- O que é a Otimização de Motores Generativos (GEO)? A GEO consiste na otimização da sua marca para que esta apareça nas respostas geradas por IA de ferramentas como o ChatGPT, o Claude ou o Perplexity, de forma semelhante à forma como o SEO otimiza os sites para motores de busca tradicionais como o Google ou o Bing.
- Em que difere o GEO do SEO tradicional? Enquanto o SEO oferece múltiplas oportunidades de aparecer nos clássicos dez links azuis, o GEO proporciona uma visibilidade limitada, uma vez que a IA produz uma resposta personalizada por consulta, com apenas algumas citações ou recomendações, tornando a concorrência mais intensa.
- Que estratégias de conteúdo melhoram as classificações GEO? Produzir conteúdo de alta qualidade e bem estruturado, com títulos claros e marcação Schema, responder diretamente às perguntas num formato de FAQ e reforçar a autoridade da marca na Web através de citações e backlinks ajuda os modelos de IA a reconhecerem o seu conteúdo como fiável.
- Por que razão as marcas devem investir no GEO agora? As estratégias de GEO estão intimamente alinhadas com as melhores práticas fundamentais de SEO, o que significa que a otimização para motores de IA generativa melhora simultaneamente as classificações nas pesquisas tradicionais e garante visibilidade no mercado de pesquisa impulsionado pela IA, que está em rápido crescimento.
- Como pode verificar se o seu site aparece nos resultados da IA? A ferramenta gratuita «AI Overview Checker» avalia se o seu site aparece nas respostas geradas pela IA, mostra como os resultados orgânicos influenciam as «AI Overviews» e fornece informações sobre como o seu site pode melhorar a sua visibilidade no motor de geração de conteúdo.
O que é a otimização de motores generativos?
A otimização de motores generativos (GEO) é o processo de fazer com que a sua marca apareça, ou se classifique, nas respostas fornecidas pelas ferramentas de IA, tal como a SEO é utilizada para otimizar o seu sítio Web para motores de busca como o Google ou o Bing.
À medida que as ferramentas de IA ganham popularidade entre os utilizadores que fazem pesquisas online, o tema da Otimização de Motores Generativos (GEO) tem deixado as marcas perplexas. Se a sua marca se encontra nesta situação, continue a ler para saber como pode obter uma vantagem competitiva com a GEO.
Neste guia:
- O que é a otimização de motores generativos?
- Em que é que GEO é diferente de SEO?
- Como funciona a otimização de motores generativos
- Verificar se o seu sítio aparece nas visões gerais da IA
- Vantagens da GEO
O que é a otimização de motores generativos?
A otimização de motores generativos (GEO) é a prática de otimizar a sua marca para ser mais visível em motores generativos de IA como o ChatGPT, o Claude ou o Perplexity.
Muitas marcas já têm uma vantagem, uma vez que otimizaram a sua visibilidade online para alcançar o maior público possível. No entanto, as complexidades do GEO SEO têm apresentado muitas novas oportunidades (e desafios) aos sites que procuram novas formas de captar mais público-alvo.
Por exemplo, se for a Bose ou a Sony e verificar que os seus clientes procuram informações sobre «os melhores auscultadores com cancelamento de ruído para edição de vídeo» em ferramentas de IA como o ChatGPT, vai querer que os seus produtos apareçam nas respostas que o ChatGPT apresenta.
Ser referenciado pelo modelo de IA ou citado como fonte de informação seria o equivalente a estar no topo dos resultados de pesquisa nas pesquisas tradicionais do Google.
Qual é a diferença entre GEO e SEO?
Com a SEO tradicional, tem muitas hipóteses de aparecer nos primeiros resultados de pesquisa. As dez hiperligações azuis clássicas dão-lhe muitas oportunidades de se aproximar do topo e de tornar a sua marca visível para os pesquisadores no seu funil de marketing.
Por outro lado, a IA generativa vasculhou a Web em busca de recomendações, publicações em blogues e informações detalhadas para produzir uma resposta para a consulta de cada utilizador. Dependendo da profundidade destas respostas, pode haver apenas um punhado de citações referenciadas ou soluções recomendadas para a consulta do utilizador.
A IA produz uma resposta muito mais personalizada, o que reduz as suas hipóteses de aparecer no resultado final.
Embora algumas das técnicas para aparecer nestas respostas possam sobrepor-se à SEO tradicional, a otimização de motores generativos apresenta um novo "motor de busca" para resultados.
Saiba mais sobre as principais diferenças entre GEO e SEO
Para uma análise baseada em dados sobre como a IA generativa está atualmente a afetar a visibilidade nas pesquisas,onossoestudo «AI Overviews SEO Impact Study»revela quais são as consultas mais afetadas.
Como funciona a otimização de motores generativos
Por isso, deve estar a perguntar-se: "Posso aparecer nos resultados da IA?"
Felizmente, enquanto empresa de SEO de vanguarda, descobrimos que a resposta é sim! O SEO está em constante evolução, especialmente no que diz respeito à forma como a IA está a transformar as pesquisas – por isso, temos estado sempre atentos a novas estratégias que ofereçam oportunidades aos nossos clientes. E temos orgulho em afirmar que o GEO SEO é, sem dúvida, uma técnica que as marcas podem adotar nas suas novas estratégias de marketing digital.
