SEO para empresas de tecnologia e SaaS: como começar

O SEO para empresas de tecnologia ajuda a aumentar a visibilidade, atrair usuários qualificados e impulsionar o crescimento por meio da pesquisa orgânica. Embora a otimização para mecanismos de busca (SEO) seja um conceito familiar no setor de tecnologia, muitas empresas — especialmente aquelas que promovem SaaS ou outros produtos digitais — deixam de aproveitar oportunidades para otimizar plenamente seus próprios sites.

Saiba como aproveitar o SEO para empresas de tecnologia e transformar as buscas em um poderoso canal de crescimento para o seu negócio.

• O que é SEO para empresas de tecnologia?
• Quais empresas de tecnologia devem usar SEO?
• Por que usar SEO para SaaS e tecnologia?
• O que torna o SEO para empresas de tecnologia tão especial?
• Como começar a trabalhar com SEO para empresas de tecnologia
• Como é um SEO eficaz para empresas de software

O que é SEO para empresas de tecnologia?

O SEO para empresas de tecnologia é o processo de otimizar seu site para facilitar que seu público e os mecanismos de busca o encontrem. Mais especificamente, o SEO para o setor de tecnologia concentra-se em empresas do ramo que desejam se destacar e atrair mais tráfego orgânico.

Quais empresas de tecnologia devem usar SEO?

Alguns exemplos notáveis de empresas de tecnologia que precisam de SEO incluem:

• Empresas de SaaS
• Empresas de consultoria em tecnologia
• Fabricantes e distribuidores de tecnologia
• Desenvolvedores web e serviços de web design
• Empresas de tecnologia da informação (TI)

Por que usar SEO para SaaS e tecnologia?

O setor de tecnologia conta com muitas empresas diferentes que oferecem produtos semelhantes e úteis. Então, como você pode mostrar aos seus clientes que se destaca das demais?

O SEO pode ajudar. Ao otimizar seu site, você pode desfrutar dos seguintes benefícios:

• Você consegue mais conversões: quando as pessoas encontram seu site no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, é mais provável que visitem seu site. A partir daí, você pode guiá-las pelo funil de vendas e aumentar suas conversões de forma orgânica.
• Você melhora a experiência do usuário (UX): parte da otimização do seu site consiste em torná-lo melhor para os usuários, e não apenas para os algoritmos dos mecanismos de busca. Com isso, você pode criar uma experiência do usuário (UX) voltada para o SEO que deixe as pessoas com uma impressão positiva da sua empresa e dos seus serviços.
• Você se mantém competitivo: muitos dos seus concorrentes já utilizam SEO, mas isso não é motivo para preocupação. Você pode aproveitar o que eles já fizeram e mostrar que é uma referência no setor e uma empresa confiável.

Acima de tudo, o SEO existe para ajudá-lo a se destacar da concorrência e, ao mesmo tempo, otimizar seus recursos.

O que torna o SEO para empresas de tecnologia único?

As seguintes considerações tornam o SEO para empresas de tecnologia único:

• Saturação: Há muitas empresas de tecnologia no mercado, desde desenvolvedores de aplicativos até soluções de CRM e softwares de gerenciamento de projetos, o que pode tornar o SEO para empresas de software bastante competitivo.
• Público-alvo: Na maioria dos casos, os usuários que compram no mercado de tecnologia são experientes. Em alguns casos, eles conhecem o SEO, o que torna imperativo que as empresas desenvolvam conteúdo otimizado para SEO que demonstre o conhecimento da organização.
• Monitoramento: As empresas de tecnologia têm dezenas de pontos de dados para monitorar, sejam eles análises de sites ou de aplicativos, o que torna fundamental a criação de uma pilha de martech eficaz para monitorar o desempenho de SEO.

Como começar a trabalhar com SEO para empresas de tecnologia

Saiba como dar os primeiros passos em SEO para empresas de tecnologia com estas práticas recomendadas:

1. Faça uma auditoria na sua estratégia de SEO

Quais são os pontos fortes, pontos fracos e oportunidades da sua estratégia? Descubra com uma auditoria de SEO — você pode recorrer a serviços profissionais de auditoria de SEO ou realizar a auditoria internamente com uma ferramenta gratuita como o Screaming Frog.

2. Direcione-se ao público certo

Antes de começar a reformular seu site e renovar o design, é preciso definir seu público-alvo. No caso de empresas de tecnologia, esse público provavelmente será composto por outras empresas ou usuários que precisam do seu software. Os detalhes específicos variam de acordo com a sua empresa.

Criar personas de comprador é uma forma de ajudar você a direcionar seu conteúdo aos usuários certos. As personas de comprador são representações do seu usuário final e do ponto de contato — a pessoa que irá interagir com o seu conteúdo. Para criar uma persona, inclua as seguintes informações:

• Idade
• Cargo
• Setor
• Localização
• Orçamento

Esta etapa vai ajudar você a começar a gerar mais leads por meio do seu conteúdo.

3. Explique os benefícios e as características

Benefícios e características podem parecer a mesma coisa, mas representam aspectos diferentes do seu produto. Explicar ambos dará aos clientes todas as informações necessárias, ao mesmo tempo em que os convence a comprar.

