Was ist ein SEO-Audit? (Und wie man als Anfänger ein SEO-Audit durchführt)

 

Was hindert Ihre Website daran, in den Suchergebnissen dort zu erscheinen, wo Sie es wünschen? Das ist die Frage, die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Audits zu beantworten versuchen. Lernen Sie, wie man ein SEO-Audit durchführt, und Sie können herausfinden, was bei Ihren SEO-Bemühungen fehlt!

Die besten SEO-Audit-Tools

Jedes Website-Audit beginnt mit einem SEO-Audit-Tool - und es gibt eine Vielzahl von Optionen. Um Ihre Zeit zu maximieren (und eine Entscheidungslähmung zu vermeiden), haben wir uns auf die Tools konzentriert, die unser über 500-köpfiges Team täglich verwendet:

SEO.com

Für seitenbezogene Einblicke bietet SEO.com eine schnelle und bequeme Option. Geben Sie Ihre URL ein, und das SEO-Audit-Tool generiert eine Bewertung sowie Optimierungsvorschläge zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung Ihrer URL.

Außerhalb Ihrer Prüfung können Sie ebenfalls darauf zugreifen:

• Rangverfolgung
• Überwachung der Wettbewerber
• Leistungs-Dashboards

Der schreiende Frosch

Anders als andere SEO-Audit-Software ist Screaming Frog eine Desktop-App. Mit Screaming Frog können Sie bis zu 500 URLs analysieren (wenn Sie mehr als 500 URLs haben, müssen Sie eine Screaming Frog Lizenz erwerben).

Ihre Prüfung umfasst Informationen wie:

• Priorisierte Themen
• Einfach zu exportierende Berichte, ob in Google Sheets oder als .csv-Datei
• Themenspezifische Erklärungen (hilfreich für SEO-Neulinge!)

Semrush

Obwohl Semrush am besten für Agenturen geeignet ist (Semrush bietet ein Portfolio digitaler Marketing-Tools an), bietet das Unternehmen dennoch kostenlose SEO-Audits an, die Unternehmen jeder Größe nutzen können - für bis zu 100 URLs.

Mit Semrush können Sie das:

• Crawls und SEO-Probleme vergleichen
• Empfehlungen zur Problemlösung erhalten
• Erhalten Sie eine SEO-Gesundheitsbewertung

Ahrefs

Überprüfen Sie die Eigentümerschaft der Website, und Sie können auf das Website-Audit-Tool von Ahrefs zugreifen. Wie andere Software auch, enthält Ahrefs priorisierte Probleme, hilfreiche Tooltipps und visuelle Grafiken. Anpassbare Website-Segmente (z. B. wenn die URL XYZ enthält) und Probleme können Ihnen helfen:

• Drill-down zu abschnittsspezifischen Themen
• Überwachung allgemeiner Veränderungen
• Gezielte SEO-Probleme, die für Ihre Website oder Strategie einzigartig sind

Auch hier gibt es eine Vielzahl von Tools für die Durchführung eines Suchmaschinenoptimierungs-Audits. Die von uns aufgelisteten Tools sind nach Meinung unseres Teams die besten SEO-Audit-Tools, die kostenlos genutzt werden können.

Was ist ein SEO-Audit?

Ein SEO-Audit ist die Analyse Ihrer Website anhand von Suchmaschinenoptimierungsstandards. SEO-Audits bewerten die On-Page-, Off-Page- und technische SEO Ihrer Website und geben Empfehlungen zur Verbesserung der SEO Ihrer Website (und der Online-Sichtbarkeit).

Wie man ein SEO-Audit durchführt

Um zu lernen, wie man ein SEO-Audit durchführt, muss man zunächst verstehen, wie SEO funktioniert:

1. Crawling: Suchmaschinen verwenden Crawler (auch Spider genannt), um das Web zu durchsuchen. Was sie finden, wird zur Indizierung und schließlich zur Einstufung an die Suchmaschine weitergeleitet. Deshalb wird bei Website-Audits das Crawling überprüft.
2. Indizierung: Suchmaschinen ähneln Bibliotheken, und wenn sie Websites indizieren, nehmen sie diese in ihren Index auf. Wie beim Crawling wird auch bei Audits geprüft, ob Suchmaschinen Ihre Website indiziert haben - und wenn nicht, warum nicht.
3. Einstufung: Suchmaschinen verwenden fortschrittliche Algorithmen, um ihre Indizes zu organisieren und sie den Nutzern zur Verfügung zu stellen. Deshalb werden bei SEO-Audits eine Website und ihre URLs anhand von SEO-Best Practices für das Ranking bewertet.

