How Do AI Overviews Affect SEO? (And How to Counter Them)

Google ist bekannt für seinen Friedhof verlassener Projekte, doch „AI Overviews“ ist nicht auf dieser Liste gelandet. Stattdessen wurde es am 14. Mai 2024 eingeführt und begann, die prognostizierten Auswirkungen auf die organische Performance zu entfalten. Konkret wirken sich „AI Overviews“ wie folgt aus:

• Sichtbarkeit
• Verkehr
• Umrechnungen
• Einnahmen

Was können Sie also dagegen tun? Erfahren Sie mehr darüber, wie sich „AI Overviews“ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirkt und wie Sie jetzt darauf reagieren können!

• Wie wirken sich KI-Übersichten derzeit auf die Suchmaschinenoptimierung aus?
• Inwieweit werden KI-Analysen die Suchmaschinenoptimierung in Zukunft beeinflussen?
• Wen werden KI-Überblicke am meisten betreffen?
• Wie Sie Ihr Verkehrsrisiko einschätzen
• Wie man auf AI-Übersichten reagiert

Wie wirken sich KI-Übersichten derzeit auf die Suchmaschinenoptimierung aus?

AI-Übersichten wirken sich zweifellos auf die SEO-Leistung aus. Da diese Übersichten ganz oben in den Suchergebnissen erscheinenunddie Antwort auf die Suchanfrage des Nutzersliefern, klicken weniger Nutzer auf Websites, wenn die Übersichten bei informativen Suchanfragen angezeigt werden. Tatsächlich enden 59 % der Suchanfragen ohne Klick.

Das bedeutet, dass weniger Menschen Ihre Website besuchen, was zu weniger Leads und geringeren Einnahmen führen kann.

Das heißt, wenn Sie keinen Plan haben, um den Verlust an Klicks und Traffic auszugleichen.

Hier sind die vier Kernaspekte von KI-Übersichten, die letztlich die Suchstrategie von Unternehmen beeinflussen:

• Funktion: Google hat die KI-Übersichten entwickelt, um die Suchabsicht eines Nutzers zu erfüllen und ihm gleichzeitig die Möglichkeit (und den Anreiz) zu bieten, seine Suche direkt innerhalb der Seite fortzusetzen – ergänzt durch den KI-Modus am Ende der KI-Übersichten. Dieses Design steht im Einklang mit Googles Entwicklung von einer Suchmaschine zu einer Antwortmaschine und veranschaulicht, wie KI die Suche und das Finden von Informationen grundlegend verändert.
• Platzierung: Bei KI-Überblicken erscheint der KI-gesteuerte Schnappschuss ganz oben in den Suchergebnissen - vor den organischen Suchergebnissen und manchmal vor den bezahlten Anzeigen. Durch diese Platzierung erhalten KI-Übersichten maximale Sichtbarkeit, während die obersten organischen Suchergebnisse zurückgestuft werden.
• Monetarisierung: Wachstum ist das Ziel von Google – und seiner Aktionäre. Bezahlte Anzeigen stellen die größte Einnahmequelle des Unternehmens dar, und mit den „AI Overviews“ hat das Unternehmen eine neue Möglichkeit zur Generierung von Einnahmen: „AI Overview“-Anzeigen. Während Google neue Werbemöglichkeiten auslotet, lohnt es sich auch , das Potenzial für Werbung auf anderen KI-Plattformen zu prüfen , wie beispielsweise Werbung auf ChatGPT.
• Darstellung: KI-Übersichten erscheinen bei Suchanfragen aller Art, von informativen bis hin zu transaktionsorientierten. Google zeigt KI-Übersichten mittlerweile auch bei lokalen Suchanfragen an. Im Durchschnitt haben diese Übersichten eine Höhe von 1764 Pixel, wodurch organische Suchergebnisse um mehr als 140 % nach unten verschoben werden.

Der Erfolg der Suchmaschinenoptimierung hängt von der Sichtbarkeit ab. Selbst für Websites, die auf Platz 1 rangieren, verringern KI-Übersichten die organische Sichtbarkeit so stark, dass man oft bis zur Hälfte der Suchergebnisse scrollen muss, um den ersten organischen Eintrag zu sehen.

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Inwieweit werden sich KI-Übersichten künftig auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken?