As funcionalidades são descrições concretas de partes do seu produto. Os benefícios, por outro lado, são as maneiras pelas quais o seu produto ajudará o usuário. Por exemplo, se você vende serviços de marketing por e-mail ou software de marketing por e-mail, suas funcionalidades podem incluir itens como:

• Armazenamento automatizado de e-mails
• Capacidades de agendamento
• Modelos

Seus benefícios podem incluir:

• Economizando tempo na redação e no envio de e-mails
• Melhor acesso às interações e respostas dos clientes
• Redução de recursos em várias ferramentas de e-mail

Em termos de SEO, explicar os benefícios e recursos ajuda a criar um conteúdo completo e útil, que beneficia tanto os usuários quanto os mecanismos de busca. O Google também pode usar essas explicações para destacar seu produto em consultas relevantes, o que melhora o SEO para empresas de tecnologia.

Acima de tudo, o Google quer oferecer resultados relevantes aos usuários; portanto, quanto mais pessoas visualizarem suas páginas e realizarem conversões a partir delas, maiores serão suas chances de aparecer nos resultados de busca.

4. Use chamadas à ação eficazes

Chamadas à ação eficazes devem ser instruções simples e práticas que indiquem aos usuários o que eles podem fazer a seguir:

Depois de todo o trabalho dedicado ao seu site, a última coisa que você quer é que os usuários saiam da página antes de converterem. As CTAs indicam aos usuários o próximo passo, para que eles não precisem adivinhar. Ao adicionar CTAs, você garante que seu SEO funcione do início ao fim do funil de conversão.

5. Focar em palavras-chave de cauda longa

A long-tail keyword contains three or more words, and it often brings a user that knows what they want. In comparison, a short-tail keyword like “crm software” can bring anyone, from someone writing a research paper to someone shopping for a solution.

Embora as palavras-chave de cauda longa tenham um volume de pesquisa menor, elas costumam atrair um público mais qualificado. É por isso que pesquisar e direcionar essas palavras-chave é uma estratégia eficaz de SEO para empresas de tecnologia.

6. Produza conteúdo de referência

Lembra-se da saturação do mercado de tecnologia? Destaque sua organização das demais produzindo conteúdo de referência. Embora esse conteúdo continue focado em palavras-chave, ele colocará a experiência da sua equipe em primeiro plano.

Por exemplo, se você estiver explicando como escolher um software de CRM, sua equipe pode usar sua experiência prática para compartilhar o que um cliente deve levar em consideração antes de começar e o que deve procurar ao analisar as opções.

Se você deseja atrair backlinks de sites de referência com seu conteúdo, considere criar ferramentas interativas, como uma calculadora de custos.

Como é um SEO eficaz para empresas de software

Agora que você já conhece alguns dos princípios básicos de SEO para empresas de software, confira alguns exemplos a seguir:

Uso de palavras-chave

As palavras-chave são um elemento fundamental do SEO, pois são elas que, essencialmente, determinam os resultados das páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). As palavras-chave são as frases que as pessoas digitam nos mecanismos de busca quando procuram produtos e serviços.

Por exemplo, a pesquisa pelo termo “software de marketing por e-mail” apresenta os seguintes resultados orgânicos:

Você deve definir uma palavra-chave principal e algumas relacionadas para cada página que criar, seja uma página de produto, uma postagem de blog ou qualquer outro tipo de conteúdo. Como você pode ver, os resultados acima apresentam um excelente trabalho de SEO, pois o Google os extrai diretamente das SERPs.

Você deve usar sua palavra-chave alvo nas seguintes áreas:

• Título da página
• Meta descrição
• URL da página
• Corpo do texto
• Títulos

Web design

O design de sites também influencia o SEO para empresas de tecnologia. Imagens, links e textos desempenham um papel importante na forma como as pessoas e os mecanismos de busca interagem com o seu site. Além disso, quem é que quer visitar um site sobrecarregado ou sem graça?

Este exemplo da BookingTimes — uma empresa de software de agendamento médico — apresenta uma barra de navegação clara, equilíbrio entre elementos gráficos e texto, além de links adequados:

Seu design deve representar sua empresa e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso dos usuários e dos mecanismos de busca a todas as páginas necessárias.

Conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal do SEO. É nele que você vai integrar palavras-chave, ajudar os usuários a encontrar informações e divulgar seus produtos e serviços. No entanto, certifique-se de integrar suas palavras-chave e dividir cada trecho de forma que seja fácil de ler.

Este conteúdo da Salesforce apresenta um layout elegante com integração perfeita no cabeçalho:

Eles também incluem texto alternativo para as imagens e uma estimativa da extensão do texto. O corpo do texto é fácil de ler rapidamente, com muitos títulos e marcadores:

Melhore o SEO para empresas de tecnologia no SEO.com

Agora que você já deu os primeiros passos no SEO técnico, é hora de começar a planejar sua estratégia. Se precisar de ajuda, você pode acessar dezenas de artigos aqui no SEO.com para te ajudar a pesquisar e criar um plano de SEO.

Ou, se quiser mais informações, entre em contato conosco online para dar o primeiro passo!