Chegue à primeira página do Google com estas 7 dicas

Nas palavras de Ricky Bobby: «Se não fores o primeiro, és o último.»

Uma vez que os utilizadores raramente visitam a segunda página dos resultados de pesquisa, é fundamental classificar-se na primeira página do Google. É por isso que compilámos as nossas dicas sobre como colocar o seu Web site na primeira página do Google.

Porque é que a primeira página do Google é importante?

A primeira página do Google - e a inclusão do seu sítio Web nela - é importante porque poucos utilizadores visitam mais do que a primeira página dos resultados de pesquisa. De facto, a primeira página de resultados de pesquisa recebe 95% do tráfego.

Assim, se conseguir aparecer na primeira página do Google, pode conseguir:

• Maior visibilidade da marca
• Mais tráfego orgânico
• Mais contactos e/ou vendas

Como a primeira página do Google está a mudar com as Visões Gerais da IA

Não posso falar sobre como aparecer na primeira página do Google sem mencionar os resumos de IA. Provavelmente já reparou que, em muitas das pesquisas que faz, os resumos de IA aparecem em destaque no topo dos resultados de pesquisa.

Então, o que é que isto significa para a primeira página do Google?

Em primeiro lugar, isso significa que há menos «vagas» disponíveis para aparecer nos resultados. Anteriormente, o Google apresentava 10 links azuis nos resultados de pesquisa — agora, se aparecerem os resumos da IA (além de outras funcionalidades), poderá haver apenas 7 ou 8 vagas nas SERPs para o seu site aparecer.

Além disso, agora é necessário otimizar para os Resumos de IA, pois estes são a nova «Posição 0». Na verdade, 58 % das pesquisas terminam atualmente sem cliques, e os Resumos de IA têm um papel importante nisso. As pessoas estão a obter as respostas de que precisam nos Resumos de IA e a seguir em frente.

Portanto, quer as palavras-chave que visa apareçam nas «Visões gerais de IA» ou não, tem de otimizar a sua página para a primeira página do Google, a fim de garantir que é visível para o seu público.

Como aparecer na página 1 do Google

Aqui estão algumas boas práticas que deve seguir para aparecer na primeira página do Google:

1. Elaborar uma estratégia para aparecer nas sínteses de IA

As «Visões gerais da IA» são um espaço privilegiado para chegar ao seu público-alvo nas pesquisas que mais lhe interessam. Se pretende aparecer na primeira página do Google, precisa de desenvolver uma estratégia para figurar nas «Visões gerais da IA».

Tal como no SEO, não existe uma forma infalível de garantir que a sua empresa apareça nas Visões Gerais da IA. No entanto, existem medidas que pode tomar para ajudar a otimizar as suas páginas, de modo a aumentar as hipóteses de estas serem incluídas nas Visões Gerais da IA.

Aqui estão algumas formas de otimizar para as Visões Gerais de IA:

• Dê respostas diretas às perguntas: Daruma resposta sucinta e direta é uma boa forma de ser selecionado para as Visões Gerais da IA. A IA pretende dar a resposta mais direta possível, sem rodeios — dar essa resposta direta aumenta as suas hipóteses de ser selecionado.
• Aproveite os dados estruturados: os dados estruturados (ou marcação de esquema) fornecem aos motores baseados em IA mais contexto sobre as suas páginas. Adicionar o esquema adequado à sua página pode ajudar a demonstrar que a informação nela contida é relevante e deve ser utilizada para gerar uma resposta.
• Concentre-se na legibilidade: criar conteúdo que seja fácil de ler e de analisar aumentará as suas hipóteses de aparecer nas Visões Gerais da IA. Quanto mais fácil for para a IA compreender o conteúdo da sua página, maiores serão as suas hipóteses de aparecer nos resultados de pesquisa.
• Aborde temas relacionados no seu conteúdo: Ao consultar as Visões Gerais da IA, verá que estas não se limitam a citar os mesmos tipos de páginas que respondem à consulta original. As Visões Gerais da IA também incluem fontes relacionadas com a consulta original. Certificar-se de que o seu conteúdo aborda todos os ângulos de um tema pode ajudá-lo a ser incluído nas Visões Gerais da IA.

2. Direcionar palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são um fenómeno para a otimização dos motores de busca (SEO).

Embora recebam menos tráfego, muitas vezes produzem taxas de conversão mais elevadas para as empresas. As pessoas que procuram um tópico geral recebem frequentemente uma resposta e clicam, ao passo que alguém com uma pesquisa muito específica está frequentemente pronto a agir.