Wie stark sich KI-Übersichten langfristig auf SEO auswirken, hängt von einigen Faktoren ab:

• Schnappschuss: Es gibt mehrere KI-gestützte Momentaufnahmen, von Produktauflistungen bis hin zu textbasierten Zusammenfassungen. Die Nützlichkeit dieser Snapshots wird darüber entscheiden, ob Nutzer sich mit KI-Überblicken beschäftigen oder zu den organischen Suchergebnissen wechseln.
• Branche: Verlage rechnen mit erheblichen Auswirkungen durch KI-Übersichten; einige Verlage erwarten einen Rückgang des organischen Suchverkehrs um 20 bis 60 %. Branchen im Bereich „Your Money, Your Life“ (YMYL), wie Finanzen, Versicherungen und Gesundheit, könnten von den KI-gestützten Übersichten weniger stark betroffen sein.
• Zielgruppe: Seit der Einführung hat Google mitgeteilt, dass jüngere Nutzergruppen (18- bis 24-Jährige) positiv auf KI-generierte Ergebnisse reagiert haben, was auf eine höhere Akzeptanz bei jüngeren Nutzern im Vergleich zu älteren hindeuten könnte.
• Nutzerakzeptanz: Der Erfolg (und die Wirkung) von KI-Übersichten hängt von der Akzeptanz durch die Nutzer ab. Dazu muss Google KI-Herausforderungen wie Halluzinationen überwinden und herausfinden, wie die Menschen diese KI-gestützten Schnappschüsse nutzen.

Denken Sie daran, dass Google die KI-Übersichten noch testet und weiterentwickelt.

Wen werden die KI-Überblicke am meisten betreffen?

Die AI-Übersichten werden sich auf alle Websites auswirken, doch bei einigen werden die Auswirkungen stärker sein als bei anderen.

Wir haben eine Studie mit 2,37 Millionen Suchbegriffen durchgeführt, aus der hervorgeht, dass die folgenden Branchen am häufigsten KI-Übersichten aufrufen (und daher am stärksten betroffen sind):

• Haustiere & Tiere
• Reisen
• Basteln & Heimwerken
• Psychische Gesundheit
• Private Finanzen

Zudem hängt es von der Art der Suchbegriffe ab, ob KI-Übersichten angezeigt werden oder nicht. Hier finden Sie eine Übersicht über die einzelnen Suchanfragetypen und die Wahrscheinlichkeit, mit der KI-Übersichten angezeigt werden:

Daher werden Branchen, die stark darauf angewiesen sind, nützliche Informationen weiterzugeben, um neue Kunden zu gewinnen, am stärksten von den KI-Übersichten profitieren.

Wie Sie Ihr Verkehrsrisiko einschätzen

Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.

Wie man auf AI-Überblicke reagiert

KI-Übersichten werden uns noch lange begleiten und auch weiterhin Einfluss auf Ihr Unternehmen nehmen. Hier erfahren Sie, wie Sie mit den Auswirkungen und Schwankungen von KI-Übersichten umgehen können:

1. Die Erwartungen der Führungskräfte steuern

Setzen Sie zunächst die Erwartungen der Führungskräfte an die SEO-Leistung neu fest.

Die KI-Übersichten von Google werden sich auf den organischen Traffic auswirken - wie stark, hängt vom Risikoniveau Ihrer Website, den SEO-Optimierungen und dem Nutzerverhalten ab. Sie müssen sicherstellen, dass die Führungskräfte verstehen, dass der Traffic wahrscheinlich zurückgehen und andere wichtige Kennzahlen wie den organischen Umsatz beeinflussen wird.

Ziehen Sie in Erwägung, neue Leistungsmaßstäbe zu setzen, um hier zu helfen. Sie sollten auch darlegen, wie das Team auf diese Veränderung reagiert (siehe die Tipps unten, wie Sie auf die Auswirkungen von KI-Überblicken auf die Suchmaschinenoptimierung reagieren können).

2. E-E-A-T verbessern

Die KI-Übersichten sind in Googles „Kernsystemen für Suchranking und -qualität“ verankert , zu denen auch das System für hilfreiche Inhalte gehört. Wenn Sie mit dem System für hilfreiche Inhalte vertraut sind, wissen Sie, dass es mit E-E-A-T verknüpft ist. Was ist also E-E-A-T? Es betont die Bedeutung von:

• Fachwissen
• Erleben Sie
• Behörde
• Vertrauen

Eine kürzlich durchgeführte Studie über generative Suchmaschinen (wie AI Overviews) bestätigt die Auswirkungen von E-E-A-T:

• Autoritative Anpassungen des Inhalts verbesserten das Ranking in einem Beispiel um 89 %.
• Trust-Anpassungen am Inhalt verbesserten das Ranking in einem Beispiel um 134 %.

Bringen Sie mehr E-E-A-T in Ihre Inhalte:

• Inhalte mit zitierten Quellen versehen
• Einschließlich Statistiken aus seriösen Quellen
• Autoritäre Sprache verwenden

Wenn Sie beispielsweise eine Restaurantkritik schreiben, sollten Sie neben Ihrer Meinung auch datengestützte Informationen wie die Anzahl der Bewertungen für das Restaurant und die durchschnittliche Nutzerbewertung in den letzten sechs Monaten angeben. Diese Daten können die Autorität Ihrer Inhalte und das Vertrauen der Nutzer stärken.

