- O que é uma penalidade do Google? Uma penalidade do Google é uma sanção imposta a sites que violam os Princípios Básicos de Pesquisa e as diretrizes contra spam do Google por meio de práticas de SEO black-hat, resultando em posições mais baixas nos resultados de pesquisa ou na remoção total dos resultados.
- Qual é a diferença entre penalidades algorítmicas e manuais? As penalidades algorítmicas são sanções automatizadas acionadas por atualizações de algoritmos, como o Panda ou o Penguin, que rebaixam os sites automaticamente, enquanto as penalidades manuais exigem que revisores humanos avaliem as violações, e os webmasters devem enviar pedidos de reconsideração para que a penalidade seja removida.
- Como o excesso de palavras-chave prejudica seu site? O excesso de palavras-chave — o uso excessivo e artificial de palavras-chave para manipular os rankings — é hoje uma tática de black hat que os algoritmos do Google detectam e penalizam, tornando essencial inserir palavras-chave de forma natural e concentrar-se, em vez disso, em variações de cauda longa.
- O que você deve fazer se o seu site for hackeado? Verifique se há vulnerabilidades no seu site, siga o guia do Google para recuperação de sites hackeados, implemente certificados SSL, use scanners de malware, ative a verificação em duas etapas e faça backups regulares dos seus dados para prevenir ataques futuros e recuperar as posições perdidas nos resultados de busca.
- Como verificar se o seu site foi penalizado? Verifique a aba “Ações manuais” do Google Search Console para ver se há notificações explícitas de penalização ou analise os dados de desempenho de pesquisa para identificar quedas no tráfego que coincidam com atualizações do algoritmo do Google ou mudanças recentes na estratégia de SEO do seu site.
As 7 principais penalidades do Google são:
O Google leva a sério sua missão de responder às perguntas dos usuários e atender às suas intenções de pesquisa. Para garantir que as páginas de resultados do mecanismo de busca (SERPs) sempre forneçam informações úteis, o gigante dos mecanismos de busca atualiza seus algoritmos e penaliza sites que parecem utilizar práticas de otimização de mecanismos de busca (SEO) de black hat.
Se você tem um site, precisa saber como superar seus concorrentes nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências de SEO e cursos sobre o assunto. Você também deve conhecer as diferentes penalidades do Google que podem prejudicar seus esforços de SEO e saber como evitá-las.
Vamos nos aprofundar nesses tópicos para ajudá-lo a entender melhor as penalidades do Google e como evitá-las:
- O que é uma penalidade do Google?
- Quais são os diferentes tipos de penalidades do Google?
- Como verificar se o seu site sofreu uma penalidade
O que é uma penalidade do Google?
Uma penalidade do Google é uma sanção aplicada pelo Google a sites que utilizam práticas de SEO black-hat e violam suas diretrizes básicas de pesquisa e de spam. Quando penalizado, um site pode ter uma classificação mais baixa nas SERPs ou ser totalmente removido dos resultados de pesquisa.
Quais são os diferentes tipos de penalidades do Google?
“Detectamos conteúdos e comportamentos que violam nossas políticas tanto por meio de sistemas automatizados quanto, quando necessário, por meio de análise humana, o que pode resultar em uma ação manual. Os sites que violarem nossas políticas podem ter uma classificação mais baixa nos resultados ou nem mesmo aparecer nos resultados.”
As penalidades do Google são classificadas em duas categorias: penalidades algorítmicas e penalidades manuais.
Penalidades algorítmicas
As penalidades algorítmicas são sanções automáticas aplicadas pelos algoritmos do Google a sites para reduzir suas classificações nas pesquisas. Essas penalidades ocorrem após grandes atualizações algorítmicas que afetam sites específicos.
Alguns dos principais algoritmos do Google que têm prejudicado a classificação de sites são:
- Panda: Lançado em 2011, o Panda rebaixou sites com conteúdo duplicado, plagiado ou de baixa qualidade. Ele também afetou sites com conteúdo de spam gerado por usuários e excesso de palavras-chave.
- Penguin: O Penguin rebaixou no ranking os sites com links artificiais e de baixa qualidade provenientes de fazendas de links.
- Atualização de Conteúdo Útil: Lançada em 2022, esta atualização foi concebida para fornecer informações relevantes e úteis aos usuários. Assim, ela eleva a classificação dos sites que atendem às necessidades das pessoas. Por outro lado, ela rebaixa a classificação dos sites que publicam conteúdo apenas com o objetivo de obter uma boa posição nos mecanismos de busca.
As penalidades algorítmicas exigem que os webmasters se adaptem às mudanças nos algoritmos. Quando os robôs do Google visitarem essas páginas e perceberem as diferenças, elas obterão melhores classificações.
