Uma história de dois mecanismos de busca: Google x Bing

O Google e o Bing são dois dos motores de busca mais populares. Com quase 83,5% de participação no mercado de computadores, o Google é o líder indiscutível.

O Bing é o menor dos dois, detendo quase 9,2% da participação no mercado de computadores. No entanto, o mecanismo de busca da Microsoft não deve ser menosprezado. Em fevereiro de 2023, a Microsoft anunciou um Bing com tecnologia de IA, que utiliza o Bing Chat, antes do anúncio do Bard pelo gigante dos mecanismos de busca, o Google.

Os profissionais de marketing digital devem se concentrar exclusivamente em um em detrimento do outro? Vamos analisar esses tópicos para responder a essa pergunta e abordar as diferenças entre o Google e o Bing:

• Uma breve história do Google e do Bing
• Google x Bing: Fatores de classificação e otimização para resultados de pesquisa
• Diferenças entre as interfaces de usuário do Google e do Bing
• Google x Bing: Pesquisa de imagens
• Google x Bing: Publicidade paga
• Resolvendo o debate entre Google e Bing

A tabela abaixo apresenta uma rápida comparação entre o Google e o Bing.

Uma breve história do Google e do Bing

Para começar, vamos ver como o Google e o Bing surgiram:

Google: o mecanismo de busca inicialmente chamado Backrub

O Google foi fundado em 1998 por Sergey Brin e Larry Page. A dupla criou um mecanismo de busca que classificava a importância das páginas da web com base nos backlinks que elas recebiam. Inicialmente, eles chamaram esse mecanismo de busca de Backrub.

O Backrub acabou sendo renomeado para Google, nome derivado da expressão matemática “googolplex”. Googolplex é o número 1 seguido de^10¹⁰⁰ zeros, o que refletia o objetivo do mecanismo de busca de organizar as informações do mundo para torná-las “universalmente acessíveis e úteis”.

Com sede em Mountain View, Califórnia, o Google detém uma participação de mercado de 83,49% no setor de mecanismos de busca para computadores em todo o mundo, em julho de 2023.

Bing: O descendente do MSN Search

O Bing, descendente do MSN Search e do Windows Live Search, foi lançado pela Microsoft em 2009. A Microsoft escolheu o novo nome Bing por meio de grupos focais e porque era“o som de algo encontrado”.

Em fevereiro de 2023, a Microsoft lançou o Bing e o navegador Edge equipados com inteligência artificial (IA). A empresa considera essas versões do Bing e do Edge como o “copiloto de IA para a web” dos usuários.

Atualmente, o Bing detém a segunda maior participação no mercado global de buscas em computadores, atrás apenas do líder, o Google.

Saiba mais: Qual é o futuro dos mecanismos de busca?

Google x Bing: as principais diferenças

As principais diferenças entre o Google e o Bing são seus fatores de classificação, interface de usuário, pesquisa de imagens e recursos de publicidade paga. Por exemplo, o Google utiliza a indexação “mobile-first”, enquanto o Bing não. O Bing também oferece custos mais baixos de publicidade paga e menos concorrência, enquanto o Google Ads apresenta custos por clique mais elevados e lances mais competitivos.

Google x Bing: Fatores de classificação e otimização para resultados de pesquisa

O Google e o Bing compartilham fatores de classificação de SEO semelhantes. No entanto, existem diferenças entre eles.

Por um lado, o Google utiliza a indexação “mobile-first”, ao passo que o Bing não. Por outro lado, o Bing considera os sinais sociais como fatores importantes de classificação, enquanto o Google não.

Quais são os outros fatores de classificação que o Google e o Bing têm em comum? Vamos analisá-los nesta seção. A tabela abaixo apresenta um resumo:

SEO técnico

Tanto o Google quanto o Bing utilizam vários fatores técnicos de SEO para determinar a classificação de uma página nos resultados de pesquisa. No entanto, cada mecanismo de busca tem prioridades diferentes:

Redirecionamentos 301/302

O uso de redirecionamentos 302 pode causar problemas de indexação no Google, enquanto o Bing pode interpretar os redirecionamentos 302 como 301 após mais alguns rastreamentos. Continua sendo uma boa prática de SEO usar o código 301 em vez do 302.

Velocidade da página, janelas pop-up e responsividade para dispositivos móveis

As métricas Core Web Vitals do Google destacam a importância de oferecer uma experiência de usuário perfeita em diferentes dispositivos e navegadores para obter uma boa classificação nas páginas de resultados de busca. Assim, um site otimizado para dispositivos móveis que carregue rapidamente recebe uma boa avaliação do mecanismo de busca.

Na verdade, o Google utiliza a indexação “mobile-first”, o que significa que classifica um site com base na sua versão móvel, em vez da versão para computador. Pop-ups intrusivos que prejudicam a experiência do usuário também podem afetar negativamente a classificação de uma página.

Domínios oficiais

O Bing dá preferência a páginas com domínios oficiais como .gov e .edu, enquanto o Google considera os sites comerciais igualmente valiosos.

SEO fora da página

Os backlinks são fatores importantes para o ranking no Google e no Bing. Mas nenhum desses mecanismos de busca leva em conta apenas a quantidade de backlinks de um site — ambos consideram a qualidade.

Para estabelecer a autoridade do seu site, seus backlinks devem provir de sites confiáveis. No entanto, os backlinks são ainda mais importantes para o Google. Afinal, não é à toa que ele já foi conhecido como Backrub!

