Auditoria de SEO 101: Como avaliar a sua SEO

Uma auditoria de SEO pode aumentar as suas classificações ao identificar oportunidades de criação de ligações, lacunas de conteúdo e muito mais, com a ajuda de ferramentas como a Semrush, a Google Search Console e a Ahrefs.
  • Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
    Abadia Stephan Chefe de redação
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 30 de outubro de 2023
  • 10 min. de leitura
Percepções de especialistas de Logótipo WebFX com letras azuis e brancas

A auditoria contínua do seu sítio Web é fundamental, independentemente do tempo que leva a fazer SEO no seu sítio Web. Uma vez que os sítios Web estão em constante mudança, é fácil perder elementos de boas práticas que podem ajudar a fazer avançar os seus resultados. A auditoria pode ser uma excelente forma de detetar estes elementos, bem como de encontrar práticas desactualizadas que possam estar a atrasar o seu sítio Web.

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Cheyenne Ford Executivo de contas sénior

A otimização para motores de busca (SEO) é uma parte essencial do website de uma empresa. Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação do seu sítio Web para ver se está bem optimizado para os motores de busca. Este processo é essencial para implementar mudanças que podem levar a mais receitas e clientes.

Considere esta página o seu curso de auditoria de SEO 101. Iremos analisar os princípios básicos da auditoria de SEO nas seguintes secções:

Continue a ler para saber o que é uma auditoria, como fazê-la e porque é importante para a sua abordagem de SEO.

O que é uma auditoria SEO?

Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação do seu sítio Web para ver se está bem optimizado para os motores de busca. As empresas podem realizar a auditoria elas próprias ou trabalhar com uma agência de SEO para avaliar o seu sítio Web e as suas práticas.

Pode efetuar uma auditoria de SEO antes de começar a implementar práticas de SEO para estabelecer uma base de referência. Também pode utilizar as auditorias de SEO para o ajudar a acompanhar a sua abordagem e garantir que está a melhorar a sua SEO.

 

Porque é que é importante auditar a SEO

Uma vez que a SEO é um processo contínuo, é importante estabelecer-se e acompanhar o seu progresso (o que muitas ferramentas fazem através de pontuações de SEO). Com uma auditoria, prepara-se para o sucesso ao criar check-ins e processos activos que o ajudam a melhorar.

Uma auditoria SEO também oferece os seguintes benefícios:

  • Melhor orçamentação: Com as auditorias de SEO, pode certificar-se de que a sua abordagem está a gerar resultados e corrigir quaisquer áreas em falta. Este processo ajuda-o a poupar dinheiro ao evitar erros dispendiosos no seu plano.
  • Aumento das classificações: A auditoria regular da sua abordagem de SEO ajudá-lo-á a obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Reforçará a sua abordagem global e tornará o seu sítio mais acessível aos motores de busca e aos utilizadores.
  • Melhoria da atualidade: O conteúdo e os estilos da Web podem ficar desactualizados rapidamente. À medida que o Google actualiza o seu algoritmo e a tecnologia muda, a realização de uma auditoria pode ajudá-lo a remover conteúdos desactualizados e a manter-se a par das novas normas.

Ferramentas de auditoria SEO

Não tem de fazer tudo a partir do zero - existem ferramentas de auditoria de SEO para o ajudar, incluindo estas escolhas de topo:

  • Screaming Frog: Obtenha uma auditoria SEO gratuita (para até 500 URLs) com o Screaming Frog. Tal como outras ferramentas de auditoria de SEO, o Screaming Frog fornecerá recomendações prioritárias sobre o que deve ser corrigido e porquê. No entanto, ao contrário de outras ferramentas, terá de a descarregar e instalar no seu computador.
  • Semrush: Esta ferramenta de SEO tudo-em-um tem um painel de controlo conveniente que mostra o desempenho do seu site e da sua página. Pode efetuar uma auditoria através desta ferramenta e ver quais as características técnicas que precisa de corrigir para melhorar as classificações.
  • Consola de pesquisa do Google: Uma ferramenta de SEO gratuita, a Consola de Pesquisa do Google é a melhor para principiantes em SEO. Pode aceder a informações sobre as métricas de desempenho do seu sítio, bem como a eventuais erros.
  • Ahrefs: Esta ferramenta baseada na nuvem mostra-lhe tudo o que pode ter impacto nas classificações e indica-lhe quais os pontos de maior prioridade. O Ahrefs também serve como uma ferramenta de criação de ligações, permitindo-lhe analisar os sites da concorrência para uma comparação fácil.
  • Verificador de SEO: A nossa ferramenta gratuita SEO Checker oferece-lhe uma auditoria completa do desempenho atual da otimização para motores de busca (SEO) do seu sítio e um relatório personalizado com todos os detalhes. No relatório do SEO Checker, descobrirá a saúde de SEO do seu sítio, os seus problemas de SEO e como corrigi-los, e onde obter mais informações sobre problemas de SEO específicos do seu sítio.