Penalidades manuais
O Google conta com uma equipe dedicada que analisa manualmente os sites e aplica penalidades manuais caso um site viole as diretrizes do Search Essentials. As penalidades manuais podem afetar todo o site ou apenas páginas específicas.
“O Google aplica uma ação manual contra um site quando um revisor humano do Google determina que as páginas do site não estão em conformidade com as políticas de spam do Google.”
Os webmasters devem implementar correções e enviar pedidos de reconsideração quando seus sites forem penalizados manualmente.
7 penalidades do Google e como resolvê-las
Vamos analisar as penalidades mais comuns do Google para que você possa evitá-las. Se você já está sendo penalizado, esta seção também pode ser útil, pois aborda estratégias de recuperação de penalidades do Google:
- Excesso de palavras-chave
- Camuflagem
- Conteúdo ou site hackeado
- Conteúdo superficial
- Páginas de entrada
- Links de entrada artificiais ou de baixa qualidade
- Conteúdo de spam gerado por usuários
1. Excesso de palavras-chave
O excesso de palavras-chave é uma tática antiga de SEO que consiste em adicionar palavras-chave de forma excessiva e artificial a uma página para melhorar sua classificação nos resultados de busca. Atualmente considerada uma estratégia de SEO black-hat, o excesso de palavras-chave já não traz benefícios para um site. Pelo contrário, os sites que o praticam, seja intencionalmente ou por descuido, são penalizados.
Como evitar o excesso de palavras-chave
Os algoritmos do Google conseguem detectar se você está sobrecarregando sua página com palavras-chave. Dito isso, você deve incluir palavras-chave de forma natural no seu conteúdo.
Além disso, use palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de uma única palavra. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como nosso gerador de palavras-chave gratuito ou o Soovle (também gratuito), podem ajudá-lo a encontrar palavras-chave de cauda longa relevantes para o seu site e suas páginas.
2. Camuflagem
O cloaking é outra estratégia de SEO black-hat que viola as políticas de spam do Google. Ele pode assumir diferentes formas, como:
- Mostrar uma versão diferente de uma página para um usuário humano e para um mecanismo de busca como o Google
- Redirecionar um usuário para outro site quando o original aparece nos resultados do Google
O seu site possui um paywall ou um mecanismo de restrição de acesso ao conteúdo? O Google não considera isso como cloaking se seus robôs puderem visualizar todo o conteúdo por trás do paywall e se o seu site seguir as orientações gerais sobre amostragem flexível.
Estratégia de recuperação de penalidade do Google para cloaking
Em primeiro lugar, não utilize deliberadamente essa estratégia de SEO de "black hat". Se você já utilizou o cloaking intencionalmente, siga as etapas abaixo para ajudar a reverter os danos:
- Resolva as variações e os redirecionamentos ocultos no seu site
- Verifique se as alterações foram implementadas
- No Google Search Console, acesse “Ações manuais” e “Solicitar uma revisão”
Os hackers costumam usar técnicas de camuflagem para que os proprietários dos sites não percebam imediatamente que foram invadidos. Se o seu site tiver sido invadido, o Google Search Console o alertará por meio da guia “Problemas de segurança”.
Isso nos leva à penalidade seguinte.
3. Conteúdo ou site hackeado
Um site hackeado pode registrar uma queda no tráfego de pesquisa. Isso ocorre porque o Google detecta que um site hackeado não oferece nenhum valor ao usuário. Pior ainda, ele pode conter código malicioso e redirecionar para páginas prejudiciais.
O Google avisa sobre conteúdos comprometidos por meio da guia “Problemas de segurança” do Google Search Console. Você também pode ver esse aviso ao lado do URL do seu site nos resultados de pesquisa.
Como recuperar um site hackeado
Qual é a estratégia de recuperação de penalidades do Google para um site que sofreu um ataque hacker? Faça uma varredura no seu site para detectar vulnerabilidades e corrigi-las.
O prático guia do Google para sites invadidos oferece dicas para se recuperar desse ataque cibernético. Em seguida, reforce a segurança do seu site com estas dicas:
- Realize verificações de segurança regulares
- Use verificadores de malware
- Faça backup dos dados do seu site regularmente
- Mantenha seu sistema de gerenciamento de conteúdo e seus plugins atualizados
- Implementar um certificado Secure Sockets Layer (SSL)
- Oculte suas URLs de login e implemente um limite de tentativas de login
- Adicione a verificação em duas etapas aos seus logins
4. Conteúdo superficial
O Google reforça a missão do mecanismo de busca de apresentar páginas que ofereçam valor real aos usuários.
Qualquer site pode ter páginas com conteúdo superficial. No entanto, se o Google detectar que seu site está repleto de páginas de baixa qualidade com conteúdo gerado por ferramentas automatizadas, ele poderá considerá-lo como um site repleto de conteúdo superficial, sem sinais de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança).
