Auditoria de SEO 101: como avaliar seu SEO

Uma auditoria de SEO pode aumentar suas classificações identificando oportunidades de criação de links, lacunas de conteúdo e muito mais, com a ajuda de ferramentas como Semrush, Google Search Console e Ahrefs.
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    Abbey Stephan Editor-chefe
    Forma do canto direito do bloco do autor
  • 30 de outubro de 2023
  • 10 min. de leitura
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A auditoria contínua do seu site é fundamental, independentemente do tempo em que você faz SEO no seu site. Como os sites estão sempre mudando, é fácil deixar passar elementos de práticas recomendadas que podem ajudar a impulsionar seus resultados. A auditoria pode ser uma ótima maneira de detectar esses itens, além de encontrar práticas desatualizadas que podem estar prejudicando seu site.

foto de rosto de cheyenne
Cheyenne Ford Executivo de contas sênior

A otimização de mecanismos de busca (SEO) é uma parte essencial do site de uma empresa. Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação do seu site para verificar se ele está bem otimizado para os mecanismos de pesquisa. Esse processo é essencial para implementar mudanças que podem gerar mais receita e clientes.

Considere esta página como seu curso de auditoria de SEO 101. Vamos detalhar os conceitos básicos de auditoria de SEO nas seções a seguir:

Continue lendo para saber o que é uma auditoria, como fazê-la e por que ela é importante para sua abordagem de SEO.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é o processo de avaliação do seu site para verificar se ele está bem otimizado para os mecanismos de pesquisa. As empresas podem realizar a auditoria por conta própria ou trabalhar com uma agência de SEO para avaliar seu site e suas práticas.

Você pode realizar uma auditoria de SEO antes de começar a implementar práticas de SEO para estabelecer uma linha de base. Você também pode usar as auditorias de SEO para ajudá-lo a acompanhar sua abordagem e garantir que está melhorando seu SEO.

 

Por que é importante auditar o SEO

Como o SEO é um processo contínuo, é importante estabelecer-se e acompanhar seu progresso (o que muitas ferramentas fazem por meio de pontuações de SEO). Com uma auditoria, você se prepara para o sucesso criando check-ins e processos ativos que o ajudam a melhorar.

Uma auditoria de SEO também oferece os seguintes benefícios:

  • Melhor orçamento: Com as auditorias de SEO, você pode se certificar de que sua abordagem está gerando resultados e corrigir quaisquer áreas deficientes. Esse processo ajuda a economizar dinheiro, evitando erros dispendiosos em seu plano.
  • Aumento das classificações: A auditoria regular da sua abordagem de SEO o ajudará a obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Você fortalecerá sua abordagem geral e tornará seu site mais acessível aos mecanismos de pesquisa e aos usuários.
  • Melhoria do frescor: O conteúdo e os estilos da Web podem ficar desatualizados rapidamente. À medida que o Google atualiza seu algoritmo e a tecnologia muda, a realização de uma auditoria pode ajudá-lo a remover o conteúdo desatualizado e a acompanhar os novos padrões.

Ferramentas de auditoria de SEO

Você não precisa fazer tudo do zero - existem ferramentas de auditoria de SEO para ajudar, incluindo estas opções principais:

  • Screaming Frog: obtenha uma auditoria de SEO gratuita (para até 500 URLs) com o Screaming Frog. Como outras ferramentas de auditoria de SEO, o Screaming Frog fornecerá recomendações priorizadas sobre o que deve ser corrigido e por quê. No entanto, diferentemente de outras ferramentas, você precisará fazer o download e instalá-lo em seu computador.
  • Semrush: Essa ferramenta de SEO completa tem um painel conveniente que mostra o desempenho do site e da página. Você pode executar uma auditoria por meio dessa ferramenta e ver quais recursos técnicos precisam ser corrigidos para melhorar as classificações.
  • Console de pesquisa do Google: Uma ferramenta de SEO gratuita, o Google Search Console é a melhor opção para iniciantes em SEO. Você pode acessar informações sobre as métricas de desempenho do seu site, bem como quaisquer erros.
  • Ahrefs: Essa ferramenta baseada na nuvem mostra tudo o que pode afetar as classificações e informa quais pontos são de maior prioridade. O Ahrefs também serve como uma ferramenta de link building, permitindo que você analise os sites dos concorrentes para uma comparação fácil.
  • Verificador de SEO: Nossa ferramenta gratuita SEO Checker oferece uma auditoria completa do desempenho atual da otimização de mecanismos de busca (SEO) do seu site e um relatório personalizado com todos os detalhes. No relatório do SEO Checker, você descobrirá a integridade de SEO do seu site, os problemas de SEO e como corrigi-los, e onde obter mais informações sobre problemas de SEO específicos do seu site.

