Principais conclusões
Want the quick version of Google Ads and AI Overviews? Download the infographic below!
O que são anúncios de visão geral de IA?
Os anúncios nas visões gerais de IA são anúncios de texto, locais, de aplicativos ou do Shopping que aparecem antes ou depois da resposta gerada pelas visões gerais de IA. Eles não são um tipo de anúncio, mas sim um posicionamento de anúncio em uma das experiências de pesquisa de IA do Google.
How ads appear in AI Overviews
Existem alguns requisitos para que os anúncios sejam exibidos nas visões gerais de IA, incluindo:
- Intenção: O Google deve detectar uma intenção comercial na consulta do usuário.
- Inventário: O Google deve ter anúncios relevantes e de qualidade disponíveis.
- Relevância: O Google deve ter anúncios relevantes para o conteúdo das visões gerais de IA.
Os anúncios que atendem a esses três requisitos devem vencer o leilão de anúncios para serem exibidos.
Vale a pena mencionar que o Google Ads não alterou seu leilão de anúncios para visões gerais de IA - o mesmo sistema e sinais se aplicam, como seu lance, Índice de qualidade e experiência na página de destino.
Verifique se seu site aparece nas visões gerais de IA
Want to check if your site is appearing in Google AI Overviews? Use our free AI Overview Checker to find out! Uncover information for how organic results are informing the AI Overviews, and how your site can improve.
Placement options for ads in AI Overviews
Os anúncios em visões gerais de IA podem ser exibidos nos seguintes locais:
- Visão geral do Above the AI
- Na visão geral da IA
- Abaixo da visão geral da IA
Eligible ad types for Google AI Ads in AI Overviews
O AI Overviews é compatível com os seguintes tipos de anúncios:
- Texto
- Compras
- Local
- Aplicativo
Os anúncios acima em qualquer uma das seguintes campanhas são elegíveis:
- Pesquisa
- AI Max
- Desempenho máximo
- Compras
- Aplicativo
Performance tracking for ads in AI Overviews
Infelizmente, o Google Ads não fornece relatórios dedicados para anúncios de visão geral de IA (essa configuração imita o Google Search Console, que não tem relatórios segmentados para impressões orgânicas e cliques de visões gerais de IA).
Como anunciante, você não terá respostas definitivas quando se trata de anúncios e de AI Overviews:
- Custo por clique
- Geração de leads e/ou vendas
- Retorno do investimento em publicidade
No entanto, o Google declarou que "ainda está aprendendo e pensando ativamente sobre como será o futuro dos relatórios para essa experiência", o que é fundamental, pois as empresas tomam decisões estratégicas sobre gastos com anúncios (e onde eles são gastos) com base no ROAS e na atribuição.
Enquanto isso, porém, comece a repensar como definirá o desempenho pago à medida que o comportamento do usuário (e as métricas de marketing) mudar em resposta às experiências de pesquisa com IA, seja no Google ou no ChatGPT.
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) passou por uma mudança semelhante, na qual - devido aos mecanismos de resposta e às visões gerais de IA - há menos tráfego, porém mais qualificado, chegando aos sites, mudando a forma como os SEOs medem o sucesso.
Devo anunciar no AI Overviews?
Are you wondering, “Should I advertise in AI Overviews?” When it comes to advertising in AI Overviews, it’s not a question of if, but how.
O motivo é simples: o Google Ads não permite que você exclua as visões gerais de IA como um posicionamento de anúncio. Se você estiver veiculando qualquer um dos tipos de anúncio qualificados (texto, local, aplicativo e Shopping), esses anúncios poderão ser exibidos nas visões gerais da IA.
Mesmo que você possa optar por não aparecer nas visões gerais de IA, os prós superam os contras:
ROAS Outlook for Ads in AI Overviews
Com a capacidade de exibir anúncios em conversas que têm mais contexto do que as pesquisas tradicionais, é possível que as empresas obtenham retornos mais altos com a publicidade em experiências de pesquisa com IA porque estão atingindo um público mais qualificado ou preparado.
Medir esse retorno, no entanto, requer dados mais segmentados do Google Ads.
Optimization strategies for Google AI Overview Ads
Não há etapas especiais para a criação de anúncios para visões gerais de IA.
Se você já tem campanhas com anúncios do Shopping, de texto, locais ou de aplicativos, você está qualificado para aparecer nas visões gerais de IA. Em vez disso, você deve concentrar seu tempo na otimização desses anúncios para as experiências de pesquisa de IA do Google.
How to increase ROAS from ads in AI Overviews
Quando se trata de otimizar seus anúncios para visões gerais de IA, considere o seguinte:
- Melhore os aspectos básicos, como o Índice de qualidade e o Ad Rank
- Experimente o Smart Bidding
- Crie criativos de maior qualidade, como imagens, para atrair usuários
- (Se aplicável) Atualize seus feeds de compras, como suas ofertas promocionais
- Monitore atentamente seu desempenho quanto a mudanças repentinas
Além dessas estratégias, tenha um fluxo de trabalho configurado para nutrir os usuários que chegam ao seu site por meio de anúncios pagos. Por exemplo, considere a possibilidade de criar personalizações no site ou campanhas de remarketing.
Maximize seu ROAS com os anúncios do AI Overviews
With the launch of ads in AI Overviews, advertisers have a new way to meet users in their target audience. Whether you’re looking to lean into paid advertising or maximize your AI Overview advertising performance, WebFX (the team behind SEO.com) can help.
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