Rastreamento de sites 101: o guia para iniciantes em rastreadores da Web

O rastreamento de sites é o processo em que os bots dos mecanismos de busca "rastreiam" a Internet para localizar e indexar páginas para os mecanismos de busca.
Última atualização 3 de novembro de 2023

O rastreamento de sites permite que os mecanismos de busca encontrem e forneçam conteúdo relevante aos pesquisadores. Este guia 101 sobre rastreamento de sites aborda tudo o que você precisa saber sobre rastreamento de sites e rastreadores da Web.

Visão geral do guia 101 sobre rastreamento de sites

O que é rastreamento de sites?

O rastreamento de sites é o processo em que os bots dos mecanismos de busca rastreiam a Internet para encontrar e indexar páginas para os mecanismos de busca. Os mecanismos de pesquisa dependem de bots, ou rastreadores da Web, para indexar páginas e fornecer sites relevantes aos usuários nos resultados de pesquisa.

Por que o rastreamento de sites é importante?

Sem o rastreamento de sites, os mecanismos de pesquisa como o Google não saberiam que seu site existe e, portanto, suas páginas não seriam classificadas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Portanto, é óbvio que garantir que seu conteúdo seja rastreável é extremamente importante se você quiser que ele tenha uma boa classificação.

Como funciona o rastreamento de sites?

Podemos dividir o processo de rastreamento de sites nas seguintes etapas:

  1. Os rastreadores de mecanismos de busca vasculham as páginas da Web na Internet: Os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam sites passando entre os links das páginas para identificar e coletar dados nas páginas da Web.
  2. Os rastreadores de mecanismos de busca coletam dados sobre páginas da Web: À medida que os rastreadores de mecanismos de busca encontram diferentes páginas da Web na Internet, eles coletam informações sobre essas páginas, como títulos, meta descrições, textos e muito mais.
  3. Os rastreadores de mecanismos de busca enviam dados para os mecanismos de busca: Depois que um rastreador de mecanismo de busca coleta informações sobre uma página da Web, ele envia esses dados para os mecanismos de busca.
  4. Os mecanismos de busca indexam a página da Web: Quando um mecanismo de busca recebe dados sobre uma página da Web de um rastreador, ele armazena e categoriza os dados em seu banco de dados, também conhecido como indexação.
  5. Os mecanismos de busca classificam a página da Web: Quando um usuário pesquisa algo usando um mecanismo de pesquisa, esse mecanismo de pesquisa vasculha as páginas da Web em seu banco de dados para retornar os melhores sites para a consulta nos resultados da pesquisa.

O rastreamento de sites é extremamente importante para mecanismos de pesquisa, usuários e empresas. Para os mecanismos de pesquisa, sem o rastreamento, eles não conseguiriam fornecer as informações e as respostas de que os usuários precisam.

E para as empresas, se o seu site não for rastreado e os mecanismos de pesquisa não indexarem suas páginas, ele não será classificado nos resultados de pesquisa e os usuários não conseguirão descobrir sua empresa.

É simples.

Se o Google não conseguir encontrar seu conteúdo, como ele saberá classificar seu site?

Agora que você sabe o que é um rastreador da Web e como funciona o rastreamento de sites, vamos mergulhar no próximo capítulo do nosso guia 101 sobre rastreamento de sites - como otimizar para o rastreamento de sites.

Como otimizar para rastreamento de sites

É preciso garantir que seu site possa ser rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa para que seja classificado nos resultados de pesquisa, de modo que os usuários possam descobrir sua empresa.

Mas como você pode garantir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site?

Veja como otimizar o rastreamento de sites para garantir que os mecanismos de pesquisa possam indexar e classificar suas páginas:

  1. Certifique-se de que a resposta de seu servidor seja a mais rápida possível
  2. Melhore a velocidade de carregamento de sua página
  3. Adicionar mais links internos em seu site
  4. Envie seu mapa do site para o Google
  5. Remover conteúdo de baixa qualidade e duplicado
  6. Localizar e corrigir links quebrados
  7. Informe aos mecanismos de pesquisa como eles devem rastrear seu site com arquivos robots.txt
  8. Verifique seus redirecionamentos

1. Certifique-se de que a resposta do servidor seja rápida

O rastreamento pode afetar muito o seu site. É por isso que é importante ter um servidor de alto desempenho. Seu servidor deve ser capaz de lidar com uma grande quantidade de rastreamento dos mecanismos de pesquisa sem causar nenhum dano ao servidor, como diminuir o tempo de resposta.

Use o Google Search Console para verificar facilmente o tempo de resposta do servidor com o relatório de status do Site Host. Seu objetivo é obter um tempo de resposta inferior a 300 milissegundos.

Relatório de status do host que não retornou nenhum problema

2. Melhore a velocidade de carregamento de sua página

A velocidade de carregamento da sua página não afeta apenas os usuários, mas também os rastreadores de sites. Os rastreadores da Web geralmente seguem o que é conhecido como orçamento de rastreamento, ou seja, o número de páginas que os mecanismos de pesquisa rastrearão em um site dentro de um determinado período de tempo.

