O Google leva o seu trabalho a sério quando responde às perguntas dos utilizadores e satisfaz as suas intenções de pesquisa. Para garantir que as páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) fornecem sempre informações úteis, o gigante dos motores de busca actualiza os seus algoritmos e penaliza os sítios Web que parecem utilizar práticas de otimização de motores de busca (SEO) de chapéu preto.
Se é proprietário de um sítio Web, precisa de saber como ultrapassar os seus concorrentes nas SERPs. Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências e cursos de SEO. Também deve conhecer as diferentes penalizações do Google que podem prejudicar os seus esforços de SEO e como evitá-las.
Vamos aprofundar estes tópicos para o ajudar a compreender melhor as penalizações do Google e a forma de as evitar:
- O que é uma penalização do Google?
- Quais são os diferentes tipos de penalizações do Google?
- 7 penalizações do Google e como as corrigir (ou evitar)
O que é uma penalização do Google?
Uma penalização do Google é um castigo que o Google atribui aos Web sites por utilizarem práticas de SEO de chapéu preto e violarem as suas directrizes de Search Essentials e de spam. Quando penalizado, um Web site pode ter classificações inferiores nas SERPs ou ser totalmente removido dos resultados de pesquisa.
Quais são os diferentes tipos de penalizações do Google?
"Detectamos conteúdos e comportamentos que violam as políticas através de sistemas automatizados e, se necessário, através de uma análise humana que pode resultar numa ação manual. Os sites que violam as nossas políticas podem ter uma classificação inferior nos resultados ou nem sequer aparecer nos resultados."
As penalizações do Google são classificadas em duas: penalizações algorítmicas e manuais.
Sanções algorítmicas
As penalizações algorítmicas são sanções automáticas aplicadas pelos algoritmos do Google aos sítios Web para baixar as suas classificações de pesquisa. Estas penalizações ocorrem após grandes actualizações algorítmicas que afectam sítios específicos.
Alguns dos algoritmos importantes do Google que despromoveram os sítios Web são:
- Panda: Lançado em 2011, o Panda despromoveu os sites com conteúdo duplicado, plagiado ou de baixa qualidade. Também afectou os sites com conteúdo de spam gerado pelo utilizador e enchimento de palavras-chave.
- Pinguim: O Pinguim desclassificou os sites com links não naturais e de baixa qualidade provenientes de fazendas de links.
- Atualização de conteúdo útil: Lançada em 2022, esta atualização foi concebida para fornecer informações relevantes e úteis aos utilizadores. Como tal, aumenta a classificação dos sítios Web que satisfazem as necessidades dos seres humanos. Em seguida, despromove a classificação dos sítios Web que apenas publicam conteúdos para fins de classificação nos motores de busca.
As penalizações algorítmicas exigem que os webmasters cumpram as alterações do algoritmo. Quando os bots do Google visitarem estas páginas e detectarem as diferenças, verão melhores classificações.
Sanções manuais
O Google tem uma equipa dedicada que analisa manualmente os sites e impõe penalizações manuais se um site violar as directrizes do Search Essentials. As penalizações manuais podem afetar um site inteiro ou apenas páginas específicas.
"O Google emite uma ação manual contra um site quando um revisor humano do Google determina que as páginas do site não estão em conformidade com as políticas de spam do Google."
Os webmasters devem implementar correcções e enviar pedidos de reconsideração quando os seus sites são penalizados manualmente.
7 penalizações do Google e como as corrigir
Vamos analisar as penalizações mais comuns do Google para que possa evitá-las. Se estiver atualmente penalizado, esta secção também pode ser útil, uma vez que também aborda as estratégias de recuperação de penalizações do Google:
- Recheio de palavras-chave
- Camuflagem
- Conteúdo ou sítio Web pirateado
- Conteúdo superficial
- Páginas de portas
- Links de entrada não naturais ou de baixa qualidade
- Conteúdo spam gerado pelo utilizador
1. Recheio de palavras-chave
O keyword stuffing é uma antiga tática de SEO que consiste em adicionar palavras-chave de forma excessiva e não natural a uma página para a classificar. Agora considerada uma estratégia de SEO de chapéu preto, o keyword stuffing já não funciona a favor de um site. Em vez disso, os sites que o fazem intencionalmente ou inadvertidamente são penalizados.
