What is a tag in marketing?

Sometimes called a pixel, a tag is a snippet of code website owners can integrate into their websites to gather important marketing data. Instead of writing your own code in JavaScript, you can simply add tags to your website’s code to track all kinds of marketing data, such as conversions and optimization. Then, you access that information via your chosen analytics tool and use it however you like. Google Tag Manager There are three parts involved in how a tag works: Tag: First, you have the tag itself, which might be something like a custom HTML script or a heatmap tracking code. Trigger: Then, you have the trigger, which “fires” the tag and tells it what to do, such as tracking user scroll depth. Variable: Finally, you have the variable, which is any additional information required to ensure the tag is successful. Many marketing companies, including Google Analytics, HubSpot, and Twitter Marketing, offer tags for different purposes. If you need an advertising tag, you might turn to an option that allows you to see where most users click so you can position ads better on your website. The variety of tags available means you can implement several at once to develop your marketing strategy.

What is tag management?

Traditionally, web developers would create and manage tags for a website, given that so many tags can work simultaneously. Through a tag management system (TMS), you can do that job independently — no coding skills or knowledge are typically required, and the whole process is much less time-consuming. In a TMS, you use a single master tag — called a universal container tag (UCT) — that controls all the tags you have in your website’s code. After you implement the UCT in your website’s code, you can access the TMS when you want to make adjustments. Opting for a TMS is a must for all kinds of businesses, especially ones that employ multiple marketing tactics. A TMS can provide ease of management, making collecting data much more efficient.

What is Google Tag Manager?

Now that you know all about tag management, let’s cover what Google Tag Manager (GTM) is and how it fits into the world of tags. GTM is a free TMS. It’s one of the most popular TMS options on the market, mainly because people are already widely familiar with Google’s marketing tools. GTM offers many comprehensive features and capabilities you can use to make the most of tags on your website. Note that GTM, like most other tag managers, requires a bit of experience before use. While it’s a helpful tool for anyone who isn’t well-versed in coding, you — or the person managing it for your business — must understand some basic coding concepts. This way, you can implement the code correctly without fearing GTM will break your website. Further, you should consider a few other key points before getting started. While we’ll highlight some basic information about GTM below, be sure to take the time to train yourself and your marketing team on the platform’s ins and outs so you have a complete picture of how it works. Google offers a Fundamentals course on GTM to help you get started. With a bit of time and effort, you’ll get over that initial hurdle and be able to enjoy all GTM has to offer.

What does Google Tag Manager track?

Once you get GTM’s UTC installed on your website, you can track all kinds of data. This TMS works in tandem with Google Analytics, where you can view the information GTM collects on your website, including conversion and engagement reports. In GTM, you can completely customize your settings so you only send the data you need to Google Analytics. Here are a few examples of what you can track through GTM: Events: GTM can track various events on your website, such as when someone downloads a PDF, clicks on a link, or adds a product to their cart. As a result, you can determine points like what files are the most popular downloads or which products people add to their carts most often. Scrolling: Understanding how many people visit your website is one thing. Do you truly know how they use it? GTM can monitor scrolling activity to show you how much time users spend on different pages and which parts of your website cause people to stop scrolling. Form submissions: If you use forms on your website to gather information, GTM can tell you more about the tools you use to obtain simple contact details or sign users up for a newsletter. For example, you can see how a form contributes to a marketing campaign’s return on investment based on submission count. As you implement GTM and learn more about how it works for your website, you can have it monitor various data types to inform your marketing strategies.

Google Tag Manager: O que é e para que serve?

Impulsione suas iniciativas de marketing com o gerenciamento integrado de tags do Google Tag Manager, para uma implementação de tags no site mais rápida e sem erros.

Escrito por WebFX

Última atualização 31 de julho de 2024

Se você já pesquisou um pouco sobre dados de sites, provavelmente já se deparou com termos como “taxa de rejeição”, “visita à página” e “taxa de cliques”. Você pode acompanhar essas métricas no seu site para conhecer melhor os usuários e, por fim, criar campanhas de marketing eficazes que os transformem em clientes.

Você pode usar tags para ajudar a acompanhar seus dados. A seguir, explicaremos o que são tags e como uma plataforma do Google pode ajudá-lo a utilizá-las.

O que é uma tag no marketing?

Também conhecida como pixel, uma tag é um trecho de código que os proprietários de sites podem integrar em seus sites para coletar dados importantes de marketing. Em vez de escrever seu próprio código em JavaScript, basta adicionar tags ao código do seu site para monitorar todos os tipos de dados de marketing, como conversões e otimização. Em seguida, você acessa essas informações por meio da ferramenta de análise escolhida e as utiliza da maneira que preferir.

Gerenciador de tags do Google

O funcionamento de uma tag envolve três partes:

Tag: Primeiro, você tem a tag em si, que pode ser algo como um script HTML personalizado ou um código de rastreamento de mapa de calor.
Gatilho: Em seguida, você tem o gatilho, que “aciona” a tag e diz a ela o que fazer, como rastrear a profundidade de rolagem do usuário.
Variável: Por fim, você tem a variável, que é qualquer informação adicional necessária para garantir que a tag seja executada com sucesso.