Como fazer uma auditoria SEO

Então, agora que já abordámos algumas noções básicas de auditoria de SEO, como é que se faz uma?

Seguem-se os diferentes passos para efetuar uma auditoria básica de SEO:

  1. Verificar o rastreio e a indexação
  2. Analisar oportunidades de criação de ligações
  3. Procurar lacunas de conteúdo
  4. Avaliar a sua conceção da Web
  5. Rever a inserção de palavras-chave
  6. Teste a velocidade da sua página
  7. Encontrar conteúdo duplicado
  8. Avaliar o mapa do sítio
  9. Verifique os seus metadados

Continue a ler para saber mais sobre cada passo e porque é importante para a SEO!

1. Verificar o rastreio e a indexação

O rastreio e a indexação são essenciais para a SEO - sem eles, não pode ser classificado nos resultados de pesquisa.

Como parte da sua auditoria de SEO, verifique se os motores de busca conseguem rastrear o seu sítio Web. Para esta etapa, você pode trabalhar em segundo plano verificando o relatório de indexação de página no Google Search Console. Aqui, o Google descreve quais páginas estão indexadas e quais não estão.

Se o Google não tiver indexado uma página, indicará as razões para tal, por exemplo:

  • Excluído pela etiqueta "noindex
  • URL bloqueado por robots.txt
  • Não encontrado (404)
  • Rastreado - atualmente não indexado
  • Descoberto - atualmente não indexado

Consulte a documentação do Google para compreender melhor estes erros e a forma como se aplicam ao seu Web site.

Se notar um aumento nos problemas de "Rastreado - atualmente não indexado", avalie os URLs afectados e a sua qualidade. Para o Google, a qualidade é primordial e uma consideração crescente nos URLs que entram no seu índice. Torne o seu conteúdo útil e original para aumentar as hipóteses de o Google indexar essas páginas.

Agora, se detetar erros do tipo "URL bloqueado por robots.txt", utilize um validador de robots.txt para resolver o problema.

2. Analisar as oportunidades de criação de ligações

Os seus links são cruciais para a construção de SEO. Há dois tipos de ligações a considerar - ligações internas e backlinks. As ligações internas vão de uma página do seu sítio para outra. Os backlinks - que são valiosos para a SEO - são links de outro sítio para o seu.

Eis alguns pontos cruciais a auditar:

  • Quantos backlinks tem e de onde é que eles vêm?
  • O seu sítio Web tem ligações quebradas?
  • Está a prejudicar as palavras-chave ao adicionar texto âncora por cima delas?

No que diz respeito às ligações internas, deve certificar-se de que todas as páginas para as quais remete estão activas e correctas.

Para obter mais backlinks, deve concentrar-se na publicação de conteúdos de qualidade que abordem tópicos do sector. À medida que for adquirindo mais autoridade, as pessoas ligar-se-ão naturalmente ao seu sítio Web.

3. Procurar lacunas de conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer sítio Web, pelo que é obrigatório para a auditoria.

Veja os diferentes tipos de conteúdo do seu sítio Web, incluindo:

  • Publicações no blogue
  • Boletins informativos
  • Informações sobre a empresa
  • Informações sobre produtos e serviços

Pergunte a si próprio onde pode criar mais conteúdo em toda a linha. Procurar nos sites dos concorrentes pode ser um bom local para encontrar ideias para publicações no blogue, mas certifique-se de que as suas outras páginas também estão optimizadas.

4. Avaliar a conceção da Web

Acredite ou não, o design tem impacto na SEO. Pretende que o seu sítio Web tenha um toque moderno e de marca que represente a sua empresa. Por esta razão, o estilo detalhado ou personalizado é uma caraterística comum dos serviços de web design. Pode utilizar diferentes elementos como cores e imagens para fins estéticos, mas também deve incorporar:

  • Navegação sem falhas
  • Texto acessível
  • Direção clara
  • Imagens e vídeos
  • Botões ou hiperligações de apelo à ação (CTA)

O sítio Web da ADT é um excelente exemplo de boa conceção:

Captura de ecrã do sítio Web da ADT, que inclui um menu de navegação principal simples, um título claro e um botão de CTA

Têm um menu claro no topo, imagens e uma orientação em blocos que separa as diferentes secções do site.