Como evitar o enchimento de palavras-chave
Os algoritmos do Google podem detetar se está a sobrecarregar a sua página com palavras-chave. Dito isto, deve adicionar palavras-chave de forma natural ao seu conteúdo.
Além disso, utilize palavras-chave de cauda longa em vez de palavras-chave de uma só palavra. Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como a SEO.com (que é gratuita) podem ajudá-lo a procurar palavras-chave de cauda longa relevantes para o seu sítio Web e páginas.
2. Camuflagem
A camuflagem é outra estratégia de SEO de chapéu preto que viola as políticas de spam do Google. Ela assume diferentes formas, como:
- Mostrar uma versão diferente de uma página a um utilizador humano e a um motor de busca como o Google
- Redirecionar um utilizador humano para outro sítio Web quando o sítio original está classificado no Google
O seu sítio Web tem uma barreira de pagamento ou um mecanismo de limitação de conteúdos? O Google não considera que se trata de camuflagem se os seus bots puderem ver o conteúdo completo por trás do acesso pago e se o seu sítio Web seguir as orientações gerais da Amostragem flexível.
Estratégia de recuperação de penalizações do Google para camuflagem
Em primeiro lugar, não utilize deliberadamente esta estratégia de SEO de chapéu preto. Se utilizou intencionalmente a camuflagem, siga os passos abaixo para ajudar a reverter os danos:
- Resolver as variações e os redireccionamentos furtivos no seu sítio Web
- Verificar se as alterações foram implementadas
- Na Consola de Pesquisa do Google, aceda a Acções manuais e Solicitar uma revisão
Normalmente, os piratas informáticos utilizam a camuflagem para que os proprietários de sites não consigam detetar imediatamente que foram pirateados. Se o seu site tiver sido pirateado, a Consola de Pesquisa do Google alerta-o através do separador Problemas de segurança.
Isto leva-nos à sanção subsequente.
3. Conteúdo ou sítio Web pirateado
Um sítio Web pirateado pode observar uma diminuição no tráfego de pesquisa. Isto deve-se ao facto de o Google detetar que um sítio Web pirateado não fornece qualquer valor a um pesquisador. Pior ainda, pode ter código malicioso e redirecionar para páginas prejudiciais.
O Google alerta-o para conteúdos pirateados através do separador Problemas de segurança da Consola de Pesquisa do Google. Também pode ver este aviso junto ao URL do seu site nos SERPs.
Como recuperar um sítio Web pirateado
Qual é a estratégia de recuperação de penalizações do Google para um Web site pirateado? Analisar o seu sítio Web para detetar vulnerabilidades e resolvê-las.
O guia prático do Google para sítios Web pirateados fornece dicas para recuperar deste ciberataque. Depois, reforce a segurança do seu sítio Web com estas dicas:
- Efetuar controlos de segurança regulares
- Utilizar scanners de malware
- Faça regularmente cópias de segurança dos dados do seu sítio Web
- Mantenha o seu sistema de gestão de conteúdos e os plugins actualizados
- Implementar um certificado SSL (Secure Sockets Layer)
- Oculte os seus URLs de início de sessão e implemente tentativas de início de sessão limitadas
- Adicionar uma verificação em duas etapas para os seus logins
4. Conteúdo pouco extenso
O Google sublinha a missão do motor de busca de servir páginas que oferecem um valor real aos utilizadores.
Todos os sítios Web podem ter páginas com pouco conteúdo. No entanto, se o Google detetar que o seu sítio está cheio de páginas de baixa qualidade com conteúdo gerado por ferramentas automatizadas, o Google pode considerar que o seu sítio está cheio de conteúdo de baixa qualidade que carece de sinais E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança).
Como corrigir esta penalização do Google
Corrigir o conteúdo com estratégias de SEO de chapéu branco que proporcionam valor a longo prazo. Não tome o atalho de publicar conteúdos gerados por inteligência artificial (IA) tal como estão, sem deixar que um humano os edite, reescreva ou acrescente. Aqui estão algumas dicas:
- Efectue uma pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave relevantes para o seu sítio Web.
- Crie páginas de pilar no seu sítio. As páginas de pilar são as páginas de destino do seu sítio Web que se centram nos seus tópicos principais. Por exemplo, o seu site é sobre a posse de animais de estimação. Pode ter páginas de pilar para cada animal de estimação sobre o qual escreve: cão, gato, coelho e peixe.