3. Gestalten Sie die Inhalte leicht lesbar

In ihren Experimenten mit generativen Suchmaschinen stellten Forscher zudem fest, dass leichter lesbare Inhalte in diesen Suchmaschinen besser rankten. Die Verbesserung der Lesbarkeit ist eine schnelle und einfache Maßnahme, und ein Tool wie das „Readability Test Tool“ von WebFX kann Ihnen den Einstieg erleichtern.

4. Strukturierte Daten nutzen

Strukturierte Daten sind für KI-Überblicke von entscheidender Bedeutung. Das liegt daran, dass Schemaauszeichnungen den großen Sprachmodellen (LLMs), die die KI-gestützten Snapshots antreiben, mehr Kontext über Ihre Inhalte und Ihr Unternehmen liefern.

Beginnen Sie mit strukturierten Daten mit Auszeichnungsoptionen wie:

• Produktaufschlag
• LocalBusiness-Auszeichnung
• Organisation Markup
• FAQ-Markup

In unserem Leitfaden zur Schema-Auszeichnung erfahren Sie, wie Sie strukturierte Daten erstellen und hinzufügen können.

5. Inhalte mit Multimedia-Elementen aufwerten

Google verwendet multimodale Modelle in AI Overviews. Ein multimodales Modell versteht mehr als nur Text - es kann auch Bilder, Videos und Sprache verstehen. Geben Sie diesen Modellen mehr Möglichkeiten, mit denen sie arbeiten können, indem Sie benutzerdefinierte Bilder, Videos und Audiodateien erstellen, die in KI-gesteuerten Ergebnissen erscheinen können.

Das Einfügen dieser visuellen Elemente in Ihre Seiten kann der Grund dafür sein, dass Sie in den Übersichten erscheinen. Wenn Sie beispielsweise eine Grafik haben, die die Schritte zur Suche nach einem Reisebüro veranschaulicht, wird Ihr Bild möglicherweise in die Ergebnisse aufgenommen, da es hilfreich ist.

Oder wenn Sie ein Video haben, in dem erklärt wird, wie eine Reiseversicherung funktioniert, und Sie dieses auf Ihrer Seite zum Thema „Reiseversicherungen verstehen“ einbinden, wird es möglicherweise in die KI-Übersichten aufgenommen, wenn jemand nach Ihrem Zielbegriff sucht.

Insgesamt kann die Einbindung hilfreicher Grafiken, Bilder und Videos dazu beitragen, dass Sie in mehr KI-Übersichten erscheinen.

6. Erwähnungen durch Dritte sammeln

Erwähnungen durch Dritte bieten eine weitere Möglichkeit, in KI-generierten Ergebnissen zu erscheinen. Denn Google kann diese Websites nutzen, um KI-Übersichten zu erstellen („Was sind die besten XYZ-Apps?“), in denen der Name Ihrer Marke vorkommen könnte und die Nutzer dazu veranlassen könnten, nach Ihrer Marke zu suchen.

Die Gewinnung dieser Erwähnungen ist ähnlich wie die Gewinnung von Backlinks. Mit einer ansprechenden Marke und einem überzeugenden Angebot ist es möglich, Drittanbieter dazu zu bringen, Ihre Marke zu bewerten oder zu erwähnen. In einigen Fällen - wie z. B. bei Verzeichnis-Websites - müssen Sie für einen Eintrag bezahlen.

7. Suchabsicht optimieren

AI-Übersichten sollen Nutzern alles bieten, was sie zum Verständnis eines Themas benötigen – ähnlich wie ein besonders aussagekräftiges Featured Snippet. Aus diesem Grund empfehlen SEO-Experten, SEO-Inhalte zu optimieren, indem man folgende Aspekte berücksichtigt:

• Vorschläge für Anschlussfragen
• Die Leute fragen auch
• Häufig gestellte Fragen in Forumsthemen

Dies sind zwar wirksame Strategien, aber es ist wichtig, dass Sie Ihre Zielgruppe berücksichtigen. Konzentrieren Sie sich darauf, diese Zielgruppe zu erreichen, indem Sie ihr die Fragen stellen, die sie am ehesten stellt. Diese können Sie herausfinden, indem Sie Online-Bewertungen lesen und mit Abteilungen wie dem Vertrieb und dem Kundendienst sprechen.

Offset AI Übersichten über die Auswirkungen auf SEO

Ja, KI-Übersichten haben Auswirkungen auf SEO, aber es gibt Schritte, die SEOs jetzt unternehmen können, um die Auswirkungen auszugleichen. Beginnen Sie mit den oben genannten Ressourcen und Tipps oder erhalten Sie professionelle Unterstützung mit unseren AI Overview-Optimierungsservices - angetrieben von dem preisgekrönten Team hinter SEO.com, WebFX.

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