O SEO para comércio eletrônico é um requisito fundamental para a sobrevivência no concorrido mercado digital atual. Para ter sucesso, sua estratégia deve ser forte o suficiente para superar os concorrentes diretos do seu nicho e, ao mesmo tempo, disputar visibilidade contra gigantes como a Amazon e o Walmart pelo valioso tráfego de pesquisa.
Como o SEO gera tanta receita para as lojas de comércio eletrônico, agora é a hora de melhorar o desempenho do seu site nas pesquisas. Use nosso guia prático para começar a melhorar sua visibilidade nas pesquisas ou entre em contato com nossa equipe se desejar contar com um parceiro para aprimorar o SEO do seu comércio eletrônico.
- O que é SEO para comércio eletrônico?
- Por que o SEO para comércio eletrônico é importante?
- Que ferramentas devo usar para o SEO de comércio eletrônico?
- Como criar uma estratégia de SEO para comércio eletrônico
- 9 dicas práticas para SEO em comércio eletrônico
O que é SEO para comércio eletrônico?
O SEO para comércio eletrônico é uma estratégia de marketing digital que se concentra na otimização de um site de comércio eletrônico para que ele apareça em posições mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Normalmente, isso envolve otimizar as páginas de produtos, melhorar a velocidade de carregamento das páginas, pesquisar e selecionar palavras-chave, entre outras ações.
Por que o SEO para comércio eletrônico é importante?
O SEO para comércio eletrônico é importante porque as lojasonlinedependem dasvendas pela internet. Embora seja possível alcançar os usuários por meio de vários canais digitais — desde publicidade paga até marketing por e-maile redes sociais —, os mecanismos de busca são um dos canais mais eficazes, pois alcançam os usuários exatamente no momento em que eles precisam de você.
Este ano reserva muitas novidades para os clientes do comércio eletrônico! O que vem à mente em primeiro lugar é a forma como a Search Generative Experience (SGE) vai revolucionar o SEO tal como o conhecemos. A SGE vai introduzir a pesquisa conversacional nos motores de busca, tornando a intenção de pesquisa das nossas páginas de produtos e categorias, bem como das publicações no blog, ainda mais importante para a otimização de SEO.
Outro fator de grande importância é o E-E-A-T: Especialização, Experiência, Autoridade e Confiabilidade. Isso é ainda mais importante para empresas de comércio eletrônico, pois precisamos não apenas convencer os usuários no nível do site com uma experiência de checkout sólida, mas também no nível do produto, por meio de avaliações com estrelas, comentários e muito mais.
Além disso, os mecanismos de busca como o Google apresentam resultados aprimorados para pesquisas relacionadas ao comércio eletrônico, como “sapatos marrons tamanho 36”. Esses resultados aprimorados, que podem incluir imagens, estrelas e muito mais, contribuem para atrair usuários ao seu site.
Que ferramentas devo usar para o SEO de comércio eletrônico?
Antes de começar a otimização de mecanismos de busca para comércio eletrônico, é importante ter seu conjunto de ferramentas. Para implementar uma estratégia eficaz de SEO para comércio eletrônico, você precisa das ferramentas certas. As melhores agências que prestam serviços de SEO para comércio eletrônico utilizam uma combinação de plataformas para tudo, desde auditorias de sites até análises de backlinks. Embora algumas ferramentas gratuitas sejam úteis, você encontrará recursos mais avançados nas opções pagas.
Aqui estão nossas recomendações:
- Screaming Frog para auditorias de sites
- Google Search Console para monitoramento de desempenho
- Google Analytics 4 para monitoramento de desempenho
- Ahrefs para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e análise da concorrência
Outras ferramentas apreciadas pelos profissionais de SEO incluem:
- Semrush
- Ubersuggest
- Planejador de palavras-chave do Google
Veja abaixo como usar essas ferramentas de SEO para comércio eletrônico na sua estratégia!
