A forma como vemos a informação nas páginas de resultados de pesquisa do Google não é aleatória - o algoritmo de pesquisa do Google é um sistema complexo que dita a informação que vemos e como a vemos. Mas o algoritmo que está ativo agora não é exatamente o mesmo que estava presente quando o Google foi apresentado ao mundo pela primeira vez.
Hoje, vamos mergulhar na história do algoritmo do Google e abordar as principais actualizações do algoritmo que o transformaram no algoritmo que conhecemos hoje. Continue a ler para ficar a saber:
- O que são os algoritmos de pesquisa do Google?
- O que são as actualizações do algoritmo do Google?
- Uma cronologia das actualizações do algoritmo do Google (desde o início dos anos 2000 até hoje)
O que são os algoritmos de pesquisa do Google?
Os algoritmos de pesquisa do Google determinam o conteúdo que vemos nos resultados de pesquisa e as páginas que aparecem no topo dos resultados. Os algoritmos do Google são sistemas complexos que recuperam e analisam rapidamente milhares de milhões de conteúdos no índice do Google, procurando frases e palavras-chave que correspondam a uma determinada consulta de pesquisa.
O algoritmo classifica todo esse conteúdo com base na sua relevância para a consulta, juntamente com uma série de outros factores.
O que são as actualizações do algoritmo do Google?
Os algoritmos de pesquisa do Google estão constantemente a mudar e a evoluir. De facto, todos os dias são feitas pequenas actualizações aos algoritmos - só não nos apercebemos disso quando se trata de uma atualização importante que altera a forma como os sítios Web são classificados nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Uma cronologia completa das actualizações do algoritmo do Google
Saiba mais sobre as principais actualizações do algoritmo de pesquisa do Google que moldaram a forma como o motor de pesquisa indexou e classificou as páginas.
Flórida
Quando: 16 de novembro de 2003
Florida foi uma atualização do algoritmo do Google que alterou a forma como o Google pesava e calculava os backlinks. No entanto, em vez de melhorar os resultados de pesquisa, a atualização foi recebida com grande resistência.
A Florida afectou muitos sítios que não eram spam, rotulando-os como "falsos positivos" e prejudicando as suas classificações com base no algoritmo que o Google tinha instituído com esta nova atualização (muitos acreditam que era uma espécie de algoritmo de análise de ligações).
O pior de tudo? A Flórida entrou em vigor durante a época festiva, prejudicando muitos sites de retalho e de afiliados. O timing da atualização do algoritmo afectou diretamente as vendas dos sites "falsos positivos" e fez com que alguns ficassem sem atividade quase de um dia para o outro.
Jagger
Quando: 1 de setembro de 2005
A atualização Jagger visava principalmente sites com perfis de backlinks pouco claros. Especificamente, o Jagger penalizou sites que usavam:
- Tácticas de construção de ligações não naturais
- Sistemas de ligação
- Backlinks pagos
- Texto oculto
- Camuflagem
- Redireccionamentos
- Conteúdo duplicado entre domínios
Big Daddy
Quando: 15 de dezembro de 2005
A atualização do algoritmo Big Daddy alterou a forma como o Google lida com questões técnicas como a canonização de URL e os redireccionamentos 301/302. Também ajudou a filtrar mais sites que usavam link building não natural e outras práticas antiéticas e de spam.
Vince
Quando: 18 de janeiro de 2009
A atualização Vince foi um pequeno ajuste no algoritmo do Google. Quando os webmasters começaram a notar que as grandes marcas estavam a dominar as SERPs para palavras-chave de grande volume, Matt Cutts, da Google, confirmou que tinha sido lançado um novo algoritmo.
A atualização Vince do Google favoreceu os sites com sinais de confiança e reputação. O Vince equiparou a confiança a marcas estabelecidas, permitindo-lhes competir melhor com as marcas mais recentes e centradas na Internet que estavam a preencher os SERPs.