Por exemplo, «sapatos de basquetebol» é uma palavra-chave geral, enquanto «os melhores ténis de basquetebol da Nike» é uma palavra-chave de cauda longa. Embora mais pessoas possam pesquisar a opção geral, quem pesquisa a palavra-chave de cauda longa provavelmente pretende comprar os sapatos.

Utilize palavras-chave de cauda longa para alcançar (e converter) o seu público.

3. Produza conteúdo útil

Com a IA a dominar o mundo do marketing, qualquer pessoa pode criar «conteúdo». No entanto, criá-lo apenas para ter conteúdo no seu site e melhorar a classificação nos motores de busca não é suficiente — é preciso criar conteúdo útil.

Pode produzir conteúdos úteis:

• Partilhar anedotas, como a forma como a sua empresa faz XYZ
• Destacar a experiência ou as credenciais do autor para demonstrar a E-E-A-T
• Fornecimento de multimédia, como gráficos ou vídeos, para melhorar a compreensão

Quando fornece valor único, o seu conteúdo destaca-se de outros conteúdos nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Também se destaca junto dos utilizadores, demonstrando que conhece o assunto e que os pode ajudar.

4. Corresponder à intenção de pesquisa do utilizador

Um dos principais fatores para que a sua empresa apareça na primeira página do Google é garantir que as suas páginas correspondam à intenção de pesquisa da palavra-chave que está a segmentar. Deve certificar-se de que está a fornecer as informações que as pessoas procuram quando fazem essa pesquisa.

Quando se tenta corresponder à intenção de pesquisa do utilizador, é importante garantir que se satisfazem as necessidades do utilizador sem copiar tudo o que aparece nos resultados da pesquisa.

Com o aumento da popularidade das Visões Gerais de IA, a originalidade do conteúdo é um fator realmente importante para aparecer nessas Visões Gerais; por isso, é importante garantir que está a abordar as informações básicas que as pessoas procuram. Ao mesmo tempo, deve também certificar-se de que está a contribuir para a conversa e a fornecer aos utilizadores as informações de que necessitam.

5. Desenvolver recursos partilháveis

O seu perfil de backlinks é um dos factores de classificação mais importantes do Google.

O Google utiliza backlinks, semelhantes às citações em artigos académicos, para avaliar a reputação e a credibilidade de um site. Se receber backlinks de sites conceituados no seu setor, isso transmite uma imagem de credibilidade ao Google.

Construir backlinks não é fácil, mas existem algumas estratégias comprovadas, como:

• Alcançar sítios com ligações quebradas em que o seu conteúdo é um substituto relevante
• Desenvolvimento de ferramentas interactivas, como uma calculadora, um questionário ou um jogo, relevantes para o seu sector
• Produção de dados primários através de estudos ou sondagens

6. Reivindique o seu Perfil de Empresa no Google

Nota: Se a sua empresa não tiver uma localização física, ignore esta tática!

Perfil do Google para Empresas é uma das ferramentas mais poderosas para as empresas locais se posicionarem no Google. Comece por criar uma conta no Perfil de Empresa. Terá de reivindicar a sua localização e verificar a sua listagem.

A otimização do seu perfil empresarial do Google permite-lhe aparecer no Google Maps para pesquisas localizadas, como "pastelaria sem glúten perto de mim". É fundamental que forneça todos os dados necessários, incluindo o seu número de telefone, morada, horário de funcionamento, fotografias e muito mais.

Para além do Perfil do Google Business, a sua organização também pode criar conteúdo localizado no seu site. Este conteúdo pode ser direcionado para pesquisas localizadas com percursos de compra mais longos, como «empresa de renovações em Las Vegas, NV».

8. Realize auditorias regulares de SEO

A realização regular de auditorias de SEO (mensal ou trimestralmente) pode ajudar a identificar problemas ou oportunidades de SEO. Por exemplo, pode utilizar as auditorias de SEO para resolver erros 404 no seu sítio Web, que podem afetar as classificações.

Acompanhar quaisquer problemas relacionados com o seu SEO pode ajudar a garantir que mantém as suas posições nos resultados de pesquisa e a impulsionar as suas páginas caso estas não estejam a aparecer nos resultados.

As ferramentas gratuitas de auditoria de SEO incluem o Screaming Frog, bem como o verificador de SEO gratuito do SEO.com.

Chegar à página 1 do Google com especialistas em SEO

Chegar à página 1 do Google não acontece de um dia para o outro - e não acontece sem alguma prática. Quer seja novo em SEO ou esteja demasiado ocupado para otimizar, os especialistas em SEO da WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) podem ajudar.

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