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Como criar uma estratégia de SEO para comércio eletrônico
Crie uma estratégia eficaz de SEO para comércio eletrônico com estas dicas:
- Faça uma auditoria de SEO do seu site com uma ferramenta como o Screaming Frog
- Entenda os objetivos de crescimento da sua empresa para os próximos anos
- Acompanhe de perto suas equipes de vendas e/ou atendimento ao cliente para entender o seu mercado
- Estabeleça metas de SEO específicas, mensuráveis, exequíveis, realistas e com prazos definidos
- Configure suas ferramentas de análise e rastreamento, como o GA4 e o Google Search Console
Depois de concluir as etapas acima, você pode começar a otimizar seu site de comércio eletrônico para os mecanismos de busca.
9 dicas práticas para SEO em comércio eletrônico
Saiba como começar a aplicar SEO em sites de comércio eletrônico com estas práticas recomendadas (para um guia mais detalhado, confira nosso Guia Básico de SEO!):
1. Concentre-se no SEO das páginas de produtos
Onde há sites de comércio eletrônico, há páginas de produtos. Essas páginas são o destino ideal para os visitantes, pois é nelas que as compras são realizadas. Por esse motivo, é fundamental seguir as melhores práticas de SEO para páginas de produtos.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é identificar algumas das melhores palavras-chave de SEO para comércio eletrônico e integrá-las às páginas.
Certifique-se de incluir informações sobre cada produto e insira palavras-chave relevantes nessas informações. Você também deve considerar o uso de palavras-chave de cauda longa — aquelas compostas por várias palavras — para atingir resultados de pesquisa mais específicos.
Além de usar palavras-chave, você deve incluir recursos multimídia nessas páginas, como imagens e vídeos. Isso torna as páginas mais atraentes, gerando mais tráfego para o site e melhorando ainda mais suas classificações.
Você também pode considerar otimizar suas listagens de produtos em sites de compras online como o Etsy e a Amazon.
2. Otimizar para a pesquisa conversacional
A Search Generative Experience (SGE) do Google vai revolucionar o mundo das buscas.
O conteúdo do blog já não é mais opcional para empresas de comércio eletrônico. Para aparecer no painel de conhecimento da IA do SGE, considere usar termos coloquiais relacionados aos seus produtos — como “que tipo de tênis devo usar para fazer uma caminhada?”
Algumas agências de SEO, como a SEO.com, oferecem serviços de otimização SGE para ajudá-lo a dar os primeiros passos.
3. Priorize a correspondência com a intenção de pesquisa em detrimento do volume de conteúdo
A atualização de conteúdo útil do Google, lançada no ano passado, prioriza a intenção do conteúdo em detrimento do volume.
Para empresas de comércio eletrônico, adicionar conteúdo às páginas de produtos ou categorias é essencial para alcançar o sucesso, mas certifique-se de que ele corresponda à intenção de busca. Se você estiver escrevendo um artigo nas páginas de categorias, provavelmente atrairá usuários que estão no início do funil de vendas, em vez de pessoas que já estão prontas para comprar.
4. Melhorar o E-E-A-T
A experiência é um novo componente do E-E-A-T e constitui um elemento fundamental para construir confiança. Não subestime aspectos como a velocidade do site ou mesmo a barra de pesquisa — qualquer experiência do usuário (UX) negativa pode fazer com que os clientes desistam de comprar no seu site de comércio eletrônico.
Se você estiver trabalhando em parceria com uma empresa líder em SEO para comércio eletrônico, ela poderá ajudar a melhorar sua otimização para mecanismos de busca e seus indicadores E-E-A-T, já que a maioria oferece suporte à criação de conteúdo de SEO, além de serviços de SEO on-page, off-page e técnico.
5. Use HTTPS no seu site
Algo em que muitas empresas não pensam quando se trata de SEO é a utilização do protocolo HTTPS. Mas, na verdade, essa é uma das formas mais fáceis e essenciais de melhorar seu SEO. O Google privilegia sites que utilizam HTTPS em vez de HTTP; portanto, ao implementar isso em seu próprio site, você contribuirá significativamente para melhorar seu SEO.