5. Rever a inserção de palavras-chave

As palavras-chave são essenciais para a SEO, uma vez que são o que os utilizadores procuram quando estão a pesquisar. A utilização de uma ferramenta como a Keywords Everywhere pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave, mas continua a ser necessário integrá-las.

Eis alguns pontos gerais a ter em conta ao auditar as suas palavras-chave:

  • Cada página tem uma palavra-chave alvo clara e algumas palavras-chave de apoio?
  • A palavra-chave alvo está no título, no URL e no texto?
  • A palavra-chave é lida naturalmente?
  • A página está relacionada com a palavra-chave e responde à intenção de pesquisa?

A reformulação e a adição de novos conteúdos podem ajudá-lo a construir um mapa de palavras-chave sólido e a criar conteúdos que se classifiquem.

6. Teste a velocidade da sua página

A velocidade da página pode afetar a classificação da sua página. Se os utilizadores clicarem nas suas páginas lentas, o Google irá reparar e reduzir as suas classificações.

Para testar a velocidade da página, pode utilizar o PageSpeed Insights do Google para uma análise gratuita:

PageSpeed Insights, onde pode introduzir o seu URL

Quando introduz o seu URL, obtém um relatório que analisa diferentes métricas relacionadas com a velocidade da página:

Resultados do PageSpeed Insights para Walmart.com, mostrando os resultados da avaliação Core Web Vitals

A partir daí, pode trabalhar para melhorar e monitorizar a velocidade da sua página.

7. Encontrar conteúdo duplicado

Como dissemos, o conteúdo é crucial para a SEO. No entanto, pode ter problemas com conteúdo duplicado - conteúdo que aparece em mais do que uma página. O conteúdo duplicado pode acontecer quando recicla conteúdo em diferentes páginas ou se outros sites estiverem a fazer scraping de si.

Se for o último caso, o Google conseguirá perceber que é a fonte original. No entanto, deve certificar-se de que utiliza conteúdo original em cada página do seu site para evitar a duplicação de conteúdo.

Ferramentas como o Copyscape podem verificar o seu conteúdo em relação a páginas já publicadas para ver se o seu conteúdo é demasiado semelhante, dizendo-lhe que está na altura de reescrever.

8. Avaliar o mapa do sítio

O mapa do sítio é o que parece ser - um mapa de todas as páginas principais do seu sítio Web. É necessário um mapa do sítio para facilitar a navegação e o rastreio do seu sítio pelos utilizadores e pelos motores de busca.

Eis o aspeto de um mapa do sítio HTML:

O mapa do sítio da Walmart, que inclui categorias com listas de hiperligações por tópicos

Estes mapas do site são ideais para os utilizadores, uma vez que são apenas uma página repleta de ligações para todas as páginas de que possam necessitar. Um mapa do site XML, por outro lado, é um pedaço de código que envia ao Google para ajudar a facilitar o rastreio e a indexação de todas as páginas do seu mapa do site.

Se não tiver um mapa do sítio, deve criar um para ajudar o Google a encontrar mais facilmente o seu sítio Web. Se não tiver atualizado o seu mapa há algum tempo, esse pode ser o primeiro ponto da sua lista de tarefas de SEO.

9. Verificar os metadados

Por último, a avaliação dos seus metadados pode ajudá-lo a obter mais cliques nos SERPs. Os metadados são dados que descrevem a sua página para o Google, para que ele possa formá-la num resultado de pesquisa. Se não criar estes dados para cada uma das suas páginas, o Google irá improvisar, o que pode acabar mal.

Aqui está um exemplo de uma página sem uma meta descrição:

Meta-descrição gerada automaticamente a partir dos títulos da página

O Google retirou os cabeçalhos desta página para fazer a descrição, mas não existe uma descrição clara da página.

Esta página tem uma meta descrição clara que descreve o conteúdo da página e o que o utilizador pode esperar:

Resultado da pesquisa com uma descrição clara de uma frase da página

Escrever meta descrições e etiquetas de título optimizadas ajudará a SEO, incentivando os utilizadores a clicar na sua página e dizendo ao Google sobre o que é a sua página.

Faça crescer o seu sítio Web com uma auditoria SEO

As auditorias de SEO são essenciais para qualquer empresa que pretenda ter visibilidade nos motores de busca. Se quiser saber mais sobre SEO, consulte o nosso blogue sobre SEO ou contacte-nos online para falar com um especialista!

Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
A Abbey é uma profissional de marketing digital, copywriter e editora principal. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do sector. Fora da escrita e da edição, é provável que a encontre a tirar fotografias ao seu gato, a fazer uma nova lista de reprodução ou a tratar das suas plantas.

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