Cafeína
Quando: 8 de junho de 2010
A atualização do algoritmo Caffeine do Google criou um novo sistema de indexação para rastreadores e dados da Web. Através do Caffeine, os resultados de pesquisa do Google são mais "frescos", com o seu índice de pesquisa global atualizado de forma contínua. Isto significa resultados de pesquisa actualizados e motores de pesquisa mais robustos e escaláveis.
Esta atualização do algoritmo também aumentou a velocidade geral do Google - daí o nome, Cafeína.
Panda
Quando: 24 de fevereiro de 2011
O Panda foi uma grande atualização do algoritmo que visava baixar a classificação dos sites "magros", ou sites de baixa qualidade, como as quintas de conteúdos. Visava tácticas como o preenchimento de palavras-chave, conteúdo duplicado, spam gerado pelo utilizador, entre outras. Por sua vez, deu prioridade e atribuiu classificações mais elevadas a Web sites com conteúdo original e de alta qualidade.
Melhoria do algoritmo de apresentação de páginas
Quando: 19 de janeiro de 2012
A melhoria do algoritmo de disposição da página incentivou e recompensou os Web sites que colocaram conteúdo mais útil e original acima da dobra, ou seja, a parte da página que os utilizadores vêem antes de se deslocarem. Entretanto, os sites com quantidades excessivas de anúncios acima da dobra foram penalizados.
Veneza
Quando: 27 de fevereiro de 2012
A atualização Venice aperfeiçoou ainda mais os resultados da pesquisa local, utilizando endereços IP e localizações físicas na recolha de resultados de pesquisa. O Venice permitiu que os resultados de pesquisa fossem mais localizados para consultas de pesquisa com uma intenção local menos clara.
Pinguim
Quando: 24 de abril de 2012
O Penguin é uma das actualizações de algoritmo mais famosas do Google. Anunciado em 2012, o Penguin visava os sites que utilizavam tácticas de spam na Web, como o enchimento de palavras-chave e esquemas de hiperligações destinados a manipular propositadamente as classificações de pesquisa. Foi um duro golpe para os sites que violavam as directrizes do Google.
O Penguin tornou-se parte do algoritmo principal do Google em 2016.
Empréstimo de ordenado
Quando: 11 de junho de 2013
A atualização do Payday Loan visava penalizar ainda mais os sites com spam que utilizam técnicas de spam como o spamdexing e tácticas de SEO de chapéu preto.
O Payday Loan recebeu mais duas actualizações em maio e junho de 2014.
Beija-flor
Quando: 22 de agosto de 2013
A atualização do algoritmo Hummingbird assinalou a mudança de foco do Google, das palavras-chave para a intenção de pesquisa, ao compilar resultados para as consultas. Em vez de apresentar resultados diretamente correlacionados com as palavras-chave de uma consulta, o Hummingbird utiliza o processamento de linguagem natural (PNL) e a indexação semântica latente para reunir resultados relevantes também para a intenção de pesquisa baseada na consulta.
Pombo
Quando: 24 de julho de 2014
A atualização Pigeon da Google visava calibrar os algoritmos de pesquisa local com os do algoritmo principal. Por outras palavras, tratou as consultas de pesquisa local da mesma forma que as consultas tradicionais. As empresas de serviços locais com uma forte presença orgânica foram recompensadas com melhores classificações, e os resultados das pesquisas locais foram influenciados pelos mesmos factores de classificação que as pesquisas normais.
Também ajudou a fazer corresponder melhor os resultados da Pesquisa Google com os do Google Maps. Por exemplo, se um utilizador procurasse "pizzarias perto de [localização]" no Google Maps, os resultados aí apresentados seriam semelhantes aos da Pesquisa Google.
Atualização da compatibilidade com dispositivos móveis, "Mobilegeddon"
Quando: 21 de abril de 2015
A atualização Mobile-Friendly, muitas vezes referida como "Mobilegeddon", apenas afecta as classificações de pesquisa em dispositivos móveis. Esta atualização do algoritmo aumentou as classificações das páginas compatíveis com dispositivos móveis, como as que têm texto legível que não requer toque ou zoom e botões devidamente espaçados.