Diese drei Bereiche umfassen Dutzende von Prüfungen im Rahmen eines Website-SEO-Audits. Da wir uns darauf konzentrieren, Anfängern die Durchführung eines Website-Audits zu erläutern, haben wir die Prüfungen in ein paar Schlüsselschritte für On-Page-, Off-Page- und technische SEO zusammengefasst:

1. Überprüfen Sie Crawling und Indizierung
2. Bewerten Sie Ihre Sitemap
3. Bewerten Sie Ihr Web-Design
4. Testen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit
5. Finden Sie doppelte Inhalte
6. Überprüfen Sie Ihre Metadaten
7. Überprüfung des Einfügens von Schlüsselwörtern
8. Suchen Sie nach inhaltlichen Lücken
9. Analysieren Sie die Möglichkeiten des Linkbuildings

1. Überprüfen Sie Crawling und Indizierung

Crawling und Indexierung sind für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich - ohne sie können Sie nicht in den Suchergebnissen erscheinen.

Überprüfen Sie im Rahmen Ihres SEO-Audits, ob Suchmaschinen Ihre Website crawlen können. Für diesen Schritt können Sie im Hintergrund arbeiten, indem Sie den Seitenindexierungsbericht in der Google Search Console überprüfen. Hier zeigt Google auf, welche Seiten indiziert sind und welche nicht.

Wenn Google eine Seite nicht indiziert hat, werden die Gründe dafür angegeben, z. B:

• Ausgeschlossen durch 'noindex'-Tag
• Durch robots.txt blockierte URL
• Nicht gefunden (404)
• Gecrawlt - derzeit nicht indiziert
• Entdeckt - derzeit nicht indexiert

Lesen Sie die Dokumentation von Google, um diese Fehler besser zu verstehen und zu erfahren, wie sie auf Ihre Website zutreffen.

Wenn Sie eine Zunahme der "Crawled - currently not indexed"-Probleme feststellen, sollten Sie die betroffenen URLs und ihre Qualität bewerten. Für Google ist die Qualität von größter Bedeutung und ein wichtiger Faktor bei der Auswahl der URLs für den Index. Machen Sie Ihre Inhalte hilfreich und originell, um die Chancen zu erhöhen, dass Google diese Seiten indexiert.

Wenn Sie den Fehler "URL blockiert durch robots.txt" bemerken, verwenden Sie einen robots.txt-Validator, um das Problem zu beheben.

2. Bewerten Sie Ihre Sitemap

Ihre Sitemap ist genau das, wonach es klingt - eine Karte mit allen wichtigen Seiten Ihrer Website. Sie brauchen eine Sitemap, um Nutzern und Suchmaschinen das Navigieren und Crawlen Ihrer Website zu erleichtern.

So sieht eine HTML-Sitemap aus:

Diese Sitemaps sind für die Nutzer ideal, da sie einfach eine Seite mit Links zu allen Seiten sind, die sie brauchen könnten. Eine XML-Sitemap hingegen ist ein Code, den Sie an Google übermitteln, um das Crawlen und Indizieren jeder Seite auf Ihrer Sitemap zu erleichtern.

Wenn Sie noch keine Sitemap haben, sollten Sie eine erstellen, damit Google Ihre Website leichter finden kann. Wenn Sie Ihre Sitemap schon lange nicht mehr aktualisiert haben, sollte das als erstes auf Ihrer Liste der SEO-To-Do's stehen.

3. Bewerten Sie Ihr Web-Design

Ob Sie es glauben oder nicht, das Design wirkt sich auf die Suchmaschinenoptimierung aus. Sie möchten, dass Ihre Website ein modernes, markengerechtes Erscheinungsbild hat, das Ihr Unternehmen repräsentiert. Aus diesem Grund ist ein detailliertes oder benutzerdefiniertes Styling ein gängiges Merkmal von Webdesign-Dienstleistungen.

Sie können verschiedene Elemente wie Farben und Bilder für die Ästhetik verwenden, aber Sie sollten sie auch einbeziehen:

• Nahtlose Navigation
• Zugänglicher Text
• Klare Richtung
• Bilder und Videos
• Schaltflächen oder Links, die zum Handeln auffordern (CTA)

Die ADT-Website ist ein großartiges Beispiel für gutes Design:

Sie haben ein übersichtliches Menü am oberen Rand, Bilder und eine blockartige Ausrichtung, die die verschiedenen Abschnitte ihrer Website trennt.

4. Testen Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

Die Seitengeschwindigkeit kann sich darauf auswirken, wie gut Ihre Seite rangiert. Wenn Nutzer Ihre langsamen Seiten wegklicken, wird Google dies bemerken und Ihre Platzierungen senken.

