Pode fazer SEO você mesmo? Um guia de SEO DIY para principiantes

Quando se discutem os benefícios da otimização para motores de busca (SEO), "Pode fazer SEO você mesmo?" está no topo da lista de perguntas a fazer às agências de SEO. E a resposta é sim, é possível!

 

Mas, embora a SEO do tipo "faça você mesmo" seja uma perspetiva apelativa para muitas empresas, há muito a aprender antes de começar.

Nesta página, ajudamo-lo a responder à pergunta "Pode fazer SEO sozinho?", analisando alguns dos prós e contras associados à SEO "faça você mesmo" e algumas medidas que pode tomar para otimizar o seu site hoje.

Prós e contras da SEO "faça você mesmo

Antes de falarmos sobre como fazer SEO por si próprio, temos de esclarecer algumas das vantagens e desvantagens da SEO "faça você mesmo". Porquê? A SEO é um grande empreendimento, e é vital que compreenda o que vem com a SEO interna versus a SEO de agência. Embora, tecnicamente, possa ser capaz de fazer a SEO por si próprio, frequentando os melhores cursos de SEO, a melhor pergunta é se deve fazê-lo por si próprio.

Veja alguns dos principais prós e contras da SEO "faça você mesmo".

PRO: Está em controlo

Um dos aspectos mais atractivos de fazer SEO por si próprio é o facto de ter o controlo total. Quando trabalha com uma agência de SEO, terá de colaborar na definição dos objectivos de SEO e no desenvolvimento de um plano para os atingir.

Além disso, é necessário fazer uma pesquisa exaustiva sobre a agência com a qual está a estabelecer uma parceria. Se escolher a agência errada, esta pode assumir o controlo total da sua estratégia e não permitir a sua participação.

Quando é o próprio utilizador a fazer SEO, é o senhor do seu destino. Tem controlo total sobre as suas campanhas e pode começar imediatamente a desenvolver um plano para atingir os seus objectivos de SEO.

CON: Conhecimentos e experiência limitados

Por outro lado, fazer SEO por si próprio significa exatamente isso - tem de se informar sobre as melhores práticas de SEO, factores de classificação, actualizações de algoritmos, etc. Mesmo que tenha planeado durante meses, o seu nível de experiência e conhecimentos em SEO não será igual ao de um estratega profissional de SEO.

Os especialistas em SEO experientes são competentes em todos os aspectos da prática: Link building, criação de conteúdos, otimização on-page e off-page, auditorias técnicas, outros serviços de marketing digital - a lista de verificação de SEO continua. Também possuem conhecimentos especializados em muitos sectores, desde SEO para recreação e entretenimento, dermatologistas, até empresas B2B e B2C.

Embora seja perfeitamente possível ensinar tudo isto a si próprio, continuará a estar limitado no que diz respeito às tácticas de SEO que pode executar com êxito. Isto pode colocar a sua empresa numa situação de desvantagem crítica, especialmente quando se encontra numa indústria altamente competitiva.

PRO: Não está a gastar dinheiro com uma agência externa...

Outra vantagem da SEO "faça você mesmo" é a possibilidade de poupar dinheiro na contratação de uma agência externa.

As agências de SEO podem custar entre $2500 e $10.000+ por mês. Tudo isto depende da pessoa com quem escolher trabalhar, dos serviços de que necessita e de outros factores. Mas, ainda assim, optar por fazer SEO por si próprio significa evitar o custo de contratar uma agência.

Mas, embora este seja um profissional que muitas empresas consideram difícil de ignorar, há uma ressalva para não trabalhar com uma agência de SEO.

CON: ... mas há custos significativos de tempo e de mão de obra

Embora possa não contratar uma agência, existem ainda custos associados à realização de SEO por si próprio, nomeadamente relacionados com o tempo e a mão de obra.

Fazer SEO por si próprio significa que é responsável por quaisquer custos adicionais inerentes, como investir em tecnologia de análise e horas de trabalho adicionais dedicadas a tarefas de SEO:

• Pesquisa e implementação de palavras-chave
• Otimização on-page e off-page
• Auditorias técnicas e de sítios Web
• SEO técnico
• Otimização adicional na sequência de grandes actualizações de algoritmos
• Criação de ligações
• Análises SEO

Estas tarefas são apenas a ponta do icebergue quando se trata de fazer SEO por si próprio (pode saber mais com as nossas FAQs sobre SEO), e tudo isto é algo que terá de completar juntamente com a gestão normal do seu negócio.

Em muitos casos infelizes, os proprietários de empresas com pouca experiência em SEO podem acabar por pagar mais pela SEO interna em vez de a subcontratarem a uma agência, porque têm de contratar pessoas especificamente para realizar tarefas de SEO e reverter quaisquer danos à sua reputação online devido a más tácticas de SEO.

