Desenho abstrato preto e roxo do fundo do ambiente de trabalho Elemento de design abstrato de interface móvel de cor púrpura. Homem de óculos ao computador.

A otimização para motores de busca (SEO) é um conceito familiar para muitas empresas da indústria tecnológica. No entanto, enquanto tenta atrair pessoas interessadas no seu software como serviço (SaaS) ou noutros produtos, pode estar a falhar no desenvolvimento do seu próprio sítio Web.

Saiba como utilizar a SEO para empresas de tecnologia para utilizar a pesquisa para fazer crescer o seu negócio agora.

O que é a SEO para empresas de tecnologia?

 

A SEO para empresas de tecnologia é o processo de melhorar o seu sítio Web para que seja mais fácil para o seu público e para os motores de busca o encontrarem. Mais especificamente, a SEO para empresas de tecnologia centra-se nas empresas do sector que pretendem destacar-se e obter mais tráfego orgânico.

Que empresas de tecnologia devem utilizar SEO?

Alguns exemplos de empresas de tecnologia que precisam de SEO incluem:

  • Empresas SaaS
  • Empresas de consultoria tecnológica
  • Fabricantes e distribuidores de tecnologia
  • Programadores Web e serviços de conceção Web
  • Empresas de tecnologias da informação (TI)

Porquê utilizar SEO para SaaS e tecnologia?

O sector da tecnologia é o lar de muitas empresas diferentes que oferecem produtos semelhantes e úteis. Então, como é que pode mostrar aos seus clientes que se distingue das outras?

A SEO pode ajudar. Ao otimizar o seu sítio Web, pode usufruir dos seguintes benefícios:

  • Ganha mais conversões: Quando as pessoas encontram o seu site no topo das páginas de resultados dos motores de busca, é mais provável que visitem o seu site. A partir daí, pode incentivá-las a descer o funil de vendas e aumentar as suas conversões de forma orgânica.
  • Melhora a experiência do utilizador (UX): Parte da otimização do seu site é torná-lo melhor para os utilizadores, e não apenas para os algoritmos dos motores de busca. Com isso, pode criar uma UX para SEO que deixa as pessoas com uma impressão positiva da sua empresa e dos seus serviços.
  • Mantém-se competitivo: Muitos dos seus concorrentes já estão a utilizar a SEO, mas isso não é motivo de preocupação. Pode aproveitar o que eles já fizeram e mostrar que é uma fonte do sector e uma empresa de confiança.

Acima de tudo, a SEO está aqui para o ajudar a colocar-se acima dos outros, maximizando os recursos.

O que é que a SEO para empresas tecnológicas tem de único?

As seguintes considerações tornam a SEO das empresas tecnológicas única:

  • Saturação: Existem muitas empresas de tecnologia no mercado, desde criadores de aplicações a soluções de CRM e software de gestão de projectos, o que pode tornar a SEO para empresas de software competitiva.
  • Público: Na maioria dos casos, os utilizadores que fazem compras no mercado tecnológico são experientes. Nalguns casos, têm conhecimento de SEO, o que torna imperativo que as empresas desenvolvam conteúdos de SEO que demonstrem o conhecimento da organização.
  • Acompanhamento: As empresas de tecnologia têm dezenas de pontos de dados para monitorizar, quer se trate de análises de sítios Web ou de aplicações, o que torna essencial a criação de uma pilha martech eficaz para monitorizar o desempenho de SEO.

As considerações acima são o motivo pelo qual é importante (se estiver a subcontratar a SEO da sua empresa de tecnologia) estabelecer uma parceria com uma agência de SEO especializada no seu sector. Se está curioso, sim, somos especializados em SEO para empresas de tecnologia - e temos milhões de horas de experiência nisso.

Como começar a utilizar a SEO para empresas de tecnologia

Saiba como começar a utilizar a SEO para empresas de tecnologia com estas práticas recomendadas:

1. Audite a sua estratégia de SEO

Quais são os pontos fortes, os pontos fracos e as oportunidades da sua estratégia? Descubra-o com uma auditoria de SEO - pode utilizar serviços profissionais de auditoria de SEO ou auditar a sua SEO internamente com uma ferramenta gratuita como o Screaming Frog.

2. Visar o público certo

Antes de começar a alterar o seu sítio Web e a reformular o design, é necessário definir o seu público-alvo. No caso das empresas de tecnologia, este será provavelmente outras empresas ou utilizadores que necessitam do seu software. As especificidades variam consoante a empresa.

Criar buyer personas é uma forma de o ajudar a direcionar o seu conteúdo para os utilizadores certos. As personas do comprador são representações do seu utilizador final e ponto de contacto - a pessoa que irá interagir com o seu conteúdo. Para criar uma persona, inclua as seguintes informações:

  • Idade
  • Título do emprego
  • Indústria
  • Localização
  • Orçamento

Este passo permitir-lhe-á começar a obter mais contactos através do seu conteúdo.

3. Explicar as vantagens e características

As vantagens e as características podem parecer a mesma coisa, mas representam aspectos diferentes do seu produto. Explicar ambos dará aos clientes todos os pormenores de que necessitam, persuadindo-os a comprar.

