Análise de SEO: O que é e como você pode monitorá-lo?

A análise de SEO pode ajudá-lo a monitorar a eficácia de sua estratégia de otimização de mecanismos de busca (SEO). As ferramentas de análise de SEO permitem que você visualize métricas importantes e o ajudam a calcular o retorno sobre o investimento (ROI) em SEO.

Neste guia, vamos nos aprofundar nos fundamentos da análise de SEO e em como você pode usar os dados das ferramentas de SEO para otimizar seu site. Discutiremos:

• O que é análise de SEO?
• Importância da análise de SEO
• Um guia passo a passo para monitorar a análise de SEO

Continue lendo para saber mais sobre os prós e contras da análise de SEO!

O que é análise de SEO?

A análise de SEO é o processo de coleta e revisão de dados brutos das ferramentas de SEO para obter uma melhor compreensão do desempenho orgânico de SEO do seu site. Ao revisar regularmente sua análise de SEO, você pode ter uma visão abrangente do desempenho de sua estratégia de SEO e de como melhorá-la.

Importância da análise de SEO

A importância da análise de SEO não pode ser subestimada. A revisão regular da análise de SEO ajuda você a responder a perguntas importantes sobre o desempenho do seu site, como:

• De onde vem o tráfego do meu site?
• Com qual conteúdo meus clientes estão interagindo mais?
• Qual é o desempenho do meu site em comparação com o dos meus concorrentes?
• Onde estou perdendo clientes?
• Que oportunidades posso aproveitar para conquistar mais clientes?

Além de responder a essas perguntas, o monitoramento da análise de SEO permite que você comprove o valor do SEO para a liderança e traz alguns outros benefícios:

Entenda seu público

Um dos principais benefícios da análise de SEO é que você pode usar os dados para entender melhor o seu público, inclusive como ele interage com o seu site e de onde ele vem.

Entender seu público-alvo é um grande trunfo ao criar e lançar conteúdo de SEO, pois você pode prever melhor o conteúdo que ele deseja ver e criá-lo com ele em mente.

Dessa forma, você pode tornar o conteúdo popular mais acessível para eles, criando uma melhor experiência na Web para os usuários. Além disso, entender seu público-alvo ajuda a direcionar melhor o conteúdo para ele e a personalizar as visitas ao seu site. 

Tomar decisões com base em dados

Outra vantagem de monitorar o desempenho orgânico do seu site por meio da análise de SEO são as valiosas percepções que você obtém dos dados. Do comportamento do usuário aos resultados de suas campanhas, a análise de SEO fornece as informações de que você precisa para tomar decisões baseadas em dados sobre sua campanha.

A análise de SEO vai além de informar se uma estratégia de SEO está funcionando ou não.

Sua análise de SEO reflete como e por que essas estratégias funcionam e o ajuda a identificar oportunidades para aprimorá-las ainda mais. Agora, você pode eliminar as suposições da criação de estratégias de SEO e tomar decisões práticas que o ajudem a melhorar suas campanhas e, por fim, seu desempenho e visibilidade on-line.

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Melhore constantemente sua estratégia de SEO

O maior benefício de monitorar sua análise de SEO é o potencial de aprimorar constantemente sua estratégia de SEO.

Como dissemos anteriormente, sua análise de SEO oferece insights sobre o que está funcionando e o que não está com sua estratégia de SEO.

Sua análise de SEO oferece insights sobre o que está funcionando e o que não está com sua estratégia de SEO.

Seus dados analíticos lhe dão o poder de identificar áreas de melhoria em sua estratégia de SEO e implementar alterações que têm o potencial de melhorar o desempenho do mecanismo de pesquisa e direcionar mais tráfego para o seu site.

Falando do seu site, a análise de SEO também revelará o conteúdo do seu site que está atraindo os usuários. Com essas informações, você pode otimizar outras páginas para que tenham melhor desempenho, atraiam ainda mais tráfego e mantenham as pessoas em seu site por mais tempo.

Um guia passo a passo para monitorar a análise de SEO

Já falamos sobre os benefícios e por que isso é importante, mas como você acompanha suas análises de SEO? É simples. Basta seguir estas etapas: 

1. Planeje o sucesso
2. Escolha suas ferramentas de análise de SEO
3. Configure seus painéis para obter relatórios organizados
4. Analise e aja de acordo com seus dados

1. Planeje o sucesso

Antes de se aprofundar nos detalhes da análise de SEO, você precisa delinear seu plano para não perder de vista seu objetivo final em nenhum momento. O que você espera alcançar com o monitoramento de sua análise de SEO? 

Responder a essa pergunta é fundamental, pois ajudará a orientar seu processo de análise, como escolher quais indicadores-chave de desempenho (KPIs) e métricas de SEO você deseja extrair.

Há muitos KPIs e métricas de SEO a serem monitorados, mas tentar monitorar e analisar cada um deles só resultará em dores de cabeça para a sua equipe. É por isso que ter um plano é fundamental para ajudá-lo a escolher as métricas de SEO que o ajudarão a acompanhar o progresso de sua campanha.

