O que é uma auditoria de SEO? (E como fazer uma auditoria de SEO para iniciantes)

O que impede que seu site seja classificado onde você deseja nos resultados de pesquisa? Essa é a pergunta que as auditorias de otimização de mecanismos de busca (SEO) tentam responder. Saiba como realizar uma auditoria de SEO e descubra o que está faltando em seus esforços de SEO!

As melhores ferramentas de auditoria de SEO

Toda auditoria de site começa com uma ferramenta de auditoria de SEO, e há muitas opções disponíveis. Para maximizar o seu tempo (e evitar a paralisia das decisões), concentramo-nos nas ferramentas que nossa equipe de mais de 500 pessoas usa diariamente:

SEO.com

Para obter insights específicos da página, o SEO.com oferece uma opção rápida e conveniente. Digite seu URL e a ferramenta de auditoria de SEO gerará uma pontuação, além de ideias de otimização para melhorar a otimização do seu URL para mecanismos de pesquisa.

Fora de sua auditoria, você também pode acessar:

• Rastreamento de classificação
• Monitoramento da concorrência
• Painéis de desempenho

Rã gritadora

Diferentemente de outros softwares de auditoria de SEO, o Screaming Frog é um aplicativo para desktop. Com o Screaming Frog, você pode analisar até 500 URLs (se você tiver mais de 500 URLs, precisará adquirir uma licença do Screaming Frog).

Sua auditoria incluirá informações como:

• Problemas priorizados
• Relatórios fáceis de exportar, seja para o Google Sheets ou como um arquivo.csv
• Explicações específicas sobre problemas (úteis para SEOs iniciantes!)

Semrush

Embora seja melhor para agências (a Semrush oferece um portfólio de ferramentas de marketing digital), a empresa ainda fornece auditorias de SEO gratuitas que podem ser usadas por empresas de todos os tamanhos - para até 100 URLs.

Com a Semrush, você pode:

• Comparar rastreamentos e problemas de SEO
• Obter recomendações para corrigir problemas
• Receber uma pontuação de "saúde" de SEO

Ahrefs

Verifique a propriedade do site e você poderá acessar a ferramenta de auditoria de sites da Ahrefs. Como outros softwares, a Ahrefs incluirá problemas priorizados, dicas de ferramentas úteis e gráficos visuais. Segmentos de site personalizáveis (como se o URL contiver XYZ) e problemas podem ajudá-lo:

• Detalhamento dos problemas específicos da seção
• Monitorar mudanças mais amplas
• Direcione os problemas de SEO exclusivos de seu site ou estratégia

Novamente, há muitas ferramentas para concluir uma auditoria de otimização de mecanismos de busca. As que listamos são as que nossa equipe considera as melhores ferramentas de auditoria de SEO disponíveis e que podem ser usadas gratuitamente.

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é a análise do seu site em relação aos padrões de otimização de mecanismos de pesquisa. As auditorias de SEO avaliam o SEO técnico, on-page e off-page do seu site e fornecem recomendações para melhorar o SEO (e a visibilidade on-line) do seu site.

Como fazer uma auditoria de SEO

Aprender a fazer uma auditoria de SEO começa com a compreensão de como o SEO funciona:

1. Rastreamento: Os mecanismos de busca usam rastreadores (também conhecidos como spiders) para rastrear a Web. O que eles encontram é trazido de volta ao mecanismo de busca para indexação e, por fim, classificação. É por isso que as auditorias de sites verificam o rastreamento.
2. Indexação: Os mecanismos de pesquisa são semelhantes a bibliotecas e, quando indexam sites, inserem o site em seu índice. Assim como o rastreamento, as auditorias verificarão se os mecanismos de pesquisa indexaram seu site e, se não o fizeram, solucionarão o problema.
3. Classificação: Os mecanismos de pesquisa usam algoritmos avançados para organizar seus índices e apresentá-los aos usuários. É por isso que as auditorias de SEO avaliarão um site e seus URLs em relação às práticas recomendadas de SEO para classificação.

Essas três áreas se expandem em dezenas de verificações em uma auditoria de SEO de site. Como nosso foco é mostrar como fazer uma auditoria de site para iniciantes, condensamos as verificações em algumas etapas principais para SEO on-page, off-page e técnico:

1. Verificar o rastreamento e a indexação
2. Avalie o mapa do site
3. Avalie seu design da web
4. Teste a velocidade de sua página
5. Localizar conteúdo duplicado
6. Verifique seus metadados
7. Revisar a inserção de palavras-chave
8. Procure lacunas no conteúdo
9. Analisar oportunidades de criação de links

1. Verificar o rastreamento e a indexação

O rastreamento e a indexação são essenciais para o SEO - sem eles, você não pode se classificar nos resultados de pesquisa.

