O que é uma auditoria de SEO? (E como fazer uma auditoria de SEO para iniciantes)

As auditorias de SEO fornecem informações acionáveis para melhorar a sua visibilidade orgânica. Saiba como fazer uma auditoria de SEO com ferramentas gratuitas como SEO.com, Screaming Frog, Ahrefs e muito mais agora!
  • Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
    Abadia Stephan Chefe de redação
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 19 de agosto de 2024
  • 11 min. de leitura

 

O que impede o seu sítio de ser classificado onde pretende nos resultados de pesquisa? É a esta pergunta que as auditorias de otimização dos motores de busca (SEO) tentam responder. Saiba como realizar uma auditoria de SEO e poderá descobrir o que está a faltar nos seus esforços de SEO!

As melhores ferramentas de auditoria SEO

Ferramenta Preço Melhor para O que gostamos
SEO.com Gratuito para um máximo de 5 URLs SEOs de bricolage Acompanhamento da pontuação SEO
Sapo que grita Gratuito para até 500 URLs Pequenas empresas Aplicação de secretária prática
Semrush Gratuito para até 100 URLs Agências de SEO Comparação de rastreio
Ahrefs Gratuito para um máximo de 5000 URLs Grandes sítios Web Segmentos de sítios personalizáveis

Todas as auditorias de sítios começam com uma ferramenta de auditoria de SEO - e existem muitas opções disponíveis. Para maximizar o seu tempo (e evitar a paralisia das decisões), concentrámo-nos nas ferramentas que a nossa equipa de mais de 500 pessoas utiliza diariamente:

SEO.com

Para obter informações específicas sobre a página, o SEO.com oferece uma opção rápida e conveniente. Introduza o seu URL e a ferramenta de auditoria SEO irá gerar uma pontuação, além de ideias de otimização para melhorar a otimização do seu URL para os motores de busca.

Fora da sua auditoria, também pode aceder:

  • Seguimento da classificação
  • Monitorização da concorrência
  • Painéis de desempenho

Sapo que grita

Ao contrário de outros softwares de auditoria de SEO, o Screaming Frog é um aplicativo para desktop. Com o Screaming Frog, pode analisar até 500 URLs (se tiver mais de 500 URLs, terá de adquirir uma licença do Screaming Frog).

A sua auditoria incluirá informações como:

  • Questões prioritárias
  • Relatórios fáceis de exportar, quer para o Google Sheets quer como ficheiro.csv
  • Explicações específicas para cada problema (útil para SEOs principiantes!)

Semrush

Embora seja melhor para as agências (a Semrush oferece um portefólio de ferramentas de marketing digital), a empresa continua a fornecer auditorias SEO gratuitas que podem ser utilizadas por empresas de todas as dimensões - para um máximo de 100 URLs.

Com a Semrush, é possível:

  • Comparar rastreios e problemas de SEO
  • Obter recomendações para resolver problemas
  • Receber uma pontuação de "saúde" de SEO

Ahrefs

Verifique a propriedade do site e pode aceder à ferramenta de auditoria do site da Ahrefs. Tal como outros softwares, a Ahrefs incluirá problemas prioritários, dicas de ferramentas úteis e gráficos visuais. Segmentos de site personalizáveis (como se o URL contivesse XYZ) e problemas podem ajudá-lo:

  • Desdobramento em questões específicas da secção
  • Acompanhar as alterações mais gerais
  • Problemas de SEO específicos do seu sítio ou estratégia

Mais uma vez, existem muitas ferramentas para realizar uma auditoria de otimização dos motores de busca. As que listámos são as que a nossa equipa considera serem as melhores ferramentas de auditoria de SEO disponíveis e que as pessoas podem utilizar gratuitamente.

O que é uma auditoria SEO?

Uma auditoria de SEO é a análise do seu sítio Web em relação às normas de otimização para motores de busca. As auditorias SEO avaliam a SEO on-page, off-page e técnica do seu sítio web e fornecem recomendações para melhorar a SEO do seu sítio web (e a visibilidade online).

