A taxa de cliques (CTR) é uma das métricas essenciais que os profissionais de marketing digital acompanham - desde anúncios pay-per-click (PPC) a campanhas de marketing por correio eletrónico. Este artigo centra-se na CTR em SEO ou CTR orgânica e discute estes tópicos:
- O que é a taxa de cliques em SEO?
- Qual é a fórmula CTR?
- Porque é que a CTR é importante para a SEO?
- Como melhorar a CTR orgânica
O que é a taxa de cliques em SEO?
Taxa de cliques (CTR) em SEO é uma métrica que mostra a proporção de utilizadores que clicaram na sua página no SERP em relação ao número de utilizadores que viram a sua página no SERP. Também designada por CTR orgânica, é normalmente expressa em percentagem.
Qual é a fórmula CTR?
A fórmula da CTR orgânica é: (Número de cliques / Impressões) x 100
Por exemplo, a sua página nas SERPs foi mostrada a 10.000 pesquisadores e 2500 utilizadores clicaram nela. Eis como ficaria na fórmula:
(2500/10,000) x 100 = 25%
A CTR orgânica da página é de 25%.
Porque é que a CTR é importante para a SEO?
Uma CTR orgânica elevada indica aos motores de busca que a sua listagem é uma página relevante que satisfaz a intenção de pesquisa do utilizador. Como resultado, os motores de busca podem dar prioridade à sua página em relação a outros sítios Web com CTRs mais baixas.
Uma CTR orgânica elevada indica aos motores de busca que a sua listagem é uma página relevante que satisfaz a intenção de pesquisa do utilizador.
Além disso, a sua CTR também o informa sobre como pode melhorar as suas estratégias de SEO. As suas etiquetas de meta título e descrição estão a incentivar os pesquisadores a clicar no seu anúncio? O seu conteúdo está a visar as palavras-chave e a intenção de pesquisa correctas?
Ao monitorizar a sua CTR orgânica, pode otimizar as suas etiquetas de meta título e descrição, bem como a estrutura do conteúdo, para direcionar o tráfego para o seu site. Como resultado, está a melhorar a sua estratégia de SEO e a aumentar as hipóteses de o seu site ter uma melhor classificação nos SERPs.
Como melhorar a CTR orgânica
Agora que já sabe o que é a CTR orgânica e porque é que é importante, vamos analisar as melhores práticas de CTR de SEO:
- Escreva uma etiqueta de título que apele à intenção de pesquisa
- Optimize a sua meta descrição
- Utilizar um URL optimizado
- Utilizar a marcação de esquema
- Estruture o conteúdo para aparecer como um snippet em destaque
Vamos analisar cada uma delas:
1. Escreva uma etiqueta de título que apele à intenção de pesquisa
A etiqueta de título da sua página aparece nos SERPs. Capte a atenção dos pesquisadores escrevendo uma etiqueta de título que se adeqúe à intenção da pesquisa e use a criatividade para incentivar os pesquisadores a clicar na sua página. Eis algumas dicas:
- Utilize o tom adequado ao seu público-alvo e à sua intenção de pesquisa.
- Incluir a palavra-chave alvo na sua etiqueta de título
- Escreva uma etiqueta de título concisa, com um máximo de 50 a 60 caracteres
- Evite escrever títulos clickbait que induzam os utilizadores em erro
- Utilize frases poderosas para levar os pesquisadores à ação
Dependendo do tipo de conteúdo e do tom da sua marca, pode utilizar uma variedade de frases poderosas para:
- Despertar a curiosidade dos pesquisadores (Exemplo: mais de 20 ideias de decoração de Halloween por 12 dólares ou menos)
- Expressar urgência (Exemplo: Depressa! 10% de desconto nas decorações de Halloween até 20/10)
- Dar uma espreitadela dos benefícios (Exemplo: Decorar a sua casa para o Halloween sem gastar muito)
2. Optimize a sua meta descrição
As descrições meta aparecem nos SERPs juntamente com as etiquetas de título.