- Amplie o seu sítio Web com conteúdos de qualidade escritos por freelancers experientes e revistos por especialistas.
5. Páginas de portas
A criação de uma página de entrada é uma tática em que uma página intermédia é optimizada para ser classificada para uma consulta específica. É como construir uma porta que se classifica nas SERPs e os conduz a outro site.
O Google penaliza estas páginas porque não dão valor aos pesquisadores. Podem mesmo induzir os utilizadores em erro para sites irrelevantes para a sua pesquisa.
Como recuperar de uma penalização por páginas de entrada
Foi penalizado por utilizar esta tática? Remova todos os seus portais e retire-os do seu mapa do site.
Para além da penalização, audite regularmente os seus redireccionamentos para garantir que conduzem às páginas pretendidas. Concentre-se na criação de páginas valiosas para o seu público-alvo para se posicionar nas SERPs.
6. Links de entrada não naturais ou de baixa qualidade
A criação de backlinks é uma estratégia de SEO eficaz que melhora a autoridade do seu sítio. Tenha em atenção que deve ser feito de forma orgânica e que as hiperligações devem ser provenientes de sítios Web de qualidade.
Indivíduos sem escrúpulos aproveitaram-se desta estratégia, tentando manipular os SERPs com links não naturais. A atualização do algoritmo Penguin do Google foi criada para combater esta situação.
Como evitar ligações de entrada não naturais
Utilize apenas estratégias de criação de links de chapéu branco para garantir que nenhum site de baixa qualidade crie links para si. Audite regularmente os seus backlinks utilizando a Consola de Pesquisa do Google, o Ahrefs ou algumas das melhores ferramentas de criação de links.
Se encontrar uma ligação suspeita (ou se já tiver recebido uma penalização por uma ligação de entrada não natural), pode:
- Contactar o webmaster e pedir-lhe que elimine a ligação ao seu sítio
- Se não retirarem o link, rejeite o backlink com a ferramenta de rejeição do Google
7. Conteúdo spam gerado pelo utilizador
Os blogues e as páginas que permitem comentários são propensos a receber conteúdos de spam gerados pelos utilizadores. Estes comentários podem ter ligações de saída para conteúdos maliciosos.
Como resultado, a qualidade do seu sítio pode diminuir e pode receber uma penalização do Google.
Como evitar conteúdos de spam gerados pelos utilizadores
Utilize plataformas de moderação de comentários para filtrar o spam. Também pode implementar a autenticação e o CAPTCHA para que os spambots não invadam a sua secção de comentários.
Se não tiver recursos para moderar os comentários, desactive a função de comentários no seu sítio.
Como verificar se o seu sítio tem uma penalização
Existem algumas formas de saber se foi sujeito a uma penalização do Google. Algumas são óbvias e outras não!
Verificar a página de acções manuais da Consola de Pesquisa do Google
A forma mais fácil de ver se foi afetado por uma grande penalização do Google, para além da queda óbvia no tráfego de pesquisa, é consultar a Consola de Pesquisa do Google.
O Google adicionou convenientemente um separador Acções manuais ao seu site, para que possa esclarecer por que razão o seu site está a ser penalizado.
Cruzar actualizações do Google com quedas no tráfego
A forma menos fácil requer muita análise e tempo para descobrir a raiz exacta dos problemas que o seu site pode ter. Se visualizar o separador de desempenho de pesquisa na Consola de Pesquisa do Google, pode ver os momentos exactos em que o seu site pode estar a sofrer uma queda no tráfego devido a uma atualização ou penalização do algoritmo do Google.
Tente olhar para as secções do seu site que caíram especificamente e veja se a queda se alinha com uma atualização ou estratégia que tentou no seu site. Na maioria das vezes, isso dar-lhe-á uma boa pista sobre como ajustar a sua estratégia de SEO e o que é necessário fazer para tentar recuperar a perda de tráfego.
Se isso estiver para além das suas capacidades, recomendamos que procure ajuda profissional!
Resolva as suas penalizações do Google com especialistas em SEO
Pode ser prejudicial para o seu negócio viver com estas penalizações e quanto mais cedo as resolver, melhor. Não hesite em contactar a SEO.com para o ajudar a recuperar o seu tráfego e a criar um fluxo constante de tráfego valioso para o seu negócio!
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