Se quiser contar com a SEO para trabalhar para si e beneficiar os resultados da sua empresa, terá de pesar os prós e os contras de como está a fazer este investimento de tempo e dinheiro.

Não quer pensar em SEO diariamente para que a sua empresa funcione ou cresça? Contrate uma agência.

Caso contrário, continue a ler alguns passos rápidos para iniciar a SEO DIY!

Como fazer SEO você mesmo: 5 passos para principiantes

Se não se deixa dissuadir pelos contras de fazer SEO por si próprio e está pronto para começar a otimizar o seu site, veja estes 5 passos para SEO DIY para principiantes:

1. Pesquisar palavras-chave
2. Otimizar para SEO técnico
3. Melhore a sua SEO na página
4. Crie a sua estrutura de ligações internas
5. SEO fora da página
6. Monitorizar a análise de SEO

1. Pesquisar palavras-chave

As palavras-chave são palavras e frases que as pessoas introduzem em motores de busca como o Google para encontrar informações e recursos relacionados com a sua consulta de pesquisa.

A SEO DIY para principiantes começa com a pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é essencial para qualquer campanha de SEO porque o ajuda a alcançar o seu público-alvo e a identificar oportunidades para a sua empresa otimizar o seu site.

Ao iniciar a sua pesquisa de palavras-chave, tenha em mente estas práticas recomendadas:

• Utilize palavras-chave relacionadas com a sua atividade ou indústria
• Seleccione palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de cauda curta para chegar a potenciais interessados
• Utilize ferramentas de pesquisa e sugestão de palavras-chave, como a aplicação gratuita SEO.com, para obter análises e informações valiosas
• Identificar a intenção de pesquisa para descobrir palavras-chave e frases adicionais

Depois de ter pesquisado algumas palavras-chave, pode começar a integrá-las em todo o seu Web site. Pode adicioná-las ao conteúdo existente e relevante ou criar novo conteúdo para direcionar essas palavras-chave.

Este conteúdo é extremamente importante para os seus esforços de SEO. Mas, porque é que o conteúdo é importante para a SEO? Criar conteúdos que visem as palavras-chave que o seu público procura ajuda-o a aumentar a sua visibilidade nos motores de busca e a atrair mais potenciais clientes para o seu site.

2. Otimizar para SEO técnico

O próximo passo da nossa lista de verificação de SEO "faça você mesmo" é avaliar e otimizar a SEO técnica do seu site. A SEO técnica refere-se aos aspectos do backend do seu sítio Web que influenciam a sua classificação SEO, como:

• Velocidade do sítio e da página
• Arquitetura do sítio
• Facilidade de utilização e capacidade de resposta para telemóveis
• Estado do HTTPS
• Saúde das ligações (ligações quebradas)

Todos estes factores podem ter impacto na sua SEO. Por exemplo, a lentidão do sítio e da página pode fazer com que um utilizador abandone o seu sítio em favor de outro, aumentando as taxas de rejeição. Taxas de rejeição elevadas podem prejudicar a sua SEO.

Para otimizar a SEO técnica do seu sítio, deve primeiro realizar uma auditoria SEO do sítio para identificar quaisquer problemas. Alguns sites como o Semrush oferecem ferramentas gratuitas de auditoria técnica de SEO que permitem auditar várias páginas do site. Também pode consultar a nossa aplicação SEO.com gratuita para medir facilmente o desempenho de SEO do seu sítio e identificar oportunidades de melhoria!

Depois de concluir a sua auditoria técnica de SEO, examine as áreas do seu site que apresentam problemas e elabore um plano de jogo para os corrigir, quer se trate de melhorar a velocidade do site ou de o tornar mais compatível com dispositivos móveis para utilizadores de diferentes dispositivos.

3. Melhorar a sua SEO na página

Uma grande parte da SEO é a otimização de diferentes elementos do sítio Web para que sejam compatíveis com a SEO. A otimização na página é importante porque torna o seu sítio rastreável para os motores de busca que indexam a sua página e até melhora a usabilidade para os visitantes.