Veja a seguir algumas métricas a serem consideradas ao monitorar sua análise de SEO:

• Tráfego de pesquisa orgânica
• Tempo médio na página
• Taxa de rejeição
• Velocidade do site
• Páginas de saída
• Taxas de conversão

Tráfego de pesquisa orgânica

O tráfego de pesquisa orgânica refere-se ao número de pessoas que visitam seu site por meio de pesquisas on-line simples. 

Por que essa métrica de SEO é importante: 

O tráfego de pesquisa orgânica é uma métrica de SEO importante a ser monitorada porque ajuda a verificar se suas campanhas estão direcionando tráfego orgânico para o seu site. A análise do tráfego orgânico lhe dá uma visão melhor de quais páginas geram mais tráfego para o seu site e se seus esforços de SEO orgânico são eficazes ou não.

Tempo médio na página

Essa métrica de SEO mede (você adivinhou) o tempo médio que as pessoas passam em uma página do seu site. 

Por que essa métrica de SEO é importante: 

O tempo médio gasto na página é uma métrica de SEO importante porque indica quais páginas mantêm os usuários envolvidos no seu site. Páginas com durações de sessão mais longas podem indicar que essas páginas são mais relevantes e úteis para os pesquisadores do que aquelas com sessões mais curtas.

Ao entender quais páginas envolvem os usuários em sessões mais longas, é possível identificar os elementos da página que estão chamando a atenção, como imagens ou vídeos, e incorporá-los em páginas futuras para melhorar ainda mais o tempo médio gasto no site.

Taxa de rejeição

A taxa de rejeição de um site rastreia e mede o número de pessoas que visitam seu site a partir das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e saem imediatamente sem interagir com o conteúdo.

Por que essa métrica de SEO é importante: 

A taxa de rejeição é importante por alguns motivos diferentes. Primeiro, a taxa de rejeição de um site é importante porque oferece outra visão de como os usuários interagem com suas páginas. Quanto maior a taxa de rejeição, maior a frequência com que os usuários visitam seu site e saem imediatamente. 

Em segundo lugar, a taxa de rejeição do site é uma métrica de SEO importante a ser monitorada porque, dependendo do contexto completo da sua página, ela pode significar várias coisas, como

• O usuário saiu do seu site porque as informações não eram úteis ou relevantes para ele
• A página demorou muito para carregar, então o usuário retornou aos resultados da pesquisa
• Sua página ofereceu imediatamente as informações exatas que o usuário precisava
• O título ou a meta descrição da sua página não corresponde às informações apresentadas na página, fazendo com que o usuário se sinta enganado

Ao monitorar a taxa de rejeição do site, é importante que você também monitore outras métricas de SEO para obter uma compreensão completa do que suas taxas de rejeição significam para o desempenho de SEO.

Velocidade do site

A velocidade do site, ou tempo médio de carregamento, refere-se ao tempo que o site leva para carregar quando um usuário o abre. 

Por que essa métrica de SEO é importante: 

A velocidade ou o tempo médio de carregamento do seu site desempenha uma função direta no desempenho de SEO, pois velocidades baixas podem impedir que as pessoas visitem seu site. Pense nisso: quando você está procurando algo on-line e a página em que você está demora muito para carregar o conteúdo, você fica impaciente, certo?

Quando o seu site demora muito para carregar, as pessoas clicam e procuram um site diferente e mais rápido para ajudá-las, e os mecanismos de pesquisa, como o Google, atribuem a você uma classificação inferior.

Páginas de saída

Por fim, as páginas de saída indicam a última página que um usuário visualizou antes de sair do seu site.

Por que essa métrica de SEO é importante: 

Assim como a taxa de rejeição, as páginas de saída oferecem informações sobre onde as pessoas deixaram seu site e por quê. Por exemplo, se a página de saída marcar o fim de um processo do site, como uma página de confirmação de pedido, é possível discernir que o usuário saiu do site depois de encontrar o que precisava.

Por outro lado, se um usuário sair da página de um produto, é possível inferir que algo nessa página não está fazendo o suficiente para incentivar os usuários a continuar usando seu site e dar o próximo passo para a conversão.

Ao analisar quais das páginas do seu site têm altas taxas de saída, é possível fazer melhorias e otimizar as páginas para evitar que os usuários as abandonem.

Taxa de conversão

A taxa de conversão mede a porcentagem de usuários que convertem em seu site, seja por meio de uma microconversão, como a assinatura do boletim informativo, ou de uma macroconversão, como o envio do formulário de orçamento.

Por que essa métrica de SEO é importante:

Você está investindo em otimização de mecanismos de busca por um motivo, e é mais provável que isso gere receita. O acompanhamento de suas taxas de conversão orgânica o ajudará a entender o impacto final do SEO, seja ele o primeiro ou o último ponto de contato antes de uma conversão.

2. Escolha suas ferramentas de análise de SEO

A próxima etapa do processo de análise de SEO é escolher as ferramentas de SEO que você usará para monitorar suas métricas. Há várias ferramentas e painéis de controle de SEO disponíveis, mas hoje vamos nos concentrar em cinco ferramentas confiáveis de medição de SEO:

• SEO.com
• GA4
• Console de pesquisa do Google
• Ahrefs
• Semrush

Continue lendo para saber mais sobre cada ferramenta.