Muitas empresas de marketing, incluindo o Google Analytics, a HubSpot e o Twitter Marketing, oferecem tags para diferentes finalidades. Se você precisar de uma tag de publicidade, pode optar por uma que permita identificar onde a maioria dos usuários clica, para que possa posicionar melhor os anúncios em seu site. A variedade de tags disponíveis significa que você pode implementar várias ao mesmo tempo para desenvolver sua estratégia de marketing.

O que é gerenciamento de tags?

Tradicionalmente, os desenvolvedores web criavam e gerenciavam tags para um site, já que muitas tags podem funcionar simultaneamente. Por meio de um sistema de gerenciamento de tags (TMS), você pode realizar essa tarefa de forma independente — normalmente, não são necessários conhecimentos ou habilidades de programação, e todo o processo é muito mais rápido.

Em um TMS, você utiliza uma única tag principal — chamada de tag de contêiner universal (UCT) — que controla todas as tags presentes no código do seu site. Depois de implementar a UCT no código do seu site, você pode acessar o TMS sempre que quiser fazer ajustes.

A adoção de um TMS é essencial para todos os tipos de empresas, especialmente aquelas que utilizam diversas estratégias de marketing. Um TMS facilita a gestão, tornando a coleta de dados muito mais eficiente.

O que é o Google Tag Manager?

Agora que você já sabe tudo sobre gerenciamento de tags, vamos abordar o que é Google Tag Manager (GTM) é e como ele se encaixa no mundo das tags. O GTM é um TMS gratuito. É uma das opções de TMS mais populares do mercado, principalmente porque as pessoas já estão amplamente familiarizadas com as ferramentas de marketing do Google. O GTM oferece muitos recursos e funcionalidades abrangentes que você pode usar para aproveitar ao máximo as tags em seu site.

Observe que o GTM, assim como a maioria dos outros gerenciadores de tags, requer um pouco de experiência antes de ser utilizado. Embora seja uma ferramenta útil para quem não tem muita familiaridade com programação, você — ou a pessoa responsável por gerenciá-lo na sua empresa — deve compreender alguns conceitos básicos de programação. Dessa forma, você poderá implementar o código corretamente sem medo de que o GTM danifique seu site.

Além disso, você deve levar em conta alguns outros pontos importantes antes de começar. Embora apresentemos algumas informações básicas sobre o GTM a seguir, reserve um tempo para treinar a si mesmo e sua equipe de marketing sobre os detalhes da plataforma, para que você tenha uma visão completa de como ela funciona. O Google oferece um curso de Fundamentos sobre o GTM para ajudar você a começar.

Com um pouco de tempo e dedicação, você vai superar esse obstáculo inicial e poderá aproveitar tudo o que o GTM tem a oferecer.

O que o Google Tag Manager rastreia?

Depois de instalar o GTM (Universal Tag Manager) no seu site, você poderá rastrear todos os tipos de dados. Esse sistema de gerenciamento de tags funciona em conjunto com o Google Analytics, onde você pode visualizar as informações que o GTM coleta no seu site, incluindo relatórios de conversão e engajamento. No GTM, você pode personalizar totalmente suas configurações para enviar apenas os dados necessários ao Google Analytics.

Aqui estão alguns exemplos do que você pode monitorar através do GTM:

Eventos: O GTM pode rastrear vários eventos em seu site, como quando alguém baixa um PDF, clica em um link ou adiciona um produto ao carrinho. Com isso, você pode identificar quais arquivos são os mais baixados ou quais produtos as pessoas adicionam ao carrinho com mais frequência.

Rolagem: Saber quantas pessoas visitam seu site é uma coisa. Você realmente sabe como elas o utilizam? O GTM pode monitorar a atividade de rolagem para mostrar quanto tempo os usuários passam em diferentes páginas e quais partes do seu site fazem com que as pessoas parem de rolar a tela.

Envios de formulários: Se você usa formulários em seu site para coletar informações, o GTM pode fornecer mais detalhes sobre as ferramentas que você utiliza para obter dados de contato básicos ou inscrever usuários em uma newsletter. Por exemplo, você pode ver como um formulário contribui para o retorno sobre o investimento de uma campanha de marketing com base no número de envios.

À medida que você implementa o GTM e aprende mais sobre como ele funciona no seu site, pode configurá-lo para monitorar vários tipos de dados a fim de orientar suas estratégias de marketing.

Obtenha assistência profissional em desenvolvimento web com a SEO.com

Implementar tags no seu site parece complicado, mesmo com a ajuda de uma ferramenta como o GTM? Deixe que a WebFX cuide disso para você. Nossa experiente equipe de desenvolvimento web pode trabalhar com você para criar um site que ajude sua empresa a atingir seus objetivos. Adicione nossos serviços de marketing digitale você terá uma solução completa para sua empresa.

Entre em contato conosco hoje mesmo para um orçamento gratuito!

Vamos gerar resultados Juntos

Obter proposta de SEO

A WebFX (a equipe por trás do SEO.com) é uma agência premiada de SEO e marketing digital que ajuda as empresas a gerar mais receita na internet por meio de estratégias personalizadas, táticas comprovadas e acompanhamento preciso do ROI.