Os elementos importantes de SEO na página a otimizar incluem:

• Etiquetas de título: As etiqu etas de título resumem o conteúdo de uma página e incluem uma palavra-chave alvo. Ao otimizar as etiquetas de título do seu sítio Web, certifique-se de que reflectem com exatidão o conteúdo da sua página e que o fazem de forma sucinta.
• Meta tags: As meta-etiquetas de descrição são os pequenos textos de 160 caracteres apresentados por baixo das hiperligações nos resultados de pesquisa. As meta-tags oferecem uma descrição mais detalhada do conteúdo que os utilizadores encontrarão na sua página.
• URL da página: Cada página do seu sítio Web tem um URL único. Os seus URLs devem ser curtos, descritivos da página que representam e incluir a palavra-chave ou frase-alvo da página.
• Texto alternativo da imagem: O texto alterna tivo da imagem é utilizado pelo Google para descrever uma imagem para pessoas que utilizam leitores de ecrã. Certifique-se de que o seu texto alternativo descreve corretamente a imagem e inclui uma palavra-chave relevante (se for adequada para a descrição) para obter a melhor classificação possível.
• Nome do ficheiro de imagem: Todas as imagens do seu site devem ter um nome adequado para garantir que o Google as indexa corretamente. Como prática recomendada, é também uma boa ideia incluir uma palavra-chave primária ou secundária relevante no nome do ficheiro de imagem.

Para mais orientações sobre SEO na página, consulte os nossos recursos de SEO gratuitos!

4. Construa a sua estrutura de ligações internas

A estrutura de ligações internas do seu sítio Web é um importante fator de classificação de SEO que não deve ser ignorado quando se faz SEO.

As ligações internas ligam as páginas do seu sítio Web entre si para criar uma arquitetura forte que realça a hierarquia das informações. Isto é importante porque ajuda os motores de busca a analisar o seu sítio e a compreender as relações, o contexto e o objetivo das páginas.

Além disso, a ligação interna é importante porque:

• Melhora a navegação no sítio
• Distribui o poder de classificação
• Demonstra a autoridade da página
• Ajuda os utilizadores a encontrar conteúdos relacionados
• Mantém os utilizadores no seu sítio durante mais tempo

Para criar um perfil de hiperligações forte, crie um mapa de páginas do seu site, começando pela sua página inicial. A partir daí, delineie as suas páginas principais (ou seja, as suas subcategorias, a página de contacto, etc.) e desenvolva o seu site, desenvolvendo cada subcategoria com subpáginas relevantes, e assim por diante.

Ao longo de todo este processo, ligue as páginas relevantes entre si através de ligações de navegação e de ligações no texto para criar uma estrutura sólida do sítio Web.

5. SEO fora da página

Depois de ter abordado a base da SEO na página acima, deve pensar em como obter alguma exposição externa para o seu site. O principal sinal para o Google saber que é uma autoridade baseia-se nos links que apontam para o seu site.

Isto não significa enviar spam ao seu site com backlinks. Isto não significa partilhar as publicações do seu blogue em todas as redes sociais.

Isto requer backlinks de todo o lado e de sítios com boa reputação. Alguns sítios onde pode ganhar alguns links como este incluem os seguintes:

• Organizações noticiosas locais - se tiver uma relação com um repórter ou jornalista, tente obter um destaque para a sua empresa ou para um evento que esteja a organizar. É frequente os jornalistas ligarem à fonte.
• Câmaras de comércio locais ou oportunidades de criação de redes de empresas - patrocine um evento, crie seguidores a nível local ou responda às perguntas das comunidades locais para obter alguns backlinks.
• Sites como o HARO (Help a reporter out) podem pô-lo em contacto com escritores do seu sector que tenham perguntas a que precisem de resposta de um especialista.
• Publique conteúdo que seja apoiado por pesquisas ou exclusivo do conhecimento que possui. Esta é uma forma infalível de ganhar alguma publicidade e backlinks na Web.

Estas estratégias nem sempre são fáceis e podem levar anos a desenvolver-se, por isso não se preocupe se não estiver a dar certo de imediato.

6. Monitorizar a análise de SEO

A melhor maneira de se manter no topo da sua SEO, especialmente quando a faz você mesmo, é utilizar uma ferramenta de análise de SEO para monitorizar o seu desempenho de SEO. A revisão regular da sua análise de SEO mantém-no em sintonia com o que está a gerar resultados importantes e identifica áreas com oportunidades de melhoria.

Estão disponíveis ferramentas de SEO gratuitas e pagas, incluindo:

• SEO.com (gratuito)
• Google Analytics 4 (gratuito)
• Consola de pesquisa do Google (gratuito)
• Ahrefs (pago)
• Semrush (Pago)

Se optar por fazer SEO por si próprio, é essencial investir numa ferramenta de análise de SEO, pois esta actua como um perito em SEO que o pode ajudar a melhorar continuamente a sua pontuação e desempenho de SEO com informações baseadas em dados. Além disso, ouvir podcasts de SEO pode fornecer dicas e actualizações valiosas sobre as últimas tendências e estratégias de SEO.

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