Página inicial do Google PageSpeed Insights

Os rastreadores da Web não podem ficar esperando o dia todo que suas páginas sejam carregadas para que possam rastreá-las. Melhore a velocidade de carregamento de sua página para que tudo seja carregado o mais rápido possível, a fim de garantir que todas as suas páginas possam ser rastreadas com êxito. Você pode verificar a velocidade do seu site usando a ferramenta PageSpeed Insights do Google.

Dicas profissionais
  1. Nosso verificador de SEO gratuito pode analisar a velocidade de sua página, listar maneiras de melhorá-la, se necessário, e até mesmo destacar arquivos específicos que podem ser compactados para acelerar seu site. Digite seu site para obter seu relatório personalizado.
  2. Você também pode usar a ferramenta Page Speed Insights do Google para visualizar o tempo de carregamento atual do seu site. Abra o relatório Core Web Vitals no Google Search Console para ver exatamente o que está diminuindo a velocidade de carregamento e tome medidas para corrigi-lo.

3. Adicionar mais links internos em seu site

Mencionamos anteriormente que os rastreadores da Web rastreiam seu website passando entre os links de suas páginas. A falta de links internos e a estrutura desorganizada dificultam o rastreamento e a indexação precisos de suas páginas pelos rastreadores.

Melhorar sua estratégia de links internos é uma das melhores maneiras de otimizar o rastreamento de sites. Adicione links internos em todo o seu conteúdo e site a outras páginas do site para fortalecer sua estratégia de links internos.

Dicas profissionais
  1. Certifique-se de que sua página inicial tenha links para outras páginas importantes do seu site e que essas páginas também tenham links para outras páginas do seu site. Quanto mais cedo o rastreador encontrar seu conteúdo mais importante, melhor.
  2. Adicione links no texto de seu conteúdo para páginas relevantes em seu site. Tente ramificar para outras áreas do seu site também para que o rastreador possa encontrar essas páginas mais profundas.
  3. Considere a possibilidade de adicionar links de navegação na parte inferior das postagens e artigos do seu blog para recomendar leituras adicionais aos usuários e ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear mais páginas do seu site.

4. Envie o mapa do site para o Google

Outra dica importante sobre como otimizar o rastreamento de sites é tomar a iniciativa de enviar o mapa do site ao Google.

Não adianta ficar sentado esperando que os bots do mecanismo de pesquisa do Google rastreiem seu site quando quiserem, se você já estiver pronto.

Captura de tela "Adicionar um novo mapa do site" no Google Search Console

Em vez disso, forneça ao Google o mapa para encontrar tudo o que você deseja que ele rastreie no Google Search Console.

Envie o mapa do site ao Google para fornecer um roteiro completo de todas as páginas do seu site para que o Google possa indexá-las imediatamente.

Dica profissional

Você pode enviar o mapa do site para o Google por meio do Google Search Console. Basta clicar em "Sitemaps" no menu em "Indexação". Em seguida, você pode fazer o upload do mapa do site e selecionar Enviar!

5. Remover conteúdo duplicado e de baixa qualidade

O principal objetivo de um mecanismo de pesquisa é proporcionar aos usuários uma ótima experiência quando eles pesquisam on-line, e isso envolve mostrar a eles conteúdo valioso que responda às suas perguntas e forneça informações úteis.

Cada página que um rastreador encontra é outra página que ele não consegue ver em um determinado período de tempo. Portanto, se você tiver muitas páginas de baixo valor em seu site desperdiçando o tempo do rastreador, mais tempo ele levará para encontrar as páginas boas.

Se os mecanismos de pesquisa como o Google não considerarem seu conteúdo útil ou valioso, eles poderão não indexar suas páginas. O conteúdo duplicado também pode confundir os rastreadores dos mecanismos de pesquisa e fazer com que eles não tenham certeza de qual página indexar.

É uma prática recomendada encontrar essas páginas duplicadas e de baixa qualidade e removê-las para otimizar seu site para o rastreamento de sites.

Dica profissional

Analise as dicas úteis de conteúdo do Google para garantir que você produza conteúdo valioso para os usuários. Você também pode identificar conteúdo duplicado por meio do seu relatório de estatísticas de rastreamento no Google Search Console, procurando por tags duplicadas.

6. Localizar e corrigir links quebrados

Links quebrados não são bons para os rastreadores dos mecanismos de pesquisa nem para os visitantes do seu site, portanto, é sempre uma boa ideia encontrá-los e corrigi-los o mais rápido possível.

Você também deve considerar a possibilidade de verificar regularmente se há links quebrados em seu site para garantir que possa removê-los quando surgirem.

Se você tiver uma quantidade substancial de links internos quebrados ou redirecionamentos, isso criará obstáculos extras para o rastreador. Isso gera muito desperdício de orçamento de rastreamento.

