- O que são os resumos de IA e como é que estes afetam o SEO? Os resumos de IA são resumo instantâneos gerados por inteligência artificial que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, fornecendo respostas diretas às consultas dos utilizadores e fazendo com que 59% das pesquisas terminem sem cliques, o que reduz o tráfego do site, os leads e as receitas.
- Quais são os setores mais afetados pelas «Visões gerais da IA»? Os setores de animais de estimação e animais em geral, viagens, artesanato e bricolage, saúde mental e finanças pessoais são os que mais frequentemente apresentam «Visões gerais da IA», sendo que as pesquisas informativas mostram «Visões gerais da IA» em 38,7% dos casos, em comparação com apenas 11,4% nas pesquisas de navegação.
- Como podem as empresas aumentar as suas hipóteses de aparecerem nos resumos da IA? As empresas devem reforçar os critérios E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança) através da inclusão de fontes citadas, estatísticas provenientes de fontes fiáveis e uma linguagem que transmita autoridade, o que, segundo estudos, pode melhorar as classificações em 89 a 134 % nos motores de busca generativos.
- Por que razão os dados estruturados são fundamentais para a otimização das visões gerais da IA? A marcação de esquemas fornece aos grandes modelos de linguagem (LLMs) contexto essencial sobre o conteúdo e as empresas, ajudando os resumos gerados por IA a compreender melhor e, potencialmente, a destacar o seu site através da marcação de produtos, da marcação de empresas locais, da marcação de organizações e da marcação de perguntas frequentes.
- Que estratégias multimédia ajudam a combater o impacto das «Visões gerais da IA» no tráfego? A criação de imagens, vídeos e conteúdos de áudio personalizados fornece aos modelos multimodais do Google mais elementos com que trabalhar, aumentando as hipóteses de aparecer nos resultados baseados em IA quando imagens ou vídeos úteis respondem diretamente às consultas dos utilizadores.
O Google é famoso pelo seu «cemitério» de projetos abandonados, mas o AI Overviews não se juntou a essa lista. Pelo contrário, foi lançado a 14 de maio de 2024 e começou a exercer o impacto previsto no desempenho orgânico. Mais concretamente, o impacto do AI Overviews:
Então, o que pode fazer a esse respeito? Saiba mais sobre como o AI Overviews afeta o SEO e como reagir agora!
- De que forma as análises de IA afetam atualmente o SEO?
- Em que medida as análises de IA irão afetar o SEO no futuro?
- Quem é que as sínteses de IA irão afetar mais?
- Como avaliar o seu risco de tráfego
- Como responder a sínteses de IA
De que forma as visões gerais da IA afetam atualmente o SEO?
As respostas resumidas da IA têm, sem dúvida, um impacto no desempenho do SEO. Uma vez que estas respostas aparecem no topo dos resultados de pesquisae fornecema resposta à consulta do utilizador, menos pessoas clicam nos sites quando as respostas resumidas aparecem em consultas informativas. Na verdade, 59% das pesquisas terminam sem cliques.
Isso significa que menos pessoas visitam o seu site, o que pode resultar em menos clientes potenciais e menos receitas.
Ou seja, se não tiveres um plano para combater a perda de cliques e de tráfego.
Eis os quatro aspetos fundamentais das análises de IA que, em última análise, influenciam a estratégia de pesquisa das empresas:
- Função: O Google concebeu as Visões Gerais de IA para responder à intenção de pesquisa do utilizador, ao mesmo tempo que fornece os meios (e o incentivo) para que os utilizadores continuem a sua jornada a partir daí, com a adição do Modo IA no final das Visões Gerais de IA. Este design está em sintonia com a evolução do Google de um motor de pesquisa para um motor de respostas e ilustra como a IA está a remodelar fundamentalmente a pesquisa e a descoberta.
- Colocação: Com as Sínteses de IA, o instantâneo com tecnologia de IA aparece no topo dos resultados de pesquisa - antes dos resultados de pesquisa orgânica e, por vezes, antes das listagens pagas. Este posicionamento dá às sínteses de IA a máxima visibilidade, ao mesmo tempo que desvaloriza os principais resultados de pesquisa orgânica.
- Monetização: O crescimento é o objetivo do Google — e dos seus acionistas. Os anúncios pagos constituem a maior fonte de receitas da empresa e, com o AI Overviews, a empresa dispõe de uma nova via para gerar receitas: os anúncios do AI Overviews. À medida que o Google explora novas vias de publicidade, vale também a pena considerar o potencial da publicidade noutras plataformas de IA, como a publicidade no ChatGPT.
