Quando você deve anunciar no Google Ads? 8 sinais reveladores

Descubra quando é hora de anunciar no Google Ads, incluindo o lançamento de um novo produto, o combate ao abandono do carrinho de compras e o teste de interesse em novas ideias.
  • Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
    Sarah Berry Consultor de SEO
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 25 de outubro de 2023
  • 5 min. de leitura

As empresas começam a anunciar no Google Ads por vários motivos, desde aumentar a visibilidade da marca em termos de pesquisa de marca até apoiar vendas ou promoções por tempo limitado.

Publicidade PPC o tempo todo

A resposta fácil para "Quando devo anunciar no Google?", vinda de uma empresa que fornece gerenciamento de PPC, é: bem, sempre! Mas, para ser claro, ele tem benefícios exclusivos que muitas estratégias de marketing digital não têm.

  1. Você controla o quanto gasta e como gasta
  2. Você controla o destino do tráfego e o valor desse tráfego para sua empresa
  3. Você sabe diretamente qual é o ROI do seu orçamento de gastos com publicidade

Esses motivos, por si só, tornam essa estratégia de publicidade atraente para gerar leads e vendas.

Mas há muitas outras maneiras de utilizar o PPC em diferentes situações. Saiba abaixo quando anunciar no Google Ads:

1. Lançamento de um novo produto ou serviço

Os anúncios PPC (pay-per-click) podem ajudar sua empresa a lançar com sucesso um novo produto ou serviço. Isso porque o PPC dá à sua empresa visibilidade imediata nos resultados de pesquisa e em sites afiliados. Além disso, com as várias opções de segmentação do Google Ads, você pode se concentrar em seus públicos mais valiosos.

As empresas com listas de clientes podem até mesmo fazer o upload desses dados para o Google Ads e comercializar esse novo produto para clientes atuais ou antigos. Essa abordagem pode ajudar as empresas a gerar interesse e receita imediatos em suas ofertas mais recentes.

O Google também domina como o mecanismo de pesquisa mais usado no mundo, detendo 83% da participação no mercado de mecanismos de pesquisa para desktops em todo o mundo.

2. Realizar uma promoção por tempo limitado

Se você estiver realizando uma promoção por tempo limitado para impulsionar as vendas, movimentar o estoque ou atender às expectativas dos compradores, uma campanha do Google Ads é uma maneira eficaz de atingir suas metas. Com o Merchant Center do Google, você pode fazer ainda mais para promover seus produtos por meio de canais orgânicos e pagos.

Google Ads: Exemplo de promoção

O Google Ads também é excelente para campanhas de anúncios por tempo limitado porque você pode programar campanhas. Desde a duração até os intervalos de tempo, você pode otimizar quando as pessoas veem seus anúncios para maximizar as vendas do evento.

3. Reformulação da marca de uma empresa, divisão ou produto

As remarcações trazem muitos desafios, e educar os usuários sobre a mudança é um deles.

Anúncios do Google: Exemplo de reformulação de marca

Com uma campanha do Google Ads, você pode segmentar pesquisas relacionadas à sua marca e à reformulação da marca para educar as pessoas sobre a mudança e fornecer mais informações sobre o significado da reformulação da marca e por que ela ocorreu. Dependendo da reformulação da marca, considere a possibilidade de ter páginas de destino dedicadas.

Novamente, você pode usar os recursos de agendamento do Google Ads para otimizar a exibição desses anúncios.

4. Maximizar a visibilidade das pesquisas de marca

Normalmente, as empresas direcionam as pesquisas de marca para os concorrentes. Essa estratégia ajuda as empresas a alcançar os consumidores e mostrar a eles o que estão perdendo. Em resposta, as empresas veiculam anúncios do Google Ads direcionados à sua marca.

Com essa resposta, as empresas podem maximizar sua visibilidade na pesquisa e diluir a presença dos concorrentes. Como observação, o Google Ads proíbe o uso de marcas regist radas (como o nome da marca de uma empresa) no texto do anúncio, portanto, você pode (e deve) denunciar os concorrentes que usam suas marcas registradas no texto do anúncio.

Normalmente, os custos de anúncios para pesquisas de marca são baratos quando são para sua marca.

5. Combater o abandono do carrinho de compras

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) pode fazer muitas coisas, mas não pode trazer usuários de carrinhos de compras abandonados de forma tão eficaz quanto a publicidade paga por clique. Isso porque o Google Ads permite a criação de campanhas de remarketing que podem direcionar usuários como esses com mensagens e imagens atraentes.

Se você observar uma perda significativa de receita com carrinhos de compras abandonados, considere:

  • Auditoria do processo de checkout
  • Remarketing de seus carrinhos de compras abandonados para seus proprietários

Para esse caso de uso do Google Ads, é fundamental que você audite seu processo de checkout. Você não obterá retornos significativos dessas campanhas de remarketing se tiver um processo de checkout com erros e ineficaz. Além disso, otimizar sua experiência de checkout pode aumentar as taxas de conversão em geral!

6. Realização de um evento único ou webinar

Eventos únicos, como uma conferência presencial ou um webinar on-line, também podem se beneficiar de uma campanha do Google Ads. Além de segmentar os usuários por interesse, você pode usar os recursos de localização do Google Ads para alcançar usuários na sua área (se estiver realizando um evento presencial).

Normalmente, os anúncios gráficos funcionam bem para esse tipo de campanha, pois você pode alcançar usuários interessados em conferências, encontros ou webinars, mesmo que eles não estejam pesquisando ativamente um evento para participar, o que é uma vantagem do PPC em relação ao SEO.

7. Experimentação de novas mensagens

Outro exemplo de quando você deve anunciar no Google Ads é quando está querendo testar novas mensagens. Esse tipo de anúncio pode ser feito antes do lançamento de um novo produto ou serviço, pois você pode testar como comercializar o item.

Google Ads: Exemplo de mensagem

Você pode determinar o melhor nome, slogan e muito mais com base nas métricas de engajamento do anúncio.

8. Testar o interesse em novas ideias de produtos ou serviços

Muitas vezes, as empresas anunciam no Google Ads para avaliar uma nova ideia de produto ou serviço. Ao analisar as métricas do anúncio, elas podem determinar o grau de interesse das pessoas no conceito. Às vezes, as empresas incluem um formulário de inscrição em sua página de destino para verificar o interesse genuíno das pessoas.

Mesmo que a ideia não tenha um bom desempenho, você evitou que sua empresa investisse tempo, dinheiro e recursos no desenvolvimento de algo que não repercutiu no seu público-alvo, e isso supera em muito o custo do Google Ads.

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Retrato de uma mulher sorridente com cabelos longos, fundo transparente.
Sarah Berry é consultora de SEO em uma das maiores agências de SEO dos EUA, a WebFX. Com mais de 10.000 horas de experiência em SEO, ela oferece insights práticos e estratégias que você pode usar para aumentar suas classificações, seu tráfego e sua receita de pesquisa.

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