Como parte de sua auditoria de SEO, verifique se os mecanismos de pesquisa podem rastrear seu website. Para essa etapa, você pode trabalhar em segundo plano verificando o relatório de indexação de páginas no Google Search Console. Aqui, o Google descreverá quais páginas estão indexadas e quais não estão.

Se o Google não tiver indexado uma página, ele descreverá os motivos, como:

• Excluído pela tag 'noindex'
• URL bloqueado pelo robots.txt
• Não encontrado (404)
• Rastreado - atualmente não indexado
• Descoberto - atualmente não indexado

Consulte a documentação do Google para entender melhor esses erros e como eles se aplicam ao seu site.

Se você notar um aumento nos problemas de "Rastreado - atualmente não indexado", avalie os URLs afetados e sua qualidade. Para o Google, a qualidade é primordial e uma consideração cada vez maior sobre quais URLs entram em seu índice. Torne seu conteúdo útil e original para aumentar as chances de o Google indexar essas páginas.

Agora, se você notar erros de "URL bloqueado por robots.txt", use um validador de robots.txt para solucionar o problema.

2. Avalie o mapa do site

O mapa do site é o que parece ser: um mapa de todas as páginas principais do seu site. Você precisa de um mapa do site para facilitar a navegação e o rastreamento do seu site pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.

Esta é a aparência de um mapa do site em HTML:

Esses sitemaps são ideais para os usuários, pois são apenas uma página repleta de links para todas as páginas de que eles podem precisar. Um sitemap XML, por outro lado, é um trecho de código que você envia ao Google para facilitar o rastreamento e a indexação de todas as páginas do seu sitemap.

Se você não tiver um mapa do site, deverá criar um para ajudar o Google a encontrar seu site com mais facilidade. Se você não atualiza seu mapa há algum tempo, isso pode ser o primeiro item da sua lista de tarefas de SEO.

3. Avalie seu design da Web

Acredite ou não, o design afeta o SEO. Você deseja que seu site tenha uma aparência moderna e de marca que represente sua empresa. Por esse motivo, o estilo detalhado ou personalizado é um recurso comum dos serviços de web design.

Você pode usar diferentes elementos, como cores e imagens, para fins estéticos, mas também deve incorporá-los:

• Navegação contínua
• Texto acessível
• Direção clara
• Imagens e vídeos
• Botões ou links de chamada para ação (CTA)

O site da ADT é um ótimo exemplo de bom design:

Eles têm um menu claro na parte superior, imagens e uma orientação em forma de bloco que separa as diferentes seções do site.

4. Teste a velocidade de sua página

A velocidade da página pode afetar a classificação de sua página. Se os usuários clicarem em suas páginas lentas, o Google perceberá e reduzirá suas classificações.

Para testar a velocidade da página, você pode usar o PageSpeed Insights do Google para uma análise gratuita. Se estiver se perguntando como usar o PageSpeed Insights do Google para SEO, tudo o que você precisa fazer é visitar a ferramenta, inserir seu site e clicar em analisar.

Ao inserir seu URL, você obtém um relatório que detalha diferentes métricas relacionadas à velocidade da página:

A partir daí, você pode trabalhar para melhorar e monitorar a velocidade da página.

5. Localizar conteúdo duplicado

Como dissemos, o conteúdo é fundamental para o SEO. Entretanto, você pode ter problemas com conteúdo duplicado - conteúdo que aparece em mais de uma página. O conteúdo duplicado pode ocorrer quando você recicla conteúdo em diferentes páginas ou se outros sites estão fazendo scraping de você.

Se for o último caso, o Google poderá dizer que você é a fonte original. Entretanto, você deve certificar-se de usar conteúdo original em cada página do seu site para evitar conteúdo duplicado.

Ferramentas como o Copyscape podem verificar seu conteúdo em relação a páginas já publicadas para ver se o conteúdo é muito semelhante, informando que é hora de reescrever.

6. Verifique seus metadados

Por fim, a avaliação de seus metadados pode ajudá-lo a obter mais cliques nas SERPs. Metadados são dados que descrevem sua página ao Google para que ele possa transformá-la em um resultado de pesquisa. Se você não criar esses dados para cada uma de suas páginas, o Google improvisará, o que pode acabar mal.

Aqui está um exemplo de uma página sem uma meta descrição:

O Google extraiu os cabeçalhos dessa página para fazer a descrição, mas não há uma descrição clara da página.

Essa página tem uma meta descrição clara que descreve o conteúdo da página e o que o usuário pode esperar:

Escrever meta descrições e tags de título otimizadas ajudará com o SEO, incentivando os usuários a clicar na sua página e informando ao Google sobre o que é a sua página.

7. Revisar a inserção de palavras-chave

As palavras-chave são essenciais para o SEO, pois são o que os usuários procuram quando estão pesquisando. O uso de uma ferramenta como a Keywords Everywhere pode ajudá-lo a encontrar palavras-chave, mas você ainda precisa integrá-las.

