Quando é que deve anunciar no Google Ads? 8 sinais reveladores

As empresas começam a anunciar no Google Ads por várias razões, desde o aumento da visibilidade da marca em termos de pesquisa de marca até ao apoio a vendas ou promoções por tempo limitado.

Quando é que deve anunciar no Google?

A resposta fácil à pergunta "Quando é que devo anunciar no Google?" dada por uma empresa que fornece gestão de PPC é, bem, sempre! Isto porque o PPC tem vantagens únicas que muitas estratégias de marketing digital não têm.

1. Controla quanto gasta e como gasta
2. O utilizador controla o destino do tráfego e o valor desse tráfego para a sua empresa
3. Sabe diretamente qual é o ROI do seu orçamento para despesas com publicidade

Estas razões, por si só, tornam-na uma estratégia de publicidade atractiva para gerar oportunidades e vendas.

8 ocasiões em que deve anunciar no Google Ads

Existem muitas outras formas de utilizar o PPC em diferentes situações.

Saiba quando anunciar no Google Ads abaixo:

1. Lançamento de um novo produto ou serviço

Os anúncios de pagamento por clique (PPC) podem ajudar a sua empresa a lançar com êxito um novo produto ou serviço. Isto porque o PPC dá à sua empresa visibilidade imediata nos resultados de pesquisa e em Web sites afiliados, como o Google Search Partners. Além disso, com as várias opções de segmentação do Google Ads, pode concentrar-se nos seus públicos mais valiosos.

As empresas com listas de clientes podem até carregar estes dados para o Google Ads e comercializar este novo produto para clientes actuais ou antigos. Esta abordagem pode ajudar as empresas a gerar interesse e receitas imediatas nas suas ofertas mais recentes.

O Google também domina como o motor de pesquisa mais utilizado no mundo, detendo 83% da quota de mercado dos motores de pesquisa para computador em todo o mundo.

2. Realizar uma promoção por tempo limitado

Quer esteja a realizar uma promoção por tempo limitado para impulsionar as vendas, movimentar o inventário ou satisfazer as expectativas dos compradores, uma campanha do Google Ads é uma forma eficaz de atingir os seus objectivos. Com o Merchant Center da Google, pode fazer ainda mais para promover os seus produtos através de canais orgânicos e pagos.

O Google Ads também é excelente para campanhas de anúncios por tempo limitado, porque pode programar campanhas. Desde a duração até aos intervalos de tempo, pode otimizar o momento em que as pessoas vêem os seus anúncios para maximizar as vendas do evento.

3. Rebranding de uma empresa, divisão ou produto

As remarcações implicam muitos desafios, e educar os utilizadores sobre a mudança é um deles.

Com uma campanha do Google Ads, pode direcionar as pesquisas relacionadas com a sua marca e com o rebrand para educar as pessoas sobre a mudança e fornecer-lhes mais informações sobre o significado do rebrand e as razões que o levaram a fazê-lo. Dependendo da reformulação da marca, considere a possibilidade de criar páginas de destino específicas.

Mais uma vez, pode utilizar as funcionalidades de agendamento do Google Ads para otimizar a apresentação destes anúncios.

4. Maximizar a visibilidade das pesquisas de marca

Normalmente, as empresas direccionam as pesquisas de marca para os concorrentes. Esta estratégia ajuda as empresas a chegar aos consumidores e a mostrar-lhes o que estão a perder. Em resposta, as empresas utilizam os anúncios do Google que visam o nome da sua marca.

Com esta resposta, as empresas podem maximizar a sua visibilidade na pesquisa e diluir a presença dos concorrentes. Como nota, o Google Ads proíbe a utilização de marcas regist adas (como o nome da marca de uma empresa) no texto do anúncio, pelo que pode (e deve) denunciar os concorrentes que utilizam as suas marcas registadas no texto do anúncio.

Normalmente, os custos de anúncios para pesquisas de marca são baratos quando são para a sua marca.

5. Combater o abandono do carrinho de compras

A otimização dos motores de busca (SEO) pode fazer muitas coisas, mas não consegue atrair utilizadores de carrinhos de compras abandonados de forma tão eficaz como a publicidade paga por clique. Isto porque o Google Ads permite-lhe criar campanhas de remarketing que podem visar utilizadores como estes com mensagens e imagens apelativas.

Se verificar uma perda significativa de receitas devido ao abandono de carrinhos de compras, considere:

• Auditar o seu processo de checkout
• Remarketing dos carrinhos de compras abandonados para os seus proprietários

Para este caso de utilização do Google Ads, é essencial que audite o seu processo de checkout. Não verá retornos significativos destas campanhas de remarketing se tiver um processo de checkout ineficaz e com erros. Além disso, a otimização da experiência de checkout pode aumentar as taxas de conversão em geral!

6. Organizar um evento único ou um webinar

Os eventos únicos, como uma conferência presencial ou um webinar online, também podem beneficiar de uma campanha do Google Ads. Além de segmentar os utilizadores por interesse, pode utilizar as capacidades de localização do Google Ads para chegar aos utilizadores da sua área (se estiver a organizar um evento presencial).

Normalmente, os anúncios gráficos funcionam bem para este tipo de campanha, uma vez que pode alcançar utilizadores interessados em conferências, encontros ou webinars, mesmo que não estejam a procurar ativamente um evento para participar - o que é uma vantagem do PPC em relação à SEO.

7. Experimentação de novas mensagens

Outro caso em que deve anunciar no Google Ads ou trabalhar com uma agência de anúncios do Google é quando pretende testar novas mensagens. Este tipo de anúncio pode ser feito antes do lançamento de um novo produto ou serviço, porque pode testar a forma de comercializar o artigo.

Pode determinar o melhor nome, slogan e muito mais com base nas métricas de envolvimento do anúncio.

8. Testar o interesse em novas ideias de produtos ou serviços

As empresas anunciam frequentemente no Google Ads para avaliar uma nova ideia de produto ou serviço. Ao analisar as métricas dos anúncios, podem determinar o interesse que as pessoas têm no conceito. Por vezes, as empresas incluem um formulário de inscrição na sua página de destino para ver o interesse genuíno das pessoas.

Mesmo que a ideia não tenha um bom desempenho, evitou que a sua empresa investisse tempo, dinheiro e recursos no desenvolvimento de algo que não se repercutiu no seu público-alvo - e isso compensa largamente o custo do Google Ads.

Dicas para anunciar no Google Ads

Se está na altura de a sua empresa começar a anunciar no Google Ads, consulte estas sugestões:

1. Agende os seus anúncios para que sejam apresentados nas melhores alturas (com base no seu público)
2. Configure o limite de frequência para evitar o cansaço dos anúncios e o desperdício de gastos
3. Experimente diferentes textos e criativos de anúncios para ver o que é mais interessante
4. Utilize várias opções de segmentação, desde o tópico à localização, para melhorar a relevância
5. Concentre os gastos com anúncios nas suas campanhas publicitárias com melhor desempenho

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