Como fazer uma auditoria SEO

Aprender a fazer uma auditoria SEO começa por compreender como funciona a SEO:

  1. Rastreio: Os motores de busca utilizam crawlers (também conhecidos como spiders) para rastrear a Web. O que encontram é devolvido ao motor de busca para indexação e eventual classificação. É por isso que as auditorias a sítios Web verificam o rastreio.
  2. Indexação: Os motores de busca são semelhantes a bibliotecas e, quando indexam sítios Web, introduzem o sítio no seu índice. Tal como o rastreio, as auditorias verificam se os motores de busca indexaram o seu sítio e, se não o fizeram, resolvem o problema.
  3. Classificação: Os motores de busca utilizam algoritmos avançados para organizar os seus índices e apresentá-los aos utilizadores. É por isso que as auditorias de SEO avaliam um sítio e os seus URLs em relação às melhores práticas de SEO para classificação.

Estas três áreas expandem-se em dezenas de verificações numa auditoria SEO de um site. Uma vez que o nosso objetivo é explicar como fazer uma auditoria a um site para principiantes, condensámos as verificações em alguns passos fundamentais para SEO on-page, off-page e técnico:

  1. Verificar o rastreio e a indexação
  2. Avaliar o mapa do sítio
  3. Avaliar a sua conceção da Web
  4. Teste a velocidade da sua página
  5. Encontrar conteúdo duplicado
  6. Verifique os seus metadados
  7. Rever a inserção de palavras-chave
  8. Procurar lacunas de conteúdo
  9. Analisar oportunidades de criação de ligações

1. Verificar o rastreio e a indexação

O rastreio e a indexação são essenciais para a SEO - sem eles, não pode ser classificado nos resultados de pesquisa.

Como parte da sua auditoria de SEO, verifique se os motores de busca conseguem rastrear o seu sítio Web. Para esta etapa, você pode trabalhar em segundo plano verificando o relatório de indexação de página no Google Search Console. Aqui, o Google descreve quais páginas estão indexadas e quais não estão.

Se o Google não tiver indexado uma página, indicará as razões para tal, por exemplo:

  • Excluído pela etiqueta "noindex
  • URL bloqueado por robots.txt
  • Não encontrado (404)
  • Rastreado - atualmente não indexado
  • Descoberto - atualmente não indexado

Consulte a documentação do Google para compreender melhor estes erros e a forma como se aplicam ao seu Web site.

Se notar um aumento nos problemas de "Rastreado - atualmente não indexado", avalie os URLs afectados e a sua qualidade. Para o Google, a qualidade é primordial e uma consideração crescente nos URLs que entram no seu índice. Torne o seu conteúdo útil e original para aumentar as hipóteses de o Google indexar essas páginas.

Agora, se detetar erros do tipo "URL bloqueado por robots.txt", utilize um validador de robots.txt para resolver o problema.

2. Avalie o seu mapa do sítio

O mapa do sítio é o que parece ser - um mapa de todas as páginas principais do seu sítio Web. É necessário um mapa do sítio para facilitar a navegação e o rastreio do seu sítio pelos utilizadores e pelos motores de busca.

Eis o aspeto de um mapa do sítio HTML:

O mapa do sítio da Walmart, que inclui categorias com listas de hiperligações por tópicos

Estes mapas do site são ideais para os utilizadores, uma vez que são apenas uma página repleta de ligações para todas as páginas de que possam necessitar. Um mapa do site XML, por outro lado, é um pedaço de código que envia ao Google para ajudar a facilitar o rastreio e a indexação de todas as páginas do seu mapa do site.

Se não tiver um mapa do sítio, deve criar um para ajudar o Google a encontrar mais facilmente o seu sítio Web. Se não tiver atualizado o seu mapa há algum tempo, esse pode ser o primeiro ponto da sua lista de tarefas de SEO.

3. Avaliar a conceção da Web

Acredite ou não, o design tem impacto na SEO. Pretende que o seu sítio Web tenha um toque moderno e de marca que represente a sua empresa. Por este motivo, o estilo pormenorizado ou personalizado é uma caraterística comum dos serviços de web design.