Numa atitude surpreendente, o Mobilegeddon foi anunciado dois meses antes de entrar em vigor, para dar tempo aos programadores Web para prepararem os seus sítios.
RankBrain
Quando: 26 de outubro de 2015
A atualização do algoritmo RankBrain assinalou a utilização da aprendizagem automática. O RankBrain actua como uma extensão do Hummingbird, utilizando a aprendizagem automática para desenvolver as consultas de pesquisa e encontrar resultados com base na intenção do utilizador.
Embora o RankBrain tenha sido anunciado em outubro de 2015, a Google declarou que o RankBrain estava em vigor desde a primavera desse ano, mas que só era utilizado em novas consultas de pesquisa (que representavam cerca de 15% de todas as pesquisas). Em 2016, o RankBrain estava envolvido em todas as consultas de pesquisa.
Indexação Mobile-First
Quando: 26 de março de 2018
A atualização Mobile-First Indexing foi mais uma alteração do algoritmo que assinalou a importância crescente dos sítios Web compatíveis com dispositivos móveis.
Normalmente, os rastreadores do Google classificam e indexam a versão para computador do conteúdo de um sítio. Isto colocava problemas aos pesquisadores móveis quando o conteúdo para computador de um sítio era muito diferente da sua versão móvel. Assim, o Google introduziu a atualização Mobile-First Indexing, que fez com que a versão móvel de uma página fosse utilizada para indexação e classificação.
Atualização do núcleo, "Medic"
Quando: 1 de agosto de 2018
Uma atualização do algoritmo principal, o Medic tinha como objetivo melhorar a qualidade geral dos resultados de pesquisa. A Medic fez algumas actualizações significativas ao algoritmo, o que resultou numa maior visibilidade para sites que anteriormente eram ignorados. Embora a Medic tenha tido impacto em todo o lado, pareceu afetar desproporcionadamente os sites de saúde, bem-estar e medicina, o que lhe valeu a alcunha de "Medic".
BERT
Quando: 22 de outubro de 2019
O BERT foi uma atualização do algoritmo de PNL destinada a ajudar a Google a compreender melhor as nuances e o contexto das consultas de pesquisa, de modo a poder oferecer melhores resultados de pesquisa. O BERT, que significa Bidirectional Encoder Representations and Transformers, afectou 10% das pesquisas em inglês dos EUA.
Atualização do BERT
Quando: dezembro de 2019
Pouco depois de o BERT ter sido apresentado ao mundo, a Google anunciou que a atualização do algoritmo seria implementada internacionalmente em 70 línguas diferentes.
Desduplicação de snippets em destaque
Quando: 22 de janeiro de 2020
Antes da implementação deste algoritmo de pesquisa, um site que tivesse um snippet em destaque no topo de um SERP também poderia aparecer nas listagens orgânicas logo abaixo dele. Com a atualização Featured Snippet DeDuplication, o Google fez com que, uma vez que um URL fosse apresentado como um snippet em destaque, esse URL não pudesse voltar a aparecer na primeira página de resultados para essa consulta.
Esta atualização do algoritmo organizou os resultados de pesquisa e permitiu resultados mais diversificados, impedindo que os sites com classificações mais elevadas dominassem as páginas de pesquisa.
Análises de produtos
Quando: 8 de abril de 2021
Esta atualização do algoritmo recompensou as análises de produtos que oferecem informações úteis e perspicazes que vão além do que é escrito sobre o produto pelo próprio site. Isso inclui avaliações que:
- Ofereça conteúdo exclusivo sobre o produto, incluindo a forma como é utilizado e o seu aspeto físico
- Discutir as vantagens e desvantagens do produto
- Explicar o que distingue o produto da concorrência
- Identificar os principais pontos de decisão para a compra do produto
A atualização das Análises de produtos foi melhorada em seis actualizações subsequentes do algoritmo, de dezembro de 2021 a abril de 2023.
