What is cloaking in SEO?

Cloaking in SEO is a technique used to show different versions of your website to search engines and users. In short, it's a deceptive tactic meant to 'cheat' the search engine's algorithm by showing the search engine the kind of content it likes to see, even if users see something totally different.

Why some websites use cloaking

If cloaking is so bad, you might be wondering why some websites would use it in the first place. Common culprits include image galleries containing more visual elements than text and sites heavily dependent on JavaScript. In short, some website owners might view it as a quick and easy fix for more profound problems. Some websites might have a bad design that’s not set up for SEO. Common culprits include image galleries containing more visual elements than text and sites heavily dependent on JavaScript. If one of these examples describes your site, there’s no need to panic. There are ways to set these sites up for SEO success without cloaking. Google has guidelines for making JavaScript more accessible to search engines and for optimizing images. However, the most concerning cause for cloaking is a hacked site. Even though a hacked site is out of your control, you want to take proactive measures to prevent a hacker from drawing a Google penalty against your site.

If cloaking is so bad, you might be wondering why some websites would use it in the first place. Common culprits include image galleries containing more visual elements than text and sites heavily dependent on JavaScript. In short, some website owners might view it as a quick and easy fix for more profound problems. Some websites might have a bad design that’s not set up for SEO. Common culprits include image galleries containing more visual elements than text and sites heavily dependent on JavaScript. If one of these examples describes your site, there’s no need to panic. There are ways to set these sites up for SEO success without cloaking. Google has guidelines for making JavaScript more accessible to search engines and for optimizing images. However, the most concerning cause for cloaking is a hacked site. Even though a hacked site is out of your control, you want to take proactive measures to prevent a hacker from drawing a Google penalty against your site.

Now that you know what cloaking is, you might wonder if some common (a-okay) tactics you’re employing on your site are cloaking. Never fear—the following practices are not cloaking when implemented correctly: Personalized site content Interactive content such as tooltips or accordions that reveal more information when clicked Content behind a paywall or other gate—if Google can access the content, too, and you use Flexible Sampling best practices Redirecting users because of a domain change or page consolidation Redirects will only raise a red flag for cloaking if the redirected URL is substantially different from the original content.

O que é Cloaking em SEO? Seu guia definitivo

Escrito por Kayla Johansen

Última atualização 13 de novembro de 2023

Camuflagem

Cloaking em SEO é uma técnica enganosa em que o conteúdo apresentado ao mecanismo de busca é diferente daquele apresentado ao navegador do usuário.

Escrito por Kayla Johansen

Última atualização 13 de novembro de 2023

Design de cabeçalho de rodapé em gradiente de roxo para branco

Uma das maneiras pelas quais alguns proprietários de sites podem tentar ajudar o site a ter um desempenho melhor nos mecanismos de pesquisa é por meio da camuflagem de otimização de mecanismos de pesquisa, ou camuflagem de SEO. No entanto, a camuflagem de sites é uma técnica de SEO de chapéu preto que viola as diretrizes para webmasters do Google e pode resultar em penalidades severas.

Saiba mais sobre essa prática desatualizada e como proteger seu site!

O que é cloaking em SEO?

Cloaking em SEO é uma técnica usada para mostrar versões diferentes do seu site aos mecanismos de pesquisa e aos usuários. Em resumo, é uma tática enganosa destinada a "trapacear" o algoritmo do mecanismo de pesquisa, mostrando ao mecanismo de pesquisa o tipo de conteúdo que ele gosta de ver, mesmo que os usuários vejam algo totalmente diferente.

Exemplos de cloaking de SEO

Há algumas maneiras diferentes de camuflar um site. Alguns dos métodos mais comuns incluem:

Camuflagem de IP: Os proprietários de sites podem diferenciar entre os endereços IP dos usuários e aqueles pertencentes aos rastreadores de mecanismos de pesquisa. Em seguida, eles redirecionam ou mostram conteúdo diferente de acordo com isso.
Camuflagem de agente de usuário: Esse tipo de camuflagem usa as informações do agente do usuário - tipo de navegador, sistema operacional e dispositivo - para fornecer conteúdo diferente aos mecanismos de pesquisa.
Camuflagem do idioma aceito pelo HTTP: As pessoas também podem distinguir entre mecanismos de pesquisa e usuários por meio do cabeçalho HTTP accept-language, que comunica as preferências de idioma.
Texto oculto: Uma das formas mais básicas de camuflagem de sites é ocultar o texto na página dos usuários, tornando-o visível apenas para os mecanismos de pesquisa. Alguém pode fazer isso por meio de JavaScript ou CSS.

Por que alguns sites usam cloaking

Se a camuflagem é tão ruim, você deve estar se perguntando por que alguns sites a utilizam em primeiro lugar.

Os culpados comuns incluem galerias de imagens que contêm mais elementos visuais do que texto e sites que dependem muito de JavaScript.

Em suma, alguns proprietários de sites podem considerá-lo uma solução rápida e fácil para problemas mais profundos. Alguns sites podem ter um design ruim que não está configurado para SEO. Os culpados comuns incluem galerias de imagens que contêm mais elementos visuais do que texto e sites que dependem muito de JavaScript.

Se um desses exemplos descreve seu site, não há motivo para pânico. Há maneiras de configurar esses sites para o sucesso de SEO sem a camuflagem. O Google tem diretrizes para tornar o JavaScript mais acessível aos mecanismos de pesquisa e para otimizar imagens.

No entanto, a causa mais preocupante para a camuflagem é um site hackeado. Mesmo que um site hackeado esteja fora do seu controle, você deve tomar medidas proativas para evitar que um hacker aplique uma penalidade do Google ao seu site.

Como identificar cloaking de SEO

Uma das melhores maneiras de se manter proativo contra penalidades de cloaking de um hacker é verificar regularmente se há cloaking usando uma ferramenta. Duas ferramentas on-line gratuitas de verificação de camuflagem são o SiteChecker e o DupliChecker.

Basta conectar seu site a uma dessas ferramentas ocasionalmente (ou se notar alguma atividade suspeita) e, se obtiver resultados preocupantes, encontre o culpado para que possa tomar medidas imediatas.

O que não é considerado camuflagem

Agora que você já sabe o que é cloaking, talvez se pergunte se algumas táticas comuns (boas) que você está empregando em seu site são cloaking. Não se preocupe - as práticas a seguir não são cloaking quando implementadas corretamente:

Conteúdo personalizado do site
Conteúdo interativo, como dicas de ferramentas ou acordeões que revelam mais informações quando clicados
Conteúdo atrás de um paywall ou outro portão - se o Google também puder acessar o conteúdo e você usar as práticas recomendadas de Amostragem Flexível
Redirecionamento de usuários devido a uma alteração de domínio ou consolidação de página

Os redirecionamentos só levantarão uma bandeira vermelha para cloaking se o URL redirecionado for substancialmente diferente do conteúdo original.

Evite a camuflagem de sites a todo custo

Em resumo, todos os proprietários de sites devem saber o que é cloaking para que saibam como evitá-lo. Embora os benefícios temporários possam parecer atraentes, as penalidades que o Google aplicará quando descobrir a camuflagem podem ser um grande prejuízo para o seu site a longo prazo.

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