Por outro lado, o Bing considera os sinais sociais como um fator de classificação das páginas. Isso significa que páginas com mais curtidas e compartilhamentos nas redes sociais podem aparecer em posições de destaque nos resultados de pesquisa do Bing. Se você deseja conquistar as páginas de resultados do Bing, certifique-se de que suas estratégias de marketing nas redes sociais estejam alinhadas com seus esforços de SEO.

Otimização de páginas da web para o Google versus o Bing

O critério de avaliação de qualidade E-E-A-T do Google avalia se um site oferece informações úteis e relevantes aos usuários. Então, o que é o E-E-A-T? E-E-A-T significa experiência, especialização, autoridade e confiança.

Esta diretriz tem como objetivo enfatizar a importância de um conteúdo de alta qualidade que atenda à intenção de pesquisa dos usuários, em vez de criar conteúdo de baixa qualidade apenas para aumentar o número de páginas de um site.

Por outro lado, o Bing afirma em suas diretrizes que seu site deve funcionar no navegador Microsoft Edge. As diretrizes da Microsoft também destacam a importância de criar conteúdo para os usuários e não para os mecanismos de busca.

Assim, a criação de conteúdo útil e de alta qualidade para o seu público-alvo é fundamental para ambos os mecanismos de busca.

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As diferenças entre as interfaces de usuário do Google e do Bing

O Google apresenta uma página de resultados minimalista com imagens relevantes.

Por outro lado, o Bing oferece uma experiência visual em suas páginas de resultados de busca.

Tanto o Google quanto o Bing oferecem outros recursos na página de resultados de busca (SERP). Eles compartilham a maioria das ferramentas da SERP — desde anúncios e pacotes locais até compras e voos.

O Bing possui uma seção de IA chamada “Ask Bing” em suas páginas de resultados de busca. Por outro lado, a página de resultados do Google apresenta livros e artigos acadêmicos.

Google x Bing: Pesquisa de imagens

Ambos os mecanismos de busca podem pesquisar informações com base em uma imagem enviada pelo usuário. Eles também podem pesquisar na web as imagens que você está procurando.

Usando o Google Lens, a tecnologia de reconhecimento de imagens do Google, o mecanismo de busca identificou com sucesso a raça do cão na foto: um Jack Russell Terrier. Ele também forneceu um link para as páginas de resultados de busca (SERPs) com mais informações sobre a raça.

O Bing também pode pesquisar informações na web quando você carrega uma imagem. Ele exibe três guias:

• Todos: Um resumo da aparência da imagem e links para páginas de resultados de busca relevantes. Também exibe fotos relacionadas do Pinterest, Facebook e outros sites.
• Aparência: Uma guia que identifica a imagem e direciona para as páginas de resultados de busca relevantes.
• Conteúdo relacionado: Uma aba que exibe outras fotos semelhantes à imagem enviada pelo usuário e outras pesquisas relacionadas.

Google x Bing: Publicidade paga

Tanto o Google quanto o Bing possuem plataformas de publicidade paga por clique (PPC): o Google Ads e o Bing Ads, respectivamente.

O Google Ads possui duas redes de anúncios. Uma delas é a rede de pesquisa, onde os anúncios aparecem nas páginas de resultados de pesquisa (SERPs) e inclui também os Parceiros de Pesquisa do Google, que exibem anúncios nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa que não são do Google e em outros sites relacionados à pesquisa. Por outro lado, a rede de display exibe anúncios para os usuários em mais de 2 milhões de sites da Rede de Display do Google (GDN).

Por outro lado, o Bing Ads conta com três mecanismos de busca: Bing, Yahoo e AOL. Quando você anuncia no Bing, seus anúncios aparecem nas páginas de resultados de busca (SERPs) desses mecanismos de busca e em seus sites parceiros.

Embora as marcas possam se sentir tentadas a priorizar a publicidade no Google, que detém a maior participação no mercado de mecanismos de busca e o maior número de usuários, anunciar no Bing também tem suas vantagens.

O custo por clique (CPC) de palavras-chave específicas pode ser menor no Bing Ads. Além disso, se você estiver segmentando um público com as seguintes características demográficas, é possível que sejam usuários do Bing, e faz sentido alcançá-los por meio de anúncios no Bing:

• Casado
• Idades entre 35 e 54 anos
• Renda anual superior a US$ 100.000

Uma estratégia de publicidade inteligente, elaborada por especialistas em marketing digital, pode aproveitar as vantagens de ambas as plataformas de anúncios ao mesmo tempo!

Resolvendo o debate entre Google e Bing

É inegável que o Google é o líder entre os motores de busca. No entanto, o Bing tem seus pontos fortes e tem avançado em várias frentes.

Se você quer que seu público-alvo encontre sua empresa, vale a pena otimizar seu site para ambos os mecanismos de busca. Embora a concorrência ainda não esteja saturada no Bing, você pode otimizar suas páginas para o mecanismo de busca da Microsoft.

O Bing valoriza conteúdos úteis escritos para usuários humanos, o que também é importante para o Google. Ao combinar seus esforços de SEO com estratégias de marketing nas redes sociais que melhoram sua classificação social, você está sinalizando ao Bing que seu site e sua empresa oferecem valor real aos usuários.

Seu público-alvo é composto por pessoas mais velhas, casadas e com renda mais alta? Os usuários do Bing se encaixam nesse perfil demográfico; portanto, um site otimizado para o Bing e uma campanha de PPC podem alcançar seus clientes-alvo.

O marketing digital muda a cada dia. Dito isso, o Bing ocupa hoje o segundo lugar, mas tem potencial para crescer e conquistar mais participação no mercado. É melhor começar a otimizar seu site para conquistar as SERPs do Bing e aparecer nos resultados de pesquisa local, pesquisa de imagens e snippets em destaque já hoje mesmo!

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