e alcançar a Posição Zero nas SERPs.
Pesquisar oportunidades de palavras-chave
Uma parte essencial para conseguir aparecer nos trechos em destaque é fazer uma boa e velha pesquisa de palavras-chave.
Use a pesquisa de palavras-chave para determinar quais consultas de busca geram snippets em destaque e em quais você já ocupa uma posição de destaque. Você pode até mesmo pesquisar seus concorrentes e verificar se eles aparecem nos resultados para alguma palavra-chave alvo ou se possuem um snippet.
A partir daí, você pode voltar ao seu próprio site e atualizar as páginas para essas palavras-chave, incluindo-as nas tags de título H1 e abordando a intenção de busca no corpo do seu conteúdo.
Aproveitar as oportunidades de remate
Você tem algum conteúdo que já aparece nos resultados de busca para uma palavra-chave com snippets em destaque?
Concentre-se nas URLs que aparecem na primeira ou na segunda página. Essas URLs estão “ao alcance”, o que significa que suas otimizações (desde preencher lacunas de conteúdo até melhorar a inserção de palavras-chave) podem aumentar significativamente a visibilidade das suas URLs.
Insira o conteúdo em títulos específicos
Embora alguns trechos em destaque citem o conteúdo de um título H2 extenso, os profissionais de SEO descobriram que colocar o conteúdo otimizado para um trecho em destaque dentro de um título próprio é uma tática eficaz para conseguir esse destaque.
Por exemplo:
| Antes | Depois de |
| H2: O que são cidades irmãs?
O que Paris e Roma têm em comum? São cidades irmãs. Cidades irmãs são duas cidades (geralmente em países diferentes) que mantêm uma relação jurídica ou social. Por meio dessa relação, as cidades podem promover suas culturas, incentivar as viagens e muito mais. |
H2: O que são cidades irmãs?
Cidades irmãs são duas cidades (geralmente em países diferentes) que mantêm uma relação jurídica ou social com o objetivo de promover laços culturais e comerciais. |
Responda diretamente à intenção da pesquisa
Ao abordar a intenção de pesquisa, faça-o de forma clara e sucinta para aumentar suas chances de conseguir um snippet em destaque.
Pense em um snippet em destaque como uma definição de dicionário — curto e direto ao ponto.
O objetivo de um snippet em destaque é fornecer aos usuários exatamente as informações que eles procuram em uma ou duas frases. Para isso, redija o conteúdo do seu site com o intuito de responder imediatamente à intenção de pesquisa — ou à pergunta que os usuários estão fazendo — e, em seguida, aprofunde-se em detalhes adicionais sobre o assunto.
Por exemplo, você poderia pensar no conteúdo do seu site em formato de perguntas e respostas.
Se você estiver criando uma página sobre noções básicas de SEO, seu primeiro título H1 deve ser “O que é SEO?”. Em seguida, comece essa seção respondendo imediatamente à pergunta que acabou de fazer, em uma ou duas frases detalhadas, mas concisas (por exemplo, “SEO é [sua definição]”).
Use a palavra-chave alvo
Usar a frase ou palavra-chave que gera o snippet em destaque, como “o que é uma cidade irmã”, também pode aumentar sua relevância para o snippet. Você pode usar essa frase no título e na resposta direcionados — mas cuidado para não exagerar no uso de palavras-chave!
Adicionar marcação de FAQ
A marcação Schema ajuda os mecanismos de busca a compreenderem seu site e seu conteúdo.
Com o FAQmarkup, você pode fornecer aos mecanismos de busca informações diretas sobre as perguntas que está respondendo — especificamente as perguntas (ou palavras-chave) que geram um snippet em destaque.
Comece a otimizar para os trechos em destaque com o SEO.com
A SEO.com conta com uma equipe de estrategistas que vivem e respiram SEO. Desde o aprimoramento do SEO técnico até a otimização para snippets em destaque com conteúdo centrado no usuário, nossa equipe interna de especialistas em SEO e estrategistas de conteúdo está pronta para ajudá-lo a causar impacto nas SERPs.
Saiba mais sobre como nossa equipe pode ajudá-lo a conquistar um snippet em destaque hoje mesmo, entrando em contato conosco online e conhecendo melhor nossos serviços personalizados de SEO.
P.S. Quer saber mais sobre a terminologia de SEO? Confira nosso glossário de SEO!
Não seja reprovado no teste mais importante do seu site
Obtenha um relatório de SEO do seu site gratuitamente em menos de 30 segundos.