- Aparência: Os resumos gerados por IA aparecem em todo o tipo de pesquisas, desde as informativas até às transacionais. O Google também começou a apresentar resumos gerados por IA em pesquisas locais. Em média, estes resumos têm uma altura de 1764 píxeis, o que faz com que os resultados orgânicos desçam mais de 140%.
O sucesso da otimização dos motores de busca depende da visibilidade. Mesmo para os sítios classificados em primeiro lugar, as visões gerais da IA diminuem a visibilidade orgânica de forma tão significativa que, muitas vezes, é necessário percorrer metade dos resultados da pesquisa para ver a primeira listagem orgânica.
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Captar contactos e tráfego de plataformas de pesquisa emergentes como ChatGPT, Perplexity e Google AI.
Em que medida as «AI Overviews» irão afetar o SEO no futuro?
O impacto das sínteses de IA na SEO a longo prazo depende de alguns factores:
- Instantâneo: Existem vários instantâneos alimentados por IA, desde listagens de produtos a resumos baseados em texto. A utilidade desses instantâneos determinará se os utilizadores se interessam pelas sínteses de IA ou se passam para os resultados da pesquisa orgânica.
- Setor: As editoras prevêem um impacto significativo das «Visões gerais» da IA, com algumas a anteciparem uma diminuição de 20 a 60 % no tráfego de pesquisa orgânica. Os setores da esfera «Your Money, Your Life» (YMYL), como as finanças, os seguros e a saúde, poderão sofrer um impacto menor com estes resumos gerados por IA.
- Público-alvo: Desde o lançamento, a Google revelou que o público mais jovem (entre os 18 e os 24 anos) tem reagido bem aos resultados gerados por IA, o que poderá indicar taxas de adoção mais elevadas entre os utilizadores mais jovens em comparação com os mais velhos.
- Adoção pelo utilizador: O sucesso (e o impacto) das sínteses de IA depende da adoção por parte dos utilizadores, o que exige que a Google ultrapasse os desafios da IA, como as alucinações e a forma como as pessoas decidem utilizar estes instantâneos alimentados por IA.
Lembre-se de que a Google ainda está a testar e a desenvolver as sínteses de IA.
Quem é que as sínteses da IA irão afetar mais?
As análises da IA afetarão todos os sites, mas alguns sofrerão impactos mais significativos do que outros.
Realizámos um estudo com 2,37 milhões de palavras-chave que revelou que os seguintes setores são os que mais consultam as visões gerais sobre IA (e, por conseguinte, os mais afetados):
- Animais de estimação e animais
- Viagens
- Artesanato e Bricolage
- Saúde mental
- Finanças pessoais
Além disso, o tipo de palavras-chave influencia a exibição ou não dos resumos da IA. Aqui está a análise de cada tipo de consulta e a probabilidade de os resumos da IA aparecerem:
| Intenção de pesquisa | Taxa de ocorrência na visão geral da IA |
| Informativo | 38.7% |
| Comercial | 21.3% |
| Transacional | 15.8% |
| Navegação | 11.4% |
Assim, os setores que dependem fortemente da partilha de informações úteis para gerar leads serão os que mais sentirão o impacto das Visões Gerais da IA.
Como avaliar o seu risco de tráfego
Evaluating how AI Overviews will affect your SEO efforts requires research within Google Search Console, Google Analytics 4, and AI Overviews. You can manually track this information using a Google Sheet, or you can opt to use a paid tool like OmniSEO® to help you see the impact of AI Overviews.
Como responder às sínteses da IA
Os resumos de IA vieram para ficar e continuarão a ter um impacto na sua empresa. Eis o que pode fazer para gerir o impacto e a volatilidade dos resumos de IA:
1. Gerir as expectativas da liderança
Em primeiro lugar, redefinir as expectativas da liderança relativamente ao desempenho da SEO.
As Visões Gerais de IA da Google afectarão o tráfego orgânico - o grau de afetação depende dos níveis de risco do seu site, das optimizações de SEO e do comportamento do utilizador. Tem de garantir que a liderança compreende que o tráfego irá provavelmente diminuir e afetar outras métricas críticas, como as receitas orgânicas.
Considere a possibilidade de definir novos parâmetros de desempenho para ajudar nesta questão. Também deve descrever a forma como a equipa está a responder a esta mudança (consulte as sugestões abaixo para saber como responder ao impacto da otimização dos motores de busca das visões gerais da IA).
