Uma das maneiras pelas quais alguns proprietários de sites podem tentar melhorar o desempenho de seus sites nos mecanismos de busca é por meio do cloaking de SEO, ou seja, a prática de ocultar conteúdo para os mecanismos de busca. No entanto, o cloaking de sites é uma técnica de SEO black-hat que viola as diretrizes para webmasters do Google e pode resultar em penalidades severas.
Saiba mais sobre essa prática ultrapassada e como proteger seu site!
- O que é cloaking em SEO?
- Exemplos de cloaking em SEO
- Por que alguns sites usam cloaking
- Como identificar o cloaking em SEO
- O que não é considerado cloaking
O que é cloaking em SEO?
O cloaking em SEO é uma técnica usada para mostrar versões diferentes do seu site aos mecanismos de busca e aos usuários. Em resumo, trata-se de uma tática enganosa destinada a “enganar” o algoritmo do mecanismo de busca, mostrando a ele o tipo de conteúdo que ele gosta de ver, mesmo que os usuários vejam algo totalmente diferente.
Exemplos de cloaking em SEO
Existem várias maneiras de alguém ocultar seu site. Alguns dos métodos mais comuns incluem:
- Ocultação de IP: os proprietários de sites podem distinguir entre os endereços IP dos usuários e aqueles pertencentes aos robôs dos mecanismos de busca. Assim, eles redirecionam ou exibem conteúdos diferentes de acordo com cada caso.
- Ocultação do user-agent: Esse tipo de ocultação utiliza as informações do user-agent — tipo de navegador, sistema operacional e dispositivo — para apresentar conteúdos diferentes aos mecanismos de busca.
- Ocultação do cabeçalho HTTP `Accept-Language`: Também é possível distinguir entre mecanismos de busca e usuários por meio do cabeçalho HTTP `Accept-Language`, que indica as preferências de idioma.
- Texto oculto: Uma das formas mais básicas de cloaking em sites consiste em ocultar o texto da página dos usuários, tornando-o visível apenas para os mecanismos de busca. Isso pode ser feito por meio de JavaScript ou CSS.
Por que alguns sites utilizam cloaking
Se o cloaking é tão ruim assim, você deve estar se perguntando por que alguns sites o utilizariam.
Entre os principais culpados estão galerias de imagens com mais elementos visuais do que texto e sites que dependem fortemente do JavaScript.
Em resumo, alguns proprietários de sites podem ver isso como uma solução rápida e fácil para problemas mais profundos. Alguns sites podem ter um design inadequado, que não está otimizado para SEO. Entre os principais culpados estão galerias de imagens com mais elementos visuais do que texto e sites que dependem fortemente de JavaScript.
Se algum desses exemplos se aplica ao seu site, não há motivo para pânico. Existem maneiras de otimizar esses sites para o SEO sem recorrer ao cloaking. O Google disponibiliza diretrizes para tornar o JavaScript mais acessível aos mecanismos de busca e para otimizar imagens.
No entanto, a causa mais preocupante para o cloaking é um site hackeado. Mesmo que um site hackeado esteja fora do seu controle, é importante tomar medidas proativas para evitar que um hacker provoque uma penalidade do Google contra o seu site.
Como identificar o cloaking em SEO
“Se um site for invadido, não é incomum que o hacker utilize técnicas de camuflagem para dificultar a detecção da invasão pelo proprietário do site.”
Uma das melhores maneiras de se prevenir contra penalidades por cloaking causadas por hackers é verificar regularmente se há cloaking usando uma ferramenta. Duas ferramentas online gratuitas para verificar cloaking são o SiteChecker e o DupliChecker.
Basta verificar seu site com uma dessas ferramentas de vez em quando (ou se notar alguma atividade suspeita) e, caso obtenha resultados preocupantes, identifique o responsável para que você possa tomar medidas imediatas.
O que não é considerado cloaking
Agora que você já sabe o que é cloaking, talvez esteja se perguntando se algumas táticas comuns (e totalmente aceitáveis) que você usa no seu site se enquadram nessa prática. Não se preocupe — as práticas a seguir não são consideradas cloaking quando implementadas corretamente:
- Conteúdo personalizado do site
- Conteúdo interativo, como dicas de ferramentas ou seções expansíveis, que revelam mais informações quando clicados
- Conteúdo protegido por um paywall ou outro tipo de restrição (desde que o Google possa acessar o conteúdo e você siga as práticas recomendadas de amostragem flexível)
- Redirecionamento de usuários devido a uma mudança de domínio ou consolidação de páginas
Os redirecionamentos só serão considerados indício de cloaking se a URL redirecionada for substancialmente diferente do conteúdo original.
Evite a todo custo o cloaking de sites
Em resumo, todos os proprietários de sites devem saber o que é cloaking para saberem como evitá-lo. Embora os benefícios temporários possam parecer atraentes, as penalidades que o Google aplicará assim que descobrir o cloaking podem prejudicar gravemente o seu site a longo prazo.
Para garantir que seu site siga as melhores práticas, nossa equipe de especialistas pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo e evitar técnicas de black hat, como cloaking. Entre em contato conosco online hoje mesmo para saber como podemos aprimorar sua estratégia de SEO e melhorar o desempenho do seu site!
Serviços de SEO que não são padronizados
Obtenha uma estratégia de SEO personalizada para o seu negócio, setor e metas de receita.
Serviços de SEO que não são padronizados
Obtenha uma estratégia de SEO personalizada para o seu negócio, setor e metas de receita.
Escritores