Como fazer uma auditoria de SEO

Então, agora que abordamos alguns conceitos básicos de auditoria de SEO, como você faz uma?

Veja a seguir as diferentes etapas para realizar uma auditoria básica de SEO:

  1. Verificar o rastreamento e a indexação
  2. Analisar oportunidades de criação de links
  3. Procure lacunas no conteúdo
  4. Avalie seu design da web
  5. Revisar a inserção de palavras-chave
  6. Teste a velocidade de sua página
  7. Localizar conteúdo duplicado
  8. Avalie o mapa do site
  9. Verifique seus metadados

Continue lendo para saber mais sobre cada etapa e por que ela é importante para o SEO!

1. Verificar o rastreamento e a indexação

O rastreamento e a indexação são essenciais para o SEO - sem eles, você não pode se classificar nos resultados de pesquisa.

Como parte de sua auditoria de SEO, verifique se os mecanismos de pesquisa podem rastrear seu website. Para essa etapa, você pode trabalhar em segundo plano verificando o relatório de indexação de páginas no Google Search Console. Aqui, o Google descreverá quais páginas estão indexadas e quais não estão.

Se o Google não tiver indexado uma página, ele descreverá os motivos, como:

  • Excluído pela tag 'noindex'
  • URL bloqueado pelo robots.txt
  • Não encontrado (404)
  • Rastreado - atualmente não indexado
  • Descoberto - atualmente não indexado

Consulte a documentação do Google para entender melhor esses erros e como eles se aplicam ao seu site.

Se você notar um aumento nos problemas de "Rastreado - atualmente não indexado", avalie os URLs afetados e sua qualidade. Para o Google, a qualidade é primordial e uma consideração cada vez maior sobre quais URLs entram em seu índice. Torne seu conteúdo útil e original para aumentar as chances de o Google indexar essas páginas.

Agora, se você notar erros de "URL bloqueado por robots.txt", use um validador de robots.txt para solucionar o problema.

2. Analisar oportunidades de link building

Seus links são essenciais para a criação de SEO. Há dois tipos de links a serem considerados: links internos e backlinks. Os links internos levam de uma página do seu site para outra. Os backlinks, que são valiosos para o SEO, são links de outro site para o seu.

Aqui estão alguns pontos cruciais a serem auditados:

  • Quantos backlinks você tem e de onde eles vêm?
  • Você tem algum link quebrado em seu site?
  • Você está prejudicando as palavras-chave ao adicionar texto âncora sobre elas?

No caso de links internos, você deve se certificar de que todas as páginas para as quais os links estão direcionados estejam ativas e corretas.

Para obter mais backlinks, você deve se concentrar na publicação de conteúdo de qualidade que trate de tópicos do setor. À medida que você aumentar sua autoridade, as pessoas criarão links para seu website naturalmente.

3. Procure lacunas no conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer site, portanto, é essencial para a auditoria.

Observe os diferentes tipos de conteúdo em seu site, incluindo:

  • Publicações no blog
  • Boletins informativos
  • Informações sobre a empresa
  • Informações sobre produtos e serviços

Pergunte a si mesmo onde você poderia criar mais conteúdo em toda a linha. Pesquisar os sites dos concorrentes pode ser um bom lugar para encontrar ideias para posts de blog, mas certifique-se de que suas outras páginas também estejam otimizadas.

4. Avalie seu design da Web

Acredite ou não, o design afeta o SEO. Você deseja que seu site tenha uma aparência moderna e de marca que represente sua empresa. Por esse motivo, o estilo detalhado ou personalizado é um recurso comum dos serviços de web design. Você pode usar diferentes elementos, como cores e imagens, para fins estéticos, mas também deve incorporar:

  • Navegação contínua
  • Texto acessível
  • Direção clara
  • Imagens e vídeos
  • Botões ou links de chamada para ação (CTA)

O site da ADT é um ótimo exemplo de bom design:

Captura de tela do site da ADT, que inclui um menu de navegação principal simples, um título claro e um botão de CTA

Eles têm um menu claro na parte superior, imagens e uma orientação em forma de bloco que separa as diferentes seções do site.