Um die Seitengeschwindigkeit zu testen, können Sie PageSpeed Insights von Google für eine kostenlose Analyse verwenden. Wenn Sie sich fragen, wie Sie Google PageSpeed Insights für SEO nutzen können, müssen Sie nur das Tool besuchen, Ihre Website eingeben und auf "Analysieren" klicken.

Wenn Sie Ihre URL eingeben, erhalten Sie einen Bericht, der verschiedene Metriken in Bezug auf die Seitengeschwindigkeit aufschlüsselt:

Von dort aus können Sie an der Verbesserung und Überwachung Ihrer Seitengeschwindigkeit arbeiten.

5. Finden Sie doppelte Inhalte

Wie wir bereits gesagt haben, sind Inhalte entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung. Es kann jedoch zu Problemen mit doppelten Inhalten kommen - Inhalte, die auf mehr als einer Seite erscheinen. Doppelte Inhalte können entstehen, wenn Sie Inhalte auf verschiedenen Seiten wiederverwenden oder wenn andere Websites von Ihnen abschreiben.

In letzterem Fall kann Google erkennen, dass Sie die Originalquelle sind. Sie müssen jedoch darauf achten, dass Sie auf jeder Seite Ihrer Website Originalinhalte verwenden, um doppelte Inhalte zu vermeiden.

Tools wie Copyscape können Ihren Inhalt mit bereits veröffentlichten Seiten vergleichen, um festzustellen, ob Ihr Inhalt zu ähnlich ist, und Ihnen mitteilen, dass es an der Zeit ist, ihn umzuschreiben.

6. Überprüfen Sie Ihre Metadaten

Schließlich kann die Auswertung Ihrer Metadaten Ihnen helfen, mehr Klicks in den SERPs zu erhalten. Metadaten sind Daten, die Ihre Seite für Google beschreiben, damit es sie in ein Suchergebnis einbauen kann. Wenn Sie diese Daten nicht für jede Ihrer Seiten erstellen, wird Google improvisieren, was schlecht ausgehen kann.

Hier ist ein Beispiel für eine Seite ohne Meta-Beschreibung:

Google hat die Kopfzeilen dieser Seite herangezogen, um die Beschreibung zu erstellen, aber es gibt keine klare Beschreibung der Seite.

Diese Seite hat eine klare Meta-Beschreibung, die den Inhalt der Seite und das, was der Nutzer erwarten kann, umreißt:

Das Verfassen von Meta-Beschreibungen und optimierten Titel-Tags hilft bei der Suchmaschinenoptimierung, indem es Nutzer zum Klicken auf Ihre Seite ermutigt und Google mitteilt, worum es auf Ihrer Seite geht.

7. Überprüfung des Einfügens von Schlüsselwörtern

Schlüsselwörter sind für die Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, denn sie sind das, wonach die Nutzer suchen, wenn sie sich informieren. Ein Tool wie Keywords Everywhere kann Ihnen bei der Suche nach Schlüsselwörtern helfen, aber Sie müssen sie dennoch integrieren.

Hier sind einige allgemeine Punkte, auf die Sie bei der Überprüfung Ihrer Schlüsselwörter achten sollten:

• Hat jede Seite ein klares Ziel-Keyword und ein paar unterstützende Keywords?
• Ist das Ziel-Keyword im Titel, in der URL und im Text enthalten?
• Liest sich das Schlüsselwort natürlich?
• Hat die Seite einen Bezug zum Suchbegriff und entspricht sie der Suchabsicht?

Die Überarbeitung und das Hinzufügen neuer Inhalte kann Ihnen helfen, eine solide Keyword-Map aufzubauen und Inhalte zu erstellen, die gut ranken.

8. Suchen Sie nach inhaltlichen Lücken

Inhalte sind das Rückgrat einer jeden Website und daher ein Muss für die Prüfung.

Schauen Sie sich die verschiedenen Arten von Inhalten auf Ihrer Website an, einschließlich:

• Blog-Beiträge
• Newsletters
• Informationen zum Unternehmen
• Informationen zu Produkten und Dienstleistungen

Fragen Sie sich, wo Sie in allen Bereichen mehr Inhalte erstellen könnten. Ein Blick auf die Websites von Mitbewerbern mit Hilfe von Tools zur Analyse von Mitbewerbern (z. B. Semrush oder SpyFu) kann ein guter Ort sein, um Ideen für Blogbeiträge zu finden, aber stellen Sie sicher, dass auch Ihre anderen Seiten optimiert sind.