As características são descrições pormenorizadas de partes do seu produto. Os benefícios, no entanto, são as formas como o seu produto ajuda o utilizador. Por exemplo, se vende software de marketing por correio eletrónico, as suas características podem ser coisas como:

  • Armazenamento automático de correio eletrónico
  • Capacidade de programação
  • Modelos e

Os seus benefícios podem incluir:

  • Poupar tempo a escrever e enviar mensagens de correio eletrónico
  • Melhor acesso às interacções e respostas dos clientes
  • Redução de fundos em várias ferramentas de correio eletrónico

Em termos de SEO, explicar as vantagens e as características ajuda-o a criar um conteúdo completo e útil que ajuda os utilizadores e os motores de busca. O Google também pode utilizar estas explicações para selecionar o seu produto para consultas relevantes, o que melhora a SEO.

Acima de tudo, o Google quer dar aos utilizadores resultados relevantes, por isso, se mais pessoas visualizarem e converterem a partir das suas páginas, terá mais probabilidades de ser classificado.

4. Utilizar CTAs eficazes

As CTAs eficazes devem ser itens fáceis e accionáveis que digam aos utilizadores o que podem fazer a seguir:

Título do CTA e botão "Inscreva-se agora

Depois de ter trabalhado tanto no seu website, a última coisa que quer é que os utilizadores cliquem antes de converterem. As CTAs indicam aos utilizadores o próximo passo, para que não tenham de adivinhar. Ao adicionar CTAs, pode garantir que a sua SEO funciona desde o topo do funil até ao fundo.

5. Direcionar palavras-chave de cauda longa

Uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, muitas vezes, traz um utilizador que sabe o que quer. Em comparação, uma palavra-chave de cauda curta como "crm software" pode trazer qualquer pessoa, desde alguém que está a escrever um trabalho de investigação até alguém que está à procura de uma solução.

Embora as palavras-chave de cauda longa tenham menos volume de pesquisa, têm frequentemente uma base de utilizadores mais qualificada. É por isso que é uma estratégia eficaz para a SEO de empresas de tecnologia pesquisar e direcionar estas palavras-chave.

6. Produzir conteúdos com autoridade

Lembra-se da saturação do mercado da tecnologia? Separe a sua organização do resto produzindo conteúdo com autoridade. Embora este conteúdo continue a ser direcionado para palavras-chave, irá colocar a experiência da sua equipa em primeiro plano.

Por exemplo, se estiver a partilhar como escolher um software de CRM, a sua equipa pode utilizar a sua experiência em primeira mão para partilhar o que um comprador deve considerar de antemão e procurar ao pesquisar opções.

Se pretende atrair backlinks de autoridade com o seu conteúdo, considere criar ferramentas interactivas, como uma calculadora de custos.

O que é uma SEO eficaz para empresas de software

Agora que já conhece algumas das noções básicas de SEO para empresas de software, veja alguns exemplos abaixo:

Utilização de palavras-chave

As palavras-chave são uma parte crucial da SEO, uma vez que controlam essencialmente os SERPs. As palavras-chave são as frases que as pessoas introduzem nos SERPs quando procuram produtos e serviços.

Por exemplo, o termo "software de marketing por correio eletrónico" apresenta os seguintes resultados orgânicos:

Os resultados da pesquisa por "software de marketing por correio eletrónico" listam as ferramentas de marketing por correio eletrónico, seguidas de um artigo sobre o melhor software de marketing por correio eletrónico

Deve ter uma palavra-chave alvo e algumas relacionadas para cada página que escreve, quer seja uma página de produto, um post de blogue ou outro tipo de texto. Como pode ver, os resultados acima fizeram um excelente trabalho de SEO, porque o Google os extrai diretamente dos SERPs.

Deve utilizar a sua palavra-chave alvo nas seguintes áreas:

  • Título da página
  • Meta-descrição
  • O URL da página
  • Corpo do texto
  • Rubricas

Conceção Web

A conceção do sítio Web também tem impacto na SEO das empresas de tecnologia. As imagens, as ligações e o texto desempenham um papel importante na forma como as pessoas e os motores de busca interagem com o seu sítio Web. Além disso, quem quer ver um sítio Web cheio de gente ou aborrecido?

Este exemplo da BookingTimes - uma empresa de software de marcação de consultas médicas - inclui uma barra de navegação clara, gráficos e texto equilibrados e ligações adequadas:

Página inicial do BookingTimes com um vídeo em destaque à direita e um título introdutório com botões CTA à esquerda

O seu design deve representar a sua empresa e, ao mesmo tempo, facilitar o acesso dos utilizadores e dos motores de busca a todas as páginas de que necessitam.

Conteúdo

O conteúdo é a espinha dorsal da SEO. É nele que vai integrar palavras-chave, ajudar os utilizadores a encontrar informações e apresentar os seus produtos e serviços. No entanto, deve certificar-se de que integra as suas palavras-chave e divide cada artigo de modo a que seja fácil de ler.

Este conteúdo do Salesforce tem um layout elegante com integração perfeita no cabeçalho:

Título de artigo da Salesforce sobre como se tornar uma empresa orientada para os dados

Também incluem texto alternativo para as imagens e um comprimento estimado. O conteúdo do corpo do texto é fácil de folhear, com muitas subdivisões de títulos e marcadores:

Excerto de uma página do Salesforce que inclui marcadores

Melhorar a SEO para empresas de tecnologia em SEO.com

Agora que já tem um ponto de partida para a SEO tecnológica, é altura de começar a planear a sua abordagem. Se quiser ajuda, pode aceder a dezenas de artigos aqui no SEO.com para o ajudar a pesquisar e a criar um plano de SEO.

Ou, se pretender mais informações, pode contactar-nos online para começar!

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