Aqui estão alguns pontos gerais a serem observados ao auditar suas palavras-chave:

• Cada página tem uma palavra-chave alvo clara e algumas palavras-chave de apoio?
• A palavra-chave alvo está no título, no URL e no texto?
• A palavra-chave é lida naturalmente?
• A página está relacionada à palavra-chave e responde à intenção da pesquisa?

O retrabalho e a adição de novos conteúdos podem ajudá-lo a construir um mapa de palavras-chave sólido e a criar conteúdo que se classifica.

8. Procure lacunas no conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer site, portanto, é essencial para a auditoria.

Observe os diferentes tipos de conteúdo em seu site, incluindo:

• Publicações no blog
• Boletins informativos
• Informações sobre a empresa
• Informações sobre produtos e serviços

Pergunte a si mesmo onde você poderia desenvolver mais conteúdo em todos os setores. Pesquisar sites de concorrentes com ferramentas de análise de concorrentes (como Semrush ou SpyFu) pode ser um bom lugar para encontrar ideias para postagens de blog, mas certifique-se de que suas outras páginas também estejam otimizadas.

9. Analisar oportunidades de link building

Seus links são essenciais para a criação de SEO. Há dois tipos de links a serem considerados: links internos e backlinks. Os links internos levam de uma página do seu site para outra, enquanto os backlinks são links de outro site para o seu.

Aqui estão alguns pontos cruciais a serem auditados:

• Quais URLs recebem backlinks de sites confiáveis?
• Seu perfil de backlinks está crescendo, diminuindo ou estagnado?
• Você tem algum link quebrado em seu site?
• Seus links internos estão usando texto âncora relevante?

No caso de links internos, você deve se certificar de que todas as páginas para as quais os links estão direcionados estejam ativas e corretas.

Para obter mais backlinks, você deve se concentrar na publicação de conteúdo de qualidade que trate de tópicos do setor. À medida que você aumentar sua autoridade, as pessoas criarão links para seu website naturalmente.

Com que frequência devo fazer uma auditoria de SEO?

Insights de especialistas de

A auditoria contínua do seu site é fundamental, independentemente do tempo em que você faz SEO no seu site. Como os sites estão sempre mudando, é fácil deixar passar elementos de práticas recomendadas que podem ajudar a impulsionar seus resultados. A auditoria pode ser uma ótima maneira de detectar esses itens, além de encontrar práticas desatualizadas que podem estar prejudicando seu site.

Cheyenne Ford Executivo de contas sênior

A realização de auditorias de SEO em intervalos regulares, como mensal ou trimestralmente, proporcionará o máximo de benefícios porque você identificará os problemas mais rapidamente. Alguns softwares de auditoria de SEO, como o Screaming Frog, permitem que você agende auditorias de sites.

As auditorias de SEO valem a pena?

As auditorias de SEO, sejam elas realizadas internamente ou externamente com uma agência, geralmente valem a pena. Para as empresas iniciantes em SEO, as auditorias de otimização de mecanismos de busca podem fornecer uma linha de base do que precisa ser corrigido agora ou mais tarde para melhorar o tráfego orgânico.

Se estiver pensando em contratar um SEO para realizar uma auditoria, saiba o que perguntar em nosso guia!

Quem realiza as auditorias de SEO?

As empresas podem realizar a auditoria por conta própria ou trabalhar com uma agência de SEO para avaliar seu site e suas práticas. Você também pode realizar uma auditoria de SEO antes de começar a fazer SEO por conta própria para estabelecer uma linha de base.

Quais são os benefícios das auditorias de sites?

Since SEO is an ongoing process, it’s important to establish yourself and track your progress (which many tools do via SEO scores). With an audit, you set yourself up for success by creating check-ins and active processes that help you improve.

Uma auditoria do site também oferece os seguintes benefícios:

• Melhor orçamento: Com as auditorias de SEO, você pode se certificar de que sua abordagem está gerando resultados e corrigir quaisquer áreas deficientes. Esse processo ajuda a economizar dinheiro, evitando erros dispendiosos em seu plano.
• Aumento das classificações: A auditoria regular da sua abordagem de SEO o ajudará a obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Você fortalecerá sua abordagem geral e tornará seu site mais acessível aos mecanismos de pesquisa e aos usuários.
• Melhoria do frescor: O conteúdo e os estilos da Web podem ficar desatualizados rapidamente. À medida que o Google atualiza seu algoritmo e a tecnologia muda, a realização de uma auditoria pode ajudá-lo a remover o conteúdo desatualizado e a acompanhar os novos padrões.

Amplie seu site com uma auditoria de SEO

As auditorias de SEO são essenciais para qualquer empresa que queira ter visibilidade nos mecanismos de busca. Saiba como está o desempenho do seu site em relação às práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa (e como aumentar sua visibilidade) experimentando o SEO.com agora!