5. Revisar a inserção de palavras-chave

As palavras-chave são essenciais para o SEO, pois são o que os usuários procuram quando estão pesquisando. O uso de uma ferramenta como a Keywords Everywhere pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave, mas você ainda precisa integrá-las.

Aqui estão alguns pontos gerais a serem observados ao auditar suas palavras-chave:

  • Cada página tem uma palavra-chave alvo clara e algumas palavras-chave de apoio?
  • A palavra-chave alvo está no título, no URL e no texto?
  • A palavra-chave é lida naturalmente?
  • A página está relacionada à palavra-chave e responde à intenção da pesquisa?

O retrabalho e a adição de novos conteúdos podem ajudá-lo a construir um mapa de palavras-chave sólido e a criar conteúdo que se classifica.

6. Teste a velocidade de sua página

A velocidade da página pode afetar a classificação de sua página. Se os usuários clicarem em suas páginas lentas, o Google perceberá e reduzirá suas classificações.

Para testar a velocidade da página, você pode usar o PageSpeed Insights do Google para uma análise gratuita:

PageSpeed Insights, onde você pode inserir seu URL

Ao inserir seu URL, você obtém um relatório que detalha diferentes métricas relacionadas à velocidade da página:

Resultados do PageSpeed Insights para o Walmart.com, mostrando os resultados da avaliação Core Web Vitals

A partir daí, você pode trabalhar para melhorar e monitorar a velocidade da página.

7. Localizar conteúdo duplicado

Como dissemos, o conteúdo é fundamental para o SEO. Entretanto, você pode ter problemas com conteúdo duplicado - conteúdo que aparece em mais de uma página. O conteúdo duplicado pode ocorrer quando você recicla conteúdo em diferentes páginas ou se outros sites estão fazendo scraping de você.

Se for o último caso, o Google poderá dizer que você é a fonte original. Entretanto, você deve certificar-se de usar conteúdo original em cada página do seu site para evitar conteúdo duplicado.

Ferramentas como o Copyscape podem verificar seu conteúdo em relação a páginas já publicadas para ver se o conteúdo é muito semelhante, informando que é hora de reescrever.

8. Avalie o mapa do site

O mapa do site é o que parece ser: um mapa de todas as páginas principais do seu site. Você precisa de um mapa do site para facilitar a navegação e o rastreamento do seu site pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.

Esta é a aparência de um mapa do site em HTML:

O mapa do site do Walmart, que inclui categorias com listas de links com marcadores

Esses sitemaps são ideais para os usuários, pois são apenas uma página repleta de links para todas as páginas de que eles podem precisar. Um sitemap XML, por outro lado, é um trecho de código que você envia ao Google para facilitar o rastreamento e a indexação de todas as páginas do seu sitemap.

Se você não tiver um mapa do site, deverá criar um para ajudar o Google a encontrar seu site com mais facilidade. Se você não atualiza seu mapa há algum tempo, isso pode ser o primeiro item da sua lista de tarefas de SEO.

9. Verifique seus metadados

Por fim, a avaliação de seus metadados pode ajudá-lo a obter mais cliques nas SERPs. Metadados são dados que descrevem sua página ao Google para que ele possa transformá-la em um resultado de pesquisa. Se você não criar esses dados para cada uma de suas páginas, o Google improvisará, o que pode acabar mal.

Aqui está um exemplo de uma página sem uma meta descrição:

Meta descrição gerada automaticamente a partir dos títulos da página

O Google extraiu os cabeçalhos dessa página para fazer a descrição, mas não há uma descrição clara da página.

Essa página tem uma meta descrição clara que descreve o conteúdo da página e o que o usuário pode esperar:

Resultado da pesquisa com uma descrição clara de uma frase da página

Escrever meta descrições e tags de título otimizadas ajudará com o SEO, incentivando os usuários a clicar na sua página e informando ao Google sobre o que é a sua página.

Amplie seu site com uma auditoria de SEO

As auditorias de SEO são essenciais para qualquer empresa que queira ter visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Se quiser saber mais sobre SEO, confira nosso blog sobre SEO ou entre em contato conosco on-line para conversar com um especialista!

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Abbey é profissional de marketing digital, redatora e editora-chefe. Trabalhou em mais de 200 campanhas de clientes e na WebFX, e é especialista em análise de estratégias de marketing e planos de marketing digital específicos do setor. Fora do trabalho de redação e edição, é provável que você a encontre tirando fotos de seu gato, fazendo uma nova lista de reprodução ou cuidando de suas plantas domésticas.

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