Crie uma meta descrição que satisfaça a intenção de pesquisa - sem revelar todos os detalhes - e incentive os pesquisadores a clicar. Aqui estão algumas dicas de meta descrição que também funcionam como práticas recomendadas de SEO CTR:
- Escreva meta descrições concisas com 160 caracteres ou menos
- Utilizar meta descrições únicas para cada página
- Adicionar frases de chamada para ação (CTA)
3. Utilizar um URL optimizado
Optimize o seu URL utilizando slugs descritivos que fornecem aos pesquisadores um contexto sobre a sua página. Um URL optimizado aumenta a credibilidade da sua listagem SERP, atraindo assim os pesquisadores a clicar. Aqui estão algumas dicas e exemplos para otimizar o seu URL e melhorar a sua CTR orgânica:
- Inclua a sua palavra-chave alvo. Se a sua palavra-chave alvo for "decorações de Natal para exteriores", eis um exemplo de slug: www.example.com/category/outdoor-christmas-decorations
- Seja breve. Por exemplo, a sua etiqueta de título é "20+ decorações de Natal para exterior por menos de $80". Pode utilizar "/outdoor-christmas-decorations-under-80" em vez de incluir todas as palavras na sua etiqueta de título.
- Utilize hífenes para separar cada palavra. Para facilitar a leitura do seu URL, separe cada palavra com um hífen. Tenha em atenção que não são permitidos espaços nos URLs!
4. Utilizar a marcação de esquema
Quer que a sua página pareça mais atractiva nos SERPs e aumente a sua CTR orgânica? Utilize a marcação de esquema ou dados estruturados.
O schema markup é um código que melhora o aspeto da sua página nos SERPs, permitindo que a sua página apresente resultados mais ricos. Veja este exemplo:
O SERP mostra claramente estas páginas como receitas. Cada página tem também um tempo de preparação estimado e uma classificação média de avaliação por estrelas, dando ao utilizador mais pormenores e incentivando-o a clicar.
Algumas marcações de esquema que pode utilizar são:
- Carrossel
- Painéis de conhecimento
- Navegação de navegação
5. Estruturar o conteúdo para aparecer como um snippet em destaque
Para continuar nesta lista de práticas recomendadas de CTR de SEO, vamos nos concentrar na otimização para snippets em destaque. Um snippet em destaque resume as informações na parte superior de uma SERP, dando aos pesquisadores uma resposta rápida à sua consulta. Também é conhecido como posição zero.
Pode aumentar a sua CTR orgânica obtendo este cobiçado lugar nos SERPs porque aparece no topo dos resultados e as primeiras cinco posições SERP obtêm 68% de todos os cliques.
Eis algumas formas de aparecer como um snippet em destaque e aumentar as hipóteses de a sua página ser clicada:
- Crie uma estrutura de conteúdos clara: Utilize subtítulos para tornar o seu conteúdo fácil de ler. Os motores de busca podem apanhar excertos da sua página quando esta está organizada. Os seus leitores também beneficiarão desta prática recomendada, uma vez que podem digerir facilmente a informação da sua página.
- Determine e responda a perguntas populares relacionadas com a sua palavra-chave alvo: as SERPs do Google têm normalmente uma secção "As pessoas também perguntam". O seu conteúdo pode aparecer nesta secção se responder a perguntas populares e relacionadas em parágrafos curtos do seu conteúdo.
- Utilize marcadores ou listas ordenadas ao formatar o seu conteúdo, se aplicável: Os motores de busca podem utilizar os seus marcadores ou listas ordenadas para consultas relacionadas. Utilize uma lista ordenada se estiver a explicar um procedimento. Os marcadores são melhores para pontos cruciais que não têm de ser seguidos sequencialmente.
- Cuidado com os subtítulos: Utilize a estrutura HTML correcta dos seus subtítulos. O título da sua página deve ser formatado como H1. Utilize subtítulos H2 a H4 para o resto do seu conteúdo, certificando-se de que estão estruturados corretamente para criar uma hierarquia de informações.
Aumente o tráfego para o seu sítio Web melhorando a sua CTR
A CTR é uma das métricas críticas que os profissionais de SEO devem monitorizar e melhorar. Ao monitorizar e melhorar a sua CTR, está a levar mais pessoas ao seu site, aumentando assim as suas hipóteses de conseguir que mais potenciais clientes se inscrevam como leads e se transformem em clientes!
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