Além disso, o HTTPS é extremamente importante para sites de comércio eletrônico. Como o seu site exige que as pessoas forneçam seus dados financeiros para realizar compras, é fundamental que elas tenham a certeza de que suas informações estarão seguras. Portanto, é essencial que sua loja online utilize o HTTPS, garantindo assim uma camada adicional de segurança ao site.
6. Torne seu site compatível com dispositivos móveis
Nos anos 2000, a única forma como a maioria das pessoas acessava um site era por meio de um computador. Mas hoje, grande parte do tráfego da Internet ocorre em dispositivos móveis. Na verdade, o Google agora utiliza a indexação “mobile-first”, o que significa que classifica os sites com base em suas versões móveis, e não nas versões para desktop.
Por isso, é essencial que seu site seja compatível com dispositivos móveis.
A melhor maneira de conseguir isso é usar o design responsivo. O design responsivo é um tipo de web design em que os elementos da página se reorganizam para se adaptar a qualquer tela em que sejam exibidos. Isso significa que seu site será exibido com a mesma qualidade tanto em computadores quanto em celulares.
Com um site otimizado para dispositivos móveis, você atrairá muito mais tráfego e também terá uma classificação melhor nos resultados de pesquisa.
7. Otimize a velocidade de carregamento da sua página
Se você quer afastar as pessoas do seu site, uma das melhores maneiras de fazer isso é garantir que suas páginas demorem muito, muito tempo para carregar.
Mas é provável que você não queira fazer isso.
Então, nesse caso, você deve fazer o contrário — garantir que a velocidade de carregamento da sua página seja a mais rápida possível. Para isso, você pode:
- Armazenar páginas da web em cache
- Compactar imagens
- Minimizar código
- Limitar redirecionamentos
É importante que suas páginas não demorem mais do que três segundos para carregar. O ideal é que demorem apenas um ou dois segundos. Lembre-se de que, além de ajudar a reter o tráfego, isso também aumentará significativamente sua classificação nos resultados de busca, já que a velocidade da página é um importante fator de classificação no Google.
8. Obtenha backlinks para o seu site
Por fim, uma maneira infalível de melhorar o SEO da sua empresa de comércio eletrônico é conseguir backlinks. Backlinks são links de sites de terceiros que direcionam para o seu conteúdo. Por que isso é benéfico? Porque, se um site de renome no seu setor criar um link para o seu conteúdo, isso indica ao Google que o seu site também deve ser confiável.
Para obter backlinks, você pode visitar sites conceituados do seu setor e procurar oportunidades de links, como links quebrados ou ausentes. Ao encontrar essas oportunidades, entre em contato com os proprietários dos sites para informá-los sobre os links quebrados ou ausentes e, em seguida, recomende que eles corrijam o problema incluindo um link para o seu site.
Visão geral dos backlinks gratuitos
Se você tiver sucesso, os backlinks resultantes ajudarão você a obter uma classificação muito melhor nos resultados de pesquisa do Google. É por isso que a obtenção de backlinks está sempre incluída em nossa lista de verificação gratuita de SEO. A título de observação, essa é mais uma razão pela qual é importante ter conteúdo informativo em seu site — é improvável que você consiga um backlink para uma página de produto.
9. Use marcação de esquema
A marcação Schema é o seu canal direto com os mecanismos de busca. Com a marcação Schema, como a marcação de produtos, você pode fornecer aos mecanismos de busca informações detalhadas sobre seus produtos, que eles podem usar para classificar suas páginas de produtos com maior precisão.
A margem de lucro do produto fornece informações como:
- Quanto custa o seu produto
- Quanto estoque ainda resta
- Como os avaliadores classificam o produto
- E muito mais
Além do Productmarkup, considere usar o FAQmarkup para responder às perguntas mais comuns dos clientes, como sua política de devolução, regiões de entrega, garantias dos produtos e qualquer outra informação relevante para o seu público-alvo.
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