Pode utilizar diferentes elementos como cores e imagens para fins estéticos, mas também deve incorporar:

  • Navegação sem falhas
  • Texto acessível
  • Direção clara
  • Imagens e vídeos
  • Botões ou hiperligações de apelo à ação (CTA)

O sítio Web da ADT é um excelente exemplo de boa conceção:

Captura de ecrã do sítio Web da ADT, que inclui um menu de navegação principal simples, um título claro e um botão de CTA

Têm um menu claro no topo, imagens e uma orientação em blocos que separa as diferentes secções do site.

4. Teste a velocidade da sua página

A velocidade da página pode afetar a classificação da sua página. Se os utilizadores clicarem nas suas páginas lentas, o Google irá reparar e reduzir as suas classificações.

Para testar a velocidade da página, pode utilizar o PageSpeed Insights do Google para uma análise gratuita. Se está a pensar como utilizar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que precisa de fazer é visitar a ferramenta, introduzir o seu Web site e clicar em analisar.

PageSpeed Insights, onde pode introduzir o seu URL

Quando introduz o seu URL, obtém um relatório que analisa diferentes métricas relacionadas com a velocidade da página:

Resultados do PageSpeed Insights para Walmart.com, mostrando os resultados da avaliação Core Web Vitals

A partir daí, pode trabalhar para melhorar e monitorizar a velocidade da sua página.

5. Encontrar conteúdo duplicado

Como dissemos, o conteúdo é crucial para a SEO. No entanto, pode ter problemas com conteúdo duplicado - conteúdo que aparece em mais do que uma página. O conteúdo duplicado pode acontecer quando recicla conteúdo em diferentes páginas ou se outros sites estiverem a fazer scraping de si.

Se for o último caso, o Google conseguirá perceber que é a fonte original. No entanto, deve certificar-se de que utiliza conteúdo original em cada página do seu site para evitar a duplicação de conteúdo.

Ferramentas como o Copyscape podem verificar o seu conteúdo em relação a páginas já publicadas para ver se o seu conteúdo é demasiado semelhante, dizendo-lhe que está na altura de reescrever.

6. Verificar os metadados

Por último, a avaliação dos seus metadados pode ajudá-lo a obter mais cliques nos SERPs. Os metadados são dados que descrevem a sua página para o Google, para que ele possa formá-la num resultado de pesquisa. Se não criar estes dados para cada uma das suas páginas, o Google irá improvisar, o que pode acabar mal.

Aqui está um exemplo de uma página sem uma meta descrição:

Meta-descrição gerada automaticamente a partir dos títulos da página

O Google retirou os cabeçalhos desta página para fazer a descrição, mas não existe uma descrição clara da página.

Esta página tem uma meta descrição clara que descreve o conteúdo da página e o que o utilizador pode esperar:

Resultado da pesquisa com uma descrição clara de uma frase da página

Escrever meta descrições e etiquetas de título optimizadas ajudará a SEO, incentivando os utilizadores a clicar na sua página e dizendo ao Google sobre o que é a sua página.

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7. Rever a inserção de palavras-chave

As palavras-chave são essenciais para a SEO, uma vez que são o que os utilizadores procuram quando estão a pesquisar. A utilização de uma ferramenta como a Keywords Everywhere pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave, mas continua a ser necessário integrá-las.

Eis alguns pontos gerais a ter em conta ao auditar as suas palavras-chave:

  • Cada página tem uma palavra-chave alvo clara e algumas palavras-chave de apoio?
  • A palavra-chave alvo está no título, no URL e no texto?
  • A palavra-chave é lida naturalmente?
  • A página está relacionada com a palavra-chave e responde à intenção de pesquisa?

A reformulação e a adição de novos conteúdos podem ajudá-lo a construir um mapa de palavras-chave sólido e a criar conteúdos que se classifiquem.

8. Procurar lacunas de conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer sítio Web, pelo que é obrigatório para a auditoria.

Veja os diferentes tipos de conteúdo do seu sítio Web, incluindo:

  • Publicações no blogue
  • Boletins informativos
  • Informações sobre a empresa
  • Informações sobre produtos e serviços

Pergunte a si próprio onde pode criar mais conteúdo em toda a linha. Procurar nos sites da concorrência com ferramentas de análise da concorrência (como a Semrush ou a SpyFu) pode ser um bom local para encontrar ideias para publicações no blogue, mas certifique-se de que as suas outras páginas também estão optimizadas.

