A otimização para mecanismos de busca (SEO) suscita muitas perguntas, incluindo: “Por que meu site não aparece nos resultados de busca?”. Existem inúmeras razões pelas quais um site pode não aparecer nos resultados, desde problemas de indexação até questões relacionadas ao conteúdo e outros desafios de SEO. Se você está enfrentando a situação de seu site não aparecer nos resultados de busca, aqui estão algumas possíveis causas e soluções:
1. Indexação
A indexação é um dos motivos mais comuns pelos quais um site não aparece nos resultados de pesquisa. Se você deseja aparecer nos resultados de pesquisa, é preciso estar incluído no índice do mecanismo de busca. É por isso que recomendamos verificar primeiro se há problemas de indexação ao solucionar problemas em um site que não está aparecendo nos resultados.
Uma maneira rápida de verificar se há problemas de indexação é fazer uma pesquisa no site pelo seu navegador da Internet, como site:example.com. Os resultados mostrarão quais páginas o Google tem em seu índice. Como alternativa, você pode acessar o Google Search Console, inserir a URL afetada e verificar o status de indexação dela.
Existem alguns tipos de problemas relacionados a índices, incluindo os seguintes:
- Noindex: Uma diretiva noindex indica aos mecanismos de busca que não indexem uma página.
- Robots.txt: Um arquivo robots.txt indica aos robôs dos mecanismos de busca se eles podem rastrear um site, uma pasta ou uma página.
Você pode resolver os problemas acima atualizando seu arquivo robots.txt e a diretiva noindex. A forma específica de resolver esses problemas dependerá da configuração do seu site. Se você usa uma ferramenta como o Yoast SEO, pode resolver esse problema sem precisar de um desenvolvedor.
2. Penalidade no site
Embora seja mais raro, uma penalidade aplicada pelo Google ao seu site também pode fazer com que ele seja removido dos resultados de pesquisa. Faça login no Google Search Console para verificar se há alguma penalidade. Se houver, o Google fornecerá instruções sobre o que fazer a seguir.
3. Hora
O tempo é outro fator a se levar em conta ao se perguntar: “por que meu site não está aparecendo nos resultados de busca?”.
Se você espera que conteúdos não jornalísticos publicados há poucas horas apareçam nos resultados de pesquisa, prepare-se para ajustar suas expectativas. Normalmente, o conteúdo leva de algumas semanas a alguns meses, em alguns casos, para aparecer (e ter uma boa classificação) nos resultados de pesquisa.
Infelizmente, não há uma solução imediata para esse problema.
4. Intenção de pesquisa
Os mecanismos de busca têm como objetivo fornecer aos usuários o conteúdo mais útil e relevante com base em suas pesquisas. É por isso que o conteúdo que não atende à intenção de pesquisa não aparece nos resultados. Portanto, analise a intenção de pesquisa da sua palavra-chave alvo examinando os três a cinco primeiros URLs e comparando-os com o seu.
Corrija as falhas no conteúdo e reenvie sua URL ao Google caso o conteúdo não esteja adequado.
5. Concorrência por palavras-chave
A competitividade das palavras-chave que você seleciona também pode fazer com que seu site não apareça nas posições que você gostaria.
As empresas frequentemente se deparam com esse problema de classificação ao segmentar palavras-chave de alta concorrência com um site que possui um perfil de backlinks mais fraco. É por isso que recomendamos resolver essa questão redirecionando sua segmentação de palavras-chave para palavras-chave de cauda longa e de menor concorrência.
Você deve considerar realizar uma pesquisa de palavras-chave utilizando as ferramentas de pesquisa de palavras-chave da Semrush, Moz e SEO.com para analisar e atualizar sua estratégia de palavras-chave.
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6. Perfil de backlinks
Como um dos fatores de classificação mais influentes, seu perfil de backlinks pode afetar a capacidade do seu site de aparecer nos resultados de busca. Embora seu perfil de backlinks não impeça que você apareça nos resultados, ele influencia o seu desempenho na classificação para determinadas palavras-chave.
Ferramentas como nosso verificador gratuito de backlinks, o Moz, o Ahrefs e o Semrush incluem métricas personalizadas para avaliar a autoridade do seu perfil de backlinks. Com base na pontuação obtida, você pode avaliar quais palavras-chave sua empresa pode segmentar com sucesso e para as quais pode obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.
Além de alterar sua estratégia de segmentação por palavras-chave, você também pode construir seu perfil de backlinks.
As melhores estratégias para a aquisição de links concentram-se na criação de conteúdo excelente e original, o que pode incluir:
- Infográficos
- Guias
- Ferramentas
- Pesquisa
- E muito mais
A criação de links é difícil, mas é essencial para a classificação nos resultados de busca.
7. Conteúdo superficial ou duplicado
Outra razão pela qual seu site não aparece nos resultados do Google está relacionada ao seu conteúdo.
Para resolver esse possível problema, recomendamos realizar um rastreamento do site com o Screaming Frog, que é gratuito para até 500 URLs. O Screaming Frog irá gerar um relatório sobre conteúdo superficial e duplicado, que você poderá analisar.
No caso de conteúdo duplicado, existem algumas opções:
- Crie conteúdo original para a página duplicada
- Redirecionar uma das páginas duplicadas
Se o seu conteúdo for escasso, procure maneiras de torná-lo mais útil, por exemplo, adicionando mais informações.
8. Otimização na página
Se nenhuma das razões acima se aplicar à sua página, verifique se a otimização on-page está correta em relação a:
- Tags de título, meta descrições e títulos não otimizados
- Formatação inadequada, com parágrafos longos e erros gramaticais
- Excesso de palavras-chave
Com base na sua auditoria de SEO on-page, você pode fazer as atualizações necessárias e reenviar sua URL.
9. Atualização do algoritmo
Em alguns casos, as atualizações dos algoritmos dos mecanismos de busca também podem ser a razão pela qual seu site não aparece nos resultados de busca.
Ferramentas como Rank Ranger, Semrush Sensor e CognitiveSEO podem ajudar você a monitorar o impacto de uma atualização de algoritmo. Se você estiver praticando SEO white hat e adotando uma abordagem centrada no usuário para a otimização de mecanismos de busca, é improvável que sinta um impacto drástico com uma atualização de algoritmo.
Se for o caso, no entanto, consulte a documentação oficial do Google para obter mais orientações.
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