Experiência de página para telemóvel
Quando: 15 de junho de 2021
A atualização da Experiência de Página para Dispositivos Móveis deu prioridade aos Core Web Vitals como factores de classificação para pesquisas em dispositivos móveis. Esses fatores de classificação para dispositivos móveis incluem:
- Mudança cumulativa de layout (CLS): Mede o número de mudanças de disposição que deslocam inesperadamente o conteúdo da página Web, afectando a capacidade do utilizador para ler o conteúdo e interagir com a página corretamente. O Google recomenda que os sites tenham uma pontuação CLS de 0,1 ou menos.
- Atraso da primeira entrada (FID): Mede o tempo em que um utilizador interage pela primeira vez com uma página até ao momento em que o browser consegue começar a processar os manipuladores de eventos em resposta a essa interação. Estas primeiras interacções incluem o momento em que o utilizador clica numa ligação ou toca num botão.
- Maior quadro com conteúdo (LCP): Mede o tempo de renderização da maior imagem ou bloco de texto dentro da janela de visualização em relação ao momento em que a página começou a ser carregada. Uma boa pontuação de LCP é de 2,5 segundos ou menos.
De um modo geral, esta atualização do algoritmo colocou uma ênfase muito maior numa melhor experiência do utilizador para pesquisas móveis e navegação na Internet. Até adicionou um relatório de experiência de página à Consola de Pesquisa do Google.
Atualização da experiência de página para o ambiente de trabalho
Quando: 4 de novembro de 2021
No seguimento da atualização Moblie, o Google lançou uma Atualização da experiência da página para ambiente de trabalho. Tal como a sua antecessora, esta atualização do algoritmo tornou o Core Web Vitals um fator de classificação para computadores.
Conteúdo útil
Quando: 25 de agosto de 2022
Embora não tenha causado um grande abalo online, a atualização do algoritmo de Conteúdo Útil do Google visou sites com uma grande quantidade de conteúdo inútil ou insatisfatório. Por outras palavras, penalizou os sites com conteúdo que aparentemente foi feito para os motores de busca e não para as pessoas.
Spam
Quando: 19 de outubro de 2022
Duas grandes actualizações abalaram os motores de busca em 2022, ambas direccionadas para conteúdos de spam. Primeiro, em outubro, o Google lançou uma atualização de spam que utilizou o SpamBrain, uma forma de IA. O SpamBrain é usado para detetar melhor o spam e o conteúdo não escrito por humanos, evitando classificá-lo nas SERPs.
Atualização do Link Spam
Quando: 14 de dezembro de 2022
A segunda atualização de direcionamento de spam lançada pelo Google em 2022 foi lançada em dezembro e teve como alvo os links de spam. Com um grande impacto nas classificações dos motores de busca (principalmente para aqueles que utilizam tácticas de backlinks incompletas), esta atualização fez com que o SpamBrain detectasse e neutralizasse o spam de links.
Atualização de conteúdos úteis
Quando: setembro de 2023
O Sistema de Conteúdos Úteis é utilizado pelo Google para ajudar a promover conteúdos de qualidade nos motores de busca, reduzindo simultaneamente a presença na pesquisa de conteúdos considerados "não úteis". Com a atualização do algoritmo de Conteúdo útil, são adicionadas orientações em três áreas principais:
- Orientações mais flexíveis sobre conteúdos gerados por máquinas
- Alojamento de conteúdos de terceiros em subdomínios (num domínio principal)
- Oferecer orientações adicionais sobre o que fazer se o seu sítio perder tráfego devido a uma atualização de Conteúdos úteis
Esta atualização assinala a mudança de posição do Google relativamente ao conteúdo gerado por máquinas. Anteriormente, o Google dava prioridade a conteúdos úteis escritos por pessoas. Agora, o Google escreve:
"A Google tem muitos anos de experiência a lidar com a automatização utilizada numa tentativa de manipular os resultados de pesquisa. Os nossos esforços de combate ao spam continuarão, independentemente do tipo de spam produzido.
Dito isto, é importante reconhecer que nem toda a utilização da automatização, incluindo a geração de inteligência artificial (IA), é spam. A IA tem a capacidade de potenciar novos níveis de expressão e criatividade, e de servir como uma ferramenta essencial para ajudar as pessoas a criar conteúdos fantásticos para a Web."
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