Como se classificar nos motores de IA generativa
1. Produzir conteúdos de alta qualidade e bem estruturados
Todos os diferentes LLMs valorizam o conteúdo escrito por especialistas, que é uma autoridade para as questões que os seus clientes têm sobre os seus produtos e serviços. Está a escrever conteúdo apenas por escrever? Um conteúdo de enchimento como este não vai fazer o corte, pois os LLMs têm triliões de pontos de referência para eliminar conteúdo de baixa qualidade.
Da mesma forma, os conteúdos de alta qualidade normalmente dividem um tópico de forma estruturada. Utilize títulos para separar grandes secções de texto. Para o fazer, utilize um esquema para começar a criar o seu conteúdo! Pode até implementar a marcação de esquema para ajudar a estruturar ainda mais estes dados se o seu sítio Web for constituído por conteúdo altamente estruturado.
Se está habituado ao SEO tradicional, isto pode soar-lhe familiar! Pense no fator de classificação EEAT do Google e na recomendação de sempre: «Crie bom conteúdo.»
2. Seja específico e responda diretamente às perguntas
Muitas consultas de IA começam com uma pergunta. Produzir essa pergunta com uma resposta direta, como se fosse uma secção de FAQ no seu sítio Web, dá ao LLM exatamente o que ele precisa.
A IA generativa funciona perfeitamente no modelo de perguntas e respostas. Ao dar uma resposta clara, tem mais hipóteses de ser utilizado na resposta do MLA.
Com SEO normal, pode já ter visto algo deste género nos snippets em destaque. O Google tem-se esforçado muito para produzir resultados com zero cliques para os utilizadores que procuram respostas rápidas. Otimizar o seu site para snippets em destaque dá-lhe uma vantagem semelhante com a Otimização de motores generativos.
3. Construir a sua marca na Web
Os sites de alta autoridade são normalmente referenciados em toda a Web, fora do seu próprio site. Tal como os backlinks são um importante sinal de classificação para o Google, ser referenciado em toda a Web também pode dar-lhe uma vantagem no SEO generativo.
Para levar isto mais longe, pode testar o ChatGPT com uma pergunta comum para ver de que fontes estão a ser retiradas. Se produzirem uma lista de recomendações de uma determinada fonte, como o Yelp ou o G2, tem de estar nas páginas que o LLM considerou uma fonte válida para essa informação.
Examine as suas citações ou sempre que disserem "De acordo com..." e esforce-se por recomendar essa fonte.
Para obter mais dicas, confira nosso guia sobre como aparecer nas respostas do ChatGPT. Para saber mais sobre como a inteligência artificial está a transformar o campo mais amplo do marketing digital, consulte o nosso guia sobre IA no marketing digital.
Embora estas dicas constituam uma base sólida, a implementação de uma estratégia completa pode revelar-se complexa. Para as empresas que pretendem acelerar o seu crescimento e garantir que a sua marca está otimizada para a próxima geração de motores de busca,osnossosserviçosprofissionaisde otimização de motores generativosoferecem a experiência especializada necessária para obter resultados
Verificar se o seu sítio aparece nas visões gerais da IA
Não tem a certeza se o seu sítio Web está a aparecer nos resultados da IA? O nosso verificador gratuito de visões gerais da IA dir-lhe-á! Além disso, apresentará algumas informações cruciais sobre a forma como os resultados orgânicos estão a informar as visões gerais da IA e como o seu sítio pode melhorar.
Experimente o verificador de visão geral da IA!
Vantagens da GEO
Se as recomendações acima lhe pareceram familiares, é porque também são fundamentais para a SEO! A maior diferença é que é um pouco mais preciso.
Uma das primeiras vantagens que identificámos na otimização para GEO é que está muito bem alinhada com SEO. Quando se optimiza para GEO, está-se a otimizar para SEO.
Quando vemos como o Google alterou as regras de SEO nos últimos vinte anos, tudo se resume a conteúdo de alta qualidade que responde às perguntas dos utilizadores e é identificado como uma autoridade na Web. Embora existam muitas tácticas e estratégias para o fazer, é a isso que tudo se resume. A otimização de motores generativos leva isto à sua forma mais verdadeira.
Saiba mais sobre o impacto da IA generativa no marketing, consulte as informações das mais recentes estatísticas de marketing de IA.
Obtenha mais visibilidade para a sua marca com GEO
À medida que o mundo da pesquisa muda cada vez mais a cada ano, as oportunidades também se expandem. Gostamos de ver as marcas a implementar com sucesso estratégias para obter visibilidade, e a SEO generativa fornece uma nova via para o fazer.
Se precisar de assistência GEO profissional, a nossa agência de marketing de IA está aqui para o ajudar. Passámos anos a trabalhar com clientes para formular uma receita vencedora para SEO generativo, uma vez que a sua utilização explodiu desde a introdução do ChatGPT pela OpenAI.
Na verdade, criámos um dos primeiros serviços e ferramentas disponíveis para acompanhar esta nova iniciativa. O OmniSEO® é a nossa abordagem para tornar a sua marca visível onde quer que os seus clientes estejam a pesquisar. Se aumentar a visibilidade da sua marca está na sua lista de objetivos, solicite hoje mesmo uma demonstração do OmniSEO®!
Prepare a sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.
Prepare a sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.