SEO.com

O SEO.com é uma ferramenta de SEO gratuita que permite analisar seu site em minutos. Inscreva-se em uma conta gratuita, navegue até o Site Analyzer e insira seu domínio. Em menos de 2 minutos, o painel de controle amigável para iniciantes do SEO.com exibirá as principais palavras-chave, páginas, tendências e outros insights de SEO acionáveis do seu site.

Além da ferramenta Site Analyzer, o SEO.com também permite que você veja as classificações dos concorrentes, suas palavras-chave e tendências de tráfego.

GA4

O Google Analytics 4O Google Analytics 4, ou GA4, é o novo e aprimorado Google Analytics que permite à sua empresa rastrear e medir a análise de sites e aplicativos. O GA4 unifica a análise do aplicativo e do site da empresa para ajudar a fornecer ainda mais informações sobre como os usuários da Internet percorrem a jornada do comprador.

Melhor ainda, o GA4 é, de certa forma, preparado para o futuro, pois oferece suporte ao rastreamento sem cookies e à evolução dos padrões de privacidade da Internet.

Console de pesquisa do Google

Console de pesquisa do Google é um serviço gratuito que ajuda as empresas a monitorar sua presença na Web nos resultados de pesquisa do Google. Como o GA4, o Search Console oferece uma variedade de métricas para ajudar as empresas a monitorar aspectos como desempenho do site, experiência do usuário e tráfego do site.

Qual é a diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics?

Ainda bem que você perguntou - embora tanto o GA4 quanto o Search Console acompanhem e meçam a análise de sites, as duas plataformas diferem em um aspecto fundamental. O Google Search Console analisa o que acontece antes de os usuários chegarem ao seu site, enquanto o GA4 analisa o que acontece enquanto eles estão no seu site.

Juntos, o GA4 e o Search Console podem lhe oferecer uma visão abrangente do seu desempenho on-line.

Ahrefs

Ahrefs é conhecida principalmente como um verificador de autoridade de backlinks. Mas, além de seu enorme banco de dados de links ativos, a Ahrefs fornece informações valiosas sobre links e SEO, especificamente monitoramento de classificações de mecanismos de pesquisa e ferramentas de palavras-chave.

A Ahrefs usa software de rastreamento para recriar um site como um mecanismo de pesquisa o vê, ajudando as empresas a entender melhor seu site para que possam otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Além disso, a Ahrefs vem com um painel de análise para que as empresas possam acompanhar a integridade do domínio, os erros do site, as classificações de URL, os domínios de referência e muito mais.

Semrush

Semrush é uma ferramenta de marketing digital completa que as empresas podem usar para monitorar os esforços de SEO, pay-per-click (PPC), mídia social e marketing de conteúdo. Quando se trata de SEO, a Semrush oferece ferramentas de auditoria de SEO para ajudá-lo a entender melhor suas páginas e otimizá-las para melhorar o desempenho.

3. Configure seus painéis para gerar relatórios organizados

Agora que selecionamos nossas métricas de SEO e escolhemos uma ou mais ferramentas de medição, é hora de começar a montar um painel de SEO para exibir e visualizar os dados de SEO coletados.

Os painéis de análise facilitam para as empresas e os profissionais de marketing a compreensão das enormes quantidades de dados que coletam, organizando-os e exibindo-os em um só lugar.

Muitas vezes, as ferramentas de medição de dados, como o Ahrefs e o Search Console, vêm com relatórios e modelos predefinidos, de modo que você pode gastar menos tempo configurando seu painel e mais tempo colocando-o em uso.

Ao criar seu painel de análise de SEO, configure-o para que ele exiba as métricas mais importantes para suas metas de SEO. No entanto, se estiver apresentando esse painel à liderança, lembre-se de contar uma história para que os dados ganhem vida.

Os dados exibidos em seu painel devem ajudar a informar sua estratégia e contar uma história sobre sua campanha atual. Escolha métricas que sejam fáceis de entender e que forneçam informações sobre o desempenho da sua estratégia de SEO e como você pode otimizá-la ainda mais.

4. Analise e aja de acordo com seus dados

Finalmente, coloque seu painel em ação e comece a coletar esses valiosos dados de SEO!

Em intervalos regulares (como semanal, mensal e trimestral), use as ferramentas de visualização de dados do painel para entender as informações e saber mais sobre o público-alvo, como ele interage com o site e o desempenho das páginas do site nos mecanismos de pesquisa. Em seguida, use esses insights e comece a fazer melhorias orientadas por dados em seu site para que ele seja totalmente otimizado para SEO.

P.S. Verifique se seus dados são precisos. Se você notar um aumento ou uma diminuição repentina, isso pode indicar um problema de rastreamento com seu software de análise. Sua plataforma de análise (como o GA4) deve ter guias de solução de problemas que você pode usar para resolver o problema.

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