O Google leva a sério seu trabalho ao responder às perguntas dos usuários e satisfazer suas intenções de pesquisa. Para garantir que as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) sempre forneçam informações úteis, o gigante dos mecanismos de pesquisa atualiza seus algoritmos e penaliza os sites que parecem usar práticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) de chapéu preto.
Se você possui um site, precisa saber como superar seus concorrentes nas SERPs. Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências e cursos de SEO. Você também deve conhecer as diferentes penalidades do Google que podem prejudicar seus esforços de SEO e como evitá-las.
Vamos nos aprofundar nesses tópicos para ajudá-lo a entender melhor as penalidades do Google e como evitá-las:
- O que é uma penalidade do Google?
- Quais são os diferentes tipos de penalidades do Google?
- 7 penalidades do Google e como corrigi-las (ou evitá-las)
O que é uma penalidade do Google?
Uma penalidade do Google é uma punição que o Google dá aos sites por usarem práticas de SEO de chapéu preto e violarem suas diretrizes de Search Essentials e spam. Quando penalizado, um site pode ter classificações mais baixas nas SERPs ou ser totalmente removido dos resultados de pesquisa.
Quais são os diferentes tipos de penalidades do Google?
"Detectamos conteúdo e comportamentos que violam as políticas por meio de sistemas automatizados e, conforme necessário, por meio de análise humana que pode resultar em uma ação manual. Os sites que violam nossas políticas podem ter uma classificação mais baixa nos resultados ou não aparecer nos resultados."
As penalidades do Google são classificadas em duas: penalidades algorítmicas e manuais.
Penalidades algorítmicas
As penalidades algorítmicas são sanções automatizadas dos algoritmos do Google em sites para diminuir suas classificações de pesquisa. Essas penalidades ocorrem depois que grandes atualizações algorítmicas afetam sites específicos.
Alguns dos algoritmos importantes do Google que rebaixaram os sites são:
- Panda: Lançado em 2011, o Panda rebaixou sites com conteúdo duplicado, plagiado ou de baixa qualidade. Ele também afetou sites com conteúdo de spam gerado pelo usuário e preenchimento de palavras-chave.
- Pinguim: O Penguin reduziu a classificação de sites com links não naturais e de baixa qualidade de fazendas de links.
- Atualização de conteúdo útil: lançada em 2022, essa atualização foi projetada para fornecer informações relevantes e úteis aos usuários. Dessa forma, ela aumenta a classificação dos sites que satisfazem as necessidades dos seres humanos. Em seguida, rebaixa a classificação dos sites que publicam conteúdo apenas para fins de classificação nos mecanismos de pesquisa.
As penalidades algorítmicas exigem que os webmasters estejam em conformidade com as alterações do algoritmo. Quando os bots do Google visitarem essas páginas e identificarem as diferenças, eles verão melhores classificações.
Penalidades manuais
O Google tem uma equipe dedicada que analisa manualmente os sites e impõe penalidades manuais se um site violar as diretrizes do Search Essentials. As penalidades manuais podem afetar um site inteiro ou apenas páginas específicas.
"O Google emite uma ação manual contra um site quando um revisor humano do Google determina que as páginas do site não estão em conformidade com as políticas de spam do Google."
Os webmasters devem implementar correções e enviar solicitações de reconsideração quando seus sites forem penalizados manualmente.
7 penalidades do Google e como corrigi-las
Vamos examinar as penalidades mais comuns do Google para que você possa evitá-las. Se você já foi penalizado, esta seção também pode ser útil, pois também discute as estratégias de recuperação de penalidades do Google:
- Preenchimento de palavras-chave
- Camuflagem
- Conteúdo ou site hackeado
- Conteúdo superficial
- Páginas de portas
- Links de entrada não naturais ou de baixa qualidade
- Conteúdo de spam gerado pelo usuário
1. Recheio de palavras-chave
O keyword stuffing é uma antiga tática de SEO que consiste em adicionar palavras-chave de forma excessiva e não natural a uma página para que ela seja classificada. Agora considerada uma estratégia de SEO de chapéu preto, o keyword stuffing não funciona mais a favor de um site. Em vez disso, os sites que intencionalmente ou inadvertidamente fazem isso são penalizados.