9. Analisar as oportunidades de criação de ligações

Os seus links são cruciais para a construção de SEO. Há dois tipos de ligações a considerar - ligações internas e backlinks. As hiperligações internas vão de uma página do seu sítio para outra, enquanto as backlinks são hiperligações de outro sítio para o seu.

Eis alguns pontos cruciais a auditar:

  • Que URLs recebem backlinks de sites com boa reputação?
  • O seu perfil de backlinks está a crescer, a diminuir ou a estabilizar?
  • O seu sítio Web tem ligações quebradas?
  • As suas ligações internas estão a utilizar texto âncora relevante?

No que diz respeito às ligações internas, deve certificar-se de que todas as páginas para as quais remete estão activas e correctas.

Para obter mais backlinks, deve concentrar-se na publicação de conteúdos de qualidade que abordem tópicos do sector. À medida que for adquirindo mais autoridade, as pessoas ligar-se-ão naturalmente ao seu sítio Web.

Com que frequência devo efetuar uma auditoria SEO?

Percepções de especialistas de Logótipo WebFX

A auditoria contínua do seu sítio Web é fundamental, independentemente do tempo que leva a fazer SEO no seu sítio Web. Uma vez que os sítios Web estão em constante mudança, é fácil perder elementos de boas práticas que podem ajudar a fazer avançar os seus resultados. A auditoria pode ser uma excelente forma de detetar estes elementos, bem como de encontrar práticas desactualizadas que possam estar a atrasar o seu sítio Web.

cheyenne headshot
Cheyenne Ford Executivo de contas sénior

A realização de auditorias de SEO em intervalos regulares, como mensal ou trimestralmente, proporcionará os maiores benefícios porque detectará os problemas mais rapidamente. Alguns softwares de auditoria de SEO, como o Screaming Frog, permitem-lhe agendar auditorias a sítios Web.

As auditorias SEO valem a pena?

As auditorias de SEO, quer sejam efectuadas internamente ou externamente com uma agência, valem muitas vezes a pena. Para as empresas que estão a começar a trabalhar com SEO, as auditorias de otimização para motores de busca podem fornecer uma base para saber o que precisa de ser corrigido agora ou mais tarde para melhorar o tráfego orgânico.

Se pretende contratar um especialista em SEO para efetuar uma auditoria, saiba o que deve perguntar no nosso guia!

Quem efectua as auditorias SEO?

As empresas podem realizar a auditoria elas próprias ou trabalhar com uma agência de SEO para avaliar o seu sítio Web e as suas práticas. Também pode efetuar uma auditoria de SEO antes de começar a fazer SEO para estabelecer uma base de referência.

Quais são as vantagens das auditorias de sítios?

Since SEO is an ongoing process, it’s important to establish yourself and track your progress (which many tools do via SEO scores). With an audit, you set yourself up for success by creating check-ins and active processes that help you improve.

Uma auditoria do sítio oferece também as seguintes vantagens:

  • Melhor orçamentação: Com as auditorias de SEO, pode certificar-se de que a sua abordagem está a gerar resultados e corrigir quaisquer áreas em falta. Este processo ajuda-o a poupar dinheiro ao evitar erros dispendiosos no seu plano.
  • Aumento das classificações: A auditoria regular da sua abordagem de SEO ajudá-lo-á a obter uma classificação mais elevada nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Reforçará a sua abordagem global e tornará o seu sítio mais acessível aos motores de busca e aos utilizadores.
  • Melhoria da atualidade: O conteúdo e os estilos da Web podem ficar desactualizados rapidamente. À medida que o Google actualiza o seu algoritmo e a tecnologia muda, a realização de uma auditoria pode ajudá-lo a remover conteúdos desactualizados e a manter-se a par das novas normas.

Faça crescer o seu sítio Web com uma auditoria SEO

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Fotografia de uma mulher sorridente, cabelo comprido ruivo com franja.
A Abbey é uma profissional de marketing digital, copywriter e editora principal. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do sector. Fora da escrita e da edição, é provável que a encontre a tirar fotografias ao seu gato, a fazer uma nova lista de reprodução ou a tratar das suas plantas.

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