Como resolver essa penalidade do Google
Crie conteúdo com estratégias de SEO white hat que agreguem valor a longo prazo. Não opte pelo atalho de publicar conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) tal como está, sem que um ser humano o edite, reescreva ou complemente. Aqui vão algumas dicas:
- Faça uma pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave relevantes para o seu site.
- Crie páginas-pilar no seu site. As páginas-pilar são as páginas de destino do seu site que se concentram nos seus principais temas. Por exemplo, se o seu site for sobre animais de estimação, você pode criar páginas-pilar para cada animal sobre o qual escreve: cães, gatos, coelhos e peixes.
- Expanda seu site com conteúdo de qualidade, redigido por freelancers experientes e revisado por especialistas.
5. Páginas de entrada
A criação de uma página de entrada é uma tática em que uma página intermediária é otimizada para aparecer nos resultados de uma consulta específica. É como construir uma porta que aparece nos resultados de busca e direciona os usuários para outro site.
O Google penaliza essas páginas porque elas não agregam valor aos usuários. Elas podem até mesmo direcionar os usuários para sites irrelevantes para a pesquisa.
Como se recuperar de uma penalidade por páginas-ponte
Você foi penalizado por usar essa tática? Remova todas as suas páginas de redirecionamento e exclua-as do seu mapa do site.
Além da penalidade, verifique regularmente seus redirecionamentos para garantir que eles levem às páginas pretendidas. Concentre-se em criar páginas de valor para o seu público-alvo, a fim de obter uma boa classificação nas SERPs.
6. Links de entrada artificiais ou de baixa qualidade
A criação de backlinks é uma estratégia eficaz de SEO que aumenta a autoridade do seu site. É importante lembrar que isso deve ser feito de forma orgânica, e os links devem provir de sites de qualidade.
Pessoas sem escrúpulos se aproveitaram dessa estratégia tentando manipular os resultados de busca (SERPs) com links artificiais. A atualização do algoritmo Penguin do Google foi criada para combater isso.
Como evitar links de entrada não naturais
Utilize apenas estratégias legítimas de link building para garantir que nenhum site de baixa qualidade tenha links direcionados para o seu. Faça auditorias regulares aos seus backlinks usando o Google Search Console, o Ahrefs ou algumas das melhores ferramentas de link building.
Se você encontrar um link suspeito (ou já tiver recebido uma penalidade por um link de entrada não natural), você pode:
- Entre em contato com o webmaster e peça que ele remova o link para o seu site
- Se eles não removerem o link, rejeite o backlink usando a ferramenta de rejeição do Google
7. Conteúdo de spam gerado por usuários
As postagens de blog e as páginas que permitem comentários estão sujeitas a receber conteúdo de spam gerado por usuários. Esses comentários podem conter links externos para conteúdo malicioso.
Como resultado, a qualidade do seu site pode diminuir, e você pode receber uma penalidade do Google.
Como evitar conteúdo de spam gerado por usuários
Use plataformas de moderação de comentários para filtrar spam. Você também pode implementar autenticação e CAPTCHA para evitar que os robôs de spam invadam sua seção de comentários.
Se você não tiver recursos para moderar os comentários, desative a função de comentários no seu site.
Como verificar se o seu site sofreu uma penalidade
Existem algumas maneiras de verificar se você foi penalizado pelo Google. Algumas são óbvias, outras nem tanto!
Verifique a página de ações manuais do Google Search Console
A maneira mais fácil de verificar se você foi afetado por uma penalidade grave do Google, além da queda óbvia no tráfego de pesquisa, é consultar o Google Search Console.
O Google adicionou, de forma prática, uma guia “Ações manuais” ao seu site para que você possa entender melhor por que seu site está sendo penalizado.
Relacione as atualizações do Google com as quedas no tráfego
A abordagem menos simples exige muita análise e tempo para identificar os problemas exatos que seu site possa estar enfrentando. Se você acessar a aba “Desempenho de pesquisa” no Google Search Console, poderá ver os momentos exatos em que seu site pode estar sofrendo uma queda no tráfego devido a uma atualização do algoritmo do Google ou a uma penalidade.
Tente analisar as seções do seu site que sofreram uma queda específica e veja se essa queda coincide com alguma atualização ou estratégia que você tenha implementado no site. Na maioria das vezes, isso lhe dará uma boa pista sobre como ajustar sua estratégia de SEO e o que precisa ser feito para tentar recuperar a perda de tráfego.
Se isso estiver além das suas capacidades, recomendamos que procure ajuda profissional!
Resolva suas penalidades do Google com especialistas em SEO
Arcar com essas penalidades pode ser devastador para o seu negócio; quanto mais cedo você resolver a situação, melhor. Não hesite em entrar em contato com a SEO.com para obter ajuda na recuperação do seu tráfego e na construção de um fluxo constante de tráfego de qualidade para o seu negócio!
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