Dica profissional

Use ferramentas como o Google Search Console ou o Screaming Frog para encontrar facilmente erros 404 e redirecionar esses links, atualizá-los ou removê-los completamente.

7. Informe aos mecanismos de pesquisa como eles devem rastrear seu site com os arquivos robots.txt

O arquivo Robots.txt é um arquivo de texto simples localizado diretamente na raiz do seu site e é responsável por gerenciar o tráfego de bots e evitar que seu site seja sobrecarregado com solicitações. O Google geralmente obedece ao arquivo robots.txt e rastreia ou não rastreia seu site com base nas regras que você define nele.

Os arquivos Robots.txt ajudam a informar aos rastreadores dos mecanismos de busca como você deseja que eles rastreiem o seu site. Por exemplo, você pode dizer ao Google para não rastrear páginas como carrinhos de compras ou diretórios.

Dica profissional

Os arquivos robots.txt podem ser complicados e, se você não tomar cuidado, pode fazer com que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa não rastreiem páginas importantes do seu site. Já vimos empresas bloquearem acidentalmente o Google por completo, portanto, tenha cuidado e verifique novamente seu arquivo robots.txt!

8. Verifique seus redirecionamentos

Os redirecionamentos direcionam os usuários de uma página do seu site para outra mais nova ou mais relevante e são bastante comuns na maioria dos sites.

No entanto, se não tomar cuidado, você pode cometer alguns erros que fazem com que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa fiquem confusos e não consigam rastrear suas páginas com êxito, prejudicando sua classificação nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, é importante certificar-se de que seus redirecionamentos direcionem os usuários (e os rastreadores) para uma página relevante e ter cuidado para não criar um loop de redirecionamento, em que você direciona os usuários para uma página, que os redireciona para outra, e assim por diante.

Dica profissional

Use uma ferramenta como o Screaming Frog para verificar os redirecionamentos do seu site, certificar-se de que estejam em perfeitas condições e identificar e remover quaisquer loops de redirecionamento.

3 motivos pelos quais seu site não está sendo rastreado (e como corrigi-los!)

O seu site não está sendo rastreado ou indexado pelos mecanismos de busca? Veja abaixo alguns motivos comuns pelos quais seu site não está sendo rastreado e como corrigir o problema!

  1. Sua página não pode ser descoberta
  2. Seu servidor encontrou um erro
  3. Seu orçamento de rastreamento é baixo

1. Sua página não pode ser descoberta

Às vezes, os mecanismos de busca não conseguem rastrear sua página ou site porque simplesmente não conseguem encontrá-lo! Os mecanismos de pesquisa talvez não consigam descobrir seu site se você tiver um ou mais dos seguintes problemas:

  • Sua página não tem nenhum link interno em outras páginas do seu site
  • Sua página não estava listada no mapa do site que você enviou ao Google
  • Seu site está muito lento para carregar
  • Você tem a página noindexada por meio de meta tags ou do arquivo robots.txt

Como corrigi-lo

  • Adicionar links internos à sua página a partir de outras páginas do seu site
  • Adicione sua página ao mapa do site e envie-o novamente ao Google
  • Otimize a velocidade de carregamento da sua página usando o relatório Core Web Vitals do Google Search Console

2. Seu servidor encontrou um erro

O próximo na nossa lista de motivos pelos quais o seu site não está sendo rastreado é que o servidor encontrou um erro.

É essencial que o seu servidor possa lidar com o estresse dos bots dos mecanismos de pesquisa que rastreiam o seu site. Se o tempo de resposta do seu servidor for muito lento ou estiver sujeito a erros constantes, isso poderá impedir que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem suas páginas.

Como corrigi-lo

Veja os erros do servidor e os erros 5xx no relatório de indexação do Google Search Console ou use uma ferramenta como o Screaming Frog para identificar rapidamente os erros.

Você também pode tentar os seguintes métodos:

  • Desativar plug-ins defeituosos do WordPress
  • Desfazer atualizações recentes do servidor
  • Entre em contato com seu provedor de hospedagem

4. Seu orçamento de rastreamento é baixo

Mencionamos acima que um orçamento de rastreamento refere-se ao número de páginas que os bots dos mecanismos de busca rastrearão em um determinado período de tempo.

Se o seu site for grande e tiver muitos URLs, o orçamento de rastreamento poderá ser muito baixo, o que significa que os rastreadores da Web levarão mais tempo para rastrear todas as páginas do site.

Como corrigi-lo

Embora o mecanismo de pesquisa normalmente defina os orçamentos de rastreamento, há algumas coisas que você pode fazer para afetá-lo, de modo que os mecanismos de pesquisa possam rastrear e indexar todas as suas páginas, como

  • Correção de 404s e remoção de redirecionamentos excessivos ou cadeias de redirecionamento
  • Melhorar o tempo de resposta de seu servidor e a velocidade de carregamento da página
  • Remoção de URLs não canônicos

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