Como evitar o preenchimento de palavras-chave
Os algoritmos do Google podem detectar se você está sobrecarregando sua página com palavras-chave. Dito isso, você deve adicionar palavras-chave naturalmente ao seu conteúdo.
Além disso, use palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de palavra única. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o SEO.com (que é gratuito) podem ajudá-lo a procurar palavras-chave de cauda longa relevantes para seu site e suas páginas.
2. Camuflagem
A camuflagem é outra estratégia de SEO de chapéu preto que viola as políticas de spam do Google. Ela assume diferentes formas, como:
- Exibição de uma versão diferente de uma página para um usuário humano e para um mecanismo de pesquisa como o Google
- Redirecionar um usuário humano para outro site quando o site original está classificado no Google
Seu site tem um paywall ou um mecanismo de restrição de conteúdo? O Google não considera a camuflagem se os bots puderem ver o conteúdo completo por trás do paywall e seu site seguir as orientações gerais da Amostragem flexível.
Estratégia de recuperação de penalidades do Google para cloaking
Em primeiro lugar, não use deliberadamente essa estratégia de SEO de chapéu preto. Se você usou intencionalmente a cloaking, siga as etapas abaixo para ajudar a reverter os danos:
- Resolva as variações e os redirecionamentos sorrateiros em seu site
- Verifique se suas alterações foram implementadas
- No Google Search Console, vá para Ações manuais e Solicitar uma revisão
Normalmente, os hackers usam a camuflagem para que os proprietários de sites não possam detectar imediatamente que foram invadidos. Se o seu site tiver sido invadido, o Google Search Console o alertará por meio da guia Problemas de segurança.
Isso nos leva à penalidade subsequente.
3. Conteúdo ou site hackeado
Um site invadido pode observar uma redução no tráfego de pesquisa. Isso ocorre porque o Google detecta que um site hackeado não fornecerá nenhum valor a um pesquisador. Pior ainda, ele pode ter código malicioso e redirecionar para páginas prejudiciais.
O Google o alerta sobre conteúdo hackeado por meio da guia Problemas de segurança do Google Search Console. Você também pode ver esse aviso ao lado do URL do seu site nas SERPs.
Como recuperar um site invadido
Qual é a estratégia de recuperação de penalidade do Google para um site invadido? Faça uma varredura em seu site para detectar vulnerabilidades e resolvê-las.
O guia prático do Google para sites invadidos fornece dicas para se recuperar desse ataque cibernético. Em seguida, reforce a segurança de seu site com estas dicas:
- Realizar verificações de segurança regulares
- Use scanners de malware
- Faça backup dos dados do seu site regularmente
- Mantenha seu sistema de gerenciamento de conteúdo e plug-ins atualizados
- Implementar um certificado SSL (Secure Sockets Layer)
- Oculte seus URLs de login e implemente tentativas de login limitadas
- Adicione uma verificação em duas etapas para seus logins
4. Conteúdo superficial
O Google ressalta a missão do mecanismo de pesquisa de fornecer páginas que ofereçam valor real aos pesquisadores.
Todo site pode ter páginas com pouco conteúdo. No entanto, se o Google detectar que seu site está repleto de páginas de baixa qualidade com conteúdo gerado por ferramentas automatizadas, o Google poderá ver seu site como repleto de conteúdo de baixa qualidade que carece de sinais E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoritatividade e Confiança).
Como corrigir essa penalidade do Google
Corrija o conteúdo com estratégias de SEO de chapéu branco que agreguem valor a longo prazo. Não pegue o atalho de publicar conteúdo gerado por inteligência artificial (IA) como está, sem permitir que um ser humano o edite, reescreva ou adicione algo a ele. Aqui estão algumas dicas:
- Faça uma pesquisa de palavras -chave para identificar as palavras-chave relevantes para seu site.
- Crie páginas de pilar em seu site. As páginas de pilar são as páginas de destino em seu site que se concentram em seus principais tópicos. Por exemplo, seu site é sobre a posse de animais de estimação. Você pode ter páginas de pilar para cada animal de estimação sobre o qual escreve: cachorro, gato, coelho e peixe.
