7 passos para criar uma estratégia de SEO bem sucedida

A otimização dos motores de busca (SEO) permite que os potenciais clientes encontrem os seus produtos ou serviços em linha. Pode ter um sítio Web bem concebido com um excelente conteúdo, mas se não tiver SEO, as pessoas terão dificuldade em encontrá-lo nos motores de busca.

A criação de uma estratégia de SEO bem definida ajudará a sua empresa a ter sucesso entre os muitos outros sítios Web, empresas e marcas que procuram atenção online. Com as diretrizes e as melhores práticas dos motores de busca em constante mudança, a sua empresa irá prosperar com uma estratégia sólida que satisfaça os seus objectivos de marketing.

Comece a desenvolver uma estratégia vencedora para obter uma melhor classificação online com este guia passo-a-passo.

O que é uma estratégia de SEO?

A otimização dos motores de busca visa melhorar a visibilidade do seu sítio Web através da pesquisa orgânica no Google ou noutros motores de busca. Uma maior visibilidade e classificações mais elevadas significam que conduz mais tráfego orgânico para o seu sítio, permitindo-lhe poupar em esforços de marketing pago.

A estratégia de SEO é um plano utilizado para obter classificações mais elevadas. À medida que os algoritmos de pesquisa mudam, uma estratégia de SEO fornece uma base estável para continuar a utilizar as melhores práticas para obter resultados para a sua empresa.

Em última análise, a estratégia de SEO centra-se no utilizador e não na tentativa de vencer os algoritmos. Os algoritmos visam constantemente melhorar as experiências dos utilizadores, pelo que a concentração no utilizador permitirá obter os melhores resultados.

Vantagens de uma estratégia de SEO personalizada

Se investir tempo e esforço na sua estratégia de SEO, obterá resultados mensuráveis para a sua empresa. Eis alguns dos benefícios da SEO:

• Conhecimento da marca: Quando aparece constantemente nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs), os consumidores familiarizam-se com a sua marca. Desenvolvem percepções positivas da sua empresa, o que leva a mais conversões.
• Informações baseadas em dados: Com a SEO, obtém-se uma imagem clara do que funciona e do que não funciona. Ferramentas como o Google Analytics permitem-lhe medir o tráfego, as conversões, os contactos e outros dados, permitindo-lhe investir em estratégias que trazem resultados.
• Aumento dos contactos: A SEO ajudará a sua empresa a crescer, permitindo-lhe chegar a um público mais vasto. Quando as pessoas procuram o seu serviço ou produto e o encontram no topo dos resultados da pesquisa, é mais provável que visitem o seu sítio Web e entrem em contacto consigo.
• Melhor sítio Web: Ao utilizar as melhores práticas de SEO, criará um sítio Web mais acessível para os motores de busca e os utilizadores. Este sítio Web melhorado aumenta a probabilidade de os utilizadores o encontrarem online e comprarem o seu produto ou serviço.

Embora a SEO traga muitos benefícios em qualquer forma, estes serão ainda mais sentidos se tiver uma estratégia bem desenvolvida. Uma estratégia dá-lhe um caminho a seguir para tomar decisões informadas com objectivos específicos em mente.

Passos para criar uma estratégia de SEO eficaz

Se é novo no domínio da SEO, pode perguntar-se por onde começar ao criar uma estratégia de SEO. Eis um processo passo-a-passo para seguir enquanto procura melhorar o tráfego orgânico.

1. Alinhar a SEO com os objectivos comerciais e definir KPIs

Antes de iniciar a sua estratégia de SEO, tome nota de onde se encontra agora, onde pretende estar no futuro e como irá medir o sucesso ao longo do processo de SEO.

Comece o seu planeamento com uma auditoria de SEO. Uma auditoria de SEO indica até que ponto o seu Web site está optimizado para os motores de busca, dando-lhe uma base de referência para trabalhar à medida que procura melhorar a sua SEO. Depois de descobrir a sua posição atual, encontre uma forma de medir o sucesso com indicadores-chave de desempenho (KPIs). Estes podem incluir:

• Leads gerados
• Taxas de cliques
• Formulários de contacto enviados
• Tráfego do sítio Web
• Duração média da sessão

2. Efetuar pesquisa de palavras-chave

Depois de descobrir onde está a começar e para onde quer ir, inicie o processo de SEO com a pesquisa de palavras-chave. Este processo permite-lhe ver o que as pessoas procuram quando querem o seu produto ou serviço.

As pesquisas no Google são uma forma simples de começar. Comece por pesquisar palavras ou frases relacionadas com o seu serviço. Ao fazê-lo, observe as sugestões do Google, que mostram termos de pesquisa comuns e consultas relacionadas com o seu tópico. Este processo ajudá-lo-á a criar uma lista para começar.

Também pode utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para obter informações sobre o volume de pesquisa e a concorrência de determinadas palavras-chave.

3. Examinar os resultados da pesquisa

As páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) fornecem informações valiosas que o ajudam a saber como se posicionar para determinadas palavras-chave. Procure as suas palavras-chave na lista que fez durante a pesquisa de palavras-chave para ver o que aparece na primeira página.

Um termo pode dar principalmente páginas de serviços, enquanto outro pode fornecer principalmente publicações de blogue instrutivas. Estes resultados indicam-lhe que tipos de conteúdo deve criar ou aperfeiçoar para SEO.

4. Defina as suas páginas de valor

É provável que o seu sítio Web tenha muitas páginas, e algumas serão mais populares do que outras. Decidir quais são as páginas mais valiosas ajuda-o a determinar onde concentrar os seus esforços de SEO em primeiro lugar. Algumas páginas-chave a considerar incluem:

• Página inicial
• Páginas de serviço
• Páginas de categoria
• Páginas de produtos

5. Analise a sua concorrência

Os seus concorrentes com classificações elevadas online dir-lhe-ão muito sobre o que irá gerar sucesso no seu sítio Web. Pesquise na Internet para encontrar concorrentes e navegue nos seus sítios Web para obter ideias sobre tipos de conteúdo, experiência no sector e outros factores que influenciam as suas classificações.

Também pode avaliar os seus concorrentes através de ferramentas de análise da concorrência. Estas ferramentas informam-no sobre os outros sítios Web classificados para palavras-chave semelhantes ou que visam os mesmos públicos.

6. Comece a otimizar as suas páginas

Com uma ideia das palavras-chave e dos tipos de conteúdo que obtêm melhores classificações online, pode implementar técnicas de SEO para começar a melhorar o seu sítio Web.

Utilize a sua pesquisa para começar a criar conteúdos melhores ou diferentes dos que já se encontram bem classificados nas SERPs. Ao criar novas páginas ou melhorar as existentes, concentre-se primeiro no utilizador e não no motor de busca.

Melhorar a SEO seguindo as melhores práticas como:

• Incluir palavras-chave nos cabeçalhos, conteúdo e meta descrições
• Adicionar ligações internas a outros conteúdos úteis do sítio
• Organizar URLs e incluir palavras-chave no URL
• Ganhar backlinks para o seu sítio Web
• Melhorar a experiência da página
• Melhorar a velocidade da página

7. Medir e acompanhar o sucesso

Depois de investir tempo e esforço na sua estratégia de SEO, quer saber se está a dar frutos. Meça o sucesso utilizando os KPIs que escolheu para ver onde está a ganhar e onde deve investir mais esforços.

Compile os seus esforços de SEO e os respectivos resultados em relatórios para partilhar os seus sucessos com as partes interessadas. Lembre-se de que a SEO leva tempo, por isso, seja paciente, especialmente quando estiver a tentar classificar-se para palavras-chave mais competitivas.

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