2. Melhorar o E-E-A-T
As Visões Gerais da IA estão «enraizadas» nos «sistemas centrais de classificação e qualidade da Pesquisa» do Google , que incluem o sistema de conteúdo útil. Se já está familiarizado com o sistema de conteúdo útil, este está ligado ao E-E-A-T. Então, o que é o E-E-A-T? Este conceito salienta a importância de:
- Especialização
- Experiência
- Autoridade
- Confiança
Um estudo recente sobre motores de pesquisa generativos (como o AI Overviews) confirmou o impacto do E-E-A-T:
- Ajustes autoritários ao conteúdo melhoraram as classificações em 89% num exemplo
- Os ajustamentos de confiança ao conteúdo melhoraram as classificações em 134% num exemplo
Dê mais E-E-A-T ao seu conteúdo:
- Infundir conteúdos com fontes citadas
- Incluir estatísticas de fontes reputadas
- Utilizar uma linguagem autoritária
Por exemplo, se estiver a escrever uma crítica de um restaurante, inclua a sua opinião e informações baseadas em dados, como o número de críticas ao restaurante e a classificação média dos utilizadores nos últimos seis meses. Estes dados podem aumentar a autoridade do seu conteúdo e a confiança do utilizador.
3. Torne o conteúdo fácil de ler
Os investigadores também descobriram, nas suas experiências com motores de busca generativos, que os conteúdos mais fáceis de ler obtinham melhores classificações nesses motores. Melhorar a legibilidade é uma medida de impacto imediato, e uma ferramenta como a Readability Test Tool da WebFX pode ajudá-lo a dar os primeiros passos.
4. Adotar dados estruturados
Os dados estruturados são essenciais para as sínteses de IA. Isso porque a marcação de esquema fornece aos modelos de linguagem de grande porte (LLMs) que alimentam os instantâneos alimentados por IA mais contexto sobre seu conteúdo e negócios.
Comece a utilizar dados estruturados com opções de marcação como:
- Marcação do produto
- Marcação LocalBusiness
- Marcação da organização
- Perguntas frequentes
Consulte o nosso guia de marcação de esquema para saber como gerar e adicionar dados estruturados.
5. Enriquecer o conteúdo com multimédia
A Google utiliza modelos multimodais nas sínteses de IA. Um modelo multimodal compreende mais do que texto - também pode compreender imagens, vídeos e voz. Dê mais trabalho a estes modelos, criando imagens, vídeos e áudio personalizados que podem aparecer nos resultados com tecnologia de IA.
A inclusão destes elementos visuais nas suas páginas pode ser a razão pela qual aparece nas Visões gerais. Por exemplo, se tiver um gráfico que mostre os passos para encontrar um agente de viagens, a sua imagem poderá ser incluída nos resultados por ser útil.
Ou, se tiver um vídeo que explique como funciona o seguro de viagem e o colocar na sua página sobre o que é o seguro de viagem, esse vídeo poderá ser incluído nas «Visões gerais da IA» se alguém pesquisar o termo que pretende destacar.
Em geral, a inclusão de gráficos, imagens e vídeos úteis pode ajudar a fazer com que apareça em mais resumos de IA.
6. Obter menções de terceiros
As menções de sites de terceiros oferecem mais uma oportunidade de aparecer nos resultados gerados por IA. Isto porque o Google pode utilizar esses sites para gerar resumos de IA («quais são as melhores aplicações XYZ?»), que podem incluir o nome da sua marca e levar os utilizadores a pesquisar a sua marca.
A obtenção destas menções é semelhante à aquisição de backlinks. Com a divulgação, mais uma marca e uma oferta convincentes, é possível conseguir que editores terceiros avaliem ou apresentem a sua marca. Nalguns casos, como num site de diretório, terá de pagar por uma listagem.
7. Otimizar a intenção de pesquisa
As «Visões gerais de IA» têm como objetivo fornecer aos utilizadores tudo o que precisam para compreender um tema — como se fosse um snippet em destaque otimizado. É por isso que os especialistas em SEO recomendam otimizar o conteúdo de SEO, focando-se em:
- Perguntas de aprofundamento sugeridas
- As pessoas também perguntam
- Perguntas comuns em tópicos do fórum
Embora estas estratégias sejam eficazes, é importante ter em conta o seu público-alvo. Concentre-se em chegar a esse público fazendo as perguntas que é mais provável que façam, o que pode encontrar lendo as avaliações online e falando com departamentos como o de vendas e o de apoio ao cliente.
Análises da IA de compensação impacto na SEO
Sim, as visões gerais de IA afectam a SEO, mas existem medidas que os SEO podem tomar agora para compensar o seu impacto. Comece a utilizar os recursos e dicas acima referidos ou receba assistência profissional com os nossos serviços de otimização de visões gerais de IA - fornecidos pela equipa premiada por detrás do SEO.com, WebFX.
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