- Amplie seu site com conteúdo de qualidade escrito por freelancers experientes e revisado por especialistas.
5. Páginas de porta
Criar uma página de entrada é uma tática na qual uma página intermediária é otimizada para ser classificada para uma consulta específica. É como construir uma porta que se classifica nas SERPs e os leva a outro site.
O Google penaliza essas páginas porque elas não agregam valor aos pesquisadores. Elas podem até mesmo levar os usuários a sites irrelevantes para a pesquisa.
Como se recuperar de uma penalidade para páginas de entrada
Você foi penalizado por usar essa tática? Remova todas as suas portas e retire-as do mapa do site.
Após a penalidade, audite regularmente seus redirecionamentos para garantir que eles levem às páginas pretendidas. Concentre-se em criar páginas valiosas para que seu público-alvo seja classificado nas SERPs.
6. Links de entrada não naturais ou de baixa qualidade
O backlink building é uma estratégia de SEO eficaz que melhora a autoridade do seu site. Observe que isso deve ser feito organicamente, e os links devem vir de sites de qualidade.
Indivíduos inescrupulosos tiraram proveito dessa estratégia tentando manipular as SERPs com links não naturais. A atualização do algoritmo Penguin do Google foi criada para combater isso.
Como evitar links de entrada não naturais
Use somente estratégias de link building de chapéu branco para garantir que nenhum site de baixa qualidade tenha links para você. Audite regularmente seus backlinks usando o Google Search Console, o Ahrefs ou algumas das melhores ferramentas de link building.
Se você encontrar um link suspeito (ou já tiver recebido uma penalidade por um link de entrada não natural), você poderá:
- Entre em contato com o webmaster e solicite que ele exclua o link para seu site
- Se eles não removerem o link, rejeite o backlink com a ferramenta de rejeição do Google
7. Conteúdo de spam gerado pelo usuário
Posts e páginas de blog que permitem comentários são propensos a receber conteúdo de spam gerado pelo usuário. Esses comentários podem ter links de saída para conteúdo malicioso.
Como resultado, a qualidade do seu site pode diminuir e você pode receber uma penalidade do Google.
Como evitar conteúdo de spam gerado pelo usuário
Use plataformas de moderação de comentários para filtrar spam. Você também pode implementar autenticação e CAPTCHA para que os spambots não invadam sua seção de comentários.
Se você não tiver os recursos para moderar os comentários, desative a função de comentários em seu site.
Como verificar se o seu site tem uma penalidade
Há algumas maneiras de verificar se você foi submetido a uma penalidade do Google. Algumas são óbvias e outras não!
Verifique a página de ações manuais do Google Search Console
A maneira mais fácil de ver se você foi atingido por uma grande penalidade do Google, além da queda óbvia no tráfego de pesquisa, é consultar o Google Search Console.
O Google convenientemente adicionou uma guia Ações manuais ao seu site para que você possa esclarecer por que seu site está sendo penalizado.
Referência cruzada das atualizações do Google com quedas no tráfego
A maneira menos fácil requer muita análise e tempo para descobrir a raiz exata dos problemas que seu site pode ter. Se você visualizar a guia de desempenho de pesquisa no Google Search Console, poderá ver os momentos exatos em que seu site pode estar sofrendo uma queda no tráfego devido a uma atualização ou penalidade do algoritmo do Google.
Tente examinar as seções do seu site que caíram especificamente e veja se a queda está alinhada com uma atualização ou estratégia que você tentou no seu site. Na maioria das vezes, isso lhe dará uma boa pista sobre como ajustar sua estratégia de SEO e o que precisa ser feito para tentar recuperar a perda de tráfego.
Se isso estiver além de sua capacidade, recomendamos que procure ajuda profissional!
Resolva suas penalidades do Google com especialistas em SEO
Viver com essas penalidades pode ser prejudicial para a sua empresa e, quanto mais cedo você puder lidar com elas, melhor. Não hesite em entrar em contato com a SEO.com para obter ajuda na recuperação do seu tráfego e na criação de um fluxo constante de tráfego valioso para sua empresa!
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