9. Analysieren Sie die Möglichkeiten des Linkaufbaus

Ihre Links sind entscheidend für den Aufbau von SEO. Es gibt zwei Arten von Links, die zu berücksichtigen sind - interne Links und Backlinks. Interne Links führen von einer Seite auf Ihrer Website zu einer anderen, während Backlinks Links von einer anderen Website zu Ihrer sind.

Hier sind einige wichtige Punkte, die geprüft werden sollten:

• Welche URLs erhalten Backlinks von seriösen Websites?
• Wächst, schrumpft oder stagniert Ihr Backlinkprofil?
• Haben Sie fehlerhafte Links auf Ihrer Website?
• Verwenden Ihre internen Links relevante Ankertexte?

Bei internen Links sollten Sie sicherstellen, dass alle Seiten, auf die Sie verlinken, aktiv und korrekt sind.

Um mehr Backlinks zu erhalten, sollten Sie sich darauf konzentrieren, hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, die sich auf Branchenthemen beziehen. Je mehr Autorität Sie aufbauen, desto mehr Menschen werden auf natürliche Weise auf Ihre Website verlinken.

Wie oft sollte ich ein SEO-Audit durchführen?

Expertenwissen von

Die regelmäßige Überprüfung Ihrer Website ist von entscheidender Bedeutung, unabhängig davon, wie lange Sie bereits mit der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website beschäftigt sind. Da sich Websites ständig verändern, kann man leicht Best-Practice-Elemente übersehen, die Ihre Ergebnisse vorantreiben können. Audits können eine gute Möglichkeit sein, diese Elemente zu erkennen und veraltete Praktiken zu finden, die Ihre Website behindern könnten.

Cheyenne Ford Senior Kundenbetreuerin

Die Durchführung von SEO-Audits in regelmäßigen Abständen, z. B. monatlich oder vierteljährlich, bringt die meisten Vorteile, weil Sie Probleme schneller erkennen. Einige SEO-Audit-Software, wie Screaming Frog, ermöglicht es Ihnen, Website-Audits zu planen.

Sind SEO-Audits es wert?

SEO-Audits, ob intern oder extern mit einer Agentur durchgeführt, sind es oft wert. Für Unternehmen, die neu im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind, können Audits der Suchmaschinenoptimierung einen Anhaltspunkt dafür liefern, was jetzt und nicht erst später behoben werden muss, um den organischen Traffic zu verbessern.

Wenn Sie einen SEO mit der Durchführung eines Audits beauftragen möchten, erfahren Sie in unserem Leitfaden, was Sie fragen sollten!

Wer führt SEO-Audits durch?

Unternehmen können das Audit entweder selbst durchführen oder mit einer SEO-Agentur zusammenarbeiten, um ihre Website und Praktiken zu bewerten. Sie können auch ein SEO-Audit durchführen, bevor Sie selbst mit SEO beginnen, um eine Ausgangsbasis zu schaffen.

Was sind die Vorteile von Site Audits?

Da SEO ein fortlaufender Prozess ist, ist es wichtig, sich zu etablieren und seine Fortschritte zu verfolgen (was viele Tools über SEO-Bewertungen tun). Mit einem Audit bereiten Sie sich auf den Erfolg vor, indem Sie Check-Ins und aktive Prozesse schaffen, die Ihnen helfen, sich zu verbessern.

Ein Standort-Audit bietet außerdem folgende Vorteile:

• Bessere Budgetierung: Mit SEO-Audits können Sie sicherstellen, dass Ihr Ansatz zu Ergebnissen führt, und etwaige Schwachstellen korrigieren. Dieser Prozess hilft Ihnen, Geld zu sparen, indem Sie kostspielige Fehler in Ihrem Plan vermeiden.
• Höhere Platzierungen: Die regelmäßige Überprüfung Ihres SEO-Konzepts wird Ihnen helfen, in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) besser platziert zu werden. Sie stärken Ihren Gesamtansatz und machen Ihre Website für Suchmaschinen und Nutzer besser zugänglich.
• Verbesserte Aktualität: Inhalte und Webstile können schnell veraltet sein. Da Google seinen Algorithmus aktualisiert und sich die Technologie ändert, kann eine Überprüfung Ihnen helfen, veraltete Inhalte zu entfernen und mit neuen Standards Schritt zu halten.

Erweitern Sie Ihre Website mit einem SEO-Audit

SEO-Audits sind für jedes Unternehmen, das in Suchmaschinen sichtbar sein möchte, unerlässlich. Erfahren Sie, wie Ihre Website im Vergleich zu den Best Practices der Suchmaschinenoptimierung abschneidet (und wie Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen können), indem Sie SEO.com jetzt ausprobieren!